8 من أهم اتجاهات انستقرام التي يجب مشاهدتها الآن
07
يوليو
يوليو
يمكن لاتجاهات انستقرام أن تجعل أو تكسر استراتيجية التسويق الاجتماعي الخاصة بك. استفد من الميزات الجديدة والأدوات التجريبية للبقاء في صدارة منافسيك.
مثل معظم اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، تتحرك اتجاهات انستقرام بسرعة. وفي عام 2020، كان التغيير سريعًا وغاضبًا، مع تفشي جائحة عالمي وانتفاضة اجتماعية ومنافسين زعزعة الأمور.
تُحدث الاتجاهات فرقًا بين النظر بعيدًا عن اللمس أو النظر إلى مقدمة المنحنى. هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلص من تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك من النافذة. هذا يعني أنه يجب عليك البقاء على اطلاع والتحلي بالمرونة.
هناك الكثير لتظل على رأسه في انستقرام. من اتجاهات انستقرام Story إلى Live Shopping و انستقرام Stores ، نقوم بتفصيل أكبر الاتجاهات في التطبيق.
8 من أهم اتجاهات انستقرام لعام 2022
هذه هي أهم الاتجاهات على انستقرام لمشاهدتها الآن.
1. يحسب حساب العلامات التجارية والمؤثرين عدم المساواة العرقية
في 2 يونيو، تم فحص خلاصات انستقرام بمربعات سوداء لدعم Blackout Tuesday. تم إنشاء المفهوم الأصلي، The Show must Be Paused ، بواسطة مديري الموسيقى التنفيذيين Brianna Agyemang و Jamila Thomas ، ليوم الصناعة “لأخذ إيقاع محادثة صادقة وعاكسة ومثمرة حول الإجراءات التي نحتاج إلى اتخاذها بشكل جماعي دعم المجتمع الأسود “.
لكن المربعات السوداء سرعان ما أصبحت رموزًا للتحالف الأدائي. أغرقت المنشورات عن غير قصد علامة التصنيف #BlackLivesMatter، وهي قناة يستخدمها نشطاء لنقل المعلومات الحيوية. تم استدعاء العديد من العلامات التجارية والمؤثرين الذين شاركوا للتسويق الفاضل أو النفاق، مما حفز الدعوات للشفافية والعمل.
تدعو مبادرة المصمم Aurora James # 15PercentPledge كبار تجار التجزئة إلى التعهد بنسبة 15٪ من مساحة الرفوف للشركات المملوكة للسود. ومنذ ذلك الحين، تعهدت العلامات التجارية بما في ذلك Sephora و Rent the Runway و Cupcakes و Cashmere. أطلقت مؤسسة UOMA Beauty ، شارون تشوتر ، #PullUpOrShutUp لتحدي العلامات التجارية لدعم تسويقها بإحصائيات تنوع الموظفين.
يخطط انستقرام لإعادة النظر في كيفية تأثير سياساته وأدواته وعملياته على Black والمجتمعات الأخرى الممثلة تمثيلاً ناقصًا على انستقرام . ستركز الشركة على معالجة المضايقات والتحقق من الحساب وتوزيع المحتوى والتحيز الخوارزمي.
المبدعين الأسود والمهنيين كما تم التحدث عن tokenization، التفاوت في الأجور، ويجري تهميش. عدة المشاهير، الشخصيات العامة استجابت، وأصحاب النفوذ لهذا التفاوت من خلال تقاسم النفوذ أسود والشركات أو استضافة الاستيلاء حساب. نتيجة لذلك، شهد العديد من منشئي المحتوى من السود تضاعف متابعاتهم بين عشية وضحاها.
والزحم الاجتماعي وراء الأسود حياة المسألة أقوى من أي وقت مضى. ولكن كما تظهر مبادرات مثل #PullUpOrShutUp، تحتاج العلامات التجارية إلى معرفة الفرق بين الاتجاهات الاجتماعية والحركات الاجتماعية. كمراسلة eTalk CTV تيرون ريكس إدوارد قال، “يا الصدمة ليست الاتجاه.”
مناهضة العنصرية والتسويق الشامل والمساواة في الأجور والفرص ليست اتجاهات. إنها المعيار الجديد والحد الأدنى لما يتوقعه المستهلكون من العلامات التجارية في المستقبل.
2. انستقرام يبدأ البث المباشر
ساعدت طلبات البقاء في المنزل وإلغاء الأحداث في دفع أرقام مشاهدي انستقرام Live إلى آفاق جديدة. بين فبراير ومارس، ارتفع عدد الأشخاص الذين يتابعون البث المباشر بنسبة 70٪. يشاهد الآن أكثر من 800 مليون شخص مقاطع الفيديو الحية يوميًا عبر انستقرام .
تم تزويد التشكيلات الحية بقوة النجوم. تضمنت مجموعات DJ D-Nice #ClubQuarantine صيحات لرهانا وزوكربيرج وجو بايدن حيث تجاوز عدد المشاهدين 100000. كان الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما وجوستين ببير من بين 50000 مشاهد يتخللوا لقاء مباشر بين نجم الدوري الاميركي للمحترفين ستيفن كاري والدكتور أنتوني فوسي مع الرموز التعبيرية.
بينما يبحث الأشخاص عن طرق لاستبدال الأنشطة الشخصية، بدأت العلامات التجارية والمبدعون أيضًا في البث المباشر. في الواقع، 80٪ من المذيعين المباشر لديهم أقل من 1،000 متابع.
تتضمن جلسات انستقرام Live كل شيء من ساعات الكوكتيل والكوميديا إلى الاحتجاجات الافتراضية ودروس اليوجا ودروس الرسم. وظائف سطح المكتب، التي تمت إضافتها في أبريل، جعلت الضبط أكثر عملية.
مثل قصص انستقرام ، تميل مقاطع الفيديو المباشرة إلى أن تكون أكثر حميمية وتلقائية من المشاركات في الخلاصة. يمكن للمضيفين أيضًا الرد على الأسئلة والتعليقات في الوقت الفعلي، وهذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو المباشرة تميل إلى متوسط ستة أضعاف التفاعلات.
من السابق لأوانه معرفة قوة البقاء على انستقرام Live في عالم ما بعد COVID. في الوقت الحالي، يطرح انستقرام تحسينات، مثل خيار حفظ مقاطع الفيديو على IGTV وتشغيل جمع التبرعات. تتيح ميزة التسوق المباشر والشارات لمنشئي المحتوى تحقيق الدخل من البث المباشر.
حتى يتم استئناف الأنشطة الشخصية، توقع رؤية المزيد من المقيمات والابتكار على واجهة.
3. يمكن للمبدعين الآن كسب المال مباشرة على انستقرام
منذ إنشائه في عام 2010، عمل منشئو انستقرام في الغالب على استثمار جماهيرهم من خلال التسويق بالعمولة وشراكات العلامات التجارية. الميزات الجديدة التي تم تقديمها في مايو تتيح الآن للمبدعين جني الأموال بشكل مباشر.
يقوم انستقرام الآن باختبار الشارات مع مجموعة صغيرة من المبدعين والشركات. أثناء البث المباشر، يمكن للمشاهدين إنفاق 99 سنتًا إلى 4.99 دولارًا أمريكيًا لتبرز شارات القلب في تدفق التعليقات وفتح الميزات. خلال مرحلة الاختبار، سيحصل منشئو المحتوى على 100٪ من الإيرادات المكتسبة من هذه الشارات.
المصدر: انستقرام
اختبارات إعلانات IGTV جارية أيضًا. يمكن أن تستمر هذه الإعلانات لمدة تصل إلى 15 ثانية وتظهر بعد أن ينقر شخص ما لمشاهدة فيديو IGTV الكامل. على قدم المساواة مع YouTube ، تتم مشاركة 55٪ من عائدات الإعلانات مع منشئ المحتوى. بالإضافة إلى الإعلانات، تتيح أدوات Live Shopping الآن لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية وضع علامة على المنتجات أثناء مقاطع الفيديو المباشرة.
المصدر: انستقرام
تأتي هذه التغييرات في الوقت الذي تشتد فيه المنافسة على الاحتفاظ بالمبدعين بين الأنظمة الأساسية. كما أنها تلبي احتياجات مجموعة من المبدعين “المتخصصين” الذين يستثمرون جماهيرهم من خلال تقديم محتوى قيم، بدلاً من عرض المنتجات والتجارب القيمة في المحتوى الخاص بهم. هذا هو السبب في أن الكثيرين يبتعدون عن التسمية المؤثرة لصالح مصطلح المنشئ، أو حتى السفير.
ستظل شراكات العلامات التجارية مصدرًا مهمًا للدخل، لكنها أصبحت بالفعل أقل بكثير من المعاملات. توقع رؤية بعض التحسينات في مدير Brand Collabs من انستقرام (و Facebook).
4. تقوم متاجر إنستقرام بإعداد العلامات التجارية للاستفادة من التحويلات
تتعهد متاجر انستقرام بأن تسهل على العلامات التجارية كسب المال أيضًا. تتيح المتاجر للشركات إنشاء واجهة متجر مباشرة في التطبيق، بحيث يمكن للأشخاص الشراء دون الحاجة إلى زيارة أحد مواقع الويب. من خلال القضاء على هذا الاحتكاك، يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على زيادة التحويلات والمبيعات بشكل ملحوظ.
في مايو، أطلق انستقرام و Facebook طرحًا تدريجيًا للشركات على مستوى العالم. الخطة هي أن يتم دمج تجربة التسوق في نهاية المطاف عبر جميع تطبيقات Facebook . بمجرد اكتماله، سيعني ذلك أنه عندما يضع شخص ما شيئًا ما في عربة التسوق الخاصة به على Facebook ، يمكنه التحقق لاحقًا على انستقرام باستخدام معلومات بطاقة الائتمان المخزنة أو Facebook Pay (والذي من المحتمل أن يكون مدمجًا أيضًا).
المصدر: Facebook
لتحسين قابلية الاكتشاف، سيكون لدى انستقرام قريبًا علامة تبويب تسوق مخصصة، مثل علامة التبويب Explore ، التي تحتوي بالفعل على قسم التسوق. تحتوي الحسابات مع المتاجر على زر عرض المتجر في ملفاتهم الشخصية، بالإضافة إلى علامة تبويب متجر. يمكن للشركات تخصيص كيفية ظهور المجموعات، وربط برامج الولاء، والاستفادة من الذكاء الاصطناعي المدمج في النظام الأساسي لإنشاء تجارب مخصصة.
يوجد الآن المزيد من الطرق لإنفاق الأموال في “القصص” أيضًا. بالإضافة إلى علامات المنتجات، يمكن للشركات مشاركة بطاقات الهدايا وطلب الطعام وملصقات التبرع.د
قم بإعداد انستقرام Shopping حتى تتمكن من بيع منتجاتك.
5. التسوق والإعلان الحصول على ترقيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي
المزيد من الناس يتسوقون عبر انستقرام و Facebook يعني المزيد من البيانات. والمزيد من البيانات يجعل الشركة أقرب إلى رؤيتها المتمثلة في “جعل أي شيء قابلاً للتسوق مع تخصيص الذوق الفردي”.
لجعل أي شيء قابلاً للتسويق، طور مهندسو Facebook ذكاءً اصطناعيًا يسمى GrokNet يمكنه تلقائيًا وضع علامة على المنتجات في كتالوج الأعمال في ثوانٍ. يمكن لـ AI، المستخدم بالفعل في Facebook Marketplace ، مسح الصور ضوئيًا وتحديد سمات مثل اللون والأسلوب والمراجع التبادلية مع الكتالوجات واقتراح الأوصاف. على الجانب الآخر، تُستخدم هذه البيانات لتقديم نتائج بحث أفضل وإعلانات مستهدفة للمستخدمين.
Rotating View هو مشروع آخر للذكاء الاصطناعي يهدف إلى تعزيز التسوق الاجتماعي. يتم حاليًا اختبار الميزة، التي تتيح للأشخاص إنشاء صور تشبه الصور ثلاثية الأبعاد، في Marketplace . ربما سيظهر على انستقرام أيضًا.
قد يقدم انستقرام قريبًا إعلانات تستخدم الواقع المعزز للسماح للأشخاص “بتجربة” منتجات التجميل أو معاينة الأثاث في منازلهم. يقدم Facebook بالفعل تنسيق إعلان AR، وقد أعلن Zuckerberg مؤخرًا عن المزيد من التطورات في الأفق.
اقرأ دليلنا الكامل حول كيفية الإعلان على انستقرام .
6. دليل إنستقرام يصاحب ظهور “المعلومات الاجتماعية”
غالبًا ما يُطلب من العلامات التجارية والمؤثرين الحصول على توصيات، من “أين يجب أن نأكل في مراكش؟” إلى “كيف تتحدث مع أطفالك عن تغير المناخ؟”. في الماضي، كان يتم التعامل مع هذه الطلبات من خلال إحالة المتابعين إلى النقاط البارزة أو منشورات المدونة. الآن يمكن إنشاء أدلة مباشرة على انستقرام .
المصدر: انستقرام
وفقًا لرئيس انستقرام آدم موسري، تم تطوير أدلة في البداية للسفر، ولكن تم تقليص هذه الفكرة بسبب تفشي فيروس كورونا. بدلاً من ذلك، أطلقوا تحت عنوان الرفاهية، مع المزيد من الموضوعات القادمة. قام انستقرام مؤخرًا بتجميع دليل موارد العدالة العرقية أيضًا.
الأدلة لها علامة تبويب مخصصة لها في الملفات الشخصية، ويمكن مشاركتها مع القصص أو الظهور في علامة التبويب “استكشاف”. يمكن أن تتضمن منشورات منسقة ومقاطع فيديو مع ملاحظات ونصائح مضافة.
هناك إقبال متزايد على المحتوى الاجتماعي التثقيفي. على TikTok ، تزداد شعبية مقاطع الفيديو التعليمية، خاصة في الصين، حيث تم الإبلاغ عن 14 مليون مشاركة “قائمة على المعرفة” تم إنشاؤها العام الماضي. في الولايات المتحدة، يجد المدربون المهنيون وخبراء التمويل الشخصي وخبراء اللياقة البدنية نجاحًا على التطبيق.
على انستقرام ، كل شيء من ” حسابات التدريب ” إلى الأطباء والممرضين أصحاب النفوذ الجزئي والنانو شائع، مما يثبت أن المجتمعات المتفاعلة أكثر قيمة بكثير من الأعداد الكبيرة من المتابعين.
7. تأخذ القيم مركز الصدارة
الأصالة هي كلمة رنانة كبيرة في صناعة المؤثرين. لكنها ليست مجرد اتجاه مؤثر. يطلب المستهلكون بشكل متزايد الأصالة من العلامات التجارية أيضًا، لا سيما في شكل الشفافية.
نظرًا لأن العلامات التجارية والمؤثرين يستخدمون منصاتهم لاتخاذ موقف والترويج للقيم ودعم الأسباب، فستكون الشفافية أكثر أهمية للاحتفاظ بالأصالة. على سبيل المثال، تدخل علامة مستحضرات التجميل المستدامة Elate Cosmetics في تفاصيل كبيرة لشرح السمات البيئية لمنتجاتها وممارساتها.
سيشارك المؤثرون المزيد حول اتخاذ قراراتهم بشكل عام، وسيكونون أكثر صراحة بشأن سبب شراكتهم مع علامات تجارية معينة. للحفاظ على الثقة، سيكون من الضروري إخلاء المسؤولية ووضع العلامات الواضحة بين المخادعين والمشاركات المنتظمة، لا سيما في القصص.
مع تزايد الدعوة الاجتماعية، أضاف انستقرام العديد من أدوات جمع التبرعات، بما في ذلك جمع التبرعات الحية وملصقات التبرع. وبحسب ما ورد تختبر الشركة أيضًا خيار إضافة جامعي تبرعات إلى الملفات الشخصية. المنظمات غير الربحية لديها بالفعل حق الوصول إلى أزرار التبرع بالحساب.
يضيف انستقرام أيضًا سياقًا إلى المنشورات من الحسابات عالية الوصول. في أبريل، بدأت الشركة في تجربة ميزة تعرض الموقع والمكان الذي يعتمد فيه المتابعون على المنشورات من هذه الحسابات.
8. يغزو TikTok twitter Gephi Instagram
لقد ولت الأيام التي كان فيها انستقرام مجرد مكان للصور التي تمت تصفيتها منذ فترة طويلة. تحتوي خلاصة انستقرام الآن على كل شيء بدءًا من الميمات ويأخذ Twitter إلى تحديات TikTok والمؤثرات الخاصة والموسيقى والمزيد.
لمواكبة المنافسة من TikTok و Snapchat ، كان انستقرام يعمل على إضافة ميزة إضافية – خاصة في القصص. ستضيف عملية الاستحواذ الأخيرة على Giphy ، التي حصلت بالفعل على 25٪ من حركة المرور الخاصة بها من انستقرام ، إلى مجموعة من الميزات التفاعلية التي تتضمن بالفعل الملصقات والفلاتر والمؤثرات الخاصة الأخرى.
على الرغم من تنوع المحتوى في الخلاصة، إلا أن جمالية انستقرام لا تزال تتسلل. كما تشير Arimeta Diop في Vanity Fair: ” إنها نهاية عصر iPhone-Notes-App-Apology .” أثبتت الخطوط الجريئة والقوالب والرسومات المرسومة يدويًا أنها أكثر شيوعًا، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى مجتمع التصميم القوي في انستقرام . كما انطلقت الرسوم البيانية ورواية القصص المرئية.
تعود معظم عمليات المشاركة عبر الأنظمة الأساسية إلى المستخدمين، باستثناء ما يتعلق بعائلة تطبيقات Facebook. يلوح في الأفق مزيد من التكامل بين انستقرام و Facebook و WhatsApp و Messenger – في الواجهة الأمامية والخلفية. بالإضافة إلى تجربة تسوق متكاملة تمامًا، يعمل Facebook على تطوير خيار للمستخدمين لعرض قصص انستقرام .
يخطط Facebook أيضًا لدمج المراسلة عبر تطبيقاته بحلول نهاية هذا العام. بمجرد الانتهاء، سيتمكن مستخدمين انستقرام من إرسال رسائل إلى الأصدقاء على WhatsApp و Messenger ، حتى إذا لم يكن لدى هؤلاء الأصدقاء حسابات انستقرام . سيجعل هذا المستوى من التكامل عائلة التطبيقات قابلة للمقارنة مع WeChat ، التطبيق الفائق السائد في الصين.
قم بإدارة تواجدك على انستقرام جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى ووفر الوقت باستخدام Follow Hat. من لوحة تحكم واحدة، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها، وإشراك الجمهور، وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.
قد يهمك ايضا:
