tiktok
دليل إعلان TikTok كيفية عمله عملية التكلفة والمراجعة أمثلة
06
يوليو
يوليو
كيفية الاستفادة من منصة التيك توك وما هو دليل إعلان TikTok كيفية عمله + عملية التكلفة والمراجعة [+ أمثلة] وطرق التربح وعمل إعلان تسويقي عبر TikTok إذ يعتبره الكثيرون من أفضل المنصات لترويج الإعلانات الممولة والعديد من المتابعين يرحبون بكون التطبيق منصة دعائية وتسويقية وأنه يطلعهم على منتجات لم يعلموا بوجودها لولا ظهورها على التيك توك.
دليل إعلانات TikTok
منصة تيك توك TikTok فرصة هائلة للترويج لأي منتج وعمل إعلانات ترويجية وزيادة التفاعل هذا لكونه منصة شائعة الاستخدام يزورها يوميًا أكثر من مليون زائر وشهريًا عدد يزيد عن بليون شخص.
ألا يدل ذلك على أن النشاط الصغير سيتحول في غضون شهور إلى مشروع كبير وسوف تتسع دائرة الجمهور والمستهلكين بواسطة عمل إعلان ممول على منصة تيك توك.
بداية استخدام TikTok كمنصة إعلانات تمويلية
مع طليعة عام 2018 قامت الشركة الصينية Byte dance بشراء Musical.ly ودمجها مع تطبيق TikTok وبعد هذا الدمج أصبحت منصة اجتماعية لمشاركة المقاطع المصورة من قبل المستخدمين الذين يعملون على مزامنة الشفاه والرقص على الموسيقى الشعبية، وبمرور الوقت أصبح التيك توك منفذ إبداعي للترويج للعلامات الترويجية.
بالإضافة إلى أنه بعد الدمج بين المنصتين أصبح تيك توك من أكثر المنصات نشاطًا بنسبة 800% بسبب 1 مليار زائر كل شعر لذلك فإن أصحاب العلامات التجارية يقومون بعمل الإعلانات التمويلية التي تتيح لجمهور المستهلكين الاطلاع على المنتجات والوصول إليها بطريقة سهلة.
منصة TikTok للأعمال
تعتبر منصة تيك توك من أفضل المنصات التي يمكن من خلالها التسويق بالإعلان وإمكانية إنشاء الإعلانات بصورة متكاملة والقيام بعمل ميزانية ودراسة جدوى مع سهولة تحديد جمهور المستهدف والقيام أيضًا بتحليل بيانات الحملة الإعلانية.
والخدمة الإعلانية المقدمة من قبل المنصة تتيح للشركات إطلاق العنان للحملات الإبداعية من قبل منصة الإعلانات.
أهم أنواع الإعلانات على منصة TikTok
تنقسم الإعلانات على منصة تيك توك إلى:
- إعلانات توب فيو Top View
- إعلانات الاستحواذ على العلامات التجارية In-Feed
- إعلانات التأثيرات والعدسات على العلامة التجارية Branded Lenses or “Branded Effects)
- إعلانات تحدي الهاشتاجات (Hashtag challenge).
- إعلانات سوق تيك توك “TikTok Creator Marketplace”
ويمكن لأي مُعلن اختيار تنسيق الإعلان الذي يريد استخدامه على تيك توك وسوف نتحدث عن كل نوع ليختار المسوق إنشاء الإعلان بالطريقة التي يفضلها وتساعده في هذا منصة TikTok For Business Ad vision Manager.
1– إعلانات التوب فيو (Top View):
والتي تظهر مرة واحدة في اليوم بطريقة مباشرة بمجرد فتح التطبيق، وتصل مدة الإعلان إلى 60 ثانية، وهذه الفئة من الإعلانات الترويجية تثير الاهتمام وتعد من أفضل الطرق ومثالية للكثير من الشركات التي تريد عرض منتجاتها وطرح خدماتها للجمهور، ويعلق 71% من مهور التيك توك بأنها تجذب انتباههم.
2- إعلانات سوق تيك توك “TikTok Creator Marketplace “In
هذا النوع من الإعلانات يظهر في الموجز الخاص بمستخدمي التطبيق For You بمجرد فتح التطبيق ويتميز هذا الإجراء بعرض مقاطع فيديو تهتم بالنشاط الخاص بالمستخدمين، هذا لأن الإعلانات من هذا النوع تترك أثر طيب لديهم أكثر من الإعلان التليفزيوني.
وإعلانات In-Feed تفيد المسوقين الذين يتطلعون لزيادة نسبة مبيعاتهم، وحث الجمهور على الشراء، هذا لأن بعض العلامات التجارية تقوم بإنشاء النسخة الخاصة من إعلانات In-Feed بالشراكة المباشرة مع المؤثرين.
على سبيل المثال يقوم أحد المطاعم الشهيرة في شراكة مع مؤثر شهير على تيك توك لكي يقوم بالترويج لنشاطه، وبالتالي فسوف يقوم متابعي النجم الشهر على التيك توك بمشاهدة موجز الفيديو في For You.
3- إعلانات تحدي الهاشتاجات (Hashtag challenge)
أو كما يطلق عليها علامات التصنيف للعلامات التجارية وهي من فئة الإعلانات التي تلجأ الشركات لاستخدامها وإنشاء محتوى يرتبط بالعلامة التجارية، والوصول إلى الهاشتاج، وهذه الفئة من الإعلانات تزيد من تفاعل الجمهور وتروج للمحتوى وتظهر في تحدي الهاشتاج.
وتكلفتها تصل إلى 150 ألف دولار أمريكي لمدة 6 أيام، ويستحوذ الإعلان على نسبة 77% من إعجاب الجمهور حينما يناقش الإعلان اتجاه أو تحدي معين
ومثال على ذلك يظهر تحدي الهاشتاج# لفريق كبير من فرق كرة القدم في الموجز وهذا الهاشتاج يحث المشجعين على القيام بنشر مقاطع الفيديو التي توضح كيف احتفل الفريق بالانتصار وبالضغط على الهاشتاج يدخل الجمهور للصفحة لمشاهدة الرعاة الرسميين للفريق ومشاهدة فيديوهات خاصة تستخدم نفس علامة التصنيف.
4- إعلانات الاستحواذ على العلامات التجارية
يعتبر تنسيق إعلاني مجمل يشتمل على إعلانات Top View و In-Feed و Branded Hashtags، وهذا النوع يُعرض مرة واحدة في اليوم وتكلفته حوالي 5000 دولار في اليوم
وعلى سبيل المثال قيام شركة أزياء شهيرة باستخدام منصة التيك توك للترويج عن منتجاتها لمدة 6 أيام ومن خلال الاستحواذ على العلامة التجارية قام تيك توك باكتساب أكثر من 15 ألف متابع جديد، مع زيادة نسبة المشاركات
5- إعلانات التأثيرات والعدسات على العلامة التجارية Branded Lenses or “Branded Effects)
إعلانات المؤثرات تستخدم مؤثرات 2D أو 3D أو AR كإضافة صور المنتجات متضمنة مقاطع الفيديو إلى TikTok، والعلامات التجارية تقوم بإنشاء ملصقات تُعلن عن منتجاتها وتزيد تلك المرشحات والملصقات تزيد نسبة انتشار للعلامة التجارية.
ومثال على ذلك استخدام إعلانات التأثيرات في الترويج للألعاب وزيادة نسبة الأشخاص الذين يلعبون تلك اللعبة.
كيفية عمل إعلانات التيك توك TikTok
- لعمل إعلان على TikTok في البداية يجب إنشاء حساب تجاري لتتمكن من عمل إعلانات خاصة بمنتجاتك لتتمكن من إدارتها.
- قم بوصف عملك وعملية الدفع.
- اختار بين وضعي مدير الإعلان (مبسط أو مخصص) زمنها تتمكن من إنشاء إعلانك، وتحديد نوع حملتك ومجموعتك الإعلانية، وإنشاء إعلاناتك الفنية.
وللتمييز بين الوضعين يُعرف المبسط بأنه التعامل بالبساطة للقيام بإنشاء الإعلانات.
أما الوضع المخصص يتيح للمعلنين التحكم في الإعلانات وتوفر خيارات التخصيص المتقدم كاستهداف الجمهور لجذب التفاعلات على الفيديو والتحكم في تركيبة الإعلان، هذا ويمكنك الوضع والتبديل بين الوضعين
كيف يتم إعداد حساب الإعلان
بعد أن أصبحت ملم بأنواع الإعلانات وكيفية عمل الإعلان الآن يمكنك التعرف على طريقة إعداد الحساب وإنشاء الإعلان وفق هذه الطريقة:
- قم بإنشاء الحساب التجاري وبعد ذلك عليك بوصف العمل الخاص بك.
- عليك إدخال معلومات الفواتير الخاصة بك، مع توضيح نوع الدفع.
- حدد الوضع الخاص بمدير الإعلانات.
- الآن انشئ إعلانك.
- عليك بمراجعته وإرساله.
كيفية مراجعة الإعلان وتقديمه
عندما تقوم بتقديم الإعلان للمراجعة يستغرق هذا الأمر في الغالب 24 ساعة ولكي تتجنب التأخير يجب أن يستوفي إعلانك كافة الشروط وهي:
- يجب أن يتطابق الإعلان مع المنتج.
- أن يكون بنفس اللغة التي سيتم مشاهدته بها أو القيام بترجمته.
- يخلو من الأخطاء الإملائية.
- يجب أن يحتوي الإعلان على صوت.
- مدة الإعلان ما بين 5 إلى 60 ثانية
- لا يتم استخدم الرموز بشكل مفرط، أو الأرقام.
- يكون واضح ويخلو من الضبابية.
- لا يتم الإعلان عن منتجات مشبوهة أو يقدم خدمات محظورة.
- حجم الفيديوهات القياسي يكون (9:16، 1:1، 16:9).
تتبع أحجام الفيديو القياسية: 9:16، 1:1، 16:9.
تكلفة إعلانات التيك توك TikTok
لتحديد ميزانية إعلانات التيك توك يجب أن يتم تحديدها وفقًا للمدة الزمنية سواء يومية أو أسبوعية أو شهرية أو لمدى الحياة مع التأهب لتغييرها في أي لحظة أثناء الحملة التسويقية.
فعند وضع ميزانية لإعلانات يومية يجب أن تكون التكلفة 50 دولار على أقل تقدير، وبالنسبة لمستوى الإعلانات يجب أن تكون أكثر من 20 دولار في اليوم.
وبالرغم من هذا لم يتم إصدار أي معلومات تكشف عن تكلفة الإعلانات من قبل منصة تيك توك، وإن كانت تكلفة النقرة أقل بكثير من انستجرام وفيس بوك.
الاستفادة من منصة تيك توك في الاستراتيجية التسويقية
منذ عام 2020 أخذ تطبيق تيك توك منحنى آخر بعد أن كان وسيلة للترفيه بين الشباب والمراهقين فقد أصبح وسيلة للتربح ومنصة إعلانية يفضلها الكثير من أصحاب العلامات التجارية.
وذلك بسبب عدد المستخدمين والمترددين على المنصة يوميًا حيث أن النسبة في تزايد دائم.
فقد تم تصنيف TikTok أنه أفضل من المنصات الأخرى مثل (Amazon و Instagram و Google و Twitter) في الإعلانات التسويقية، ولقد حصل على هذا التصنيف لأكثر من مرة.
وبالرغم من هذا أيضًا يوجد فئة من المسوقين يروا أن تيك توك غير جدير بالثقة باعتباره نظام حديث، في حين يرى جمهور المستهلكين بأنهم يجدون راحتهم فيه باعتباره منصة اجتماعية من الدرجة الأولى.
ولاختيار منصة TikTok للأعمال وإدخاله ضمن الاستراتيجية التسويقية فهذا يرجع في النهاية لهدف المسوق والسعي وراء تحقيق نتائج ملحوظة.
أهم إيجابيات وسلبيات TikTok for Business
- مدير إعلانات تيك توك يساعدك على توصيل فكرتك لقطاع عريض من الجمهور.
- جمهور TikTok يتجاوز المليار مستخدم نشط على مستوى العالم ويستخدمه مواطنين في أكثر من 155 دولة.
- الوصول الإعلاني يصل لحوالي 885 مليون مستخدم ومن خلال مقاطع التيك تستطيع الوصول سريعًا للجمهور المستهدف.
- ميزة مدير إعلانات TikTok تختار لك جمهور يشبه كثيرًا الجمهور المستهدف لتنمية الوعي بعلامتك التجارية وذلك في مجموعات جديدة.
- TikTok المشاركين فيه أكثر بكثير من المنصات الأخرى وهذا سيسهل عمليات الشراء، وعدد المتفاعلين أكثر مما يعني وجود مشاركات كثيرة.
- قد يقوم عدد لا بأس به بالشراء أثناء وجودهم على التطبيق والمشاركة بين التطبيقات الأخرى مع الأهل والأصدقاء ما يزيد من نسبة المبيعات.
- عند اختيار TikTok ليكون هو العامل الرئيسي في استراتيجيتك الإعلانية سوف تخلق جمهور جديد كل يوم.
سلبيات TikTok for Business
- نسبة 78% من المستخدمين للتيك توك يروا أن المسوق لا يحتاج إلى آلاف المتابعين للترويج لمنتجاته لذلك يمكن للشركات المشاركة على التطبيق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- قاعدة المستخدمين للتيك توك من الجمهور الذي يتراوح عمره من 18 إلى 24 وتلك الفئة تمثل 43% ولا يمكنها أن تشكل جمهور مستهدف لا يمكنهم استيعاب ما تقدمه من خدمات.
- في استفتاء قام 65% من جمهور تيك توك بالتصويت على أن إعلانات TikTok قد تبدو غريبة وفي غير محلها، وأن الإعلان يكون استعراض للحياة اليومية للموظفين.
- المحتوى المقدم في TikTok لا يتوافق مع علامتك التجارية في الكثير من الأحيان.
أمثلة على إعلانات TikTok
1- تحدث شراكة بين مطعم شهير وبين مؤثر على TikTok لتوضيح أن المنتج ذو العلامة التجارية الشهيرة مميز ولذيذ، وقد تم الاستفادة من المؤثر الشهير لزيادة الإقبال على العلامة التجارية وزيادة ثقة الجمهور فيها.
كما أن المؤثر يأتي بخصم من المطعم الشهير عند الدخول عبر صفحته إلى صفحة المطعم والحصول على تخفيض بنسبة يقوم بتحديدها أثناء الإعلان واستخدام الكود.
2- لقد قامت العلامة التجارية الشهيرة بإطلاق مجموعة من الإعلانات على ما تقوم بإنتاجه من أزياء واستخدمت الفنانين في الترويج للعلامة وكان إعلان بسيط للغاية أتى بثماره وقام بتوجيه المستخدمين للصفحة الخاصة بالمنتج سريعًا للبحث عما يريدون شرائه.
وقد حقق الإعلان في 20 ثانية الهدف المنشود واصبحت العلامة التجارية أشهر وزادت نسبة المبيعات. بالرغم من إعلانات TikTok تأتي بأهدافها وثمارها إلا أن الكثيرين يروا أنها مزعجة بعض الشيء ولا تتناسب بمنصة هدفها الترفيه، ولكن في الكثير من الأحيان لا يعلم المستخدم أن هذا إعلان إلا بعد إزالة # لبساطته وسرعة عرضه.
قد يهمك:
