tiktok
منصة التيك توك تستكشف القصص وكيفية عملها
06
يوليو
يوليو
عندما بدأت منصة التيك توك بالانتشار في عام 2019، وبدأ بجذب الملايين من المستخدمين العالميين بين عشية وضحاها تقريبًا، سرعان ما حولت كل قناة وسائط اجتماعية رئيسية تقريبًا الانتباه إلى مقاطع الفيديو القصيرة.
في حين أن انستجرام، الذي ابتكر بشكل خاص على قصص سناب شات (Snapchat)، وأطلق (Instagram Reels)، وأطلق (YouTube)، المعروف بمقاطع الفيديو الأطول- YouTube Shorts.
الآن، يبدو أن التيك توك يواجه أكبر منافسيه على وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى من خلال استكشاف ميزتين مألوفتين، ولكن لا تزالان مفاجئتين: TikTok Stories ومدة الفيديو لمدة 10 دقائق.
منصة التيك توك تفاجئ الجميع ببدء إطلاق ميزات أخرى تشتهر بها منصات أخرى، بدلاً من استمرارها في تقديم العروض الفريدة الخاصة بها، وقد يتساءل البعض: “هل ستجعل هذه الميزات التيك توك قناة أكثر قابلية للتطبيق لعلامتي التجارية؟” أو “هل ستمر قصص التيك توك والمحتوى الطويل دون أن يلاحظها أحد وسيتم إيقافها في النهاية” تمامًا مثل أساطيل تويتر؟
لمساعدة المسوقين على محاولة تحديد ما إذا كانت هذه الميزات ستحدث فرقًا في استراتيجية التيك توك أو وسائل التواصل الجماعي الخاصة بهم، سأسلط الضوء على كيفية عملها، ولماذا أطلقها التيك توك، وما إذا كانت تشكل أي فرص للعلامات التجارية.
ما هي قصص تيك توك؟
قصص التيك توك هي عبارة عن مقاطع فيديو تظهر في خلاصات فيديو ولكنها تختفي بعد 24 ساعة، ويمكن الوصول إليها عن طريق النقر على صورة الملف الشخصي لمستخدم التيك توك عندما تكون القصة متاحة وتحتوي صورة الملف الشخصي على دائرة زرقاء فاتحة حولها.
قامت منصة التيك توك بتطوير برنامج “Stories” التجريبي بعد اختبار الميزة في البداية في عدد قليل من الدول المختارة مثل البرازيل، وإلى الآن لم ينشر التيك توك بيانًا صحفيًا عن النتائج التجريبية للقصص، ولقد بدأ المستخدمون الأمريكيون في رؤية رسائل تنبيه طوال الشهر الماضي تعلن عن أن الميزة متاحة على التطبيقات.
كما أن العديد من المسوقين يعلمون ذلك بالفعل، ويأتي هذا البرنامج التجريبي بعد أن أطلقت معظم منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية بما في فيسبوك وتويتر وانستجرام وحتى لينكد ان.
ما هي حكاية القصص؟
في مدونة HubSpot علمنا أن تطور ميزات القصص عبر منصات التواصل الاجتماعي تتمثل في شيئًا واحدًا: عند تطور احدى المنصات وتنتشر انتشار سريع ستحذو المنصات الرئيسية الأخرى حذوها مع خيار مشابه بشكل لا يصدق.
ولقد بدأت القصص على سناب شات، أول تطبيق سريع الزوال معروف حيث يمكن للمستخدمين إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو أو الصور على ملفهم الشخصي أو (Snapchat Story)، والتي لن تظهر إلا لمدة 24 ساعة فقط، ويمكن للمستخدمين أيضًا إرسال “snaps” او سلسلة من اللقطات المختفية إلى مستخدمين آخرين لا يمكنهم رؤيتها إلا عند فتح رسالتهم.
بعد فترة وجيزة من جذب سناب شات ملايين المستخدمين بمحتوى سريع الزوال، أطلق انستجرام القصص كجزء أساسي من نظامه الأساسي ثم بعد فترة وجيزة من ذلك أطلق كلاً من فيسبوك ولينكد إن وحتى تويتر ميزاات تشبه القصة أو القصة، في حيث أن الفيس بوك ولينكد إن وإنستجرام لا يزالون يستضيفون القصص اليوم، ولقد قام تويتر بحل نسخته المسماة “Fleets”، وفقد سناب شات بشكل كبير الاهتمام من المستهلكين والعلامات التجارية.
كيفية نشر قصة على التيك توك
إذا كنت في الولايات المتحدة أو أي دولة أخرى تتوفر فيها ميزة إنشاء القصص على التيك توك الآن، فإن إنشاء قصة أمر يشبه إلى حد كبير إنشاء محتوى تيك توك قياسي.
فتح أداة نشر TikTok
أولاً، انتقل إلى ملفك الشخصي واضغط على علامة زائد (+) الموجودة في صورة ملفك الشخصي، او انتقل إلى الخلاصة واضغط على زر نشر، ويمكنك أيضًا على زر نشر في وسط التنقل السفلي في التيك توك.
أنشئ محتوى خاص بك
أنشئ مقطع فيديو أو قم بتحميل صورة أو التقاط صورة، ثم أضف أي موسيقى خلفية أو نص أو تأثيرات كما تفعل مع أي فيديو تيك توك.
حدد ما إذا كان المحتوى الخاص بك عبارة عن قصة أو تيك توك
عند الانتهاء من تسجيل صورة أو تحديدها، سترى خيارين: النشر في القصة، والتالي سيؤدي النقر فوق نشر القصة إلى ارسالها تلقائيًا إلى قصتك وخلاصات المستخدمين الآخرين.
شيء واحد جدير بالملاحظة هو أنه إذا قمت بنشر صورة لقصتك، فستحتاج إلى تحديد قطعة موسيقية لتتماشى معها، خلاف ذلك، سيختار التيك توك الموسيقى تلقائيًا، وعند النقر على زر (التالي) ولم تنشر المحتوى على قصتك، ارسالك إلى الصفحة الأخيرة التي تراها عادة قبل نشر التيك توك دائم، مما يسمح لك بإضافة وصف “TikToks” مع إضافة تفصيلات الخصوصية والمشاركة أيضًا.
ونظرًا لأن القصص سريعة الزوال، يبدو أن التيك توك لا يسمح لك بإضافة وصف أو علامات تصنيف أو إعدادات خصوصية عند النشر، وهو أمر مهم يجب مراعاته إذا كانت علامتك التجارية تتطلب إعدادات إضافية على المحتوى الخاص بك.
عرض القصة
هناك ثلاث طرق لعرض القصص، كلها صعبة بعض الشيء تعتمد في بعض الأحيان على الصدفة.
السحب إلى القصص الجديدة
ستظهر القصص مع الأشخاص الذين تتابعهم أو الحسابات التي قد تكون مهتمًا بها في خلاصة صفحة For You لتطبيق التيك توك إلى جانب مقاطع فيديو تيك توك القياسية، وعلى الرغم من أنه قد لا يكون لديهم وصف ضخم، إلا أنه لا يزال بإمكانك متابعة الحساب الذي نشره أو “الإعجاب” بالمحتوى مثل فيديو التيك توك العادي، ومع ذلك سيتم تعطيل بعض الميزات، مثل ردود الفيديو، لأن هذا المحتوى من المفترض أن يكون سريع الزوال وسيختفي بعد 24 ساعة.
ابحث عن القصص من خلال التنقل في صفحة “لك”
افتح التيك توك وانتقل إلى صفحة لك أو “for you” والمعروفة أيضًا باسم (خاصتك الرئيسية)، وأثناء التمرير السريع، انتبه إلى أزرار التنقل المشاركة والمشاركة على يسار كل فيديو، وعندما ترى صورة ملف شخصي مع حلقة فيروزية حولها، انقر عليها لرؤية قصة الحساب.
البحث عن قصص على ملفات تعريف TikTok
انتقل إلى ملف تعريف TikToker الذي تستمتع به وانظر إلى صورة ملفه الشخصي، إذا ظهرت الحلقة حول صورة الملف الشخصي هذه، فيمكنك النقر عليها وإرسالها إلى قصتهم.
هل يجب عليك الاستفادة من القصص؟
لا تزال هيئة المحلفين غير متأكدة مما إذا كانت القصص ستصبح ناجحة على التيك توك، من خلال تمريرة بسيطة عبر خلاصتي، كان من الصعب جدًا العثور على أشخاص كانوا يستخدمونها بنشاط بالفعل، ومع ذلك، لا تزال هذه الميزة جديدة جدا ويمكن أن تنمو في الاستخدام مع زيادة عدد الأشخاص الذين يدركون ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، عندما تستخدم الحسابات القصص، فإنها تبدو في الأساس وكأنها فيديو TikTok منشور مؤقتًا، كما أنه ليس من الواضح بعد ما إذا كان نشر سلسلة من مقاطع الفيديو على قصتك سيكون فعالًا مثل نشر مقاطع فيديو TikTok دائمة.
وبسبب تفاعل القصص مقارنة بربط محتوى TikTok الدائم معًا، قد يكون بعض مستخدمي TikTok أكثر اهتمامًا بزيادة مشاهداتهم التالية بتقديم محتوى أكثر ديمومة، وبصرف النظر عن الاستخدام المنخفض، هناك شيء واحد يمكن أن يعيق أيضًا قصص TikTok هو حواجز الميزات التي تحول دون إمكانية الاكتشاف على النظام الأساسي، ومع ذلك، على الرغم من أنه قد لا يكون من السهل العثور على القصص في الوقت الحالي لأنها لا تزال في المرحلة التجريبية، فقد يتغير هذا إذا احتضنها التطبيق بالكامل من خلال صفحة قصص أو ميزات بحث كما هو الحال في انستجرام.
في هذه المرحلة، لا ينبغي أن تكون القصص هي السبب في أن علامتك التجارية تقرر الانتقال إلى التيك توك، ستحتاج في النهاية إلى إلقاء نظرة على مجموعة كاملة من الميزات والجمهور وسلوك المستهلك لتحديد ما إذا كانت علامتك التجارية مناسبة أم لا.
ومع ذلك، إذا كان لديك بالفعل متابعين على التيك توك ولديك وقت للتجريب الضوئي، فمن المحتمل ألا يؤدي نشر قصة اختبار خفيفة على العلامة التجارية إلى الإضرار بمتابعيك، ومن الممكن أن تمنحك خوارزميات TikTok غير المؤكدة دفعة قوية.
يقول العديد من مستخدمي التيك توك ذوي الأداء العالي الذين أتابعهم أنهم يتوقعون رؤية قصص تيك توك تحصل على زيادة في قابلة الاكتشاف في خلاصات التيك توك المختلفة، لأن الخوارزمية قد تفضل أو تدفع المحتوى الذي يستفيد من الميزات الجديدة، على الرغم من أن التيك توك لم يتحدث عن هذا الأمر مطولاً أو علنيًا، فإليك بعض الأمثلة على النصائح من مستخدم لديه أكثر من 350.000 متابع.
إذا قمت بتجربة قصص التيك توك، فإليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
- تلبية قصصك لجمهور التيك توك ومنصته: يجب أن تكون القصص سريعة الخطى أو معبأة بالقيمة أو مثيرة للاهتمام بطريقة أخرى لجمهور التيك توك.
- ستحتاج القصص إلى الترويج: قد يكون من السهل للغاية تفويت القصص لأنه لا يوجد موقع مخصص لها على التطبيق، ويعرف المستخدمون في المقام الأول أن القصة متاحة عندما يتم تحديد صورة ملف شخصي على التنقل الصحيح لفيديو التيك توك، فإذا كانت لديك قصة تريد أن يراها الناس، ففكر في إنشاء التيك توك يتناول الموضوع ويشجع الأشخاص على مشاهدة تلك القصة.
- تحديد ما إذا كانت المشاهدات أو المتابعين هم الأكثر أهمية: تتمثل إحدى الطرق التي تكتسب بها العديد من الحسابات متابعين في نقر المستخدمين على علامة الجمع على رمز الملف الشخصي الذي يظهر في التنقل عبر الفيديو، ولكن عند نشر قصة أو إطلاق حدث مباشر، يؤدي النقر فوق صورة الملف الشخصي فقط إلى هذا المحتوى، ومن المهم أن تضع ذلك في اعتبارك إذا كنت ترغب في كسب المتابعين بسرعة.
قد يهمك ايضا:
