2023 LinkedIn SEO: 5 نصائح مجربة للوصول بشكل أفضل
24
يوليو
يوليو
اتبع هذا الدليل لإتقان أساسيات LinkedIn SEO وتأكد من ظهور صفحة شركتك في عمليات البحث ذات الصلة على النظام الأساسي.
LinkedIn أكثر من مجرد مكان تذهب إليه عندما تبحث عن عمل. إنها المنصة الاجتماعية بامتياز للمنظمات التي تتطلع إلى بناء شراكات، والعثور على الموظف التالي، وحتى مراقبة منافسيها. ولكن إذا كنت تريد لشركتك أن تحقق المزيد من النجاح، فأنت بحاجة إلى رفع مستوى لعبة LinkedIn SEO الخاصة بك.
مثل معظم الشبكات الاجتماعية، لدى LinkedIn محرك بحث وخوارزمية ، مما يعني أنك ستتنافس على جذب الانتباه مع الشركات الأخرى التي تستخدم النظام الأساسي. لحسن الحظ، لا يتطلب الأمر سوى القليل من العمل لجعل صفحة شركتك تتألق فوق البقية.
استمر في القراءة للحصول على نصائح بسيطة من شأنها تعزيز ملف تعريف تحسين محركات البحث على صفحتك على LinkedIn.
ما هو LinkedIn SEO؟
LinkedIn SEO (تحسين محرك البحث) هي عملية تحسين صفحتك على LinkedIn ومنشوراتك لتسهيل العثور عليها من خلال بحث LinkedIn.
على غرار التقنيات المستخدمة لجعل مواقع الويب تحتل مرتبة عالية في محركات البحث مثل Google، يتضمن تحسين محركات البحث في LinkedIn البحث وتضمين الكلمات الرئيسية التي تنقل ما تدور حوله صفحتك على LinkedIn (مثل المصطلحات الخاصة بمجالك أو منتجك) عبر صفحتك. هذا يسهل على العملاء والمتقدمين المحتملين العثور على الصفحة أو الخدمة التي يبحثون عنها.
لماذا يعد LinkedIn SEO مهمًا جدًا؟
تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تسهيل العثور على المحتوى من خلال محركات البحث.
عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة وتحسين المحتوى الخاص بك لعكسها (على سبيل المثال من خلال تضمينها في العناوين)، يمكنك زيادة احتمالية وصول الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية إلى صفحتك. بالنسبة إلى LinkedIn SEO، يتعلق الأمر باستخدام الكلمات الرئيسية التي تنقل بوضوح ما يدور حوله ملف التعريف أو صفحة الشركة أو منشوراتك.
إذا كانت مؤسستك متخصصة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، فسترغب في استخدام الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع مجال عملك، مثل “مستشار وسائل التواصل الاجتماعي” و “خدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” و “إدارة الشبكات الاجتماعية”. (أخبار سارة! منشئ منشورات LinkedIn المجاني يجعل الأمر سهلاً.)
نظرًا لوجود العديد من الشركات على LinkedIn تتنافس على جذب الاهتمام من نفس قاعدة العملاء، يمكن لـ LinkedIn SEO أن تحدث فرقًا كبيرًا. إما أن يظهر منافسيك أولاً في نتائج البحث أو ستظهر لك.
عوامل الترتيب على LinkedIn SEO
على الرغم من عدم مشاركة LinkedIn لإرشادات تحسين محركات البحث أو التلميح إلى عوامل التصنيف الرسمية، فمن الآمن افتراض أن النظام الأساسي يستخدم عوامل مشابهة لمحركات البحث مثل Google، المعروفة جيدًا.
مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك بعض عوامل الترتيب التي يجب مراعاتها عند تحسين صفحاتك على LinkedIn.
- الكلمات الرئيسية الصحيحة. انهها بسيطة جدا. إذا كنت تريد أن تحتل صفحة LinkedIn الخاصة بشركتك مرتبة عالية في نتائج البحث لكلمات رئيسية محددة، فيجب أن تكون لديك هذه الكلمات الرئيسية في ملفك الشخصي. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنها تتطابق بالفعل مع ما لديك لتقدمه. لا تبحث عن الكلمات الرئيسية عالية القيمة التي لا تتطابق مع صفحتك، فقد تضر في الواقع بأداء صفحتك. (أيضًا، تجنب حشو الكلمات الرئيسية، أي الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة “للعبة” الخوارزمية.)
- اكتمال الصفحة. ما الذي تعتقد أنه من المرجح أن ينقر عليه جمهورك المستهدف؟ ملف تعريف بدون صورة ولا شيء في قسم “حول” وسطر واحد عن منتجهم الذي كان قديمًا منذ سنوات؟ أو ملف تعريف مليء بالمعلومات الدقيقة؟
- تحديثات متكررة: أحد عوامل الترتيب الرئيسية لمعظم محركات البحث هو الحداثة، مما يعني أن المحتوى الذي تم تحديثه مؤخرًا بأحدث المعلومات من المرجح أن يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث. إنها لفكرة جيدة أن تقوم بتحديث صفحتك بشكل متكرر بالأحداث الأخيرة وأخبار الشركة وما إلى ذلك.
- البريد العشوائي: تكره محركات البحث الرسائل غير المرغوب فيها، سواء كان ذلك جزءًا من المحتوى محشوًا بالكلمات الرئيسية ولكنه لا يقدم أي قيمة أو شيئًا يحاول جذب الزائرين إلى روابط مشبوهة. إذا كانت صفحتك تبدو وكأنها محتوى غير مرغوب فيه، فعادةً لن يتم ترتيبها بشكل جيد في نتائج البحث.
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن سبب تصنيف بعض الملفات الشخصية والصفحات على LinkedIn فوق الآخرين، دعنا نتعرف على كيفية تحقيق ذلك بنفسك.
5 تكتيكات لتحسين محرك البحث على LinkedIn للوصول بشكل أفضل
يتعدى LinkedIn SEO مجرد التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة. إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة LinkedIn الخاصة بمؤسستك.
1. استخدم العنوان الخاص بك كمصعد
عنوانك هو أول ما سيلاحظه الناس، لذلك هناك إغراء لجعله جذابًا حقًا.
وعلى الرغم من أن هذه طريقة رائعة لجعل شخص ما ينقر على ملفك الشخصي، إلا أنها ليست أفضل طريقة لعرض صفحتك أمامه. بدلاً من ذلك، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك – أو مجال عملك – في عنوانك. يبقيه قصيرة وإلى هذه النقطة. لست بحاجة إلى خمس كلمات رئيسية هناك؛ واحد أو اثنان سيفي بالغرض.
2. تخصيص URL الخاص بك
هل تعلم أنه ليس عليك الاحتفاظ بعنوان URL الأصلي لصفحتك؟ سيقوم LinkedIn بتعيين عنوان URL افتراضي لصفحتك والذي سيكون مجرد مجموعة من الأرقام، نوعًا ما مثل هذا:
www.linkedin.com/in/company-x/69845325
إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على صفحتك على LinkedIn، فيمكنك تعديل عنوان URL الخاص بك ليعكس كلمة رئيسية مرتبطة بصناعتك. إذا كنت متخصصًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، يمكنك تخصيص الرابط الخاص بك كما يلي:
www.linkedin.com/company-x-social-media-marketing
إذا كانت شركتك معروفة بالفعل في مجال تخصصك، فإن تضمين اسمك فقط في عنوان URL يعد فكرة جيدة أيضًا:
3. تحسين قسم “حول” الخاص بك
تأكد من القيام بذلك بشكل طبيعي! استخدم قسم “حول” لوصف كيف تميز شركتك نفسها عن المنافسة، وما الذي يجعل منتجك خيارًا رائعًا للعملاء المحتملين، وكيف وصلت إلى مكانك الحالي. بعد ذلك، ما عليك سوى بذل القليل من الجهد الإضافي لإضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى كتاباتك.
4. اكتب منشورات LinkedIn المحسّنة لتحسين محركات البحث (وانشرها في الوقت المناسب)
ربما تكون قد أجريت بالفعل قدرًا كبيرًا من النشر وإعادة المشاركة، لكن هل استخدمت ميزة مقالة LinkedIn؟ تمنحك هذه المنشورات الطويلة القدرة على استضافة مدونتك الخاصة بشكل أساسي من خلال صفحة LinkedIn الخاصة بشركتك، مما يعني أنه يمكنك تغطية الموضوعات ذات الصلة بمجال عملك بعمق أكبر مما قد تتمكن من نشره في المنشور. وتساعد هذه المقالات في تحسين ملف تعريف SEO الخاص بك أيضًا!
لنفترض أن شركتك تعمل في تكامل البرامج. يمكنك نشر مقالات حول الأدوات التي هي في أمس الحاجة إلى التكامل، مع التأكد من تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا يجعل العثور على هذه المقالات أسهل، وإذا عرضت خبرتك، يمكن أن تصبح علامتك التجارية معروفة كمرجع في الموضوع.
ستحتاج أيضًا إلى التأكد من قيامك بنشر مشاركاتك في الوقت المناسب (ويعرف أيضًا باسم عندما يكون جمهورك هو الأكثر نشاطًا على النظام الأساسي) للاستفادة من المشاركة المبكرة.
تخبرك ميزة أفضل وقت للنشر في Hootsuite (الموجودة ضمن Analytics) بأفضل الأوقات للنشر على LinkedIn (بالإضافة إلى Facebook وInstagram وTwitter وTikTok). تستند التوصيات إلى أدائك السابق ومصممة خصيصًا لجمهورك الفريد وأنماط نشاطهم على الشبكات الاجتماعية.
لكن ليس هناك وقت “أفضل” للنشر لكل شيء. تذهب أداة “أفضل وقت للنشر” خطوة أبعد من البقية وتقسم الأوقات المقترحة المختلفة لثلاثة أهداف رئيسية:
- بناء الوعي
- زيادة المشاركة
- قيادة حركة المرور
يتيح لك ذلك مطابقة كل جزء من المحتوى مع أهداف عمل محددة وتحسين جدول النشر الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
5. حافظ على صفحتك كاملة ومحدثة
قد تكون صفحات LinkedIn هي الأكثر شمولاً من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية، مع الكثير من المجالات والفرص لإضافة التفاصيل التي لا تستطيع الأنظمة الأساسية الأخرى التنافس معها. لكن العديد من شركات LinkedIn تضيف دعاية سريعة في قسم “حول” وصورة. هذه فرصة ضخمة ضائعة!
لا يحب محرك بحث LinkedIn الصفحات الكاملة فحسب، بل يمثل كل قسم فرصة لإضافة كلمات رئيسية تساعد في ترتيب صفحتك في مرتبة أعلى. فيما يلي الحقول التي يجب أن تكملها تمامًا في صفحتك – وما يجب أن تضعه فيها:
- الشعار الخاص بك: تذكر أن الشعار الخاص بك يجب أن يكون أساسًا هو الملعب المصعد لصفحتك أو ملفك الشخصي. اجعلها قصيرة، ولكن تأكد من استخدام كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين أساسيتين تصف ما تفعله.
- حول: لديك الكثير للعمل معه هنا. سترغب في إجراء القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ما يجب أن تضيفه هنا بالضبط، ولكن من الجيد استخدام هذه المساحة باعتبارها وسيلة LinkedIn لتحسين محركات البحث (SEO). صِف ما تفعله، وكيف تفعله، وما الذي يميزك عن المنافسة.
- موقع الويب: تأكد من تضمين موقع شركتك على الويب في هذا المجال. يبدو الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ولكن مهلا، من السهل أن تنسى مجالًا أو مجالين.
- الصناعة: لا تنسى ذكر مجال عملك هنا. سيسهل على الباحثين عن عمل العثور على صفحة شركتك.
- التخصصات: هذا كنز حقيقي من إمكانات تحسين محركات البحث! يمكنك تضمين عدد كبير من الكلمات الرئيسية هنا التي تربط صفحة شركتك مباشرةً بالكلمات الرئيسية عالية القيمة التي يبحث عنها الأشخاص.
- الموقع: سوف يمنحك LinkedIn تلقائيًا الخيارات الصحيحة لذلك عند إدخال الرمز البريدي الخاص بك، ولكن عليك التفكير في هذا الأمر. على سبيل المثال، إذا كان المقر الرئيسي لشركتك حول تورنتو، فيمكنك إما اختيار المدينة بالضبط (مثل بيلينغتون) أو المنطقة (مثل منطقة تورنتو الكبرى). اعتمادًا على مكان عملك، قد يكون أحد الخيارات هو خيار تحسين محركات البحث أقوى من الآخر.
- المنتجات: بغض النظر عن نوع المنتج أو الخدمة التي تبيعها، فإن علامة التبويب “المنتجات” هي مساحة رائعة للعمل بعض سحر تحسين محركات البحث. بإضافة منتج، تحصل على فقرة كاملة لوصف ما يفعله وكيف يعمل. والأفضل من ذلك، سيُطلب من مستخدمي LinkedIn إضافة منتجك كمهارة في ملفهم الشخصي، مما قد يمنحك المزيد من الوصول.
باستخدام هذه الأساليب، ستظهر صفحتك على LinkedIn في الجزء العلوي من نتائج البحث، وستتلقى العديد من الرسائل من الاتصالات المحتملة وستبدأ في كونها مشكلتها الخاصة.
الأسئلة الشائعة حول LinkedIn SEO
هل ما زلت تريد معرفة المزيد عن LinkedIn SEO؟ لقد حصلت على تغطيتها.
هل سجو مهم على LinkedIn؟
قطعاً! تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة مع كل المحتوى عبر الإنترنت الذي تقدمه محركات البحث، وهذا مهم بشكل خاص على LinkedIn. من خلال تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn لتحسين محركات البحث، يمكنك التأكد من ظهور شركتك أولاً في عمليات البحث ذات الصلة، مما يسهل على العملاء المحتملين وKOLs والمرشحين للوظائف العثور عليك.
كيف يمكنني تحسين صفحتي على LinkedIn لتحسين محركات البحث؟
هناك أكثر من عدد قليل من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين تواجدك في مُحسنات محركات البحث على LinkedIn:
- اجعل عنوانك في الملعب المصعد.
- تخصيص URL الخاص بك
- تحسين قسم “حول” الخاص بك
- اكتب منشورات LinkedIn المحسّنة لتحسين محركات البحث
- أكمل ملفك الشخصي
- حافظ على ملف التعريف الخاص بك حتى الآن
كيف يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لـ LinkedIn SEO؟
أولاً، ألق نظرة على بعض منافسيك. هل هناك كلمات تظهر مرارا وتكرارا؟ هذا ليس كاتبًا كسولًا، إنه شخص ما يحاول الحصول على صفحته على LinkedIn لترتيب هذه الكلمات الرئيسية. قم بتدوين العبارات والجمل الشائعة، وقم بتحويلها إلى كلمات رئيسية يمكنك استخدامها في صفحتك.
إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية وكنت تتطلع إلى ترتيبها حسب الأولوية، فيمكنك استخدام Google Trends للحصول على فكرة تقريبية عن مقدار حركة البحث التي تحصل عليها كلمة رئيسية معينة على Google. من خلال اختبار الكلمات الرئيسية والعبارات المختلفة – ومعرفة عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها – ستحصل على فكرة عن الكلمات التي يجب عليك البحث عنها. على سبيل المثال، إليك مخطط الاتجاه لـ “إدارة الوسائط الاجتماعية”.
كم مرة يجب أن أقوم بتحسين صفحة شركتي على LinkedIn؟
كم مرة يمكنك تحديثه؟ لا يجب عليك تحديثها من أجل التحديث، ولكن إذا فكرت في الأمر قليلاً، فمن المحتمل أن تجد فرصًا لتحديث صفحتك. استضافة حدث؟ لدى LinkedIn علامة تبويب يمكنك استخدامها للإعلان عنها. إطلاق منتج جديد؟ تأكد من إضافته إلى صفحتك!
المفتاح هو التأكد من أن صفحتك تحتوي على أحدث المعلومات الموجودة. سيساعد ذلك في ظهور صفحتك أعلى في نتائج بحث LinkedIn.
قم بإدارة صفحتك على LinkedIn بسهولة جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى باستخدام Hootsuite. من نظام أساسي واحد، يمكنك جدولة المحتوى ومشاركته – بما في ذلك الفيديو – إشراك شبكتك وتعزيز المحتوى الأفضل أداءً.
المصدر: blog.hootsuite
شاهد المزبد:
