YouTube
استهداف جماهير المنافسين على YouTube
15
يوليو
يوليو
هل تريد المزيد من الأشخاص لمشاهدة محتوى YouTube الخاص بك؟ هل تتساءل عن كيفية عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع فيديو منافسيك؟
في هذه المقالة، سوف تكتشف استراتيجية خطوة بخطوة لاستهداف جماهير منافسيك بشكل فعال وأخلاقي.
# 1: ابحث عن منافسيك على YouTube
سواء كان لديك بالفعل منافسون في الاعتبار أو كنت بحاجة إلى يد لبناء قائمة، فابدأ بالخطوات أدناه. من خلال البحث التنافسي، يمكنك تحديد العلامات التجارية الأخرى في مساحتك وفحصها حتى تعرف بالضبط أين تركز مواردك.
ابحث في YouTube عن محتوى المنافس
هل لديك بالفعل قائمة مختصرة بالمنافسين الذين تريد استهداف جماهيرهم؟ استخدم حقل بحث YouTube لمراجعة قنواتهم. من الناحية المثالية، تريد استهداف القنوات التي لديها جمهور كبير وتنشر المحتوى بنشاط.
ابحث عن القنوات التي تضم 1000 مشترك على الأقل وتنشر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
انتقل إلى علامة التبويب “الصفحة الرئيسية” في أي قناة للتحقق من المشتركين، وانتقل إلى علامة التبويب “مقاطع الفيديو” لمعرفة متى قاموا بنشر آخر عشرة أو نحو ذلك.
البحث عن قنوات يراقبها جمهورك
يمكن أن يؤدي استهداف جماهير صغيرة نسبيًا إلى الحد الأدنى من النتائج العضوية وعرض الإعلانات المحدود. لتعظيم النتائج من استهداف جمهور المنافسين، قم بتوسيع نطاقك عن طريق إضافة المزيد من القنوات إلى قائمتك.
خذ إشارة من جمهور قناتك. افتح YouTube Studio Analytics وانتقل إلى علامة التبويب الجمهور.
ابحث عن القنوات التي يشاهدها جمهورك والمحتوى لوحات ساعات جمهورك للحصول على أفكار جديدة للمنافسين.
لاحظ أنه لأسباب تتعلق بالخصوصية، قد لا يعرض YouTube Studio هذه البيانات إذا كان جمهورك صغيرًا جدًا.
ابحث عن مقاطع الفيديو المقترحة
هناك طريقة أخرى لتوسيع نطاق استهدافك وهي تحديد مقاطع الفيديو التي تجذب الزيارات إلى قناتك. يمكنك العثور على العديد من مقاطع الفيديو هذه في YouTube Studio Analytics.
انتقل إلى علامة تبويب المحتوى وابحث عن لوحة كيف يجد المشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك (أو الشورتات).
ثم انقر فوق شريحة مقاطع الفيديو المقترحة لرؤية المحتوى الذي أدى إلى زيادة عدد الزيارات إلى قناتك.
إذا اقترحت العديد من مقاطع الفيديو المختلفة مقاطع فيديو لك، فانقر فوق الرابط “مشاهدة المزيد” لعرض القائمة الكاملة. من هناك، يمكنك النقر فوق لعرض مقاطع الفيديو أو تحليل القناة.
تحليل مقاطع الفيديو للكلمات الرئيسية
الآن، يجب أن يكون لديك قائمة بالقنوات ومقاطع الفيديو المحتملة لاستهدافها. يمكنك إنشاء هذه القائمة عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مقاطع الفيديو الخاصة بالمنافسين.
في كثير من الحالات، يمكنك تخمين الكلمات الأساسية الأساسية من عنوان الفيديو أو وصفه.
للحصول على قائمة كاملة بالكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك، افتح مقطع فيديو وانقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة. من القائمة، حدد عرض مصدر الصفحة.
ثم ابحث في شفرة المصدر عن الكلمات الرئيسية. يجب أن يكشف رمز المصدر عن جميع الكلمات الرئيسية التي تم وضع علامة عليها في القناة في الفيديو.
تحقق من عمليات البحث عن جمهور YouTube
يمكن أن تساعدك بيانات الجمهور الخاصة بك على التوسع في قائمة الكلمات الرئيسية هذه، حيث من المحتمل أن تكون حركة البحث التي تدفع مشاهدات قناتك مماثلة لتلك التي يقوم بها منافسيك.
للوصول إلى هذه البيانات، افتح YouTube Studio analytics وانتقل إلى علامة التبويب “المحتوى”. قم بالتمرير لأسفل إلى لوحة How Viewers Find Your Videos (أو Short) وحدد شريحة YouTube Search.
هنا، يمكنك رؤية ما يصل إلى 500 من مصطلحات البحث التي دفعت حركة المرور إلى قناتك. يمكنك استخدام مصطلحات البحث هذه ككلمات رئيسية لإنشاء محتوى أو إعلانات YouTube لقناتك بشكل عضوي.
هل إعلاناتك على Facebook و Instagram لا تقطعها فقط؟
لا تفوت ورشة عمل إتقان التسويق المباشرة على الإنترنت يوم الثلاثاء 18 يوليو.
ستشارك خبيرة الإعلانات، Allie Bloyd ، أسرارها لزيادة عائد الاستثمار لديك وتنمية أعمالك بشكل لم يسبق له مثيل، باستخدام إعلانات Facebook و Instagram.
في 90 دقيقة فقط، ستكتشف استراتيجيات لزيادة تحويلاتك الإعلانية قصيرة وطويلة المدى إلى أقصى حد، حتى تتمكن من تنمية أعمالك بشكل متوقع.
بحث يوتيوب الكلمات الرئيسية
يمكن أن توجهك أداة البحث في YouTube إلى المزيد من الكلمات الرئيسية، والتي يمكنك استخدامها لاستهداف الكلمات الرئيسية أو كبذور لإجراء بحث أكثر تنافسية.
للوصول إلى الأداة، افتح YouTube Studio Analytics وانتقل إلى علامة التبويب “البحث”. ثم ابحث عن أي من الكلمات الرئيسية في قائمتك.
أولاً، انتبه إلى حجم البحث المقدر لكل كلمة رئيسية. بطبيعة الحال، تتمتع الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع أو المتوسط بإمكانية جذب المشاهدين أكثر من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض.
بعد ذلك، انظر إلى أي مصطلحات بحث ذات صلة يقترحها YouTube Studio. تساعدك هذه التوصيات في توسيع قائمة كلماتك الرئيسية حتى تتمكن من استهداف جماهير المنافسين بشكل أكثر فعالية.
# 2: كيفية استهداف جماهير المنافسين على YouTube بطريقة عضوية
بمجرد البحث في قنوات منافسيك ومحتوياتهم وكلماتهم الرئيسية ذات الصلة، يجب أن يكون لديك الكثير من المواد المصدر لبدء استهداف الجماهير العضوية. استخدم الأفكار أدناه لإنشاء محتوى عضوي موجه نحو جماهير خصومك.
حسِّن المحتوى الحالي للكلمات الرئيسية المنافسة
هل تحتوي قناتك على YouTube بالفعل على الكثير من مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة عالية الجودة؟ إذا لم تكن قد قمت بالفعل بتحسين محتوى قناتك للبحث، فابدأ من هنا.
من خلال تطبيق بعض أفضل ممارسات تحسين محرك البحث على YouTube (SEO)، يمكنك الحصول على المحتوى الخاص بك أمام جماهير المنافسين عند إدخال مصطلحات البحث ذات الصلة.
أولاً، استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لاختيار كلمة رئيسية ذات صلة لكل مقطع فيديو. أدمج الكلمة الرئيسية في عنوان الفيديو بشكل طبيعي. تأكد من أن عنوان الفيديو يتضمن أكثر من مجرد كلمة رئيسية.
من الناحية المثالية، يجب أن تستخدم عناوين الفيديو نفس المبادئ المستخدمة في عناوين الإعلانات أو عناوين المدونات – يجب أن تحث المشاهدين على النقر عن طريق طرح الأسئلة أو مشاركة الفوائد.
ثم قم بتشغيل الكلمة الأساسية في وصف الفيديو مرة واحدة على الأقل ويفضل مرتين أو أكثر. نظرًا لأن حقل وصف فيديو YouTube يدعم ما يصل إلى 5000 حرف، فإنه يمنحك مساحة كبيرة لإنشاء محتوى محسّن لمحركات البحث.
استخدم المساحة لتقديم الموضوع وإضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة والربط بالصفحات ذات الصلة.
في مربع الوصف، من الجيد أيضًا إضافة علامات تصنيف ذات صلة لمنح YouTube سياقًا إضافيًا وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
بالنسبة لمقاطع الفيديو الطويلة، قم بإنشاء فصول يدويًا وقم بتضمين الكلمات الأساسية والسياق ذي الصلة في عناوين الفصول.
تطوير محتوى جديد لجماهير المنافسين
بعد ذلك، استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتعيين خطة محتوى جديدة لقناتك. استخدم عوامل مثل تصنيفات المنافسين وحجم البحث لتحديد أولويات الموضوعات.
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك إعطاء الأولوية للمحتوى المتعلق بمصطلح بحث كبير الحجم يصنفه أحد المنافسين بالفعل.
أثناء إنشاء محتوى جديد، استخدم أفضل ممارسات YouTube SEO أعلاه لتحسين كل مقطع فيديو وزيادة فرص ظهوره في البحث.
تنطبق إرشادات تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه على مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة.
أثناء نشر محتوى يحركه تحسين محركات البحث، قم بتنظيم مقاطع الفيديو في قوائم تشغيل.
تمنح قوائم تشغيل YouTube لقناتك فرصًا إضافية للترتيب في عمليات البحث ذات الصلة، ويمكنها أيضًا مساعدة المشاهدين في اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك.
كلما شاهد جمهور منافسيك المحتوى الخاص بك وتفاعلوا معه، زادت احتمالية رؤيتهم لمحتوى قناتك على صفحاتهم الرئيسية. بعد ذلك، يمكنك الاستمرار في عرض المحتوى الخاص بك على جماهير المنافسين بمرور الوقت.
# 3: كيفية استهداف جماهير المنافسين بإعلانات YouTube
قد تتمكن من الوصول إلى أجزاء من جماهير منافسيك عن طريق نشر محتوى عضوي محسن. ومع ذلك، يعتمد الأداء العضوي إلى حد كبير على حجم البحث واقتراحات YouTube.
باستخدام المحتوى المدفوع، يمكنك استهداف الجماهير مباشرةً والوصول إلى الأشخاص المناسبين بكفاءة أكبر.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه اعتبارًا من أوائل عام 2023، تعمل خيارات استهداف الجمهور المستند إلى المحتوى أدناه (بما في ذلك الاستهداف التفصيلي حسب القناة أو الفيديو أو الموضوع أو الكلمة الرئيسية) فقط مع أهداف المسار العلوي والمتوسط مثل الوعي والتفكير.
اعتبارًا من أوائل عام 2023، لم تعد حملات تحويل الفيديو متوافقة مع استهداف المحتوى. لإنشاء حملات إعلانية على YouTube تؤدي إلى تحويلات في الجزء السفلي من مسار التحويل وتستهدف جماهير المنافسين، استخدم الشرائح المخصصة (المفصلة أدناه).
استهداف قنوات المنافسين على YouTube
تتمثل الطريقة الأكثر مباشرة للحصول على محتوى في أعلى أو منتصف مسار التحويل أمام جمهور منافس في وضع إعلانات YouTube مباشرة على محتوى قناتهم.
عندما تفعل ذلك، قد يرى مشاهدوهم إعلانات YouTube الخاصة بك قبل مقاطع فيديو منافسيك أو أثناءها أو بعدها.
لاستهداف قناة منافس على YouTube ، ابدأ بإنشاء حملة فيديو في إعلانات Google. افتح إعدادات المحتوى وقم بتوسيع خيارات المواضع. حدد قنوات YouTube وأدخل كل منافس.
يسرد إعلانات Google تلقائيًا عدد المشتركين ومقاطع الفيديو لكل قناة، مما يساعدك على قياس مدى الوصول المحتمل.
لاحظ أنه عند استخدام مواضع قنوات YouTube ، يمنع إعلانات Google تلقائيًا ظهور إعلاناتك على محتوى من جميع القنوات الأخرى غير المدرجة.
إذا كنت تستهدف قناة واحدة أو قناتين صغيرتين فقط، فلن تحقق حملتك بكفاءة. تأكد من أن قنوات المنافسين التي استهدفتها مقدرة لتوليد عدد كافٍ من المشاهدات حتى تتمكن من تحقيق أهدافك في مرات الظهور والمشاهدات والمقاييس الأخرى.
ضع إعلانات YouTube على مقاطع فيديو معينة
إذا كانت قنوات منافسيك تغطي نطاقًا واسعًا جدًا من الموضوعات، فإن استهداف مقاطع فيديو محددة (بدلاً من قنوات كاملة) يمكن أن يساعدك في عرض إعلانات YouTube الخاصة بك أمام جمهور مستهدف أكثر صلة.
لاستهداف مقطع فيديو، ارجع إلى لوحة المواضع وحدد مقاطع فيديو YouTube. ثم ابحث عن مقطع فيديو أو الصق عنوان URL أو معرف الفيديو في شريط البحث.
مرة أخرى، يعرض إعلانات Google تلقائيًا عدد المشاهدات التي حققها كل فيديو، مما يساعد على ضمان اختيار عدد كافٍ من مقاطع الفيديو عالية الحركة.
ضع في اعتبارك أن الاستهداف الضيق يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا، لكن قصر المواضع على مقاطع الفيديو ذات عدد الزيارات المنخفض يمكن أن يضر بشكل خطير بكل من عرض الإعلانات ونتائج الحملة.
ركز على منافذ المنافسين
لتوسيع خيارات المواضع مع الاستمرار في عرض إعلانات YouTube أمام جماهير المنافسين، ضع في اعتبارك استهداف مجموعات الفيديو.
يوفر إعلانات Google قوائم معدة مسبقًا من قوائم الفيديو التي تسمح لك بتقديم محتوى إعلان يناسب فئات وفئات متخصصة معينة. يمكنك التمرير فوق كل خيار لرؤية وصف للفئات وشرائح الجمهور.
لاحظ أنه يمكنك الجمع بين عدة خيارات لاستهداف المواضع في مجموعة إعلانات YouTube واحدة دون المساس بالأداء. بمعنى آخر، يمكنك استهداف مزيج من القنوات ومقاطع الفيديو وقوائم الفيديو بمجموعة إعلانية واحدة.
ومع ذلك، يحذر إعلانات Google المُعلنين من الجمع بين عدة أنواع مختلفة من استهداف المحتوى.
بعبارة أخرى، يجب تجنب الجمع بين خيارات المواضع أعلاه مع خيارات الكلمات الرئيسية والموضوع أدناه، أو يمكنك تقييد الوصول بشكل كبير.
صفر في الكلمات الرئيسية للمنافسين
باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية لإعلانات YouTube ، يمكنك الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية ووضع الإعلانات على قنوات ومقاطع فيديو YouTube ذات الصلة.
للحصول على أفضل النتائج، انتبه جيدًا لنية البحث وراء كل كلمة رئيسية وتأكد من أنها تتوافق مع هدف إعلانك.
على سبيل المثال، استهدف الكلمات الرئيسية التي لها نية إعلامية عند تشغيل إعلانات موجهة نحو الجزء العلوي من مسار التحويل. ثم استخدم الكلمات الرئيسية للمعاملات عند عرض الإعلانات الموجهة نحو أسفل مسار التحويل.
لاحظ أنه ليست كل الكلمات الرئيسية مناسبة لخيار الاستهداف هذا. من غير المحتمل أن تؤدي الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض إلى العديد من النتائج وقد تعرض عرض الإعلانات للخطر.
تحقق من حجم البحث في YouTube Studio وفكر في الجمع بين عدة كلمات رئيسية منخفضة الحجم في مجموعة إعلانية واحدة.
لإضافة كلمات رئيسية إلى حملة إعلان فيديو، انتقل إلى إعدادات محتوى إعلانات Google وقم بتوسيع لوحة الكلمات الرئيسية. ثم انسخ وألصق قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
عند إضافة كلمات رئيسية، راقب تقديرات حملات إعلانات Google. إذا كان التقدير أصغر من أن يحقق النتائج التي تريدها، فاستمر في توسيع قائمة كلماتك الرئيسية.
يمكنك أيضًا استخدام أداة إنشاء الكلمات الرئيسية في إعلانات Google للحصول على مزيد من الأفكار.
الصق موقع ويب منافس واقرأ قائمة الكلمات الرئيسية. انقر فوق علامة الجمع لإضافة أي كلمة رئيسية أو انقر فوق إضافة كل الأفكار لإضافتها بشكل مجمّع.
لكن ضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية لموقع ويب أحد المنافسين قد لا تتوافق تمامًا مع قناته على YouTube أو الكلمات الرئيسية للمحتوى.
من الجيد دائمًا مراجعة هذه الأفكار مقابل قنوات المنافسين للتأكد من أنك تستهدف بشكل فعال.
هل تتساءل عما إذا كان من الأخلاقي إضافة أسماء العلامات التجارية للمنافسين إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟ يمكنك بالتأكيد استهداف الأسماء التجارية.
ومع ذلك، يجب تجنب استخدام الأسماء التجارية للمنافسين في نص الإعلان أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، خاصةً إذا كانت أسماء شركاتهم علامات تجارية.
استهدف مواضيع المنافسين
عندما تريد الوصول إلى جماهير مجموعة متنوعة من المنافسين، فإن استهداف موضوع إعلانات Google يعد خيارًا جيدًا. هذا الخيار هو الأفضل عندما تريد وضع إعلانات على قنوات منافسة لم تكن موجودة بعد على رادارك.
ومع ذلك، فهي أقل مثالية عندما تريد التحكم في القنوات أو مقاطع الفيديو التي تستهدفها.
لتحديد المواضيع، افتح إعدادات المحتوى في إعلانات Google ووسّع لوحة المواضيع. ثم تصفح الخيارات أو ابحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة بجمهورك المستهدف. راقب مرات الظهور المقدرة لضمان حصول إعلاناتك على فرص كافية للعرض.
بناء شرائح الجمهور بقصد
عند استخدام إعلانات Google لإنشاء حملات للتوعية بالفيديو أو التفكير في الشراء، يمكنك استخدام أي من خيارات الاستهداف المذكورة أعلاه لضبط جمهورك المحتمل.
ولكن عند استخدام إعلانات Google لإنشاء حملات تحويل الفيديو، تكون خيارات الاستهداف محدودة بدرجة أكبر.
يمكن أن تساعدك شرائح الجمهور المخصصة في استهداف المستخدمين المهتمين بمنافسيك. لإنشاء شريحة مخصصة، استخدم قائمة المنافسين أو مصطلحات البحث أو كليهما.
يمكنك إنشاء شرائح بناءً على الأشخاص الذين يبحثون عن منافسيك أو مصطلحات البحث الخاصة بهم أو الأشخاص الذين لديهم اهتمام أو نية للشراء من أي من المنافسين أو المصطلحات الموجودة في قائمتك.
عند إنشاء شرائح مخصصة، يكون لديك خيار لتوسيع جمهورك ليشمل محفوظات الاستعراض. لاستهداف جماهير المنافسين، اختر توسيع الشريحة من خلال تضمين الأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب المشابهة لمواقعهم.
خاتمة
سواء كنت تخطط للتركيز بشكل أساسي على المحتوى العضوي أو تنوي الاستثمار في إعلانات YouTube ، فإن استهداف جماهير المنافسين يمكن أن يؤتي ثماره على عملك.
من وضع الإعلانات مباشرة على القنوات ومقاطع الفيديو المنافسة إلى دمج الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة في خطة المحتوى الخاصة بك، يمكنك الحصول على محتوى YouTube الخاص بك أمام جماهير المنافسين.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد أيضا:
