غير مصنف
كيفية استضافة عملية استحواذ ناجحة على انستقرام في 7 خطوات سهلة
30
أغسطس
أغسطس
الاستيلاء على انستقرام هو عندما يتولى شخص ما بشكل مؤقت حسابًا آخر لإنشاء محتوى ومشاركته – عادةً نيابة عن علامة تجارية.
الاستيلاء على انستقرام هو عندما يتولى شخص ما بشكل مؤقت حسابًا آخر لإنشاء محتوى ومشاركته – عادةً نيابة عن علامة تجارية. قد يكون مضيف الاستحواذ من المشاهير أو المؤثرين أو حتى أحد أعضاء الفريق.
هناك سبب يجعل عمليات الاستحواذ نشاطًا شائعًا على انستقرام . كما هو الحال مع حلقة كروس من عرضين رائعين (مثل حلقة COPS من ملفات X ) ، فإنها تضيف الإثارة والجدة إلى تقويم المحتوى الخاص بك ، وتعطي علامتك التجارية دفعة كبيرة في هذه العملية.
في هذا المنشور ، ستتعلم:
- كيف يمكن للاستحواذ على انستقرام أن يفيد علامتك التجارية
- دليل تفصيلي خطوة بخطوة لتنفيذ عملية استحواذ ناجحة
- أمثلة حقيقية لعمليات الاستحواذ على حساب انستقرام لإلهامك
لماذا تدير انستقرام Takeover؟
يعد الاستحواذ على حساب انستقرام وضعًا مربحًا للطرفين.
فوائد للشركات
كعمل تجاري ، يمكن أن يساعدك الاستحواذ على:
الوصول إلى متابعين جدد
من خلال دعوة مؤثر لتولي حسابك ، ستتمكن من التواصل مع متابعيه أيضًا!
يمكنك الوصول إلى جماهير كبيرة من خلال الشراكة مع المؤثرين أو المشاهير المشهورين ، ولكن هناك أيضًا قيمة في العمل مع مؤثر لديه جمهور أصغر ولكنه متخصص. إذا كنت تبحث عن التواصل مع مجموعة متخصصة ، أو الوصول إلى شريحة جديدة من السوق ، فيمكن لمضيف الاستحواذ المناسب مساعدتك على القيام بذلك.
مشاركة محتوى جديد وأصلي
المؤثرون رائعون في ما يفعلونه لأنهم يعرفون كيفية التواصل مع الجمهور. أثناء عملية الاستحواذ ، تستفيد أنت ومتابعيك من صوتهم ومنظورهم المميزين.
بناء الثقة
يثق مستخدمين انستقرام في المؤثرين الذين يتابعونهم. اشترى واحد من كل خمسة منتجًا بناءً على توصية مؤثر. وبين جماهير الجيل Z ، يمكن أن يكون المؤثرون أكثر إقناعًا من موافقات المشاهير التقليدية. الاستحواذ هو موافقة ضمنية من ذلك المؤثر ، مما يدل على أن علامتك التجارية هي أيضًا موثوقة وجديرة بالثقة.
جذب الاهتمام وتعزيز المشاركة
الاستحواذ هو حدث خاص يشجع جمهورك على إيلاء اهتمام خاص لحسابك أثناء حدوثه. إذا كنت تشارك منتجًا جديدًا ، أو تطلق حملة ، أو تروج لحدث ما ، فقد يكون هذا الاهتمام ذا قيمة خاصة.
فوائد المؤثرين
تمكنك عمليات الاستحواذ على انستقرام من:
قم بتنمية جمهورك
تسمح لك الشراكة مع علامة تجارية بالتواصل مع متابعيهم ، الذين يشاركونك على الأرجح اهتماماتك وقيمك. الاستحواذ فرصة لك لترك انطباعًا رائعًا وتوضح لهم لماذا يجب أن يتابعوك أيضًا!
تطوير مصداقيتك
مهما كان مكانتك على انستقرام – الأزياء ، والطعام ، واللياقة البدنية ، وحتى اليخوت – فإن الشراكة مع علامة تجارية ذات صلة تظهر أنك تعرف الأشياء الخاصة بك.
توليد محتوى لحسابك
يمكنك (ويجب عليك!) الترويج لعملية الاستحواذ على انستقرام أيضًا. وإذا كنت تستحوذ على حساب علامة تجارية لإلقاء نظرة خلف الكواليس على حملة أو منتج ، فلديك الفرصة لمشاركة القصص والمشاركات الحصرية مع متابعيك.
اغتنم الفرص الخاصة
يدور انستقرام حول مشاركة الخبرات مع متابعيك ، ويمكن للعلامات التجارية توفير الوصول إلى الأماكن والأحداث الرائعة.
كيفية تشغيل انستقرام Takeover في 7 خطوات
الآن بعد أن عرفت سبب وجوب تشغيل استحواذ على حساب انستقرام ، دعنا نتناول كيف .
يجب أن تبدو عمليات الاستحواذ على انستقرام سلسة وسهلة من وجهة نظر جمهورك. لكن المفتاح لإنجاح كل شيء هو التحضير والتخطيط! جهز نفسك للنجاح باتباع هذه الخطوات السبع السهلة.
1. تحديد الهدف
ما الذي تريد تحقيقه باستحواذك؟ إن توضيح هدفك سيوجه بقية استراتيجيتك ، بدءًا من الشخص الذي يجب أن يستضيف الاستحواذ إلى المقاييس التي ستستخدمها لقياس النجاح.
على سبيل المثال ، قد يكون هدفك:
- زيادة جمهورك
- الترويج لمنتج جديد
- إطلاق حملة
- تعزيز المشاركة خلال حدث خاص
يمكن أن يساعدك الاستحواذ على تحقيق أي من هذه الأهداف.
2. اختر مضيف الاستحواذ
يجب أن يكون نجمك الضيف شخصًا يتوافق صوته وقيمه مع علامتك التجارية. بعد كل شيء ، تريدهم أن يكونوا على طبيعتهم (هذا هو بيت القصيد!) لذلك يجب أن تكون ذاتهم الأصيلة مناسبة بشكل طبيعي.
إليك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها.
يجب أن يتطابق جمهور مضيف الاستحواذ مع السوق الذي تستهدفه ، لذا ألق نظرة فاحصة على متابعيهم. إذا كنت تحاول الوصول إلى عملاء أكبر سنًا ، فمن المحتمل ألا يكون المؤثر المشهور لدى مستخدمين Gen Z هو الأفضل ، بغض النظر عن مدى روعة محتواهم.
مراجعة منشوراتهم وقصصهم. اقرأ تعليقاتهم وشاهد قصصهم لتتعرف على صوتهم وكيف يتناسب مع علامتك التجارية.
انظر إلى الشركات الأخرى التي عملوا معها في الماضي. هل يشاركون نسبة صحية من المحتوى العضوي إلى المشاركات التي ترعاها؟ هل أي شراكات سابقة ترفع الأعلام بالنسبة لك؟
تحقق من مشاركة الجمهور. لا يمكنك رؤية جميع مقاييسهم بالطبع ، لكن مقارنة عدد الإعجابات والتعليقات على منشوراتهم بعدد المتابعين يجب أن يمنحك إحساسًا بمعدل مشاركتهم . تريد أن ترى أن جمهورهم مهتم بما ينشرونه!
إليك بعض النصائح الإضافية للعثور على المؤثر المناسب .
بدلاً من الشراكة مع المؤثر أو المشاهير ، يمكنك أيضًا السماح للموظف باستضافة عملية استحواذ! يقوم Bon Appetit بتسليم زمام الأمور إلى العديد من أعضاء فريق التحرير لعمليات الاستحواذ الخاصة بالمدينة والحدث.
وبالمثل ، تسلم حديقة حيوان أوكلاند حسابها للموظفين للحصول على ميزات متعمقة حول موائل الحيوانات.
ربما لن يساعدك هذا الخيار في الوصول إلى جماهير جديدة ، ولكنه خيار منخفض المخاطر لإنشاء بعض المحتوى الممتع.
3. حدد شكل وطول عملية الاستحواذ الخاصة بك
تمتد بعض عمليات الاستحواذ على طول حدث خاص (مثل Met Gala ). يعرض آخرون يومًا في حياة المؤثر.
في حين أن هذه هي الترتيبات الأكثر شيوعًا ، فلا يوجد سبب يمنعك من الحصول على مزيد من الاستحواذ إذا كان ذلك يدعم الهدف!
بمجرد تحديد طول فترة الاستحواذ ، خطط لذلك مع مضيفك.
- هل ستشمل منشورات في الخلاصة أم قصص أم كليهما؟
- كم عدد المشاركات التي تتوقعها؟
- هل ستكون هناك ميزات تفاعلية ، مثل Q + A؟
هذا هو الوقت المناسب لاستعراض أي مواضيع أو محتوى لا بد منه ، بالإضافة إلى شكل حسابك وأسلوبه. و الدليل على غرار إنستقرام يمكن أن يكون مصدرا مفيدا هنا!
ستساعدك مناقشة الصورة الكبيرة مع مضيف الاستيلاء على الاستعداد للنجاح.
لكن هذا لا يعني وضع كل التفاصيل الدقيقة. أنت تريد أن تقدم بعض الهيكل وأن تكون شفافًا بشأن توقعاتك ، مع الاستمرار في منحهم الحرية للتعبير عن أنفسهم بشكل أصيل.
4. اختر علامة تصنيف
قد تكون هذه الخطوة اختيارية ، إذا كانت عملية الاستحواذ جزءًا من حملة أكبر بها علامة تصنيف بالفعل. لكن الهاشتاج يمكن أن يكون أداة مفيدة هنا!
تساعد علامات التجزئة ذات العلامات التجارية على زيادة المشاركة ، كما أنها تجعل من السهل العثور على كل المحتوى المتعلق بالاستحواذ.
إنه يوحد المحتوى المنشور على حساب شركتك ، بالإضافة إلى الحساب الشخصي لمضيف الاستحواذ. ولاحقًا ، سيكون من السهل العثور على محتوى الاستحواذ الخاص بك وإعادة مشاركته!
إذا أجريت سلسلة من عمليات الاستحواذ ، أو حدث استحواذ منتظم (مثل #TakeoverTuesdays ) ، فيمكن لعلامة التصنيف أيضًا ربطها ببعضها البعض.
5. قم بتعزيز عملية الاستحواذ الخاصة بك
الآن الجزء الممتع: مشاركة عملية الاستحواذ القادمة مع جمهورك! يجب أن تنشر أنت ومضيفك عن عملية الاستحواذ مسبقًا ، لإعلام متابعيك بوقت حدوثها.
بالإضافة إلى النشر على حساب انستقرام الخاص بك (بشكل طبيعي) ، يجب عليك أيضًا الترويج له على Facebook و Twitter و Snapchat وأي قنوات اجتماعية أخرى تستخدمها.
قم بتزويد مضيف الاستحواذ بالصور أو الرسومات حتى يتمكنوا من مشاركتها مع جمهورهم أيضًا. لا تنسى تضمين الهاشتاج الخاص بك!
6. قم بالاستيلاء!
جاهز لليوم الكبير؟ هناك طريقتان لتنفيذ عملية الاستحواذ.
يمكنك تسليم المفاتيح (أي تفاصيل تسجيل الدخول) والسماح لمضيفك بالنشر محليًا من حسابك.
إذا كانت عملية الاستحواذ الخاصة بك مرتبطة بحدث مباشر ، فإن النشر في الوقت الفعلي مهم. وبالمثل ، إذا كنت تريد أن يجيب مضيفك على أسئلة أو يرد على تعليقات الجمهور ، فربما تحتاج إلى منحهم حق الوصول إلى الحساب.
ومع ذلك ، إذا لم تكن هذه جزءًا من خطة الاستحواذ الخاصة بك ، فيمكنك أيضًا طلب محتوى مُعد لجدولة ومشاركة نفسك!
بهذه الطريقة ، سيرسل لك مضيف الاستحواذ محتوى مقدمًا ، والذي ستنشره في يوم الاستحواذ.
يمكن أن يكون المحتوى الذي تم التقاطه مسبقًا أكثر أمانًا ، حيث يمكنك مراجعة المحتوى قبل النشر والاحتفاظ بمعلومات كلمة المرور الخاصة بك لنفسك.
تتمتع كلتا طريقتين الاستحواذ بمزايا ، ويمكن أن تعمل من أجلك. في النهاية ، سيعتمد ما تقرره على أهداف الاستيلاء على انستقرام ، بالإضافة إلى مستوى راحتك.
7. قياس النتائج الخاصة بك
مبروك ، لقد فعلتها! أثناء استمتاعك بشفق ما بعد عملية استحواذ ناجحة ، لا تنسَ الجزء الأكثر جاذبية من وسائل التواصل الاجتماعي: المقاييس .
كما هو الحال مع أي نشاط اجتماعي ، فإن القياس هو مفتاح التعلم والنمو. ألق نظرة على الأرقام لمساعدتك في معرفة ما نجح وأين يمكنك تحسينه في المرة القادمة.
ستعتمد أهم المقاييس لتقييم عملية الاستحواذ على أهدافك ، ولكن من المحتمل أن ترغب في إلقاء نظرة خاطفة على مشاهدات القصة وإحصائيات التفاعل ونمو المتابعين.
هل تريد بعض المساعدة في قياس نتائجك؟ إليك أفضل أدوات تحليلات انستقرام !
أمثلة على عمليات الاستحواذ الناجحة على انستقرام
هل تبحث عن مصدر إلهام لعملية الاستحواذ الخاصة بك؟ إليك بعض العلامات التجارية التي عملت بشكل جيد.
فينتي بيوتي – عمليات استحواذ المؤثرين الحقيقيين
تحتفل Rihanna’s Fenty Beauty بالنساء ذوات البشرة الملونة ، ولا تختلف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. إنها تبرز عن غيرها من ماركات التجميل من خلال الانخراط بصدق وحماس مع فناني الماكياج المتنوعين .
على سبيل المثال ، عرضت Fenty Family Takeovers المؤثرين في مجال التجميل وفناني الماكياج الذين يصنعون مظهرًا لا تشوبه شائبة مع منتجات Fenty. شارك مضيفو Takeover نصائحهم وحيلهم في Stories ، والتي تم أرشفتها على قناة Fenty’s على YouTube.
أحد أسباب نجاح عمليات الاستحواذ هذه؟ التوافق التام بين المضيف والشركة. تضمنت عمليات الاستحواذ مؤثرين يعكسون قيم العلامة التجارية وكانوا متحمسين ومطلعين على المنتجات.
بدلاً من تقديم استحواذ طويل مع مضيف واحد ، قام Fenty بسلسلة من عمليات الاستحواذ القصيرة مع العديد من المؤثرين في مجال التجميل. هذا خيار لعلامتك التجارية أيضًا ، إذا كنت ترغب في التباهي بمجموعة من المنتجات أو جوانب مجتمعك.
#YouNetflix – عمليات الاستحواذ على Cast
إنه لأمر مثالي للغاية أن يروج عرض حول مخاطر الإفراط في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لنفسه من خلال الإفراط في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد عززت إصدار Netflix بسلسلة من عمليات الاستحواذ على انستقرام . تميزت هذه النجوم بالإجابة على أسئلة الجمهور ، ومشاركة لمحة عن حياتهم الحقيقية ، ومناقشة شخصياتهم.
كان هذا الاستحواذ هو الإستراتيجية المثالية لعرض Gen Z. لقد فهمت أن جمهورها لم يكن يشاهد الحلقات فحسب ، بل يتحدث عنها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتأكد من أن يكون جزءًا من تلك النقاشات.
تتوقع الجماهير الأصغر سنًا مستوى عالٍ من مشاركة العلامة التجارية ، وعمليات الاستحواذ هي إحدى الطرق لتقديم تلك الروابط الشخصية. إذا كان هؤلاء هم العملاء الذين تحاول الوصول إليهم ، فإن الاستحواذ هو تكتيك فعال.
ناشيونال جيوغرافيك – استحواذات قصة طويلة
ناشيونال جيوغرافيك لديها واحدة من أكبر المتابعين على انستقرام ، مع 110 مليون متابع مذهل.
يكمن سرهم في نشر صور فوتوغرافية مذهلة مع تسميات توضيحية ثاقبة ومفصلة. كل منشور يشبه نظرة خاطفة على إحدى مشكلاتهم الرائعة.
بالإضافة إلى منشوراتهم ، تدرك ناشيونال جيوغرافيك أيضًا قيمة الاستحواذ. لقد استخدموها للتعمق في القصص المميزة ومشاركة مقاطع الفيديو والصور من وراء الكواليس.
على عكس بعض أمثلة الاستحواذ الأخرى لدينا ، فإن هذا المثال أكثر سلاسة. بدلاً من تصويرها مباشرةً ، تم تسجيل القصص مسبقًا وتحريرها لتضمين التعليقات والنص لمزيد من التفاصيل.
هذا يعني أن جودة الإنتاج كانت متوافقة مع المحتوى الآخر لـ National Geographic. على الرغم من أنها توفر الشعور “وراء الكواليس” بالاستيلاء ، إلا أنها لا تزال تبدو مذهلة.
كما زودت NatGeo بمزيد من التحكم في إصدار الاستحواذ والمزيد من الأمان. إذا كنت لا تشعر بالراحة عند مشاركة تفاصيل حسابك ، فإليك كيف يمكن أن يعمل المحتوى الجاهز من أجلك.
ولنفكر في الأمر ، ربما يكون من الصعب الحصول على استقبال جيد لتحميل مقاطع الفيديو في وسط غابات الأمازون المطيرة. في بعض الأحيان ، هناك اعتبارات فريدة تؤثر على عملية الاستحواذ الخاصة بك!
Little، Brown and Company – استحواذ المؤلف
يستخدم الناشر Little و Brown and Company عمليات الاستحواذ لتعريف أتباعهم بالمؤلفين والكتب الجديدة.
عمليات الاستحواذ هي نظرة ودية ويسهل الوصول إليها في حياة الكاتب. في الخلاصة ، يشاركون الصور من روتين حياتهم اليومية وجلسات Hangout المفضلة.
في القصص ، يجيبون على أسئلة القراء ويقدمون النصائح للكتاب الطموحين الآخرين.
بالنسبة لعشاق الكتب الذين يتابعون ليتل براون ، هذا هو بالضبط نوع المحتوى الذي يحبون رؤيته. أتحدث من تجربة شخصية عندما أقول إن معظم القراء النهمين هم روائيون طموحون في القلب.
يوضح هذا المثال حقًا طبيعة الاستحواذ المربح للجانبين. يحصل المؤلفون على فرصة للتفاعل مع المعجبين والقراء ، تمامًا مثل حدث أدبي افتراضي ، والترويج لكتبهم الجديدة.
بالنسبة إلى Little ، Brown ، تساعد عمليات الاستحواذ على الترويج للإصدارات الجديدة ، وزيادة المبيعات والمشاركة. كما أنها توفر الكثير من المحتوى المدروس والمضحك. يمكنك الاعتماد على الروائيين لكتابة تعليقات رائعة ، بعد كل شيء.
الشعور بالإلهام من هذه الأمثلة؟ ابدأ في التخطيط لعملية الاستحواذ الخاصة بك! لا يمكننا الانتظار حتى ضبطنا.
قم بإدارة تواجدك على انستقرام جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى ووفر الوقت باستخدام FollowHat. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة المنشورات ونشرها ، وإشراك الجمهور ، وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.
قد يهمك:
