خوارزمية 2023 Facebook: كيفية عرض المحتوى الخاص بك

اكتشف كيف تصنف خوارزمية Facebook المحتوى في عام 2023 وتعرف على ما يلزم لعرض مشاركاتك على المنصة.

تعد خوارزمية Facebook موضوعًا ساخنًا – ليس فقط للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن للصحفيين والجمهور وحتى قادة العالم.

سواء كنت تحبها أو تكرهها، فإن الحقيقة البسيطة هي أنك يجب أن تعمل معها إذا كنت تريد أن تنجح جهودك التسويقية على Facebook. هنا، نشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول الخوارزمية التي يستخدمها Facebook لترتيب المحتوى وتشكيل خلاصات مستخدميها البالغ عددهم 2.93 مليار مستخدم.

ما هي خوارزمية الفيسبوك؟

خوارزمية Facebook عبارة عن مجموعة من القواعد التي تصنف المحتوى عبر النظام الأساسي. إنه يحدد ما يراه الأشخاص في كل مرة يقومون فيها بفحص Facebook، وبأي ترتيب يظهر هذا المحتوى. يسمي Facebook هذا “الترتيب المخصص”.

بشكل أساسي، تقوم خوارزمية Facebook بتقييم كل منشور وإعلان وقصة وبكرة. إنه يسجل المحتوى ثم يرتبه بترتيب تنازلي غير زمني حسب الاهتمام لكل مستخدم على حدة. تحدث هذه العملية في كل مرة يقوم فيها المستخدم بتحديث خلاصته.

يقول Facebook إن الشبكة الاجتماعية تستخدم الخوارزميات “لترتيب كل المحتوى الذي يمكنك رؤيته على [الخلاصة، والبحث، والسوق، والمجموعات، والمشاهدة] بهدف إظهار الأشياء التي نعتقد أنك قد تكون أكثر اهتمامًا شخصيًا بها في الجزء العلوي من كل سطح.”

كيف تعمل خوارزمية Facebook؟

لدى Meta فريق كامل من الأشخاص الذين يعملون في مجال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. جزء من عملهم هو تحسين الخوارزميات التي تربط مستخدمي Facebook بالمحتوى الأكثر قيمة بالنسبة لهم.

على مر السنين، تمت إضافة إشارات ترتيب الخوارزمية وإزالتها وتعديل أهميتها.

اعتبارًا من عام 2023، تحدد خوارزمية Facebook المحتوى الأكثر صلة بمستخدم معين استنادًا إلى ثلاث إشارات تصنيف رئيسية:

1. من نشره: من المرجح أن ترى محتوى من المصادر التي تتفاعل معها، بما في ذلك الأصدقاء والشركات.
2. نوع المحتوى: إذا كنت غالبًا ما تتفاعل مع الفيديو، فسترى المزيد من مقاطع الفيديو. إذا كنت تتفاعل مع الصور، فسترى المزيد من الصور. أنت وجدت الفكرة.
3. التفاعلات مع المنشور: ستعطي الخوارزمية الأولوية للمشاركات التي تحظى بالكثير من المشاركة، خاصةً من الأشخاص الذين تتفاعل معهم كثيرًا.

يتم تصنيف كل منشور بناءً على هذه الإشارات الرئيسية لتحديد مكان ظهوره في خلاصتك.

يوفر Facebook أيضًا للمستخدمين خيارات تساعدهم في تدريب الخوارزمية وتخصيص خلاصتهم:

• المفضلة: يمكنك تحديد ما يصل إلى 30 شخصًا وصفحة لإضافتها إلى المفضلة. ستظهر المنشورات من هذه الحسابات أعلى في الخلاصة. للوصول إلى المفضلة، انقر فوق صورة ملف التعريف الخاص بك، ثم انقر فوق الإعدادات والخصوصية، ثم تفضيلات الموجز، ثم المفضلة. يمكنك استخدام الخيارات الأخرى في هذا القسم للتأجيل أو إلغاء المتابعة أو إعادة الاتصال بمستخدمي Facebook الآخرين، كما يمكنك اختيار عرض المحتوى فقط من المفضلة.
• خيارات In-feed: انقر فوق أي منشور وسترى مجموعة من الخيارات بما في ذلك إخفاء المنشور أو غفوة المستخدم أو إضافة المستخدم أو إزالته من المفضلة. كل هذا يوفر معلومات للخوارزمية حول نوع المحتوى الذي تريد أن ترى المزيد منه (أو أقل) على الإعلانات، الخيار المكافئ هو إخفاء الإعلان. سيعطيك Facebook بعد ذلك مجموعة من الخيارات للإشارة إلى سبب رغبتك في إخفاء الإعلان. سيساعد هذا Facebook على فهم نوع المعلنين الذين تريد أن تسمع منهم، وأيهم تفضل تجنبه.

سيزيل Facebook المحتوى الذي يتعارض مع معايير المجتمع. كما أنها تقلل من توزيع “المحتوى الذي يعتبره الأشخاص مرفوضًا”، مثل “المعلومات الخاطئة، أو الادعاء الصحي المثير، أو clickbait”.

أخيرًا، هناك بعض الكلمات المحددة التي يجب تجنبها عند العمل باستخدام خوارزميات Facebook:

• لغة التهديد أو العنف
• لغة مضايقة، خاصة تلك التي تنطوي على تمييز جنسي، وكراهية للمثليين، وعنصرية، وقادرة، وما إلى ذلك
• الكلمات المتعلقة بالقوالب النمطية الضارة
• الإهانات
• أي لغة أخرى تنتهك معايير المجتمع

2023 خوارزمية تغذية Facebook

تعرض خوارزمية موجز الأخبار في Facebook بشكل أساسي (ولكن ليس حصريًا) محتوى ذي صلة من الأشخاص والعلامات التجارية والمجموعات التي تتصل بها بالفعل. يوضح Facebook أن هذه الخوارزمية تستخدم أربع خطوات لتحديد ترتيب المحتوى الذي تراه في خلاصتك:

1. المخزون: كل المحتوى المتاح من الأشخاص والصفحات والمجموعات التي تتصل بها، بالإضافة إلى الإعلانات ذات الصلة والمحتوى الموصى به بناءً على نشاطك على Facebook.
2. الإشارات: هذه هي إشارات الترتيب التي تمت مناقشتها أعلاه.
3. التنبؤات: تقوم الخوارزمية بتجميع البيانات من عوامل الترتيب لعمل تنبؤات مخصصة حول المحتوى الذي ستقدره أكثر.
4. الملاءمة: يحصل كل جزء من المحتوى على درجة ملاءمة، مع أعلى المشاركات التي تحرز نقاطًا أقرب إلى الجزء العلوي من خلاصتك.

خوارزمية 2023 Facebook Reels

نظرًا لأن Facebook Reels هو تنسيق جديد نسبيًا مقارنة بالخلاصة، تتوفر معلومات أقل على خوارزمية Facebook Reels . ومع ذلك، فنحن نعرف بعض أفضل الممارسات المهمة للمساعدة في جعل البكرات أكثر قابلية للاكتشاف (الملقب بترتيب أعلى حسب الخوارزمية).

المبدأ الأساسي هو إنشاء محتوى عالي الجودة. بالضبط ما الذي يعنيه ذلك؟ فيما يلي التوصيات المحددة مباشرة من المصدر :

• كن مسليًا وجذابًا
• ابدأ الاتجاه
• استخدم أدوات مدمجة مثل النص أو عوامل التصفية أو تأثيرات أخرى
• التزم بالفيديو الرأسي
• أضف الموسيقى
• جرب أساليب مختلفة
• استخدم الإضاءة الجيدة وعمل الكاميرا لإنشاء فيديو ممتع بصريًا

وإليك ما يجب تجنبه:

• فيديو ضبابي أو منخفض الدقة
• مقاطع فيديو بها علامات مائية من تطبيقات أخرى (مثل TikTok)
• فيديو به حدود حوله
• فيديو أفقي

8 نصائح للعمل مع خوارزمية Facebook

1. افهم ما يريد جمهورك رؤيته

يشير Facebook إلى أنه يعطي الأولوية للمحتوى “الهادف والمفيد”. إذن، ماذا يعنى هذا بالتحديد؟

• ذات مغزى: قصص سيرغب المستخدم في التحدث مع الأصدقاء والعائلة حول أو قضاء الوقت في القراءة (بناءً على السلوك السابق) ومقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها. المشاركة العامة أيضا عوامل هنا.
• إعلامي: المحتوى الذي سيجده شخص ما “جديد وممتع وغني بالمعلومات”، ويختلف باختلاف المستخدم.

إن فهم ما سيكون مفيدًا ومفيدًا لجمهورك المحدد يعني أنك بحاجة إلى فهم اهتماماتهم وسلوكياتهم الفريدة. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض البحث عن الجمهور.

2. إنشاء محتوى دقيق وأصيل

يقول Facebook، “يقدر الأشخاص على Facebook المحتوى الدقيق والأصلي.” كما أنها تحدد أن أنواع المنشورات التي يعتبرها الأشخاص “أصلية” ستحتل مرتبة أعلى في الخوارزمية. وفي الوقت نفسه، يعملون على تقليل ترتيب المشاركات التي يجدها الأشخاص “مضللة، ومثيرة للاهتمام، وغير مرغوب فيها”.

نصيحتان للإشارة إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك دقيق وصادق:

• اكتب عناوين واضحة: تأكد من أن العنوان الخاص بك يصف بوضوح ما سيجده المستخدمون في منشورك. يمكنك بالتأكيد أن تكون مبدعًا، لكن لا تستخدم عناوين clickbait أو عناوين مضللة.
• كن صادقًا: ببساطة قل الحقيقة. لا تبالغ في الإثارة أو تكذب صراحة.

على الجانب الآخر، إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها:

• المحتوى الذي يعيق سلامة المجتمع، مثل العنف أو إيذاء الذات أو استخدام المنتجات الخاضعة للرقابة.
• محتوى به ادعاءات صحية أو مالية منخفضة الجودة، مثل العلاجات المعجزة أو مخططات الثراء السريع.
• محتوى غير أصلي أو محتوى إخباري غير منسوب
• الادعاءات الكاذبة والمعلومات الخاطئة

3. لا تحاول التلاعب بالخوارزمية

عليك القيام بالعمل لمعرفة كيفية تطبيق هذه المبادئ العامة على جمهورك المحدد. ثم قم بإنشاء محتوى سيكون له صدى معهم وبالتالي إرسال إشارات ترتيب إيجابية إلى الخوارزمية.

إن محاولة التلاعب بالخوارزمية للحصول على توزيع أكثر من مزايا المحتوى الخاص بك بناءً على إشارات الترتيب هذه يعد أمرًا مهمًا. قد يشمل ذلك، على سبيل المثال، الدفع مقابل المشاركة أو التعليقات أو الانخراط في استراتيجيات أخرى للقبعة السوداء (أو ” مشاركة غير حقيقية “) للتلاعب بمدى الوصول.

يعمل Facebook على وجه التحديد على الحد من توزيع clickbait وطعم المشاركة والصفحات المقصودة المضللة، لذا فإن محاولة التلاعب بالخوارزمية باستخدام هذه الاستراتيجيات لن تعمل إلا ضدك. يمكن أن يؤدي شراء الإعجابات أيضًا إلى تقليل توزيعك.

الرسالة البسيطة هنا: العمل مع الخوارزمية، وليس ضدها.

4. الانخراط مع جمهورك

تعطي الخوارزمية الأولوية للمشاركات من الصفحات التي كان لدى المستخدم تفاعلات ذات مغزى معها في الماضي. هذا يعني أن رفع مستوى لعبة الرد يعد أمرًا أساسيًا.

إذا أخذ شخص ما الوقت الكافي للتعليق على منشورك، فلا تضيع الفرصة. إن جعلهم يشعرون بأنهم مسموعون من خلال الرد يزيد من احتمالية استمرارهم في التعليق على مشاركاتك في المستقبل. هذا، بالطبع، يرسل المزيد من إشارات المشاركة المثيرة إلى الخوارزمية. تجاهلهم ومن المحتمل أن يصمتوا في المقابل.

نصيحة احترافية: سواء كنت رائد أعمال منفرد أو لديك فريق كامل من مديري المجتمع، فإن Hootsuite Inbox يجعل إدارة هذه المحادثات على نطاق واسع أسهل كثيرًا.

5. اجعل جمهورك يتفاعل مع بعضهم البعض

هل تتذكر كيف قلنا إن الخوارزمية تقدر المحتوى الذي يريد الأشخاص مشاركته ومناقشته مع أصدقائهم؟ حسنًا، هناك طريقة سهلة جدًا لإرسال هذه الإشارة وهي جعل الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ومناقشته مع أصدقائهم.

يقول Facebook نفسه أنه إذا أثار المنشور قدرًا كبيرًا من المحادثة بين أصدقاء المستخدم، فإن الخوارزمية تطبق “منطق الحركة” لإظهار ذلك المنشور للمستخدم مرة أخرى.

للحصول على مشاركة ومناقشة جمهورك، تحقق من نصائحنا لتعزيز مشاركة Facebook .

6. انشر في الوقت المناسب

تساعد الخوارزمية الأشخاص في رؤية المحتوى الخاص بك حتى لو لم يكونوا متصلين بالإنترنت عندما تم نشره لأول مرة. ولكن كما أكدنا خلال هذا المنشور، تعد المشاركة إشارة رئيسية تشير إلى القيمة المحتملة للمنشور. ومن المرجح أن تحصل على هذه المشاركة – خاصة المشاركة المبكرة الهامة – إذا نشرت عندما يكون المزيد من جمهورك على الإنترنت.

ببساطة، النشر في الوقت المناسب يزيد من فرص رؤية الأشخاص لمشاركتك، بما في ذلك الأشخاص غير المتصلين بالإنترنت وقت النشر!

هذا موضوع مهم لدرجة أن لدينا منشورًا كاملاً مخصصًا لفهم أفضل وقت للنشر على Facebook . هناك أيضًا أداة مضمنة في Hootsuite Composer وHootsuite Analytics والتي ستظهر لك الأوقات الموصى بها لمشاركة منشورك التالي على Facebook لزيادة التفاعل مع متابعيك المحددين.

7. لا تنسى الوضع الأساسي آخر

عندما تحاول رفع أرقام المشاركة الخاصة بك، قد يكون من المغري البحث عن عمليات اختراق معقدة لخوارزمية Facebook. لكن لا تنسَ منشور الحالة المتواضع. (منشور لا يحتوي على صورة أو مقطع فيديو أو رابط.)

تُظهر أحدث أبحاث Hootsuite أن منشورات الحالة في المتوسط ​​تحصل على أعلى معدلات المشاركة: 0.11٪. تأتي منشورات الصور أعلى بشكل هامشي فقط عند 0.12٪. تأتي مقاطع الفيديو ومشاركات الروابط أقل بكثير بنسبة 0.08٪ و0.04٪ على التوالي.

نحن لا نقول إنه يجب عليك إنشاء صفحة Facebook كاملة من منشورات الحالة، ولكنها يمكن أن تكون طريقة فعالة لتوصيل معلومات بسيطة والحصول على أعلى نتائج المشاركة.

8. وسّع نطاق وصولك عبر أفضل المناصرين

قد يتمتع موظفوك بمصداقية وسلطة أكبر مع خوارزمية Facebook أكثر من صفحة علامتك التجارية. هذا لأنهم يتمتعون بمزيد من المصداقية والسلطة مع أتباعهم وأصدقائهم.

يمكن لموظفيك توسيع مدى وصولك المحتمل بشكل كبير عندما يتم تمكينهم من مشاركة محتوى علامتك التجارية مع دوائرهم. يمكن أن يساعد Hootsuite Amplify في تسهيل مشاركة الموظفين للمحتوى المعتمد مسبقًا على قنواتهم الاجتماعية.

المسوقين بالعمولة هم مجموعة كبيرة أخرى من المدافعين الذين يمكنهم المساعدة في توسيع نطاق وصولك وبناء مصداقية علامتك التجارية. امنحهم الموارد والتدريب لمساعدتهم على نشر الكلمة على Facebook وتوسيع نطاق جمهورك المستهدف من خلال إشارات الخوارزمية الخاصة بهم.

الأسئلة الشائعة حول خوارزمية Facebook

ما هي خوارزمية الفيسبوك؟

خوارزمية Facebook عبارة عن مجموعة من إشارات الترتيب المدعومة بالتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. يحسب المحتوى الذي من المرجح أن يجذب كل مستخدم ثم يقدم لهم موجزًا ​​مخصصًا.

كيف تتغلب على خوارزمية الفيسبوك؟

لا توجد طريقة “للتغلب” على خوارزمية Facebook (وستتم معاقبتك أو حتى تعطيل حسابك إذا حاولت على وجه التحديد خداع الخوارزمية). ومع ذلك، هناك الكثير من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لإرسال إشارات ترتيب قوية إلى الخوارزمية.

تتمثل الإستراتيجية الأهم في إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب جمهورك المحدد، مع الحفاظ على تفاعل مع المتابعين والمعجبين بصفحتك.

كيف يمكنني إعادة ضبط خوارزمية Facebook الخاصة بي؟

لا يمكنك إعادة تعيين خوارزمية Facebook الخاصة بك تمامًا، ولكن هناك بضع خطوات يمكنك اتخاذها لإجراء تغيير فوري على المحتوى الذي تراه، متبوعًا بإستراتيجية صيانة مستمرة لتدريب الخوارزمية بشكل أفضل بمرور الوقت.

أولاً، “إعادة الضبط”.

• انقر فوق صورة ملف التعريف الخاص بك وحدد الإعدادات والخصوصية > موجز ويب.
• استخدم الخيارات هنا لإجراء تغيير فوري لخوارزمية Facebook.
  1. لمشاهدة المزيد من المحتوى من أشخاص وعلامات تجارية معينة، قم بإضافتهم إلى المفضلة.
  1. لأخذ استراحة مؤقتة، قم بتأجيلهم.
  1. استخدم خيار “إلغاء المتابعة“ لإيقاف رؤية المحتوى من شخص أو علامة تجارية في خلاصتك ولكن مع البقاء على اتصال معهم.
  1. وقم بالتمرير عبر الأشخاص والعلامات التجارية المدرجة ضمن إعادة الاتصال لمعرفة ما إذا كان هناك أي شخص قمت بإلغاء متابعته وترغب في رؤية المزيد منه مرة أخرى.
• ارجع إلى الإعدادات والخصوصية، ثم انقر على الإعدادات، ثم انقر على الإعلانات في القائمة اليسرى. انتقل إلى Ad Topics لمراجعة وتغيير الموضوعات التي تريد رؤيتها أكثر فأكثر في إعلانات Facebook.

التالي هو الصيانة. استخدم الخيارات المضمنة في الخلاصة مثل إخفاء المنشور والغفوة وإلغاء المتابعة لإخبار الخوارزمية بما تريده وما لا تريده. وكن انتقائيًا مع المنشورات والصفحات التي تفضلها للمضي قدمًا، حيث ترسل جميعها إشارات إلى الخوارزمية التي تريد المزيد من هذا المحتوى.

قم بإدارة تواجدك على Facebook جنبًا إلى جنب مع قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى باستخدام Hootsuite. من لوحة تحكم واحدة، يمكنك جدولة المنشورات، ومشاركة الفيديو، وإشراك جمهورك، وقياس تأثير جهودك. جربه مجانًا اليوم.

المصدر: blog.hootsuite

شاهد المزبد:

شراء متابعين تيك توك

شراء متابعين انستقرام

شراء متابعين تويتر

شراء متابعين يوتيوب

شراء متابعين سناب شات

شراء مشاهدات يوتيوب