التجربة: هل يجب عليك مشاركة Facebook Reels؟
26
يوليو
يوليو
إذا كنت تنشر Instagram Reels بالفعل، فربما تساءلت عما إذا كان يجب عليك تبديل “التوصية على Facebook”. لكن هل يستحق ذلك؟
هل مشاركة Reels على Facebook أمر جيد؟
فيسبوك يريدك بالتأكيد أن تعتقد ذلك. من المحتمل أنك لاحظت مطالبة غير دقيقة للتوصية بـ Instagram Reels على Facebook منذ أن أطلق Facebook Reels على مستوى العالم في ربيع عام 2022.
وعلى الرغم من أنه من الواضح أن Facebook متعطش لاهتمامك، فإن الأمر غير الواضح هو ما إذا كان ذلك سيساعد بالفعل في وصولك – أو يضر بعلامتك التجارية.
قبل أن نتعمق، إليك مقطع الفيديو التمهيدي الخاص بنا على Facebook Reels:
الفرضية: لا يستحق نشر Facebook Reels كل هذا العناء حقًا
ظهر Instagram Reels لأول مرة في صيف 2020، وتجاهل العالم بأدب حقيقة أنه يشبه إلى حد كبير TikTok.
على مر السنين، على الرغم من ذلك، نمت الميزة لتصبح قاعدة مستخدمين مخلصين خاصة بها – في الهند، أصبحت Reels في الواقع أكثر شعبية من TikTok – لذلك ليس من المستغرب حقًا أن Facebook قررت أن تحذو حذوها من خلال تنسيق الفيديو القصير الخاص بها.
بعد الاختبار التجريبي في أسواق محددة، أصبحت Facebook Reels متاحة الآن في 150 دولة، على هواتف iOS و Android.
حتى أن Facebook أعلن عن برامج دعم شاملة للمبدعين، تهدف إلى تشجيع اعتماد النموذج.
ولكن بالنظر إلى معدل التبني المنخفض نسبيًا لقصص Facebook مقارنةً بقصص Instagram (فقط 300 مليون مستخدم يشاهدون قصصًا على Facebook ، مقابل 500 مليون على Instagram ) ، فإن الآمال، يجب أن نقول، ليست عالية لهذه الميزة الجديدة.
فرضيتنا هي أن مشاركة Instagram Reels الخاصة بنا على Facebook Reels لن تجلب الكثير من المشاركة الإضافية … ولكن لماذا نلقي بظلالها عندما يمكننا تقديم الدليل؟ حان الوقت لإجراء تجربة صغيرة لمعرفة ما إذا كان يجب على مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي أن يزعجوا مشاركة Instagram Reels على Facebook أم لا.
المنهجية
منهجية هذه التجربة الكبرى تكتب نفسها عمليًا: قم بإنشاء بكرة، واضغط على زر التبديل “يوصي على Facebook”، وشاهد ما يحدث.
نظرًا لأنه نفس المحتوى الذي يتم نشره على كلتا القناتين بهذه الطريقة، يجب أن تكون المقارنة واضحة جدًا.
بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها حول التوصية بـ Instagram Reels على Facebook ، وفقًا لـ Facebook نفسه:
- يمكن لأي شخص على Facebook رؤية الملفات التي توصي بها على Facebook ، بما في ذلك الأشخاص الذين ليس لديك أصدقاء، وحتى الأشخاص الذين حظرتهم على Instagram أو Facebook
- إذا لعب شخص ما أو أعجبه بكرة Reel على كل من Instagram و Facebook ، فسيتم اعتبارهما منفصلين.
- Instagram Reels مع علامات المحتوى ذات العلامات التجارية لن يتم التوصية بها على Facebook. يمكن التوصية بالبكرات التي تحتوي على علامات المنتج على Facebook ، لكن العلامات لن تكون مرئية هناك.
- يمكن لأي شخص يشاهد Reels الخاصة بك على Facebook إعادة استخدام الصوت الأصلي الخاص بك.
في حين أن لدي متابعين على Insta أكثر من أصدقائي على Facebook (شيء يبدو وكأنه تفاخر، لكنه ليس كذلك في الحقيقة)، يتم استهلاك البكرات بشكل أساسي من قبل جماهير جديدة حسب التصميم.
على كلا النظامين الأساسيين، يتم تقديم البكرات إلى المشاهدين المهتمين المحتملين وفقًا لما تحدده الخوارزمية، عبر علامة التبويب “استكشاف ” أو علامة التبويب “بكرات” المخصصة. بعبارة أخرى، تبدو ساحة اللعب جميلة.
بالنسبة لهذه التجربة، قمت بإنشاء ثلاث بكرات مباشرة في تطبيق Instagram واضغطت على زر التبديل الجميل على Facebook.
لقد اتبعت أفضل الممارسات لـ Instagram Reels ، بهدف إرضاء الخوارزمية القوية. قمت بدمج مقطع صوتي، واستخدمت المرشحات، وحاولت أن أكون مسليًا.
أعلم أيضًا أنه من المهم تصوير مقاطع الفيديو عموديًا وذات جودة عالية، لذلك من الأفضل أن تصدق أن لقطاتي تبدو جيدة.
بالنظر إلى قائمة Facebook لأفضل ممارسات Facebook Reels ، كانت التوصيات متطابقة تقريبًا. على ما يبدو، كان كل شيء على ما يرام.
أنجز عملي الإبداعي. ثم انتظرت 24 ساعة لجمع البيانات وتحليلها. كيف ستتكدس الإعجابات والمشاركات والمتابعين الجدد؟
نتائج
من بين مقاطع الفيديو الثلاثة التي نشرتها … لم يتم تشغيل أو إعجاب أي منها على Facebook. أوتش.
كل ما لدي من إبداءات الإعجاب والمسرحيات جاء من Instagram ، على الرغم من حقيقة أنني قمت بتبديل “يوصي على Facebook” لكل واحدة.
سأعترف، كنت في حيرة من أمري. بينما لم أكن أتوقع أن ينتشر أي شيء سريعًا (انظر فرضيتنا المتشائمة أعلاه)، اعتقدت أنني سأحصل على عدد قليل من مقل العيون على مقاطع الفيديو الخاصة بي.
أعني كيف يمكن لمثل هذه التحفة ألا توقف الناس عن مسارهم؟
بالتأكيد لا يشجعني على التبديل مرة أخرى في المستقبل “يوصي على Facebook”، هذا أمر مؤكد.
ماذا تعني هذه النتائج؟
TLDR: لا يضر المحاولة، ولكن إذا لم تكن مشهورًا بالفعل على Facebook ، فمن المحتمل ألا تحصل مشاركة Reels على Facebook على أي وصول أو تفاعل إضافي.
كما هو الحال مع أي لحظة أخرى من الرفض في الحياة، بدأت أتدهور وألقي باللوم على نفسي. هل تمت معاقبتي لأنني لم أنشر في الوقت المناسب؟
أم لأنني نشرت عبر Instagram بدلاً من Facebook Reels مباشرة؟ لم أستخدم الهاشتاج … ربما كان ذلك سيكون مفتاح النجاح؟
لكن بمجرد أن توقفت عن البكاء، دخلت المراحل التالية من الحزن على وسائل التواصل الاجتماعي: المساومة والقبول.
إن Facebook Reels جديد جدًا لدرجة أن الناس بشكل واقعي لا يشاهدونها على الإطلاق.
في الواقع، لم يصدر Facebook أي بيانات على الإطلاق في هذه المرحلة حول انتشار Reels لجمهورهم، والتي عادة ما تكون علامة على أنه ليس لديهم الكثير ليتباهوا به.
أدركت أيضًا أنه إذا كانت خوارزمية Facebook Reels تشبه خوارزمية Instagram Reels ، فمن المحتمل أن تعطي الأولوية للمحتوى من المبدعين المشهورين بالفعل.
يريد Facebook أن يتأكد من أن الأشخاص الذين يشاهدون Facebook Reels سيكونون سعداء بما يرونه، لذا فإن مشاركة مقاطع الفيديو من المبدعين الذين يتمتعون بسمعة طيبة في العمل الرائع يعد رهانًا أكثر أمانًا من، على سبيل المثال، تعزيز محتوى كاتب كوميدي مختل. 1.7 ألف متابع متواضع ينشرون صورًا لطفلها فقط.
بعبارة أخرى – إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى ناجح لجمهور عريض من خلال تنسيقات Instagram و Facebook الأخرى (منشورات وقصص)، فستكون فرصتك في الحصول على توصيات أفضل على Facebook .
إذا كنت قد بدأت للتو أو لم تكن قد لاحظت الكثير من المشاركة، فسيكون ذلك أبطأ. إنها نقطة جذب 22: يجب أن تكون مشهورًا حتى تصبح مشهورًا.
إذن: هل يستحق تبديل “يوصي على Facebook” كل هذا العناء؟ IMO، لا يمكن أن تؤذي.
يستغرق الأمر جزءًا من الثانية حتى تصل إمكانية الوصول إلى مليارات الأشخاص الجدد – بعد كل شيء، في حين أن فيديو المصارعة المضحك الخاص بي لم يكن يستحق، فأنت لا تعرف أبدًا متى ستكون لحظة اختراقك الكبيرة.
بالإضافة إلى ذلك، كلما نشرت باستمرار، زاد احتمال أن يكافئك Facebook بالتعرض.
إذا كنت منشئ محتوى جديدًا أو علامة تجارية ذات متابعين أصغر، فجرّب هذه النصائح للمساعدة في زيادة تواجدك ومشاركتك – ونأمل أن تثير إعجاب خوارزمية Facebook الدقيقة في هذه العملية.
استخدم أدوات ومرشحات إبداعية
استفد من مجموعة التحرير في Instagram و Facebook عند إنشاء الفيديو الخاص بك. تحصل البكرات التي تحتوي على مقاطع موسيقية وفلاتر وتأثيرات على دفعة إضافية من الخوارزمية.
املأ التسمية التوضيحية الخاصة بك بعلامات التصنيف
تساعد Hashtags الخوارزمية في فهم موضوع الفيديو الخاص بك، بحيث يمكنها بعد ذلك تقديم المحتوى الخاص بك إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بهذا الموضوع.
تمامًا كما لو قمت بتسمية كل شيء في خزانة المؤن الخاصة بك بدقة بعد قراءة الشراهة لـ The Life-Changing Magic of Tidying Up ، قم بتعرّف بكراتك بوضوح وبشكل صحيح!
اجعلها تبدو جيدة
يفضل كل من Facebook و Instagram مقاطع الفيديو التي تبدو جيدة. استخدم تقنيات الإضاءة والتصوير المناسبة، مع التأكد من التصوير في اتجاه رأسي وبدقة عالية.
(ملاحظة: لا يحب كلا الموقعين أيضًا مقاطع الفيديو التي تحمل علامة مائية – ويعرف أيضًا باسم إعادة النشر من TikTok – لذا أنشئ محتوى جديدًا لمشاركته هنا.)
بالطبع، Facebook Reels في مهده.
هل ستمضي في طريق عروض الفيديو القصيرة السابقة على Facebook؟ (أي شخص هناك يتذكر المقلاع قصير العمر؟ أي شخص؟) أو يصبح منافسًا شرعيًا في الفضاء؟ فقط الوقت كفيل بإثبات! في غضون ذلك، سنراقب كيف تتطور. ترقبوا المزيد من الإستراتيجيات والتجارب من Hootsuite HQ.
المصدر: hootsuite
شاهد المزبد:
