27 التركيبة السكانية للفيسبوك لإعلامك باستراتيجيتك في عام 2022
05
يوليو
يوليو
مع 2.74 مليار مستخدم نشط شهريًا، فإن فهم الخصائص الديمغرافية لـ Facebook هو المفتاح لإنشاء استراتيجية تسويق اجتماعي ناجحة.
إذا كانت قائمة أصدقائك على Facebook تتضمن عمتك، ورئيسك في العمل، وصديقك السابق، ومصفف الشعر، فمن المحتمل أنك تعلم بالفعل أن التركيبة السكانية على Facebook بعيدة المدى. نعم، يبدو أنه بغض النظر عن هويتك أو مكان وجودك، فمن المحتمل أن يكون لديك حساب على Facebook. لكن ألقِ نظرة فاحصة على الأرقام، وستجد صورة أكثر تعقيدًا لمن يستخدم Facebook – وكيف تغير الاستخدام على مدار الـ 17 عامًا الماضية. مع تحديثات المنتجات المستمرة – والكثير من الاضطرابات القانونية – هناك دائمًا عامل جديد يلعب في عالم Facebook. (إنها لحظة تشويق هناك!) لذلك إذا كانت لديك خطط لاستخدام Facebook للتواصل مع العملاء أو زيادة المبيعات أو اقتحام أسواق جديدة، فمن الضروري أن تظل على اطلاع بأحدث التركيبة السكانية لمستخدمي Facebook. إليك أحدث وأكبر الإحصائيات.
27 تركيبة سكانية لمستخدمي Facebook تحتاج إلى معرفتها في عام2022
1. يضم Facebook أكثر من 2.74 مليار مستخدم نشط شهريًا
تُظهر أحدث أرقام فيسبوك أكثر من 2.74 مليار مستخدم – بزيادة قدرها 12٪، على أساس سنوي. (والحقيقة الممتعة، أكثر من مجموع سكان الهند والصين مجتمعين.) على أساس يومي، هناك أكثر من 1.82 مليون شخص نشط على Facebook . هذا الرقم مرتفع أيضًا عن عام 2019، مسجلاً زيادة بنسبة 12٪ على أساس سنوي.
2. يقدر موقع Facebook أن ما لا يقل عن 412 مليون حساب مزيف أو مكرر
ما يقرب من 5٪ من المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook هم حسابات مزيفة. في الربعين الثاني والثالث من عام 2020، قال فيسبوك إنه عطل أكثر من 2.8 مليار ملف شخصي مزيف. إحصائيات مذهلة أخرى؟ ما يقرب من 11٪ من المستخدمين النشطين شهريًا هم حسابات مكررة: أي حوالي 275 مليون ملف تعريف.
3. نمت عائدات إعلانات Facebook بنسبة 22٪ على أساس سنوي
بين يوليو وسبتمبر في عام 2020، يقول Facebook إن معدل نمو إعلاناته ارتفع بنسبة 22 ٪ عن العام السابق. إنه انعكاس لكيفية ازدهار النظام الأساسي خلال فترة زيادة التفاعل عبر الإنترنت. يمكن أن يصل المسوقون إلى 32٪ من السكان (الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا أو أكثر) من خلال الإعلانات، لذا ادخلوا هناك! تشير التوقعات إلى أن النمو سيظل ثابتًا في عام 2022. كما قال المدير المالي لشركة Facebook ، ديفيد وينر، في تقرير أرباح حديث، “بالنظر إلى عام 2022، ما زلنا نواجه قدرًا كبيرًا من عدم اليقين. نعتقد أن الوباء قد ساهم في تسريع تحول التجارة من الإنترنت إلى الإنترنت، وشهدنا زيادة في الطلب على الإعلانات نتيجة لهذا التسارع “. يبدو أن سوق الإعلانات سيكون مزدحمًا جدًا … لذا من الأفضل تحسين مهارات التسويق على Facebook .
4. يقوم معظم البالغين بتسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم
يقضي الشخص البالغ العادي في الولايات المتحدة 34 دقيقة في المتوسط يوميًا على المنصة.
المصدر: eMarketer تتراكم هذه الدقائق بسرعة كبيرة، عندما تفكر في أن 73٪ من مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة يتفقدون المنصة يوميًا، و93٪ يستخدمونها أسبوعيًا.
5. ستة من كل 10 بالغين في الولايات المتحدة يستخدمون الفيسبوك
وفقًا لـ Edison Research ، 63٪ من البالغين في الولايات المتحدة فوق سن 12 عامًا يستخدمون الشبكة الاجتماعية.
6. يصل Facebook إلى أكبر عدد من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا
تم الترحيب بـ Tik Tok باعتباره أحدث جنون المراهقين، لكن Facebook لا يزال يحتل مكانة بارزة في السوق الاجتماعية عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى المراهقين في جميع أنحاء العالم. يكشف بحث أجراه We Are Social أن المنصة يمكن أن تصل إلى ما يزيد عن 109 مليون مراهق. على Snapchat ، يبلغ الحد الأقصى للوصول بين المراهقين 71 مليون. يبلغ مدى وصول Instagram للفئة العمرية من 13 إلى 17 عامًا 56.6 مليون. لكن جمهور إعلانات الشباب على Facebook قد يتقلص. تُظهر أدوات الإعلان الخاصة بالشركة أن المسوقين يمكنهم الوصول إلى حوالي 10 ملايين مراهق أقل مقارنة بالعام الماضي.
7. يستخدم الفيسبوك من قبل الناس من جميع الأعمار
تميل بعض شبكات التواصل الاجتماعي إلى أن تكون شائعة لدى فئات عمرية معينة. خذ موقع LinkedIn على سبيل المثال، والذي لا يثير الدهشة، هو الأكثر شعبية بين البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و49 عامًا. من ناحية أخرى، يمتلك Facebook انتشارًا متساويًا إلى حد ما من المستخدمين عبر معظم الفئات العمرية. على سبيل المثال، 24٪ من جمهور إعلانات Facebook في النطاق 18-24، و10.4٪ في النطاق 45-54. إنها مسألة عائلية حقيقية!
8. كبار السن هم الأصغر، ولكن الأسرع نموًا في الفئة العمرية للفيسبوك
عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي، تميل عمليات الاشتراك إلى التراجع مع تقدم العمر. هذا صحيح على Facebook أيضًا. الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا هم أقل عرضة للتواجد على Facebook مقارنة بالأجيال الأصغر سنًا. ولكن يصادف أن يكون كبار السن أيضًا الفئة العمرية الأسرع نموًا على الموقع. وفقًا لمركز بيو للأبحاث، فقد زادت حصة الأمريكيين الأكبر سنًا على المنصة بأكثر من الضعف منذ عام 2012. حاليًا، يشكل المستخدمون الذين يبلغون من العمر 55 عامًا أو أكبر أكثر من 10٪ من جمهور إعلانات Facebook. عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية للفيسبوك، فمن المرجح أن يزداد هذا الاتجاه مع تقدم السكان في منتصف العمر في قطاع كبار السن.
9. الفيسبوك هو الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية بين كبار السن
قد يكون كبار السن أصغر فئة عمرية على Facebook في الولايات المتحدة، لكنهم يتدفقون على Facebook بأعداد أكبر من المواقع الاجتماعية الأخرى. من بين الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكبر، يستخدم 46٪ موقع Facebook . قارن ذلك بـ 38٪ على YouTube و15٪ على Pinterest و11٪ على LinkedIn. إليكم حقيقة ممتعة أخرى: تظهر البيانات أن كبار السن يشاركون المزيد من الأخبار المزيفة على Facebook .
10. على الصعيد العالمي، يستخدم الرجال Facebook أكثر من النساء
أظهرت دراسة لمستخدمي Facebook العالميين من Statista أن 56٪ من مستخدمي Facebook فوق سن 13 هم من الذكور. المستخدمون الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا هم أكبر شريحة ديمغرافية على المنصة بشكل عام.
ومع ذلك، فإن النساء في الولايات المتحدة هن أكبر عدد من المستخدمين الديموغرافيين.
11. من المرجح أن تنشئ النساء مجموعات فيسبوك ذات مغزى
وفقًا لـ Facebook ، فإن النساء أكثر عرضة بنسبة 40 ٪ لإنشاء مجموعات ذات معنى للناس. تقوم النساء أيضًا بإنشاء ما يقرب من 70 ٪ من جميع جامعي التبرعات على Facebook.
12. الأشخاص الذين يشعرون أن استخدامهم للفيس بوك يسبب مشاكل هم على الأرجح من الشباب
شرعت دراسة حديثة أجراها باحثو فيسبوك في فهم الآثار السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي وإبلاغ تصميم الأدوات الداعمة. وجد التقرير، الذي يحمل عنوان” فهم تصورات استخدام Facebook الإشكالي”، أن الأشخاص الذين يجدون استخدام Facebook الخاص بهم مزعجًا من المحتمل أن يكونوا من الشباب الذكور الذين يمرون بفترة صعبة، مثل الانفصال. من حيث السلوك، يميلون إلى قضاء المزيد من الوقت على Facebook ، خاصة في الليل. بدلاً من التمرير عبر موجز الأخبار، من المحتمل أنهم يبحثون في الملفات الشخصية ويرسلون الأصدقاء بشكل متكرر. ومن المفارقات، أن الأشخاص الذين يجدون أن استخدامهم لـ Facebook يمثل مشكلة أيضًا يصنفون الشبكة على أنها ذات قيمة بالنسبة لهم.
13. الفيسبوك هو الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية في المناطق الريفية
يعيش حوالي ثلاثة من كل أربعة أشخاص بالغين في الولايات المتحدة يستخدمون Facebook في المدينة. لكن سكان الضواحي والريف يستخدمون Facebook أيضًا بأعداد متساوية إلى حد ما. والأكثر إثارة للاهتمام، مقارنة بالقنوات الاجتماعية الأخرى، أن فيسبوك لديه أعلى نسبة انتشار في المناطق الريفية. ما يقرب من 66٪ من البالغين في الولايات المتحدة في المناطق الريفية يستخدمون Facebook. يليه YouTube بنسبة 64٪، ثم Pinterest حيث ينخفض الرقم إلى 26٪.
14. في الولايات المتحدة، يعتبر الأمريكيون من أصل أفريقي والمنحدرين من أصل إسباني أكثر الصلات متعددة الثقافات شيوعًا
يستخدم Facebook التعلم الآلي لتعيين مستخدميه “بصلات متعددة الثقافات”. لا يتم تعيين جميع المستخدمين، لكن استطلاعًا حديثًا في الولايات المتحدة وجد أنه من بين هؤلاء، يُعتقد أن 43 ٪ لديهم اهتمام بالثقافة الأمريكية الأفريقية. تم تعيين نفس الحصة أو المشاركين ذوي التعيينات – 43 ٪ – على صلة بالثقافة الإسبانية. واحد من كل عشرة لديه تقارب مع الثقافة الأمريكية الآسيوية. لا توجد تصنيفات “قوقازية” أو “ثقافة بيضاء”. وتجدر الإشارة إلى أن 60٪ فقط من الأشخاص الذين لديهم تقارب متعدد الثقافات شعروا بارتباط قوي “جدًا” أو “نوعًا ما” بالثقافة. حوالي 37٪ شعروا بخلاف ذلك. أكثر من النصف اعتبروا أنفسهم أعضاء في المجموعة متعددة الثقافات، بينما قال 39٪ أنهم ليسوا كذلك.
15. غالبية جمهور Facebook موجود خارج الولايات المتحدة
تشكل الولايات المتحدة وكندا مجتمعين 10٪ فقط من المستخدمين النشطين يوميًا على Facebook . في غضون ذلك، تعمل أوروبا في حوالي 40٪، وتأتي الغالبية من أماكن أخرى في العالم.
16. انتعش نمو المستخدمين في أوروبا مرة أخرى في عام 2019
فقد Facebook أكثر من مليون مستخدم أوروبي وسط فضائح الخصوصية لعام 2018، حيث انخفض من 376 إلى 375 مليون مستخدم نشط شهريًا على مدى ثلاثة أشهر. في عام 2020، قفزت إلى أعلى: أحصت الشركة 410 ملايين مستخدم أوروبي نشط شهريًا في الربع الثاني من العام.
17. آسيا والمحيط الهادئ هي أكثر مناطق Facebook نشاطًا
يمكن العثور على حوالي 42٪ من مستخدمي Facebook شهريًا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. على أساس يومي، المنطقة هي موطن 39٪ من مستخدمي Facebook النشطين.
المصدر: Facebook هذا عرض قوي، مع الأخذ في الاعتبار أن Facebook لا يزال محظورًا في الصين (إلى جانب WhatsApp و Instagram و Twitter و YouTube ومواقع أخرى).
18. تفتخر الهند بأن لديها أكبر جمهور للإعلانات على Facebook
مع وصول 260 مليون شخص، تعد الهند موطنًا لأكبر جمهور لمعلني Facebook (على الأقل من حيث الوصول). تليها الولايات المتحدة، حيث يمكن للمعلنين الوصول إلى 180 مليون شخص. في المرتبة الثالثة جاءت إندونيسيا بعدد يصل إلى 130 مليون نسمة.
حجم الجمهور مثير للإعجاب، لكنه أصبح أصغر. كما يشير الخبير الرقمي المشهور عالميًا سيمون كيم (المؤلف المشارك لـ Digital 2020)، فإن الأرقام أقل مما كانت عليه في الربع السابق.
19. الهند وإندونيسيا والفلبين هي المناطق الأسرع نموًا على Facebook
جاءت أكبر زيادة للجمهور العام الماضي من إندونيسيا (زيادة 10 ملايين مستخدم)، تليها بنغلاديش والمكسيك والفلبين، حيث زاد عدد المستخدمين بمقدار مليوني مستخدم. أحد الأسباب التي يقدمها Facebook للنمو المتسارع هو أن التبني الرقمي ينتشر بسرعة في هذه المناطق.
20. يتحدث نصف مستخدمي Facebook لغة أخرى غير الإنجليزية
بينما يمثل مستخدمو اللغة الإنجليزية 56٪ من الجمهور، فإن أكثر من 50٪ من مستخدمي الشبكة الاجتماعية البالغ عددهم 2.7 مليار يتحدثون لغة غير الإنجليزية. إذا كنت تعرف اللغات التي يتحدث بها جمهورك، فيمكنك إما الاعتماد على أداة الترجمة من Facebook ، أو تجربة ميزة إعلانات تحسين اللغة على Facebook . قد يكون من المفيد أيضًا إنشاء صفحات متعددة على Facebook للغات مختلفة. اطلع على نصائحنا لبناء حضور اجتماعي متعدد اللغات.
21- من المرجح أن يقوم الناس في الأسواق الناشئة بإرسال رسائل إلى الأعمال التجارية
في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، يزيد احتمال استخدام المستهلكين لـ Facebook Messenger في أبحاث المنتجات بمقدار 1.26 مرة. في أمريكا اللاتينية، أرسل 58٪ من المتسوقين رسائل إلى شركة مباشرة في موسم العطلات الماضي. يخطط مشترو التجارة الإلكترونية (أو “تجارة المحادثة”) عبر مجموعة متنوعة من البلدان لزيادة إنفاقهم في هذه التفاعلات: من بينها البرازيل والهند وإندونيسيا. ومن المثير للاهتمام، أن جيل الألفية لا يقتصر فقط على الدردشة مع مندوبي المبيعات على Messenger . في فيتنام، على سبيل المثال، يعتبر Baby Boomers القوة الرئيسية التي تدفع التجارة الإلكترونية إلى الأمام.
22. الجوال هو السيادة، لا سيما في أفريقيا وأمريكا اللاتينية
بينما يصل 19٪ من مستخدمي Facebook العالميين إلى النظام الأساسي عبر كل من الهواتف وأجهزة الكمبيوتر، فإن 79٪ من المستخدمين يصلون فقط إلى Facebook بهاتف. في العديد من البلدان النامية، تعد الهواتف تقنية شائعة أكثر بكثير من أجهزة الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر المكتبي. ستلاحظ ارتفاع أرقام الوصول عبر الهاتف المحمول في هذه المناطق.
23. فيسبوك هو أشهر شبكة اجتماعية في الأسر المعيشية ذات الدخل المنخفض
كشفت نتائج استطلاع أجرته مؤسسة Pew Research لعام 2019 أن 69٪ من البالغين في الولايات المتحدة في الأسر ذات الدخل المنخفض يستخدمون Facebook. باستثناء YouTube ، لا تقترب أي شبكة اجتماعية أخرى. على سبيل المثال، يستخدم 35٪ فقط من الأشخاص من نفس مستوى الدخل Instagram. الفجوة الاقتصادية تتسع بين المراهقين الأمريكيين. وجدت الدراسة نفسها أن المراهقين في المنازل ذات الدخل المنخفض هم أكثر عرضة لاستخدام فيسبوك من المراهقين من الأسر ذات الدخل المرتفع. سبعة من كل عشرة مراهقين يعيشون في أسر تكسب أقل من 30 ألف دولار سنويًا يستخدمون فيسبوك، مقابل 36٪ من المراهقين الذين يعيشون في منازل يبلغ دخلها 75 ألف دولار أو أكثر. ومع ذلك، بشكل عام، يتم توزيع استخدام Facebook بالتساوي إلى حد ما عبر نطاقات الدخل. الموقع الوحيد الذي يحتوي على نسبة أعلى من أصحاب الدخل المرتفع هو موقع YouTube.
24. أكثر من ربع الناس يعتقدون أن الفيسبوك لا يصنفهم بشكل صحيح
يمكن للمعلنين استهداف الأشخاص بناءً على كل شيء بدءًا من العمر والموقع. يضيف Facebook أيضًا معرفات أخرى بناءً على بيانات المستخدم وسلوكه لمساعدة المسوقين على استهداف الإعلانات. يمكن لأي شخص رؤية الفئات التي يضعها Facebook في صفحة تفضيلات إعلانك. لكن لا يعتقد الجميع أن Facebook على صواب. وفقًا لمسح أجراه مركز بيو للأبحاث، يعتقد 27٪ من الأشخاص أنه لا يتم تمثيلهم بدقة من خلال تصنيفات Facebook. على الجانب الآخر، يعتقد 59٪ من المستخدمين أن التصنيفات “دقيقة للغاية”. صواب أو خطأ، ما يقرب من نصف مستخدمي Facebook غير مرتاحين لكيفية تصنيفهم. ضع ذلك في الاعتبار عند استهداف حملتك الإعلانية التالية على Facebook .
25- من الناحية السياسية، ينقسم مستخدمو فيسبوك
لا يخفى على أحد أن فيسبوك يتتبع الانتماءات السياسية لمستخدميه. وجد استطلاع حديث أجراه مركز بيو للأبحاث أنه من بين أولئك الموجودين في الولايات المتحدة الذين تم تصنيفهم سياسيًا، تم تصنيف 35 ٪ على أنهم محافظون أو محافظون للغاية، و34 ٪ تم تصنيفهم على أنهم ليبراليون أو ليبراليون للغاية. وصنف 29٪ المتبقية على أنها معتدلة. يعتقد معظم الناس – 73٪، في الواقع – أن تسميتهم السياسية إما دقيقة جدًا أو دقيقة إلى حد ما. يعتقد 27٪ الآخرون أن تصنيفهم ليس دقيقًا.
26. أربعة من كل عشرة أشخاص أخذوا استراحة من الفيسبوك
بالنسبة للعديد من مستخدمي Facebook ، هناك القليل من التخلص من السموم الرقمية من وقت لآخر. بعض 42٪ من البالغين في الولايات المتحدة قد اتخذت استراحة من الفيسبوك لعدة أسابيع أو أكثر. وحذف ربعهم تقريبًا تطبيق Facebook من هواتفهم.
27. يحب الناس تصفح Facebook في استراحة الغداء
كشفت أحدث الإحصائيات حول سلوك المستهلك على Facebook أن أفضل وقت للنشر على Facebook هو ظهر يوم الاثنين أو الثلاثاء أو الأربعاء – لتسجيل الوصول قليلاً في وقت الغداء، إذا صح التعبير. بالطبع، سيكون لكل علامة تجارية سلوكيات جمهورها الفريدة، لذا استخدم أداة قياس المشاركة مثل Analytics لتحديد الأفضل بالنسبة لك. الآن بعد أن عرفت من يمكنك الوصول إليه على Facebook ، إليك أفضل الإحصائيات التسويقية التي ستساعدك في الوصول إليهم.
قد يهمك:
