7 طرق بسيطة لخفض تكلفة Facebook لكل نقرة

إعلان تكلفة النقرة على Facebook عبارة عن إستراتيجية تسويق قائمة على المزاد حيث تدفع الشركات فقط عندما ينقر مستخدم Facebook على إعلانها.

هل تعلم أن تشغيل حملات إعلانية بنظام تكلفة النقرة على Facebook يفتح عملك للوصول إلى جمهور محتمل يبلغ 2.11 مليار شخص؟

صحيح؛ الفيسبوك حي ويركل! الآن تحت مظلة Meta، لطالما كانت إعلانات تكلفة النقرة على Facebook استراتيجية موثوقة للنمو عند دمجها مع المحتوى العضوي.

يعرف المسوقون الأذكياء أن عليهم إبقاء عين واحدة على المحصلة النهائية والبحث عن طرق لتوفير أموال الشركات. يعد خفض تكلفة النقرة على Facebook إحدى طرق القيام بذلك، لذا اقرأ للحصول على نصائح حول خفض تكلفة النقرة وفهم كيفية تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook.

ما هو إعلان الكلفة بالنقرة على الفيسبوك؟

إعلان تكلفة النقرة على Facebook عبارة عن استراتيجية تسويق قائمة على المزاد حيث تقدم الشركات عروض أسعار لعرض إعلاناتها على جمهور محدد مسبقًا. ومع ذلك، عند استخدام تسعير تكلفة النقرة، فلن تدفع إلا عندما ينقر مستخدم Facebook على إعلانك.

على سبيل المثال، إذا كنت علامة تجارية للأزياء، فيمكنك إطلاق حملة تكلفة النقرة على Facebook للترويج لأحدث منتج لديك وتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تشجع المستخدمين على النقر والتسوق لأحدث مجموعتك.

تستخدم الآلاف من الشركات إعلانات Facebook للنمو، وهو جزء من سبب استخدام إستراتيجية المزادات القائمة على عروض الأسعار لإعلانات Facebook.

مع وجود نقاط إعلانية محدودة على النظام الأساسي، يأخذ Facebook في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك القيمة الإجمالية للإعلان والجودة ومعدلات الإجراء المقدرة (على سبيل المثال، هل سيتفاعل المستخدمون مع الإعلان) لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه للجمهور المستهدف المحدد.

يتم حساب تكلفة النقرة على Facebook على أنها إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على عدد نقرات الارتباط، وهناك عدد قليل من حملات تكلفة النقرة المختلفة التي يمكنك تشغيلها على النظام الأساسي. لنلقي نظرة.

النقرات لزيارة موقع ويب آخر

هذا واحد بسيط جدا. تسمح حملات تكلفة النقرة التي تدفع النقرات إلى موقع الويب للشركات بالحصول على المزيد من الزيارات – وهي استراتيجية رائعة إذا كنت قد بدأت للتو وتحتاج إلى جذب المزيد من انتباهك إلى منتجك أو خدمتك.

نقرات الحث على اتخاذ إجراء التي تنتقل إلى موقع ويب آخر (مثل “تسوّق الآن”)

يعد تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في حملات الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك طريقة يستخدمها المسوقون لإغراء جمهورهم للنقر للوصول إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة. تتضمن العبارات الشائعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لغة مثل “اعرف المزيد” أو “اشترِ الآن” أو “المطالبة بالعرض”.

لاحظ كيف تتضمن هذه الجمل الصغيرة دائمًا كلمة قائمة على الفعل؟ يؤدي استخدام مثل هذه اللغة إلى تحفيز المستخدم على اتخاذ إجراء، مما يعني المزيد من النقرات لحملتك.

نقرات لتثبيت التطبيق

هذه الحملة مثالية للشركات التي ترغب في إثارة الاهتمام وتثبيت التطبيق. على سبيل المثال، لنفترض أن علامتك التجارية للأزياء أطلقت تطبيق iOS جديدًا يمنح جمهورك فرصة التسوق من خلال التطبيق. يمكنك تشغيل حملة الكلفة بالنقرة (CPC) التي تركز على توليد النقرات لتثبيت التطبيق.

نقرات لعرض مقطع فيديو على موقع ويب آخر

لقد بدأ تسويق الفيديو في اختراق وسائل التواصل الاجتماعي (مرحبًا، TikTok !) ، فلماذا لا تستفيد من قوة الفيديو في حملات تكلفة النقرة الخاصة بك؟ باستخدام مثال علامتنا التجارية للأزياء، يمكنك إطلاق حملة الكلفة بالنقرة التي تشجع جمهورك على مشاهدة مقطع فيديو على YouTube حول ممارسات الاستدامة الخاصة بك وكيف تهتم بمستقبل البيئة.

ما هي تكلفة النقرة الجيدة على Facebook؟

الآن بعد أن أصبحت على دراية بكيفية استخدام إعلانات تكلفة النقرة على Facebook، ربما تتساءل عن كيفية تأثير حملات تكلفة النقرة على ميزانيتك التسويقية. لحسن الحظ، قمنا مع أصدقائنا في Ad Espresso بتجميع الأرقام الخاصة بتكلفة إعلانات Facebook ولدينا كل التفاصيل التي تحتاجها.

تكلفة النقرة، حسب الشهر

في العرض الشهري، من الشائع أن ترى نطاقًا نموذجيًا لتكلفة النقرات المنخفضة في الربع الأول الذي يزيد من تكلفة النقرات إلى أعلى مستوى في العام في الربع الرابع. ترجع هذه الزيادة في نهاية العام إلى أحداث الجمعة السوداء / يوم الاثنين الإلكتروني، والتسوق في العطلات، وزيادة المنافسة بين معلني التجارة الإلكترونية.

تكلفة النقرة حسب اليوم من الأسبوع

تكون تكاليف تكلفة النقرة على Facebook أقل عمومًا في عطلات نهاية الأسبوع لأنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي يومي السبت والأحد، تتوفر مساحة إعلانية أكبر، مما يعني أنه يمكنك الفوز بالمزادات بسعر أقل.

تكلفة النقرة حسب الوقت من اليوم

مما لا يثير الدهشة، أن تشغيل حملاتك في وقت متأخر من الليل يكلفك أقل لأن الجميع ينامون. ومع ذلك، نوصي بالسماح لحملات تكلفة النقرة على Facebook بالعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والسماح لـ Facebook بزيادة نقراتك إلى الحد الأقصى وفقًا لهدف حملتك.

7 نصائح لخفض تكلفة النقرة على إعلانات فيسبوك

إذا كنت تسعى إلى خفض تكلفة النقرة دون التضحية بالنتائج، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. قد تساعدك كل من هذه النصائح على تقليل تكلفة النقرة، لكن تذكر أن كل صناعة وعمل مختلف. قد لا يعمل ما يدفع النتائج لفريق واحد من أجلك، لذا حاول اللعب والعثور على الصيغ التي تناسب مكانتك وميزانيتك.

حدد هدف حملتك

يمنحك Facebook قائمة كاملة بالأهداف المختلفة للاختيار من بينها، بما في ذلك بناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وتوليد المشاركة، وتحويلات الهبوط، وتوجيه حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت.

اعتمادًا على هدف حملتك الإعلانية، ستحتاج إلى مطابقة هدف حملتك مع الأهداف المعروضة على Facebook. تجول واختبر أي منها يحقق لك أفضل النتائج. على سبيل المثال، إذا كنت نشاطًا تجاريًا جديدًا يتم إطلاقه باستخدام إعلانات Facebook، فمن المحتمل أن تركز على مرات الظهور والوصول لمساعدتك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

تحسين درجة ملاءمتك

ستؤثر درجة ملاءمتك بشكل مباشر على تكلفة النقرة، لذا من المهم مراقبتها بعناية.

ستوفر إعلانات Facebook درجة ملاءمة لكل حملة تديرها. كما يوحي الاسم، تخبرك هذه النتيجة بمدى ملاءمة إعلانك لجمهورك المستهدف.

لا نعرف الخوارزمية الدقيقة التي يستخدمها Facebook لحساب درجة الملاءمة، مما يجعلها مقياسًا للصندوق الأسود. ومع ذلك، فإننا نعلم أن التفاعلات الإيجابية مثل التفاعل والنقرات وحفظ الإعلان ستعمل على تحسين النتيجة، بينما يؤدي إخفاء الإعلان إلى تقليل النتيجة.

يعطي Facebook الأولوية للإعلانات ذات الدرجات ذات الصلة العالية وسيقلل بالفعل تكلفة النقرة إذا كانت نتيجتك في النهاية الأعلى. لهذا السبب، يجب أن تشاهد نتائج ملاءمة حملاتك وأن تقوم إما بضبط أو إيقاف الحملات ذات الدرجات الأقل.

افهم استهداف الجمهور

هدفك الرئيسي من حملة إعلانية ناجحة على Facebook هو ضمان مشاهدة إعلانك من قبل الجمهور المناسب في الوقت المناسب. يمكن أن يساعد فهم استهداف الجمهور في تحقيق ذلك وخفض تكلفة النقرة بشكل فعال.

لذلك لا تترك الأمر متروكًا لـ Facebook لاختيار من يشاهد إعلانك. حدد الموقع والاهتمامات والسلوكيات والتركيبة السكانية الأخرى للحصول على معلومات محددة. يساعدك تضييق نطاق جمهورك المستهدف في المزايدة على من تريد حقًا الوصول إليه ويمنحك الفرصة لإنشاء إعلانات أكثر تخصيصًا تجذب انتباههم (مما يعني المزيد من النقرات والتحويلات لك!)

فكر جيدًا في المكان الذي تضع فيه إعلانك

يمكن عرض إعلانات Facebook على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب، وفي ملفات الأخبار، والعمود الأيمن، وInstagram (مجموعة منتجات Meta الأخرى)، وFacebook Messenger، وشبكة جمهور Facebook .

خذ بعض الوقت لفهم أفضل موضع لإعلانك. هل سيكون لديك تأثير أكبر في ملف الأخبار أو Messenger؟ لحسن الحظ، هذه منطقة يتيح لك Facebook تغييرها بعد نشر إعلانك، لذلك إذا وجدت أن نسبة النقر إلى الظهور لديك منخفضة، فابدأ وقم بتبديل موضع الإعلان.

اختبر تصميم إعلانك

يعد الاختبار والتكرار على العناصر الإبداعية لإعلانك طريقة تكتيكية أخرى لتقليل تكلفة النقرة. من خلال تقديم اختبار A / B على إعلانات Facebook الخاصة بك، فإنك تفتح الباب لتعلم أي إعلان إعلاني يحقق أهداف حملتك.

يقول إريك ديك، الرئيس التنفيذي في DTC Newsletter ، إن فريقه يركز على السرعة عندما يتعلق الأمر بالاختبار. “إن أهم جانب في اختبار المواد الإبداعية هو السرعة، أي اختبار تصميمات متعددة كل أسبوع أو كل يوم، حسب ميزانيتك. الهدف هو العثور على “الفائزين”، أو الإعلانات التي تسمح لك بتوسيع نطاق حملاتك بشكل مربح حتى ينتهي التصميم الإبداعي، ولهذا السبب تحتاج دائمًا إلى الاختبار.

إطار الاختبار الذي نستخدمه هو الاختبار التجريبي، والذي يتضمن العصف الذهني خمس زوايا منفصلة على المنتج. الزوايا عبارة عن مفاهيم إعلانية مبنية على سبب حب العميل لمنتجك أو مشكلة أو نقطة ألم يحلها منتجك.

باستخدام زواياك، يمكنك أيضًا إنشاء خمسة عناوين رئيسية ونُسخ من الإعلانات وصور إبداعية أو مقاطع فيديو ذات صلة. ثم تقوم بتشغيل مجموعات الإعلانات الإبداعية وجهاً لوجه ومعرفة أي منها ينتج أقل تكلفة للنقرة. من هناك، يمكنك مزج العناصر الفائزة ومطابقتها من كل مجموعة إعلانية لإنشاء إعلانات فائزة بتكلفة أقل للنقرة ومعدلات تحويل أعلى “.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

أخبار عاجلة! ستؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى زيادة درجة ملاءمتك وخفض تكاليف إعلانك على Facebook. تتضمن بعض أفضل الطرق لزيادة نسب النقر إلى الظهور لإعلاناتك ما يلي:

• استخدم دائمًا مواضع إعلانات الأخبار على سطح المكتب، والتي تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور
• استخدم أزرار CTA المناسبة. ستؤدي “معرفة المزيد” في بعض الأحيان إلى الحصول على نقرات أكثر من “تسوّق الآن” للجماهير الباردة التي لا تثق بك حتى الآن
• اكتب نسخة بسيطة ونظيفة تدخل في صلب الموضوع ولا تترك المستخدمين يخمنون ما ينقرون عليه أو لماذا ينبغي عليهم ذلك. (إليك بعض الأمثلة لتدفق العصائر الإبداعية!)
• حافظ على التردد (أو عدد المرات التي يرى فيها نفس المستخدم نفس الإعلان) عند أدنى مستوى ممكن. إذا زاد التكرار بشكل كبير، ستنخفض نسبة النقر إلى الظهور.

ركز على إعادة الاستهداف

إعادة الاستهداف هي ممارسة عرض إعلاناتك على مستخدمين على دراية بعلامتك التجارية ومنتجاتك. نظرًا لأن هذا الجمهور “دافئ”، فمن المرجح أن يتفاعلوا معه أو ينقروا عليه، مما يزيد نسبة النقر إلى الظهور ويقلل من تكلفة النقرة.

يمكنك إنشاء جماهير مخصصة من أولئك الذين تفاعلوا مع صفحتك على Facebook وموقعك وتطبيق هاتفك المحمول.

يمكنك أيضًا استخدام إعادة الاستهداف لإرسال إعلان متابعة إلى المستخدمين الذين شاهدوا سابقًا غالبية إعلان الفيديو الخاص بك الذي تم عرضه على جمهور بارد، مما يزيد من احتمالية قيامهم بالنقر نظرًا لأنهم على دراية إلى حد ما بإعلان تكلفة النقرة الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام الجماهير المخصصة من قائمة بريدك الإلكتروني لإعادة الاستهداف. سواء أكنت تعرض إعلانات للمستخدمين استنادًا إلى مشترياتهم السابقة أو تفاعلهم السابق على موقعك، فستعرف علاقتك بهم مقدمًا. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء الإعلانات والعروض التي ستكون أكثر اهتمامًا بها.

قم بإدارة تواجدك على Facebook جنبًا إلى جنب مع قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى باستخدام Hootsuite. من لوحة تحكم واحدة، يمكنك جدولة المنشورات ومقاطع الفيديو، وإشراك جمهورك، وقياس تأثير جهودك. جربه مجانًا اليوم.

المصدر: blog.hootsuite

شاهد المزبد:

شراء متابعين تيك توك

شراء متابعين انستقرام

شراء متابعين تويتر

شراء متابعين يوتيوب

شراء متابعين سناب شات

شراء مشاهدات يوتيوب