غير مصنف
7 أسباب تؤدي إلى فشل تحويل قصصك على انستقرام
30
أغسطس
أغسطس
فشل في الحصول على انتقاد سريع على انستقرام Stories الخاصة بك؟ إليك كيفية جعل جمهورك يتنقل سريعًا لأعلى بدلاً من التمرير سريعًا.
هل شعرت يومًا بهذا الشعور الغارق بأن لا أحد سيحضر حفل عشاءك؟ ثم تعرف كيف تشعر عندما لا يقوم أحد بالتمرير سريعًا على انستقرام Story الخاص بك .
يمكنك أن ترى أنهم يحصلون على عدد كبير من المشاهدات ، لكن هذه لا تُترجم إلى نقرات. اين الجميع؟
إنهم لا يزالون على انستقرام ، ولكن يؤسفني أن أقول إنهم يتصفحون قصص الآخرين بدلاً من قصصك. لا تأخذ الأمر على محمل شخصي. ليس أنت – إنها قصصك. ولحسن الحظ ، هناك الكثير من الطرق لتحسينها!
إليك كيفية جعل جمهورك يتنقل سريعًا لأعلى بدلاً من التمرير سريعًا.
7 أسباب قد تؤدي إلى عدم تحويل قصص انستقرام الخاصة بك
1. المحتوى الخاص بك مصقول للغاية
نظرًا لتزايد تكرير موجز انستقرام Feed ، أصبح نشر نخب الأفوكادو مرتبًا بشكل مثالي في كل مرة ، أصبحت القصص مكانًا يتوقع فيه الجمهور محتوى أكثر مرونة وطبيعية.
اكتشف فريقنا أن مقاطع الفيديو الحية تقدم أداءً أفضل من مقاطع الفيديو الرسومية لهذا السبب: يبدو المحتوى الباهت للغاية في غير محله ويعطل تجربة المستخدم أثناء تنقله عبر قصصهم.
وبالمثل ، تجد العلامات التجارية مثل The Guardian أن القصص الواقعية تؤدي أداءً أفضل من القصص التي تم تحريرها بشكل كبير .
حتى إذا كنت تعلن على انستقرام Stories ، فأنت لا تريد أن تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بك مثل الإعلانات كثيرًا. وإلا فسيتم تمييزهم بشكل محرج عن القصص الأخرى التي تنشرها وسيتخطيها المستخدمون.
هناك فوائد لجعل قصصك غير رسمية. لسبب واحد ، أنه يمنحك المزيد من الفرص للتجربة. نظرًا لأن القصص أصبحت التنسيق السائد على انستقرام ، فإن النظام الأساسي يستمر في إضافة المزيد من الميزات والتنسيقات لتتمكن من تشغيلها لتحسين قصصك. يمكن أن تكون إضافة الملصقات وملفات GIF والمرشحات لمسة لطيفة تساعد المحتوى الخاص بك على التوافق مع القصص الأخرى التي يشاهدها جمهورك.
إذا كنت تبحث عن الإلهام ، فإن Bon Appetit رائع دائمًا في مشاركة مقاطع الفيديو عالية الجودة التي لا تبدو قاسية أو رسمية أبدًا.
استثناء واحد لهذه القاعدة؟ إذا كانت هوية علامتك التجارية أكثر تكوينًا ورسمية ، فيجب أن تكون قصصك أيضًا. على سبيل المثال ، تتوافق قصص انستقرام في New Yorker مع الشكل والمضمون التحريريين للمحتوى الآخر.
2. أو ربما تكون قصصك هادئة للغاية.
أعلم ، لقد قلنا لك فقط للاسترخاء! ولكن الأمر يشبه إلى حد ما عندما يخبرك أحد الأصدقاء أن “تكون على طبيعتك” في مقابلة عمل. لا يعني ذلك أنه يجب عليك الظهور في بنطال رياضي.
عندما تكون في شك ، ابق على العلامة التجارية. يعد امتلاك هوية مرئية واضحة لعملك أمرًا ضروريًا ، لأنه سيساعد المعجبين الجدد على التعرف عليك ، والمتابعين القدامى يتعرفون على المحتوى الخاص بك على الفور. سيقضي الجمهور بضع ثوانٍ ثمينة فقط في تحديد ما إذا كانوا سيشاهدون قصصك ، لذا اجعل من السهل عليهم اكتشاف هويتك.
حتى إذا كنت تريد أن تبدو قصصك كما لو كنت تنشرها في الوقت الحالي ، فتأكد من معاينتها أولاً للتحقق من شكلها. هل هم ضبابية؟ هل تم اقتصاصها بغرابة؟ هل النص الخاص بك يحتوي على أخطاء مطبعية؟ إذا كان الأمر كذلك ، أعد التصوير!
في حين أنه من المفيد دائمًا أن يكون لديك مصمم محترف أو مصور يقوم بإنشاء قصصك ، يمكن حتى للفرق الصغيرة إنتاج محتوى مذهل. يمكن لأي شخص أن يتعلم أن تأخذ و تحرير الصور رائع يستخدم فقط الهاتف الذكي. أو يمكنك حتى استخدام مجموعة من قوالب الرسوم .
نصيحة أخيرة: اتبع دائمًا مواصفات التصميم الخاصة بـ Stories ، والتي ستضمن أن تبدو مقاطع الفيديو والصور الخاصة بك واضحة ونقية.
3. CTA الخاص بك غير واضح
حسنًا ، لقد راجعت قصصك وأنت واثق من أنها تحقق التوازن الصحيح بين المصقول والعادي. لكن جمهورك لا يزال غير متسرع.
قد تكون مشكلة شائعة أخرى: عبارة الحث على اتخاذ إجراء ليست واضحة بما يكفي.
بدون CTA واضح ، من المرجح أن يمضي جمهورك دون أن يدرك أنك تريد منهم اتخاذ إجراء آخر.
يضيف انستقرام نص “مشاهدة المزيد” إلى أسفل القصص التي تتضمن روابط ، لكن هذا لا يمنح المشاهدين الكثير من المعلومات. اسحب لأعلى لتفعل ماذا؟ شراء المنتج المصور ، قراءة منشور عنه ، التسجيل لمعرفة متى يكون متاحًا؟
عندما يتعلق الأمر بـ CTAs ، فلا فائدة من الدقة. يجب أن تكون واضحًا مثل أندرو لينكولن الذي يحمل بطاقات جديلة عملاقة لكيرا نايتلي .
يساعد توفير سياق إضافي في توضيح رسالتك في الثواني القليلة التي لديك مع المشاهدين.
يمكنك أيضًا جعل CTA أكبر وأكثر وضوحًا من نص “رؤية المزيد” مع الحفاظ على جمالية قصتك ، كما فعلت Apartment Therapy هنا:
أو استخدم واحدة من العديد من صور GIF أو الملصقات على انستقرام المصممة لهذا الغرض بالضبط . فيما يلي عدد قليل من الخيارات عند البحث في صور GIF عن خيارات “التمرير السريع”.
4. صفحتك المقصودة ليست متسقة
CTA الخاص بك مهم ، لكنه مجرد وسيلة لتحقيق غاية. صفحتك المقصودة – أو أي شيء ينتظر على الجانب الآخر من هذا التمرير السريع – هي المكان الذي ستجري فيه تحويلاتك أو تنقطع عنها.
وأحد أكبر أسباب إغلاق الجماهير لصفحتك المقصودة دون اتخاذ أي إجراء هو أن رسالتك أو محتواك غير متسق. مطابقة الرسائل هو المفتاح! تأكد من أن كل ما تقدمه في قصتك يتوافق مع ما يحصل عليه الجمهور في الصفحة المقصودة.
شكل وجوهر صفحتك المقصودة مهمان بنفس القدر. يجب أن تعكس نغمة ومرئيات قصصك للحصول على تجربة سلسة تجذب الجماهير.
تعتبر العلامة التجارية للزيوت الأساسية Vitruvi مثالاً جيدًا على قصة انستقرام والصفحة المقصودة المتوافقة :
فيما يلي المزيد من النصائح حول إنشاء صفحة مقصودة يتم تحويلها .
5. من الصعب العثور على التفاصيل الهامة
أنت تعرف مدى أهمية الجودة عندما يتعلق الأمر بقصص انستقرام : إذا كانت تبدو سيئة أو مملة ، فسيتخطى الجمهور ذلك. ولكن حتى المحتوى الرائع قد يفشل إذا لم يقدم معلومات كافية لمشاهديك!
حتى المتابعين الذين يحبون قصتك قد لا يكونون متأكدين من المغزى. منتج يكشف؟ منشور مدونة؟ فيديو أطول ينتظرهم على موقع الويب الخاص بك؟
على سبيل المثال ، شاركت شركة Endy الناشئة للمراتب بعض قصص عيد الحب حول الزهور. هذا هو أول واحد:
من هذه القصة وحدها ، من الصعب تخمين ما يمكن أن يتوقعه الجمهور إذا قاموا بالتمرير السريع. قائمة من الأسباب لزيارة بائع الزهور؟ نصائح لاختيار باقة؟ تبدو القصص التالية في التسلسل أكثر وضوحًا:
اتبع قيادتهم ، وتأكد من أن تسلسل قصتك يحتوي على نقطة واضحة للجمهور.
وإذا كنت تشارك عرضًا ، فيجب أن تكون أكثر تحديدًا وإلحاحًا. “تخفيض السعر!” أمر مقنع ، ولكن “البيع ليوم واحد الآن” سيجذب المزيد من الأشخاص إلى الضرب.
إذا كانت قصتك عبارة عن مقطع فيديو ، فلا تعتمد بشكل كبير على الصوت لتوصيل نقاطك الرئيسية. بينما يقول انستقرام أن 70٪ من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو مع تشغيل الصوت ، فإن هذا لا يزال يعني أن 30٪ منهم يوقفونها. قم بتضمين نص مع عرضك و CTA ، أو يخاطر المشاهدين بفقدان هذه التفاصيل تمامًا!
6. هناك الكثير من المعلومات
تريد أن تثير قصصك الاهتمام وتجذب الجماهير إلى صفحتك المقصودة. هذا يعني أن تكون انتقائيًا وأن تشارك المعلومات المهمة ، وليس كل التفاصيل!
إذا نظر جمهورك إلى الشرطات الموجودة على طول الجزء العلوي من الشاشة ورأى أن هناك 20 قصة أمامهم ، فقد يغمرهم الذهن ويتخطونها جميعًا.
لن تقدم عرضًا تقديميًا أمام الجمهور دون التدرب عليه ، أو نشر منشور مدونة بدون تحرير ، لذلك طبق نفس الفلسفة على قصص انستقرام الخاصة بك. خطط مسبقًا لقصصك للتأكد من أن لكل منها غرضًا (سواء كان ذلك معلومات أو ترفيه) وتضيف قيمة لجمهورك.
كم هو أكثر من اللازم؟ لقد قدم البعض حجة قوية لحد من ثلاثة طوابق ، لكن لا توجد قاعدة صارمة وسريعة.
إذا كنت تشارك قصص الصور التي يسهل تصفحها ، فيمكنك تضمين المزيد. لكن المعجبين المتحمسين فقط هم من سيشاهدون عشرات مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية على التوالي.
7. أنت لا تفهم جمهورك
ربما تكون قد استوعبت كل هذه التوصيات ، ومع ذلك لا تزال قصصك تتدهور. قد يكون السبب أنك تنشئ محتوى رائعًا للجمهور الخطأ: أنت نفسك ، وليس متابعيك.
إذا كان المشاهدون لا ينتقلون سريعًا إلى قصصك ، فمن المحتمل أنك تشارك شيئًا لا يهتمون به. فكيف تعرف ما يريد متابعيك رؤيته؟
ربما لا ترغب في إرسال رسالة مباشرة لكل واحد وتسأل. لحسن الحظ ، هناك الكثير من التحليلات التي ستخبرك بنوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر لدى متابعيك. يحتوي انستقرام على بعض الإحصاءات المضمنة المفيدة ، ولكن هناك الكثير من مصادر البيانات الأخرى. اكتشف التحليلات التي يجب أن تتبعها والأدوات التي يمكنك استخدامها لتتبعها .
يمكن أن يساعدك اختبار A / B أيضًا في تطوير إستراتيجية Stories الخاصة بك ، من خلال السماح لك باختبار الاختلافات في المحتوى الذي تروج له. بمرور الوقت ، ستتعرف على عبارات الحث على اتخاذ إجراء وتنسيقات القصة التي تحقق أفضل النتائج.
البحث النوعي قيم أيضًا ، لذا تحدث إلى متابعيك! استخدم الاستطلاعات أو الأسئلة لتجميع الملاحظات بسرعة حول ما يريدون رؤيته منك ، أو أنواع المحتوى التي يفضلونها.
تذكر دائمًا أن جمهورك يحب علامتك التجارية بالفعل. إنهم يتابعونك لسبب ما! تحتاج فقط إلى تطوير فهم قوي لمن هم وماذا يحبون ، ومشاركة القصص التي تتحدث عن هذه الاهتمامات.
بمجرد أن تصل إلى خطوتك ، سوف تتبع التحويلات!
وفر الوقت في إدارة تواجدك على انستقرام باستخدام FollowHat. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة منشوراتك ونشرها مباشرة على انستقرام ، وإشراك الجمهور ، وقياس الأداء ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك. جربه مجانًا اليوم.
قد يهمك:
