غير مصنف
10 أشياء تحصل عليها حسابات ميمي بشكل صحيح حول تسويق انستقرام
30
أغسطس
أغسطس
جمعت حسابات Meme مثل Kale Salad و Daquan ملايين المتابعين وأصبحت أسماء تجارية. إليك بعض الدروس التسويقية التي يمكنك الاستفادة منها.
هل تشعر أن حسابات meme تستحوذ على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ التنسيق موجود في كل مكان هذه الأيام ، بما في ذلك انستقرام ، حيث جمعت حسابات مثل Kale Salad و Daquan ملايين المتابعين وأصبحت أسماء تجارية.
في حين أن هذه الروايات تبدو سخيفة وبلا هدف ، مثل ذلك الرجل الأبله من مدرستك الثانوية ، فإن العديد منها في الواقع إستراتيجي وناجح – مثلما حدث عندما يكبر هذا الرجل الحجري ليصبح ستيف جوبز.
فيما يلي بعض الدروس التسويقية التي يمكنك تعلمها من حسابات meme الأكثر روعة على انستقرام .
10 أشياء تحصل عليها حسابات meme بشكل صحيح حول تسويق انستقرام
1. يعرفون قيمة التسمية التوضيحية الرائعة
تعمل التعليقات التوضيحية على انستقرام على زيادة المشاركة عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، وهذا مجال تنجح فيه حسابات meme.
تميل التسميات التوضيحية إلى أن تكون قصيرة وبسيطة ، مما يسهل قراءتها حتى أثناء التمرير عبر الخلاصة. دائمًا ما يتم عرض التسميات التوضيحية المختصرة بالكامل ، مما يعني أنه يمكن للمستخدمين المشاركة في المنشور بالكامل دون النقر فوق الخلاصة.
غالبًا ما تضيف تعليقات Meme طبقة أخرى إلى النكتة في الصورة أو الفيديو.
تستخدم العديد من الحسابات نصًا أطول لسرد القصص أو التواصل مع المتابعين ، بل إن بعضها يشارك محتوى يشبه المدونة في تسمياتها التوضيحية. بينما يمكن أن تكون التسميات التوضيحية الطويلة فعالة ، إلا أنها تتطلب أيضًا مزيدًا من الاستثمار من جانب جمهورك. تثبت حسابات Meme أن التسميات التوضيحية القصيرة يمكن أن تعمل بشكل جيد للمشاركة.
2. لديهم جاذبية واسعة
يبدو هذا متأصلًا في مفهوم الميم ، والذي يتم تحديده من خلال شعبيته. لكن حسابات meme تتفوق في تحويل المواد الغامضة أو المتخصصة إلى نكتة يسهل الوصول إليها وجذابة على نطاق واسع.
على سبيل المثال ، يجمع @ classic.art.memes القطع الفنية الجميلة مع التسميات التوضيحية ذات الصلة. حتى إذا كنت لا تعرف الكثير عن تاريخ الفن ،
هذا لا يعني أنه يجب عليك محاولة جذب الجميع وإنشاء أوسع محتوى ممكن. ولكن يجب على جميع العلامات التجارية التفكير في من هم جمهورهم المستهدف ، والتأكد من أنهم يصنعون محتوى يتحدث عن اهتماماتهم ومعرفتهم.
3. لديهم جمالية متسقة
يمكن التعرف على جمالية الميم على الفور: عادةً ما تكون الصور المألوفة أو الصور المضحكة ، مع نص متراكب أو فوق الصورة.
في بعض الأحيان تكون مجرد رسائل نصية أو لقطات شاشة من Twitter أو Tumblr. ولكن عندما ترى واحدة ، فأنت تعرف على الفور أنها ميم
يثبت التعرف على منشورات meme أن الاتساق مهم في بناء علامتك التجارية على انستقرام . من الناحية المثالية ، تريد أن يعرف متابعيك أنهم يرون منشورًا أو قصة منك قبل أن يتحققوا من الحساب.
تطبق بعض حسابات meme الآن جمالية أكثر نموذجية لـ “انستقرام ” ، مما أدى إلى نمط هجين: حسابات meme-and-theme . إنها مثل الهدايا المغلفة بشكل جميل ، وتحظى بشعبية خاصة بين المراهقين.
تشير حسابات Meme-and-theme أيضًا إلى أن بعض المبدعين يتطلعون إلى التميز عن زملائهم من صانعي الميم من خلال تطوير مظهر أكثر تميزًا ، وهو شيء أجمل قليلاً من ليزا سيمبسون وقهوةها .
4. يعرفون جمهورهم
تتمتع حسابات Meme بالتأكيد بجاذبية جماعية ، لكنها تستهدف أيضًا جمهورًا معينًا. بشكل عام ، فإن جيل الألفية وجيل Z-ers هم الذين يقضون الكثير من الوقت على الإنترنت ، ويستهلكون الكثير من الوسائط ، ويتمتعون بروح الدعابة الساخرة.
لكن حسابات meme أيضًا تصنع هويات مميزة تتوافق مع جمهورها. mytherapistsays تنتقد تحديات ” البالغين ” للنساء ذوات الميمات حول مخاوف العمل والعلاقات ، بينما journal تنحرف إلى المراهقات الأصغر سنًا (لكن ما زالت أنثى). بعضها أكثر تخصصًا : jakesastrology تصنع الميمات لعشاق التنجيم ، وهي فئة ديموغرافية كبيرة بشكل مدهش.
في حين أن بعض حسابات meme تُدار من قبل الشركات ( journal واحدة ) ، إلا أن معظمها أصبح شائعًا لأنهم يصنعون محتوى لأقرانهم ، الذين لديهم نفس الإحساس بالفكاهة وأذواق الثقافة الشعبية.
ساعدتهم هذه الأصالة على تجنب ” كيف حالك يا رفاق الأطفال ؟” الإحراج الذي ينشأ عندما تحاول العلامات التجارية للشركات أن تبدو وكأنها مراهقة.
هذا لا يعني أن الشركات يمكنها فقط الوصول بنجاح إلى الجماهير التي تشبهها تمامًا – ولكن هذا يعني أن الفهم الحقيقي ضروري للاتصال.
5. تبرز
إذا حصلت على deja vu من خلال التمرير خلال موجز ويب الخاص بك ، فأنت لست وحدك. بدأت الصور على انستقرام تبدو متشابهة ، بفضل قوة الاتجاهات المرئية.
تم توثيق ذلك بقوة بواسطة insta_repeat ، وهو حساب يوثق الموضوعات الشائعة على النظام الأساسي. الزوارق كبيرة:
تنفصل حسابات ميمي عن هذه الصيغة. قد لا تكون منشوراتهم جميلة ، لكنها تجذب انتباهك لأنها لا تشبه أي شيء آخر. في الواقع ، غالبًا ما يكون المظهر غير الجذاب لمشاركات meme مقصودًا ، نسخة انستقرام من ” Internet Ugly “.
هذا يساعدهم على التميز حتى من المشاركات ذات المحتوى المماثل. ربما تكون قد شاهدت مليون صورة كلب لطيف على انستقرام . لكن كم مرة ترى واحدًا مثل هذا؟
قد لا يكون كلب الشاطئ المنفوخ بالرياح منطقيًا لعلامتك التجارية ، ولكن الدرس ينطبق: التميز من العبوة يمكن أن يؤتي ثماره.
6. يقومون بإنشاء محتوى قابل للمشاركة
تريد كل علامة تجارية نشر محتواها. يحاول معظمهم تحقيق ذلك من خلال الجودة: منشورات مدونة رائعة (مرحبًا!) ، صور جميلة ، رسائل إخبارية مفيدة.
لكن حسابات الميم تعتمد في الغالب على سخافة يمكن الوصول إليها ويمكن التعرف عليها على الفور.
تعمل نكاتهم لأنهم مرتبطون بهم ، ويستمدون من ثقافة شعبية يفهمها معظم أتباعهم. أعجب ما يقرب من 75000 شخص بهذا المنشور من daddyissues_ لأن الأصدقاء ونيكولاس كيج هم أرضية ثقافية مشتركة.
بالإضافة إلى زيادة المشاركة الإيجابية ، فهذه أيضًا استراتيجية ذكية لنمو الجمهور. تمتلئ التعليقات على منشورات meme بالمستخدمين الذين يقومون بوضع علامات على الأصدقاء الذين سيجدونها أيضًا مضحكة. من المرجح أن يضرب هؤلاء الأصدقاء تابعًا بمجرد الانتهاء من الضحك.
7. يستفيدون من FOMO
يتمثل الصراع المستمر للعلامات التجارية في كيفية التأكد من أن جمهورها يرى محتواها. لطالما كانت هذه مشكلة على Facebook ، حيث انخفضت المشاركة العضوية بشكل حاد . يتوقع الكثيرون أن نفس الشيء قد يحدث على انستقرام في النهاية.
هناك الكثير من النصائح لزيادة مشاركتك العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي . لكن بعض حسابات الميمز تستخدم أسلوبًا بارعًا ومدهشًا: جعل حساباتهم خاصة .
الحسابات الخاصة حصرية بطبيعتها. يؤدي هذا إلى تشغيل FOMO بين مستخدمي انستقرام في الخارج ، الذين يريدون بطبيعة الحال معرفة ما ينقصهم .
باستخدام الحساب العام ، لا تحفزك على المتابعة لأنه يمكنك التحقق من خلاصتهم في أي وقت. ولكن مع حساب خاص ، تحتاج إلى الاشتراك.
نتيجة لذلك ، يكون المتابعون الجدد متحمسين عند قبول طلبهم للمتابعة ، بينما يشعر المتابعون الحاليون بأنهم مميزون لوجودهم في الداخل طوال الوقت. إنه يبني الشعور بالولاء والمجتمع ، مما يعزز المشاركة.
8. إنهم يشتركون مع العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم
قد يفاجئك أن تعرف أن حسابات meme يمكنها (وتفعل!) نشر محتوى مدعوم. بفضل جماهيرهم الضخمة عالية التفاعل ، فهم شركاء مرغوب فيهم للعلامات التجارية .
تتناسب منشوراتهم التي ترعاها دائمًا مع إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بهم. ذلك لأن حسابات meme ماهرة في تحديد الشركاء الذين يتناسبون مع قيمهم.
ونظرًا لأن حسابات meme تنشر بشكل متكرر ، فإن المحتوى المدعوم لا يهيمن أبدًا على خلاصتها. بدلاً من ذلك ، فإنها توفر توازنًا جيدًا بين المحتوى الأصلي والإعلان العرضي.
9. هم موضعي
في 19 فبراير ، حدث “انفجار” غريب في حذاء نايكي أثناء مباراة كرة سلة جامعية. في اليوم التالي ، middleclassfancy – حساب متخصص في النكات حول العلامات التجارية والمنتجات غير الرائعة – انتقد الحدث مع منشور حول أحذية كوستكو الرياضية:
بينما تكافح العديد من العلامات التجارية لمواكبة دورة حياة meme السريعة ، تنجح حسابات meme من خلال تحويل كل حدث ثقافي جديد بسرعة إلى محتوى. أثار عرض ماري كوندو على Netflix
تتصدر حسابات Meme دائمًا ثقافة البوب جزئيًا لأنها عمليات صغيرة – غالبًا ما يديرها شخص واحد – مما يعني أنه لا يتعين على فريق التسويق مراجعة كل مشاركة والتوقيع عليها.
يتيح لهم ذلك التحرك بسرعة واختبار تنسيق نكتة لمعرفة ما إذا كان يعمل مع الجماهير. إذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن يتكرر عبر الكون الميم (هل تتذكر الحياة قبل الصديق المشتت ؟)
الوجبات الجاهزة؟ كن ذكيا وقم بإجراء الكثير من الاختبارات على المحتوى الخاص بك . سيساعدك ذلك في معرفة ما يحبه جمهورك ، وقد تلاحظ موجة الميم التالية قبل أن تنتهي.
10. إنها غامضة
أكثر من أي وقت مضى ، العلامات التجارية منفتحة ومتصلة بجماهيرها. يتوقع العملاء المصداقية والشفافية من الشركات مقابل ولائهم. وقد حققت العديد من العلامات التجارية نجاحًا من خلال تبني نغمات غير رسمية ومألوفة بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل تويتر الساخر الذي اشتهر به ويندي .
هذا مجال آخر حيث اتخذت معظم حسابات meme نهجًا معاكسًا. إنهم مجهولون إلى حد كبير ، وفي بعض الحالات جعلهم السرية أكثر إثارة للاهتمام للمعجبين. اكتسب daquan ملايين المتابعين بينما كان يخفي هويته (التي تم الكشف عنها منذ ذلك الحين ).
لم يتبق سوى القليل من الغموض على الإنترنت. حتى الأشخاص الذين يديرون العلامات التجارية يتمتعون بنفس تأثير العلامات التجارية نفسها ( تأثير Jenna Lyons ). لذلك من المنطقي أن يجد الجمهور لغزًا مقنعًا.
ليس من الممكن (أو حتى فكرة جيدة!) للشركات أن تحاول تقليد هذه الإستراتيجية. لكن من الجدير بالذكر أنه عند إطلاق حملة جديدة أو منتج جديد ، فإن القليل من الغموض يقطع شوطًا طويلاً.
وفر الوقت في إدارة تواجدك على انستقرام باستخدام FollowHat . من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة الصور ونشرها مباشرة على انستقرام ، وإشراك الجمهور ، وقياس الأداء ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. جربه مجانًا اليوم.
قد يهمك:
