دليل متقدم لاستخدام LinkedIn Pulse لعملك
07
سبتمبر
سبتمبر
لمحتوى هو الملك” هي عبارة مستخدمة بشكل مفرط في التسويق. وهذا لسبب، وهو أنه صحيح.
المحتوى (سواء كان نصيًا في شكل مقالات أو مرئيًا كلافتات) هو ما يساعد الشركة في نقل عرض أعمالها ورؤيتها إلى جمهورها.
إنه يساعد الشركات على الترويج للخدمات والمنتجات، وعلى المدى الطويل، يصبحوا مؤثرين في مجال معين.
قبل أن ندخل إلى LinkedIn Pulse ، دعونا نفهم ركيزتي المحتوى الفيروسي – المحتوى عالي الجودة والترويج الرقمي.
بينما يعد إنشاء محتوى عالي الجودة جزءًا من الرحلة، فإن اكتشاف المحتوى الخاص بك هو الجانب الثاني المهم. مقال كتبه خبير، بغض النظر عن مدى الكمال، لن يكتسب أي تأثير إذا لم يجده الجمهور المناسب.
هذا هو بالضبط سبب حاجة الشركات إلى توسيع نطاق وصولها من خلال نشر محتواها على قنوات متعددة، والاستفادة من منصات الشبكات الشائعة التي يتردد عليها جمهورها المستهدف.
يعد نشر محتوى عالي الجودة يسهل الوصول إليه هو الطريق لتصبح مؤثرًا على أي منصة.
قام ثمانية من كل عشرة مستهلكين بشراء شيء ما بعد أن رأوه كتوصية من أحد المؤثرين.
يقودنا هذا إلى LinkedIn Pulse. قبل أن نخبرك بكيفية النشر على LinkedIn Pulse ، دعنا نفهم ما هو LinkedIn Pulse.
ما هو LinkedIn Pulse؟
LinkedIn Pulse هي منصة تجميع الأخبار في LinkedIn. بكلمات بسيطة، هو موجز أخبار يعرض لك المقالات المنشورة من قبل أعضاء آخرين، بناءً على الموضوعات ذات الصلة بك (بناءً على الأعضاء والقنوات التي تتابعها وسجل المشاركة السابقة).
عندما أطلق LinkedIn لأول مرة LinkedIn Pulse ، كان بإمكان المؤثرين في الصناعة فقط مثل David Edelman و Richard Branson و Peter Guber نشر مقالات بينما يمكن للجميع متابعتها وقراءتها.
في عام 2014، فتح LinkedIn تطبيق Pulse على كل عضو في LinkedIn ، مما يجعله أحد أكثر منصات مشاركة المحتوى أهمية وشعبية.
حتى عام 2017، كان LinkedIn Pulse عبارة عن منصة منفصلة، ولكن اعتبارًا من عام 2017، قام LinkedIn بدمج Pulse في موجز أخبار صفحتهم الرئيسية.
الآن، الواجهة التي تراها عند تسجيل الدخول هي المكان الذي يتم فيه سرد جميع المقالات المجمعة ذات الصلة التي نشرها الأعضاء.
هل تبحث عن المزيد من الطرق لبناء علامة تجارية؟ تحقق من هذه المقالة المعرفية التي نشرناها مؤخرًا: الدليل الفعال لتسويق العلامة التجارية الفعال للشركات.
كيفية النشر على LinkedIn Pulse
الآن بعد أن عرفت ما هو LinkedIn Pulse ، يمكنك معرفة كيفية النشر على LinkedIn Pulse (وهو كما أوضحنا ليس واجهة منفصلة بل موجز الصفحة الرئيسية).
يمكنك نشر نوعين من المحتوى على LinkedIn ، أحدهما منشور سريع والآخر مقال (كان يُعرف سابقًا بمقالات LinkedIn Pulse). لكل منها منهج وسبب ونتيجة نهائية مختلفة.
بناءً على احتياجاتك، يمكنك اختيار الوسيلة المناسبة لك. عادة ما يكون المنشور السريع تحديثًا للحالة أو منشورًا قصيرًا.
مقالات LinkedIn طويلة للمقالات التي تهدف إلى تقديم معلومات متعمقة.
نشر منشور سريع
يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق الزر “بدء منشور” أعلى الصفحة الرئيسية (بعد تسجيل الدخول إلى LinkedIn).
بعد ذلك، يمكنك تحديد ما إذا كان يجب نشر هذا المنشور للجميع، أو الاتصالات الخاصة بك فقط، أو لمجموعة محددة.
في منطقة المحتوى، يمكنك كتابة نص (بدون حد لعدد الأحرف) وإضافة روابط وملفات وسائط (صور ومقاطع فيديو).
تعد إضافة عنوان وجسم جذاب مع رابط إلى المحتوى الأصلي الخاص بك (والذي يمكن أن يكون مدونة أو مقالة على موقع الويب الخاص بشركتك) طريقة رائعة لجذب حركة المرور ذات الصلة من LinkedIn إلى موقع الويب الخاص بك.
أضف علامات التجزئة ذات الصلة قبل النشر. تساعد Hashtags LinkedIn في فرز المحتوى الخاص بك وإظهاره للجمهور المناسب، وهو أمر مهم جدًا لضمان حصولك على النوع الصحيح من الجذب.
يقترح LinkedIn أيضًا علامات التصنيف بناءً على ما قمت بوضع علامة عليه بالفعل، مما يسهل العثور على العلامات الصحيحة.
بمجرد إضافة المحتوى وعلامات التصنيف، يمكنك النقر فوق “نشر” لتفعيلها.
سيسمح تمكين التعليقات (التي يتم تمكينها افتراضيًا ويمكن تعطيلها ضمن الإعدادات قبل النشر إذا لزم الأمر) للقراء بالتعليق على مشاركتك.
تعد التعليقات طريقة رائعة لزيادة الجذب، حيث تحصل المشاركات التي تحتوي على عدد أكبر من التعليقات على مزيد من الجذب.
عادةً ما تُستخدم طريقة النشر السريع لنشر الرسائل القصيرة وتحديثات الحالة ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو ومشاركة الروابط. هذه الطريقة هي طريقة مفيدة لإعادة حركة المرور إلى موقع الويب.
نشر مقالات LinkedIn Pulse
الطريقة التالية لنشر المحتوى على LinkedIn هي نشر مقالة (تسمى أيضًا مقالات LinkedIn Pulse).
يمكنك التفكير في LinkedIn كمنصة تدوين كاملة يمكن استخدامها لنشر مدونات أو مقالات كاملة.
هذا هو الغرض من LinkedIn Pulse (قبل أن يتم دمجه في LinkedIn). إذا كنت تتساءل عن كيفية النشر على LinkedIn Pulse ، فإليك كيفية القيام بذلك اليوم:
بمجرد تسجيل الدخول إلى LinkedIn ، يجب عليك النقر فوق الزر “كتابة مقال” في الصفحة الرئيسية. إنه أسفل زر “بدء منشور”.
سينقلك هذا إلى صفحة نشر جديدة. المستخدمون الذين استخدموا LinkedIn Pulse سيستخدمون واجهة مماثلة، وهي تشبه معظم واجهات المدونات.
توفر هذه الواجهة جميع الميزات اللازمة لإنشاء مقالة كاملة ونشرها. يمكن استخدام القائمة المنسدلة “قائمة النشر” لحفظ المقالات كمسودة وللانتقال إلى المشاركات السابقة ونشر المنشور الحالي.
تتيح لك خيارات التنسيق الموجودة على يمين القائمة المنسدلة “قائمة النشر” تنسيق المحتوى الذي تضيفه.
يوجد أسفل هذه الخيارات علامة تبويب لإضافة صورة مميزة لمنشورك. ستصبح الصورة المميزة لافتة النشر عند مشاركة رابط المقالة.
يمكنك بعد ذلك كتابة المقالة في المساحة الموجودة أسفل علامة تبويب الصورة المميزة، بدءًا من العنوان الرئيسي.
تأكد من إضافة عنوان جذاب. يمكنك إضافة صور أو مقاطع فيديو إلى متن المحتوى، كما يمكنك توفير روابط خارجية.
اتبع أفضل ممارسات كتابة المقالة، مثل تقسيم المحتوى بالعناوين، واستخدام النقاط، وما إلى ذلك. وبمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك نشر المقالة.
في هذه المرحلة، يتولى LinkedIn وينشر رسالتك المنشورة بين الأعضاء الذين يتابعونك والذين يبدو المحتوى مناسبًا لهم.
بهذه الخطوات البسيطة، يمكنك نشر مقال على LinkedIn. تُستخدم هذه الطريقة عادةً لبناء جمهور من القراء على LinkedIn وبناء مكانة مؤثرة في مجال عملك.
بمجرد نشر مقال على LinkedIn أو منشور سريع، تأكد من مشاركته على المجموعات التي أنت جزء منها. شجع أيضًا متابعيك على الإعجاب والتعليق ومشاركة المنشور.
يعمل هذا على بناء الجذب ويشير إلى أن منشورك مفيد، مما سيعزز التوزيع على LinkedIn بشكل أكبر.
إن مطالبة موظفيك / زملائك في العمل بالإعجاب والتعليق والمشاركة هي طريقة رائعة للحصول على جاذبية فورية.
إليك دليل لمساعدتك في كتابة المزيد من المقالات الجذابة: أفضل 15 هاكًا لاستراتيجية تسويق محتوى فائزة – تسجيل ندوة عبر الإنترنت.
متابعة المحتوى ذي الصلة على LinkedIn Pulse
الآن بعد أن أوضحنا ماهية LinkedIn Pulse وكيف يمكنك استخدامه لنشر المقالات، يمكنك، بصفتك جمهورًا، الوصول إلى المقالات ذات الصلة والمفيدة التي ينشرها أعضاء آخرون.
أولاً، يتم عرض مقالات LinkedIn Pulse مباشرةً في موجز الأخبار الخاص بك على الصفحة الرئيسية، ولا تحتاج إلى الانتقال إلى أي صفحة أخرى.
ثانيًا، سيعرض لك LinkedIn تلقائيًا المحتوى الذي نشره الأعضاء الذين تتابعهم بالفعل.
بعد ذلك، يمكنك الوصول إلى الروابط المنسقة الموجودة على الجانب الأيمن من الخلاصة لمواضيع اليوم الشائعة. تم إنشاء هذه القائمة من قبل محرري LinkedIn:
بعد ذلك، يمكنك قراءة المحتوى الذي تم فرزه لك بناءً على علامات التصنيف التي تتابعها.
أطلب متابعة علامات التصنيف، انقر فوق الزر “علامات التصنيف المتبعة” واتبع علامات التصنيف التي تهتم بها.
هذا هو السبب في أننا أكدنا على إضافة علامات التصنيف ذات الصلة إلى المحتوى المنشور في وقت سابق.
أخيرًا، يمكنك النقر فوق الزر “اكتشف المزيد” (كما هو موضح في الصورة أعلاه) لمتابعة الصفحات والأعضاء و / أو الانضمام إلى المجموعات ذات الصلة.
لماذا يجب عليك استخدام LinkedIn Pulse
نما موقع LinkedIn سريعًا ليصبح أحد أكثر مواقع التواصل شعبية للمهنيين العاملين.
وفقًا لتقرير صادر عن 99 شركة،
لدى LinkedIn حاليًا أكثر من 610 مليون عضو مع 172،800 مستخدم جديد ينضمون إليها كل يوم.
إحصائية أكثر أهمية هي أن LinkedIn لديها حوالي 303 مليون مستخدم نشط شهريًا، 40٪ منهم يزورون المنصة كل يوم. وهذا يجعلها منصة الشبكات الأكثر شعبية للمحترفين.
فلماذا يجب عليك استخدام LinkedIn Pulse؟ لأنها أفضل طريقة لوضع المحتوى الخاص بك على المحترفين المعنيين وبناء الوعي بالعلامة التجارية في هذه العملية.
تكتسب الشركات العملاء والشركاء والمنتجات والخدمات والموظفين من LinkedIn.
سواء كنت تبحث عن بيع خدمة أو منتج، أو للعثور على عملاء جدد، أو لجذب أفراد موهوبين إلى شركتك، فإن LinkedIn هي المنصة المثالية، و LinkedIn Pulse هو وسيلة التواصل معهم.
يؤدي نشر محتوى ذي صلة على LinkedIn Pulse إلى جذب المتابعين، مما يجعلك مؤثرًا في مكانتك.
بصفتك مؤثرًا على LinkedIn ، يمكنك استخدام سلطتك لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، واكتساب العملاء، وتقديم المشورة عند الحاجة.
بناء جمهور على LinkedIn Pulse
كما قلنا عندما بدأنا هذه المقالة، تبدو المقالة التي كتبها خبير كخطة جيدة على الورق ولكنها لن تعمل حتى تتأكد من وصولها إلى الجمهور المناسب.
يعد بناء جمهور LinkedIn Pulse أمرًا مهمًا لجذب حركة المرور إلى مقالاتك (حيث يتم عرض هذه المقالات لمتابعيك). إليك كيف يمكنك بناء جمهور هائل ومناسب:
التمسك بمكانتك
أعضاء LinkedIn هم محترفون يفضلون قراءة المحتوى الذي أنشأه الخبراء، وهذا أمر أساسي في مجال الكاتب (والذي يمكن رؤيته بسهولة في ملف تعريف الكاتب).
بدلاً من نشر محتوى عام غامض، اكتب محتوى متخصصًا خاصًا بالنطاق يكون ضيقًا ويوفر قيمة.
استخدم عنوانًا جذابًا
على غرار المحتوى الموجود في محركات البحث، ينقر المستخدمون على LinkedIn على المقالات اعتمادًا على مدى جاذبية العنوان الرئيسي وملاءمته.
تأكد من أن العنوان الخاص بك جذاب ويعطي جوهر المقال، دون أن يكون خاطئًا أو طعمًا للنقر. قد تحصل عناوين Clickbait على نقرات ولكن لا تحصل على متابعين.
استخدم الصور ومقاطع الفيديو
يتمتع معظم المستخدمين اليوم بفترة انتباه قصيرة جدًا ويفضلون الحصول على معلوماتهم من الصور (مثل الرسوم البيانية) ومقاطع الفيديو. استخدم أكبر عدد ممكن من هؤلاء.
استخدم الكلمات الرئيسية وقواعد تحسين محركات البحث
على غرار تحسين المحتوى لمحركات البحث، استخدم قواعد تحسين محركات البحث عند كتابة محتوى لـ LinkedIn Pulse.
إنه يمنح خوارزمية النظام الأساسي فكرة عن مضمون المحتوى الخاص بك ويساعد في إظهاره للجمهور المناسب.
سيساعدك هذا الفيديو (الندوة عبر الإنترنت) على فهم قواعد تحسين محركات البحث SEO: SEO 2020 وما بعده.
انشر بشكل متكرر
يفضل المستخدمون متابعة المؤثرين الذين ينشرون بانتظام. يساعد النشر بانتظام أيضًا في زيادة الوعي والتأثير.
ومع ذلك، تأكد من أنك لا تتنازل عن الجودة من أجل الكمية، لأن ذلك سيؤدي إلى نتائج عكسية.
اختر اليوم والوقت المناسبين
اعتمادًا على جمهورك، هناك بالتأكيد يوم من أيام الأسبوع ووقت من اليوم يكون فيه عدد الأعضاء عبر الإنترنت من جمهورك المستهدف أعلى. يمكنك فهم ذلك بشكل أفضل من خلال تحليل إحصائيات المنشورات السابقة:
حاول النشر في نفس اليوم والوقت تقريبًا لتحقيق أقصى قدر من الجذب.
الترويج المتبادل
أخيرًا، يمكنك الترويج المتبادل لرابط مقالة LinkedIn Pulse على منصات أخرى مثل Facebook و Twitter لجذب المزيد من الزيارات وزيادة المتابعين.
ستساعدك هذه المقالة في السيطرة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: اتجاهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب الانتباه إليها في عام 2020.
ابدأ مع LinkedIn Pulse!
سواء كنت مستقلاً عضوًا واحدًا أو شركة ناشئة صغيرة أو مؤسسة، يمكن أن يثبت LinkedIn أنه منصة ضخمة للنمو.
لقد ناقشنا بالفعل مدى شعبيته، ومن المهم معرفة أن أحد الاستخدامات المهمة لـ LinkedIn هو المعرفة والنمو.
من خلال النشر على LinkedIn Pulse ، يمكنك الوصول إلى الأعضاء الباحثين عن المعلومات وبناء متابعين مهمين في هذه العملية. سيثبت ما يلي قيمته عندما تتطلع إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية.
هل لديك فضول بشأن التسويق الرقمي؟ لفهم الطريقة الكاملة التي يمكن أن يساعدك بها التسويق الرقمي على النمو، قم بالتسجيل في دورة الماجستير المعتمدة في التسويق الرقمي.
المصدر: digitalvidya
شاهد المزيد:
