6 نصائح لإنشاء إعلانات قصص Instagram فعالة للغاية
10
يوليو
يوليو
إنستقرام ستوريز إعلانات مباشرة ضمن قصص إنستقرام ، وتبدو وكأنها فاصل تجاري بين محتوى الفيديو الخاص بأصدقائك وعائلتك.
Instagram Stories Ads هي أداة تسويق قوية توفر الوصول إلى أكثر من 500 مليون مستخدم يوميًا.
يأتي ثلث القصص الأكثر مشاهدة من الشركات و60٪ من المستخدمين يكتشفون منتجات جديدة من خلال النظام الأساسي.
باستخدام مثل هذه الأرقام، قد يكون من المغري طرح إعلان عشوائي للقصص وانتظار وصول النقرات.
ولكن، يمكن أن يمثل تحويل مشاهدات الإعلانات إلى مبيعات تحديًا للعلامات التجارية، لا سيما بالنظر إلى كل محتوى الإعلان الموجود بالفعل على التطبيق.
لا تخف ابدا. لقد قمنا بتجميع دليل حول كيفية إنشاء إعلانات Instagram Stories جذابة بحيث تبرز علامتك التجارية من بين الحشود.
ما هي إعلانات Instagram Stories؟
إنستقرام ستوريز إعلانات مباشرة ضمن قصص إنستقرام ، وتبدو وكأنها فاصل تجاري بين محتوى الفيديو الخاص بأصدقائك وعائلتك.
الفرق الوحيد هو أن العلامة التجارية قد دفعت مقابل وضعها هناك.
تكون إعلانات القصص بملء الشاشة ورأسية، تمامًا مثل قصص Instagram ، وتوجد أعلى موجز أخبار Instagram الخاص بك. مثل Instagram Stories ، يمكن أن تكون صورًا ثابتة أو مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية.
يحتوي Instagram على سبعة أهداف لإعلانات Instagram Stories ، والتي يمكنك تحديدها عند إنشاء إعلانك:
- مدى الوصول: اعرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص
- مشاهدات الفيديو: شجع أكبر عدد ممكن من الأشخاص على مشاهدة الفيديو الخاص بك
- حركة المرور: أرسل أكبر قدر من حركة المرور إلى موقعك على الويب أو صفحتك
- التحويلات: قيادة مقاييس التحويل مثل الاشتراك في البريد الإلكتروني أو المبيعات
- عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال: حث المستخدمين على تنزيل تطبيقك وتثبيته
- جيل العملاء المحتملين: افتح نموذج جنرال الرصاص الذي يملأ معلومات المستخدمين تلقائيًا
عند إنشاء إعلان قصص على Instagram ، ستحتاج إلى الاختيار من بين أحد الأهداف التسويقية السبعة لتشكيل أسلوب الإعلان وأسلوبه.
لماذا تستخدم إعلانات Instagram Stories؟
تبدو إعلانات Instagram Stories مثل قصص Instagram العادية، حيث تمتزج بشكل عضوي عندما ينقر المستخدمون من فيديو إلى فيديو.
هذا يجعل مستخدمي Instagram عمومًا أكثر انفتاحًا للإعلان مقارنةً بالأنظمة الأساسية الأخرى، خاصةً إذا كان الإعلان جذابًا ومصممًا جيدًا.
هناك فائدة أخرى لإعلانات القصص وهي العدد الكبير من المستخدمين الذين يمكن أن يتفاعلوا مع علامتك التجارية.
كيف يبدو وصول الإعلانات إلى 849.3 مليون مستخدم يوميًا؟ ربما مثل عائد قوي على الاستثمار (لأنه كذلك).
ملاحظة: هذا يمثل 14٪ من البالغين الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا أو أكثر. وينمو وصول إعلانات Instagram بسرعة، مع زيادة بنسبة 5.9٪ على أساس ربع سنوي اعتبارًا من أواخر عام 2019.
وبالتأكيد، يمكنك نشر قصص Instagram عضوية منتظمة من حساب أعمال علامتك التجارية في أي وقت (ويجب أن يكون لديك إستراتيجية لهذه القناة أيضًا).
لكن إعلانات القصص فعالة بشكل خاص في مساعدتك على الوصول إلى أشخاص جدد لا يتابعونك بالفعل.
كيفية إنشاء إعلانات Instagram Stories
الآن بعد أن عرفت لماذا يستحق الأمر استثمار بعض الوقت والطاقة في Instagram Stories Ads. دعنا نتعرف على كيفية إنشاء واحد من الصفر.
1. راجع متطلبات الإعلان
ابدأ بمراجعة متطلبات Instagram Stories Ads للحجم والتخطيط. وعقب المبادئ التوجيهية وضمان الأحمال إعلانك بشكل صحيح على التطبيق.
متطلبات الإعلان المصور لـ Instagram Stories هي:
- نسبة الصورة 9 × 16
- دقة الصورة تصل إلى 1080 × 1920 بكسل ولا تقل عن 600 × 1067 بكسل
- الحد الأقصى لحجم الملف هو 30 ميغا بايت
متطلبات إعلانات فيديو Instagram Stories:
- 4: 5 نسبة العرض إلى الارتفاع العمودية
- طول يصل إلى 15 ثانية
- حجم الملف 4 جيجابايت كحد أقصى
- نوع ملف .mp4 أو .mov
- أنظمة فك وتشفير H.264 وVP8 المدعومة
2. ربط حساب Instagram الخاص بك بحساب Facebook الخاص بك
لبدء أي نوع من الإعلانات على Instagram ، ابدأ بتحويل حساب Instagram الحالي الخاص بك إلى حساب احترافي، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
بعد ذلك، قم بتوصيل حساب Instagram الاحترافي الخاص بك بصفحة Facebook تُدار بواسطة علامتك التجارية أو عملك.
ستفتح هاتان الخطوتان وصولك إلى Ads Manager ، حيث ستنشئ إعلانات Instagram Stories.
للتبديل إلى حساب محترف:
- افتح ملفك الشخصي واضغط على قائمة الهامبرغر في الزاوية اليمنى العليا.
- افتح الإعدادات ثم الحساب.
- حدد التبديل إلى الحساب الاحترافي واختر الأعمال.
ملاحظة: يمكنك فقط ربط صفحة Facebook واحدة بحساب Instagram الاحترافي الخاص بك.
يعد حساب Instagram الاحترافي أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في بناء جمهور لعملك على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمنحك الوصول إلى أدوات خاصة بالعمل مثل Instagram Stories Ads و Instagram Insights .
3. إنشاء Instagram Stories Ads في Ads Manager
مدير الإعلانات هو أداة سهلة الاستخدام يمكن الوصول إليها من خلال Facebook.
لإنشاء إعلان Instagram Stories:
- افتح مدير الإعلانات على صفحتك على Facebook. ملاحظة: ستحتاج إلى قبول سياسة مكافحة التمييز في Facebook للمتابعة إلى الصفحة.
حدد إنشاء. يمكنك الاختيار من خيار الحملة الإرشادية أو خيار الإنشاء السريع. سنستخدم خيار الحملة الإرشادية لنوضح لك كيفية إنشاء إعلان من البداية.
اختر هدف الإعلان على Facebook الذي يتوافق مع هدفك التسويقي وحدد متابعة. 
حدد الميزانية والجدول الزمني لإعلانك.
حدد التحويل للإعلان. هذا هو المكان الذي تحدد فيه الإعلان الذي يأخذ المستخدمين إليه: موقع ويب، أو إحدى ميزات Facebook مثل Messenger أو WhatsApp.
اختر جمهور الإعلان. يمكنك إنشاء جمهور جديد أو استخدام إعداد جمهور محفوظ من إعلانات أخرى قمت بها على Facebook أو Instagram.
في قسم المواضع، حدد تحرير المواضع واختر Instagram .
300
اختياري: يمكنك أيضًا تحديد المواضع التلقائية، والتي ستعرض إعلان القصص الخاص بك عبر العديد من مواضع Facebook ، بما في ذلك Instagram. يمنحك هذا الخيار أقصى قيمة، حيث يعرض إعلانك على Instagram و Facebook بناءً على خوارزمية التسويق في Facebook.
اختيار صورة واحدة، فيديو واحدة، أو دائري لشكل الإعلان.
أكمل إعلانك بتضمين تفاصيل حول هوية إعلانك وشكله وأي روابط ذات صلة. 
قم بمعاينة إعلانك قبل إرساله إلى Instagram لمراجعته.
بمجرد الموافقة على إعلانك، تأكد من ظهوره في Instagram Stories. يجب أن يتوافق إعلانك مع سياسات الإعلان الخاصة بـ Facebook ليتم اعتماده وتشغيله على Instagram.
6 نصائح لإنشاء إعلانات قصص Instagram فعالة للغاية
لقد قمت بذلك من خلال قسم كيفية إعداد إعلانك. الآن الجزء الممتع: تصميم إعلان مميز للمستخدمين!
مع وجود العديد من إعلانات القصص على التطبيق، وامتداد الاهتمام المحدود للمشاهدين، لا يكفي مجرد صياغة إعلان أساسي والأمل في الأفضل.
فيما يلي ست نصائح لإنشاء إعلانات Instagram Stories (نسبيًا).
جذب الانتباه مع إعلانات الفيديو Instagram Stories
عندما يتعلق الأمر بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الانطباعات الأولى هي كل شيء. وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، يجذب الفيديو انتباهنا خمس مرات أكثر من الصورة.
يمنحك استخدام إعلان الفيديو مزيدًا من الوقت لعرض عرضك، خمس عشرة ثانية على وجه الدقة، مقابل الخمس ثوانٍ للصورة.
هذه الخمس عشرة ثانية هي فرصتك لتقديم منتجك، مع عناصر مرئية تجعل المستخدمين يضحكون، أو على الأقل تقول، “ما الذي أشاهده؟”
تعد حملة إعلانات الفيديو على Instagram Stories من Waterdrop ، وهي علامة تجارية للمياه المعبأة، مثالًا قويًا على استخدام الفيديو لتحقيق تأثير جيد.
تُظهر الحملة زجاجة ماء يحملها أحد الممثلين عبر منظر المدينة، مما يعكس المحيط في المياه النقية اللذيذة المظهر. إنها بسيطة وجذابة وسهلة المتابعة.
استخدم خيار الرف الدائري لزيادة المشاركة
باستخدام الإعلانات الدائرية للقصص، يمكنك تضمين ما يصل إلى ثلاث “بطاقات” في إعلانك.
يمكن أن تكون كل بطاقة صورة أو فيديو مدته 15 ثانية أو وسائط مختلطة.
إنها الأفضل لعرض منتجات متعددة أو سرد متسلسل.
تستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى، مثل Gap ، الإعلانات الدائرية على Instagram Stories للحفاظ على تفاعل المستخدمين وتحقيق أقصى استفادة من وقت إعلاناتهم.
قم بإنشاء مظهر متسق
إن تطوير “صوت” علامتك التجارية هو شكل فني خاص بها. ولكن بمجرد العثور على ما يخصك، قم بتوجيهه إلى إعلانات القصص الخاصة بك. سيسهل هذا على المستخدمين التعرف على منتجك وتذكره أثناء تصفحهم لقصصهم.
تعد MeUndies ، وهي علامة تجارية شاملة للملابس الداخلية، مثالاً رائعًا على إنشاء مظهر متسق يسهل الوصول إليه مصمم خصيصًا لجمهورهم.
من خلال إعلانات Instagram Stories التي تعزز التضمين والتنوع والمنتجات الممتعة، يمكنهم التواصل مع المستخدمين بشكل فعال والبقاء صادقين مع علامتهم التجارية.
تعظيم المساحة الرأسية
إعلانات Instagram Stories لها تخطيط عمودي. استخدم هذا لصالحك عن طريق إنشاء إعلان يغطي المساحة الإعلانية بالكامل. قم بقص الصور أو مقاطع الفيديو وضبطها بحيث تتلاءم بشكل جيد مع التخطيط الرأسي.
تعتبر ماركة المراتب Simba مثالًا رائعًا على الجمالية البسيطة التي تخبر المستخدمين كثيرًا عن المنتج في خمسة عشر ثانية أو أقل. الرسومات نظيفة وجذابة، تملأ الإطار بالكامل بفيديو ملفت للنظر يوضح سبب كون مرتبتهم منتجًا رائعًا.
اجعل نص الإعلان قصيرًا ولطيفًا
قم بتوجيه قناة ماري كوندو بداخلك وتذكر: الفوضى هي العدو.
بغض النظر عما إذا كنت ستختار إعلانًا مصورًا أو إعلان فيديو، اجعل العناصر المرئية دائمًا نجمة وإضافات الرسائل. حافظ على النص في حده الأدنى، مع معلومات كافية فقط لإثارة اهتمام المستخدمين بـ “التمرير السريع” أو توصيل رسالتك.
يجب أن يكون من السهل إلقاء نظرة على الرسائل وفهمها. في معظم الحالات، يكون سطر العلامة القصيرة لعلامتك التجارية، والذي لا يزيد عن عشر كلمات، هو كل الرسائل التي يحتاجها إعلانك.
أطلقت العلامة التجارية للأزياء Morhipo حملة إعلانية للصور على Instagram Stories مع ظهور شعارها وعلامتها التجارية في الإعلان بأسلوب واضح، ولكن ليس بشكل مفرط البراقة. لقد رأوا ارتفاعًا كبيرًا في تفاعل المستخدم، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن رسالتهم كانت بسيطة، حيث توازن بين الجماليات في بقية الإعلان.
اجعل شعارك مرئيًا
يجب أن يتضمن إعلانك دائمًا شعار علامتك التجارية. ضعه (جنبًا إلى جنب مع سطر الوصف، إن وجد) في الثواني العديدة الأولى من إعلان الفيديو أو على الإعلان المصور حتى يسهل تحديده. حاول أيضًا وضعها في منتصف الإعلان، مما يؤدي إلى تحويل المستخدمين بعيدًا عن العلامة “الدعائية” في الجزء العلوي الأيمن من الإعلان.
لكن لا تجعل شعارك عملاقًا. يميل المستخدمون إلى النقر بعيدًا عندما يدركون أنهم يشاهدون إعلانًا.
جزء من سبب فعالية إعلانات مثل Waterdrop هو أنه نظرًا للعلامة التجارية الذكية، لا يدرك المستخدمون أنهم يشاهدون إعلانًا حتى يتم ربطهم بالفعل.
ومن الأمثلة الجيدة الأخرى على القصص الإعلانية التي نشرتها علامة اللياقة البدنية GymShark. يعرض علامتهم التجارية على ملابس النموذج، بدلاً من الإعلان نفسه. هذه طريقة ذكية لعرض علامتك التجارية دون لفت الانتباه إليها كثيرًا.
لا تجعلها تبدو مصقولة للغاية
مستخدمو Instagram يتمتعون بالذكاء وسيسجلون إعلانًا يصرخ “إعلانًا” بسرعة كبيرة.
تميل إعلانات القصص التي تبدو حقيقية وعضوية، على عكس الإعلانات المصقولة أو المنتجة بشكل مفرط، إلى امتلاك قوة بقاء أكبر. إن إضافة مستوى من الشخصية، مع رسالة ترحيب وأسلوب، سيساعد أيضًا على إبراز إعلانك.
تتجنب إعلانات “القصص الناجحة” أن تبدو أكثر من اللازم كإعلان وتشبه إلى حد كبير منشور قصص عادي، مع وضع شعار وعلامة تجارية بشكل عرضي.
هذا مهم بشكل خاص إذا كانت علامتك التجارية الحالية أكثر عرضية بالفعل. الابتعاد عن هذا الشعور لمجرد أنك تدفع مقابل إعلان قد يكون أمرًا مربكًا ويجعل المستخدمين يبتعدون بسرعة.
أنشأت خدمة توصيل الطعام Daily Harvest إعلانات القصص التي عرضت منتجاتها بطريقة بسيطة ودودة. تحتوي الإعلانات على لقطات طعام تبدو فاتحة للشهية ولكنها ليست مصقولة بشكل مفرط أو معاد لمسها.
قم دائمًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
يمكن تعيين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لإعلان القصص قبل نشره على المنصة. يوفر Instagram العديد من خيارات CTA، مثل “التمرير السريع لمزيد من المعلومات” أو “معرفة المزيد” أو “التسوق الآن”.
عبارات الحث على الشراء المقدمة من Instagram عبارة عن أزرار ذات علامات تجارية لا تشتت الانتباه أو لا تصدح. إنها طريقة رائعة لإجبار المستخدمين على اتخاذ إجراء عند وصولهم إلى إعلانك.
تعد عبارات الحث على الشراء من أدوات المشاركة الرئيسية التي يمكنها زيادة عدد النقرات والمبيعات الناتجة عن إعلانك.
تستخدم العلامة التجارية للبيتزا المجمدة CPK عبارات الحث على اتخاذ إجراء في إعلاناتها لتشجيع المستخدمين على معرفة المزيد عن البيتزا اللذيذة المعروضة في إعلان القصص.
ملاحظة: أحد CTA الفعال هو تشجيع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك أو صفحة خارجية أخرى حيث تقوم بمعظم أعمالك، مثل صفحة Facebook أو متجر عبر الإنترنت. يجعل الارتباط المباشر إلى موقع خارجي من السهل على المستخدمين معرفة المزيد عن علامتك التجارية أو شراء منتج معروض في إعلان القصص الخاص بك.
قم بإضفاء الإثارة على إعلاناتك بالموسيقى والصوت
يعد الإعلان الصامت على Instagram فرصة ضائعة، حيث يميل المستخدمون إلى التمرير عبر التطبيق مع تشغيل الصوت. اجذب انتباه المستخدمين من خلال تضمين مقتطف من الموسيقى أو الصوت في الإعلان. ربما تحتوي علامتك التجارية بالفعل على أغنية ذات سمة تجارية أو سطر علامة صوتية يمكنك تضمينه.
يمكنك أيضًا استخدام الصوت من حملة العلامات التجارية الحالية ودمجها في إعلان القصص.
تستخدم MeUndies موسيقى مبهجة وجذابة في إعلاناتها Stories ، والتي تتوافق بشكل جيد مع الجمالية العامة لعلامتها التجارية.
تتبع أداءك
بمجرد أن يتم نشر إعلان Instagram Stories الخاص بك، لا تدعه يجلس على المنصة في حالة النسيان على وسائل التواصل الاجتماعي.
استفد من أدوات مثل Instagram Stories Analytics لتتبع مدى جودة أداء إعلانك، والبحث عن كثب في أي زيادات في المبيعات، والنتائج الفريدة، وأرقام حركة المرور الإجمالية.
هل تبحث عن المزيد على Instagram Stories؟ تحقق من مراكزنا على استخدام قصص إينستاجرام مثل الموالية وأسباب قصص إينستاجرام الخاص بك قد لا يتم تحويل.
قد يهمك ايضا:
