المدونة
5 إستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
29
سبتمبر
سبتمبر
يُعد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لتوليد عملاء جدد بسرعة وإنشاء ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي حول منتجك (الجديد).
ولكن يمكن أن يكون مكلفًا للغاية، خاصةً إذا فشل فريقك في استثمار الوقت باستمرار في ضبط استراتيجيتك.
تحتاج استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي إلى التغيير والتبديل المستمر والتعلم من نجاحاتك أو نجاح منافسيك وإخفاقاتهم.
بصرف النظر عن الأدوات الواضحة (مثل Facebook و Twitter Analytics)، إليك خمس أدوات لمساعدتك على الوصول إلى أساليب جديدة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي:
1. Awario: ضع علامتك التجارية في وضع أفضل
ما هو أفضل ما يجذب وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟
ما أنواع العروض الخاصة وميزات المنتج التي تتم مناقشتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ما أكثر شيء يزعج عملائك ويحثهم على التعبير عن شكاواهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ستجيب إستراتيجية الاستماع الاجتماعي المعدة جيدًا على كل هذه الأسئلة والمزيد. بصرف النظر عن استخدام الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية كجزء من إستراتيجية دعم العملاء وإدارة العلاقات، تأكد من إعداد عدد قليل من التنبيهات الأخرى لمتابعة ما يلي:
- عملاء منافسيك غير الراضين: هل يشكون من ميزات مفقودة أو محدودة؟ هل يمكنك إنشاء إستراتيجية تحديد موضع المنتج لتغطية هذه الفجوة وإبراز استراتيجية تحديد المواقع هذه في إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟
- أسماء المنتجات الحالية: ما هي أسماء المنتجات المعروفة في مكانتك؟ يمكنك معرفة الكثير حول كيفية استخدام العملاء المستهدفين للمنتجات المنافسة من خلال مراقبة أسمائهم.
- كلماتك الرئيسية الأساسية: راقب المناقشات المتخصصة العامة لفهم أفضل لما يناقشه عملاؤك المستهدفون عبر الإنترنت ولتعزيز اهتماماتهم.
توفر إستراتيجية الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي منجمًا ذهبًا من البيانات لتتمكن من إنشاء إستراتيجية إعلانية أكثر استنارة.
Awario عبارة عن منصة استماع متقدمة لوسائل التواصل الاجتماعي تحتوي على مكون قوي لأبحاث السوق يسمح لك بفهم مكانتك بشكل أفضل.
استخدم ميزة البحث المنطقي Awario لإنشاء تنبيهات متقدمة تتضمن العديد من أسماء منافسيك في لوحة تحكم واحدة أو تتيح لك مراقبة جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة.
يستخدم Awario خوارزميات ذكية لتحديد أولويات تلك الإشارات وإنشاء ملخص سهل للبريد الإلكتروني لك لتوفير الوقت في التنبيهات اليومية.
بصرف النظر عن استخدام الاستماع الاجتماعي لأبحاث السوق، هناك تكتيك قوي آخر تستخدمه بعض العلامات التجارية: نظّم الدليل الاجتماعي لعلامتك التجارية واستخدمه كنسخة إعلانية.
قم بإنشاء تنبيه منفصل للحصول على إشعار بإشارات علامتك التجارية بمشاعر إيجابية وجمع تلك التحديثات للرجوع إليها في المستقبل عندما تقوم بضبط نسخة إعلانك أو البحث عن أفكار جديدة لوضع علامتك التجارية عند الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
أخيرًا، يتيح لك Awario تقييم إستراتيجيتك الإعلانية الجديدة من خلال منحك إمكانية الوصول إلى إحصائيات نمو علامتك التجارية والسماح لك برؤية كيف تغيرت المشاعر:
في الواقع، عند إنشاء إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، حاول استخدام جميع أنواع التجارب التسويقية.
على سبيل المثال، انظر إلى رسائل البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية وحاول إعادة استخدام سطور الموضوع هذه.
انظر إلى العناوين الرئيسية أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الأكثر نجاحًا وابحث عن طريقة لاتباع نفس النمط في نسختك الإعلانية.
2. Buzzsumo: تجسس على منافسيك
بينما قد تكون على دراية بالفعل بمكتبة إعلانات Facebook التي تسمح لك بمعرفة استراتيجيات الإعلان التي يستخدمها منافسوك، قد تكون أدوات Buzzsumo على Facebook جديدة بالنسبة لك.
يتيح لك Buzzsumo مقارنة صفحتين أو أكثر من صفحات Facebook وأداء محتواها جنبًا إلى جنب.
يمكنك تصفية التحديثات حسب نوع المنشور لتقييم التكتيكات الأكثر إبداعًا لمنافسيك، مثل إشراك الأسئلة التي يطرحونها على جمهورهم أو مقاطع الفيديو التي يستثمرون في الترويج لها.
3. مُحسِّن النص: قم بإنشاء نسخة أفضل
العثور على الكلمات المناسبة لنسخة إعلانية جذابة هو الفن.
إنها أيضًا عملية لا تنتهي أبدًا. تحتاج دائمًا إلى ابتكار طرق جديدة لصياغة رسالة بحيث يمكنها جذب عملاء جدد.
مُحسِّن النص هو مصدر إلهامي الذي لا ينتهي.
فقط اكتب كلمتك الرئيسية وستأتي مع قائمة ضخمة من المفاهيم ذات الصلة التي يهتم بها عملاؤك أيضًا.
سيسمح لك أيضًا بتحليل الأسئلة المتخصصة الشائعة واقتراح السياق الأكثر صلة وجاذبية.
استخدم الأداة متى شعرت بالعجز وتحتاج إلى بعض الإلهام، مثل الزوايا الجديدة ونسخ الأفكار.
SE تصنيف البحث عن الكلمات الرئيسية هو أداة أخرى للتفكير غالبًا ما أستخدمها لأي نوع من تسويق المحتوى، بما في ذلك نسخ الوسائط الاجتماعية.
يعرض إعلانات شائعة لأي كلمات رئيسية تسمح لي بمعرفة الصياغة التي يستخدمها المنافسون لإعلانات PPC الخاصة بهم:
4. SparkToro: ابحث عن جمهورك
من هم هؤلاء الأشخاص الذين يقفون وراء حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي المستهدفة؟
ما هي الوسوم التي يستخدمونها؟ لمن يستمعون؟
يمكن أن تساعدك الإجابة عن كل هذه الأسئلة على عدة مستويات، بدءًا من إنشاء شخصية المشتري لتوجيه إعلاناتك بشكل أفضل إلى إيجاد المزيد من الطرق لإنشاء إستراتيجية الاستهداف الخاصة بك، مثل الاستهداف الذي يعتمد على الهاشتاج أو المؤثر.
SparkToro هي أداة بحث عن الجمهور تتيح لك الوصول إلى الكثير من البيانات المنظمة جيدًا حول كيفية مناقشة عملائك لموضوعك الأساسي، ومع من يتفاعلون معه على وسائل التواصل الاجتماعي، وقنوات YouTube التي اشتركوا فيها والمدونات أو المجلات التي يقرؤونها.
هناك أيضًا تقرير مفصل عن التركيبة السكانية للجمهور المستهدف والمواضيع الشائعة التي يميلون إلى مناقشتها:
انقر فوق أي مقطع تقرير للوصول إلى المزيد من البيانات.
بشكل عام، النظام الأساسي هو كل ما تحتاجه لإنشاء استراتيجية استهداف أكثر ذكاءً.
عندما يتعلق الأمر بأبحاث التسويق، فإن إجراء مسح لعملائك الحاليين يعد دائمًا فكرة رائعة. هذا هو تكتيك المحتوى الأساسي الذي يركز على العملاء والذي من شأنه أن يبث حياة جديدة في أي استراتيجية تسويقية.
5. خرائط التمثيل اللوني: افهم زوار موقعك
ألا تريد أن تعرف كيف يتفاعل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي مع صفحتك المقصودة؟
بالتأكيد، سيكون ردك بـ “نعم”، لأنك تنفق المال على جذب تلك النقرة. من الواضح أنك تريد التأكد من أن الزائر سيتفاعل مع الصفحة ويصبح عميلك.
أثناء استخدام Google Analytics بالفعل، ليس من السهل دائمًا تصور ما يجذب انتباه زوار موقعك وما يجذبهم.
في أي وقت تقوم فيه بإطلاق حملة إعلانية جديدة، قم بإعداد حملة تتبع جديدة باستخدام خرائط التمثيل اللوني.
تصور الخرائط الحرارية النقرات وحركات الماوس على صفحتك مما يسمح لك بمعرفة عناصر الصفحة التي يجب إعادة ترتيبها لتسهيل التنقل في الصفحة.
على عكس Google Analytics التي تعمل باستمرار على صفحاتك، تعتمد أدوات رسم الخرائط الحرارية على عينة من البيانات. قم بإنشاء تتبع جديد، في كل مرة يكون لديك إعلان جديد.
بهذه الطريقة ستتمكن من العودة ومقارنة خرائط الحرارة السابقة وتحديد ما نجح وما الذي قد جعل الأمور أسوأ. يعد استخدام اختبار A / B لاختيار صفحة مقصودة ذات أداء أفضل فكرة جيدة أيضًا.
خاتمة
كما يقولون، عند بدء حملة على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأمر يتعلق بجمع البيانات أكثر من المبيعات.
ركز على التعلم من نجاحاتك وإخفاقاتك وتأكد من استخدام بكسل تجديد النشاط التسويقي على Facebook لتتمكن من الوصول إلى هؤلاء الزوار مرة أخرى بإعلانات مستهدفة بشكل أفضل.
هناك الكثير من الشركات التي تستثمر بسهولة في إعلانات الوسائط الاجتماعية لأنها تبدو أكثر تكلفة من إعلانات Google وتتطلب وقت إعداد أقل. مع ذلك، فإن القليل من هؤلاء الإعلان يبذلون قصارى جهدهم لتعزيز أداء إستراتيجيتهم.
نأمل أن تعطيك الأدوات المذكورة أعلاه أفكارًا حول كيفية ابتكار وتحسين إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. حظ سعيد!
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
