8 طرق للاستفادة من الفيديو القصير (وكيفية الحصول على الاشتراك)
30
أغسطس
أغسطس
على الرغم من المخاطرة بتوضيح ما هو واضح: يعد الفيديو القصير أمرًا مهمًا. من منا لم يقم بالتمرير عبر TikTok أو Instagram Reels ليدرك أنه فقد ساعة من الزمن؟
لقد أثر النمو السريع لـ TikTok على كل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى تقريبًا لتصبح منصات فيديو قصيرة بحد ذاتها.
وهذا التحول يفرض ضغوطًا على ممارسي وسائل التواصل الاجتماعي لوضع قبعاتهم كمخرجين سينمائيين.
وفقًا لتقرير Sprout Social Content Benchmarks، يشير 52% من المسوقين إلى أن تغيير تنسيقات المحتوى يمثل تحديًا عند تخطيط وجدولة المنشورات.
الاخبار الجيدة؟ إن تنسيق الفيديو القصير موجود ليبقى، ويستحق الاستثمار فيه على المدى الطويل.
في هذه المقالة، سنقدم لك عدة نصائح لاستراتيجية فيديو قصيرة ناجحة، والتي تتميز بخبرة شركة Glossier العملاقة في مجال التجميل.
لكن أولاً، دعنا نتناول بعض النقاط البارزة حول مقاطع الفيديو القصيرة والطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على تأييد.
تخطي قدما مع هذه الروابط:
- لماذا يستحق استخدام الفيديو القصير؟
- منصات الفيديو القصيرة
- 8 طرق لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية الفيديو القصير
لماذا يستحق استخدام الفيديو القصير (وكيفية تأمين الاشتراك)
سواء كنت تحب مقاطع الفيديو القصيرة ولكنك بحاجة إلى الاشتراك، أو لا تزال بحاجة إلى بعض الإقناع، فنحن نوفر لك كل ما تحتاجه.
على الرغم من عدم وجود حد رسمي لطول مقاطع الفيديو القصيرة، إلا أنها عادةً ما تعتبر مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين ثلاث ثوانٍ ودقيقة واحدة.
يمكن لهذا المحتوى الصغير أن يعزز استراتيجيتك الاجتماعية والوعي بعلامتك التجارية. ومن السهل جدًا البدء في استخدامه في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
فيما يلي بعض حالات الاستخدام المميزة للفيديو القصير لإقناعك أو إقناع فريقك القيادي بأن هذا التنسيق يستحق الاستثمار.
إحصائيات الفيديو القصيرة تتحدث عن نفسها
البيانات الموجودة في الفيديو القصير لا تكذب، إنها فائزة.
فيما يلي بعض الإحصائيات التي تثبت قيمة الفيديو القصير:
- يجد المستهلكون أن الفيديو القصير أكثر جاذبية بمقدار 2.5 مرة من الفيديو الطويل (The Sprout Social Index™).
- TikTok، منصة فيديو قصيرة، هي منصة التواصل الاجتماعي الأكثر جاذبية من حيث معدل المشاركة (Socialinsider).
- 55% من مستخدمي TikTok اشتروا شيئًا ما بعد رؤية العلامة التجارية على التطبيق.
- تمثل البكرات ما يقرب من 20% من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram.
- في الواقع، تتمتع Instagram Reels بأعلى نسبة وصول بين جميع أنواع الوسائط الموجودة على المنصة.
- في عام 2022، كان لدى Instagram Reels متوسط معدل مشاركة كان على الأقل ضعف معدل أنواع المنشورات الأخرى (Socialinsider).
- اعتبارًا من يونيو 2022، تجاوز عدد مستخدمي YouTube Shorts 5 مليارات مستخدم نشط شهريًا.
إنه تنسيق المحتوى الأكثر شيوعًا
ببساطة: الناس يحبون الفيديو القصير. وفقًا لمؤشر Sprout Social Index، يقول 66% من المستهلكين أن الفيديو القصير هو النوع الأكثر جاذبية للمحتوى الاجتماعي في عام 2022.
فكر في الأمر: من السهل الإفراط في تناول الطعام، ومن السهل مشاركته مع الأصدقاء، وهو أمر مسلي.
اجذب انتباه جمهورك بتنسيق المحتوى الذي يحبونه بالفعل.
من السهل صنعها وإعادة استخدامها
إن التوصل إلى استراتيجية فيديو قصير يتطلب العمل، ولكن إنتاج محتوى الفيديو لم يعد صعبًا كما كان من قبل.
وهذا ما أحدث فرقا. وفقًا لـ Wyzowl، فإن 41% من المسوقين الذين استخدموا الفيديو كأداة تسويقية لأول مرة في عام 2022 فعلوا ذلك لأن إنشاء الفيديو داخل الشركة أصبح أسهل.
بفضل منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وYouTube التي تقدم خلاصات فيديو قصيرة خاصة بها، أصبح من السهل إعادة استخدام هذا المحتوى عبر الأنظمة الأساسية – مما يوفر لك الوقت والطاقة.
يساعدك الفيديو القصير على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بشكل عضوي
اليوم، أصبح الفضاء الرقمي يعتمد على مبدأ الدفع مقابل اللعب، بينما يجبر الاقتصاد الفرق على تشديد الميزانيات.
ليس بالضبط مزيج الحلم.
هذا هو المكان الذي يعد فيه الفيديو القصير قوة عظمى سرية لزيادة الوصول دون زيادة الإنفاق. إنه أمر منطقي: إن شعبية هذا التنسيق تجعله أكثر قابلية للنقر والمشاركة.
وتعني هذه التفاعلات المكدسة أن الخوارزميات الاجتماعية ستلاحظ المحتوى الخاص بك وتدفعه.
كيفية إثبات عائد الاستثمار (ROI) للفيديو القصير
إن إثبات عائد الاستثمار للفيديو القصير سيساعدك على الحصول على تأييد فريق القيادة الخاص بك وكسب ثقتهم. وهذا بدوره يمكن أن يساعد في تجنب فترات الموافقة الطويلة والاتجاهات المفقودة.
وفقًا لـ Wyzowl، يستخدم 63% من مسوقي الفيديو مشاهدات الفيديو كأحد مقاييسهم لقياس عائد الاستثمار.
لكن مقاييس الفيديو الخاصة بك ستعتمد على أهدافك الاجتماعية الشاملة والأنظمة الأساسية التي تستخدمها.
هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:
- مشاهدات الفيديو
- متوسط وقت المشاهدة، أو مدة المشاهدة
- مشاهدات الفيديو الكاملة مقابل المشاهدات الجزئية (قد يطلق عليها أيضًا “الفيديو الكامل الذي تمت مشاهدته”)
- يحب / يكره
- النقرات على البطاقة (خاصة بموقع YouTube)
- نقرات الارتباط (لقصص Instagram)
- التعاقدات
لتسريع عمليات الموافقة، تنصح أوليفيا جيبسون، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي الأولى في Sprout، بما يلي: “بناء الثقة. اسأل ما الذي يجب على الفرق والقادة تقديمه لك حتى تتمكن من تحقيق المزيد من الاكتفاء الذاتي.
استخدم البيانات لدعم سبب ضرورة أن تكون المراجعات الداخلية أسرع ولماذا من الأفضل أن تكون ذكيًا بدلاً من التعثر بسبب عمليات الموافقة والكثير من المدخلات.
يؤدي استخدام الأداة إلى تبسيط هذه العملية حتى تتمكن من إثبات عائد الاستثمار عبر الأنظمة الأساسية، باستخدام مركز واحد.
على سبيل المثال، تقوم مجموعة التحليلات والتقارير الخاصة بـ Sprout بتجميع إحصائيات الفيديو عالية التأثير لجميع قنواتك.
أفضل منصات الفيديو القصيرة للاستخدام
في محاولة لمواكبة صعود TikTok ونجاحه السريع، أنشأت العديد من المنصات أدوات وموجزات فيديو رأسية وقصيرة خاصة بها.
قد تكون مواكبة هذه التغييرات أمرًا روتينيًا، لذا إليك قائمة مختصرة بأكثر منصات الفيديو القصيرة شيوعًا لتحديد الأولويات ومدة الفيديو المثالية لكل منها:
- TikTok: لا يمكنك التحدث عن فيديو قصير دون التحدث عن TikTok. بعد أن تجاوزت مليار مستخدم نشط شهريًا، لا تزال المنصة تستحق الاهتمام. على TikTok، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة حتى بضع ثوانٍ، وطويلة حتى 10 دقائق.
- Instagram Reels: على الرغم من أن Instagram لا يعطي الأولوية لـ Reels بقدر ما كان عليه في عام 2022، إلا أنها لا تزال أداة وصول قوية. يمكن أن يتراوح طول البكرات من 15 ثانية إلى 90 ثانية (اقرأ المزيد حول كيفية مقارنة Instagram Reels بـ TikTok ).
- قصص Instagram: يختفي هذا المحتوى سريع الزوال خلال 24 ساعة، لذا فهو قصير الأجل (ما لم تقم بحفظه في أبرز Instagram.) ولكن مع قيام 50% من مستخدمي gram بزيارة موقع ويب بعد رؤية منتج أو خدمة في القصص، فإنهم يستحقون ذلك. تستخدم للعروض الترويجية، أو لتوجيه الأشخاص إلى البكرات المنشورة حديثًا. يمكن أن يصل طول القصص الفردية إلى دقيقة واحدة، ولكن يمكنك ربط عدة قصص معًا.
- قصص Facebook: قصص Facebook تشبه إلى حد كبير قصص Instagram. ومع أكثر من نصف مليون مستخدم يوميًا، يمكن أن يكونوا مصدرًا قيمًا للتوعية بالعلامة التجارية.
- YouTube Shorts: منذ إطلاقها في عام 2021، تجاوزت YouTube Shorts رسميًا 50 مليار مشاهدة يوميًا. يمكن أن يصل طول السراويل القصيرة إلى 60 ثانية.
8 طرق لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية الفيديو القصير
سواء كنت تتعامل مع فيديو قصير لأول مرة أو تعمل على زيادة إنتاجك، فمن المفيد أن يكون لديك استراتيجية. للمساعدة، جلبنا بعض التوجيهات من فريق Glossier.
فيما يلي 8 طرق لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية الفيديو القصير، بالإضافة إلى نصائح حول كيفية مساعدة Sprout.
1. ابدأ بإجراء البحث الخاص بك
انظر إلى كيفية استخدام منافسيك للفيديو القصير. كم مرة يستخدمون الفيديو (إن وجد)؟ ما هي لهجتهم؟ كيف يتعاملون مع الاتجاهات، وما هي الفجوات التي تركوها؟ استخدم هذه المعلومات لتبرز في مجال عملك.
تعمل أداة مثل Sprout على تحويل أسابيع من التحليل اليدوي إلى عمل يستغرق بضع دقائق.
تعمل تقارير التحليل التنافسي من Sprout على تضييق عدد المرات التي ينشر فيها المنافسون مقاطع الفيديو، ومنشوراتهم ومشاركاتهم الأفضل أداءً عبر Instagram وTwitter وFacebook – دون الحاجة إلى التمرير أو جداول البيانات.
لكن الأمر لا يتعلق بالمنافسة فقط: انظر إلى البيانات الموجودة خلف مقاطع الفيديو التي نشرتها أيضًا. إن معرفة مقاطع الفيديو التي حققت أداءً جيدًا بالنسبة لك في الماضي يمكن أن يساعد في توجيه إستراتيجيتك المستقبلية.
2. لا تخف من التجربة
للعثور على السمات والاتجاهات والنغمات التي تناسبك، عليك تجربة الكثير – على سبيل المثال، من خلال تجربة أفكار Instagram Reel المختلفة واتجاهات TikTok.
حتى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي كان لديهم منحنى تعليمي عندما تحولوا إلى الفيديو القصير.
يتذكر جيمي دينار، المدير الأول لوسائل التواصل الاجتماعي والوسائل الرقمية في Glossier، أنه “لقد استغرق الأمر الكثير من الاختبارات والتعلم، وقضي الكثير من الوقت في تصفح موجز For You Feed الخاص بي.”
لقد كان الأمر يتطلب الكثير من الاختبار والتعلم، وقضيت الكثير من الوقت في تصفح صفحة For You Feed الخاصة بي.
جيمي دينار
مدير أول لوسائل التواصل الاجتماعي والرقمية في Glossier
بعد ما يقرب من نصف مليون متابع وأكثر من ثمانية ملايين إعجاب بالفيديو، اكتشف جيمي هوية Glossier’s TikTok. لكن الأمر استغرق التجريب. هذا أحد مقاطع الفيديو الأولى على المنصة مقابل مقطع فيديو أحدث.
لتكرار نجاح Glossier، كن مبدعًا واختبر أفكارًا متنوعة لمحتوى الفيديو.
فكر في: محتوى ما وراء الكواليس، وإجابات الأسئلة الشائعة، والإرشادات، واختراق المنتجات، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ومقاطع الفيديو المستندة إلى الاتجاهات، ومقاطع الفيديو التعليمية.
بعد نشر مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو القصيرة، انظر إلى بياناتك. ما الذي أدى إلى أعلى تفاعل؟ الأكثر مشاهدات؟
قم بالارتقاء باستخدام أداة مثل منشورات Sprout وتقارير أداء القناة لمقارنة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك جنبًا إلى جنب، عبر القنوات – ومعرفة ما إذا كان الفيديو القصير له تأثير إيجابي على نمو قناتك.
3. جدولة مقاطع الفيديو الخاصة بك
قد يكون إنشاء مقاطع فيديو قصيرة أسهل في الوقت الحاضر، لكن الفرق الاجتماعية لا تزال تعاني من ضغوط شديدة – في الواقع، يعد عرض النطاق الترددي أحد أكبر التحديات التي تواجهها (مؤشر Sprout Social Index).
قامت العديد من المنصات الاجتماعية بطرح أدوات الجدولة الخاصة بها. ولكن هذا لا يزال يتطلب منك الانتقال من منصة إلى أخرى لجدولة المنشورات.
هذا كل الوقت الضائع الذي يمكنك استعادته باستخدام الأداة المناسبة. باستخدام Sprout، يمكنك جدولة مقطع فيديو لنشره على منصات مختلفة، مثل TikTok وInstagram Reels، في نفس الوقت.
4. إعادة استخدام مقاطع الفيديو عبر الأنظمة الأساسية
مع قيام كل منصة اجتماعية تقريبًا بطرح أدوات وإمكانات الفيديو القصير الخاصة بها، أصبحت إعادة الاستخدام أسهل — بحيث تحصل على منشورات متعددة في نفس الوقت والجهد.
يمكنك أيضًا البدء في القيام بذلك الآن: قم بإعادة استخدام مقاطع الفيديو الطويلة المتوفرة لديك حاليًا لبدء العمل، دون البدء من الصفر. على سبيل المثال، إليك مقطع على YouTube قام فريقنا بتحويله إلى Instagram Reel.
ونصيحة احترافية: تعد قوالب الفيديو المعدة مسبقًا طريقة سهلة لتبسيط عمليتك. ما عليك سوى توصيل مقاطع الفيديو الخاصة بك في قالب، وسيتم إنجاز الباقي نيابةً عنك.
على TikTok، ابحث عن خيارات القالب من خلال النقر على علامة الزائد الموجودة أسفل الشاشة. عندما يفتح المحرر، اضغط على “القوالب” في الجزء السفلي من الشاشة.
وعلى Instagram Reels، يمكنك تحويل أي Reel يحتوي على ثلاثة مقاطع أو أكثر إلى قالب، بما في ذلك القالب الخاص بك، بمجرد البدء في نشر مقاطع الفيديو.
ما عليك سوى العثور على Reel الذي يعجبك، والنقر على النقاط الثلاث في أسفل يمين الشاشة، ثم النقر على “استخدام كقالب”.
أو، اضغط على علامة الزائد لإنشاء منشور، ثم اضغط على Reel، ثم اضغط على القوالب في الجزء السفلي من الشاشة لاختيار القالب الذي تفضله.
5. ابحث عن مزيج المحتوى المناسب
إن تجربة أنواع مختلفة من المحتوى للعثور على ما ينجح هو الخطوة الأولى.
الخطوة الثانية هي أخذ مجموعات المحتوى التي حددتها وتحديد عدد مرات نشر كل نوع.
شاركت جيمي من Glossier نصيحة سمعتها مباشرةً من ممثلي منصة TikTok، وهي قاعدة 80/20. بالنسبة لقناة Glossier’s TikTok، هذا يعني جعل 20% من مقاطع الفيديو الخاصة بها قائمة على الاتجاهات و80% برمجة أصلية.
كان الاعتماد على المحتوى المستند إلى التوجهات أمرًا رائعًا لبناء متابعين، ولكن مع نمو قناتهم، احتاج جيمي إلى طريقة للتميز.
“لقد أدركنا أننا بحاجة إلى بناء هوية على المنصة ومنح الأشخاص سببًا للقدوم إلى قناتنا بدلاً من جميع الآخرين الذين ينشرون نفس الاتجاهات.
وذلك عندما بدأنا في بناء إستراتيجية تعتمد على اختراق المنتجات وشركاء Glossier والمحتوى من وراء الكواليس.
لا يزال استخدام الاتجاهات جزءًا مهمًا من استراتيجية TikTok الخاصة بـ Glossier. لكن التركيز على المحتوى الأصلي والمجتمع أولاً أعطى محتوى الفيديو القصير الخاص بهم هوية – على TikTok وخارجه.
اتكئ على مجتمعك
يتم إنشاء محتوى اجتماعي جيد مع وضع مجتمع علامتك التجارية في الاعتبار.
ابحث في مجتمعك عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لإعادة نشره على قنواتك الخاصة ولإلهام المزيد من مقاطع الفيديو.
بعد كل شيء، 39% من المستهلكين يرغبون في رؤية شهادات العملاء الحقيقية أو العروض التوضيحية (مؤشر Sprout Social Index). انقر على مجتمعك للحصول على هذا المحتوى، وأنشئ علاقة معهم كما تفعل أنت.
ما يجعل هذه السلسلة مميزة للغاية هو أنها نشأت بشكل عضوي من مجتمعنا – لقد كان شيئًا كانوا ينشرون عنه بالفعل.
جيمي دينار
مدير أول لوسائل التواصل الاجتماعي والرقمية في Glossier
هذه هي الطريقة التي ظهرت بها سلسلة “Dew it Yourself” من Glossier. يخبرنا جيمي: “ما يجعل هذه السلسلة مميزة للغاية هو أنها نشأت بشكل عضوي من مجتمعنا – لقد كان شيئًا كانوا ينشرون عنه بالفعل”.
“لذا كانت فرصة جيدة للبناء عليها وجعلها خاصة بنا.”
وتابعت قائلة: “لقد حاولنا إعادة صياغة المحادثة حول الجمال، وتقديم منصتنا للأشخاص الذين يستخدمون منتجاتنا لسرد قصصهم، بدلاً من أن تأتي من العلامة التجارية.
وفي نهاية المطاف، لم نرغب في أن نخبرهم بكيفية استخدام منتجاتهم، بل كانت قصتهم هي التي يجب أن يرويوها.
استفد من المحتوى الذي يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية
بدءًا من تبني أصالة lo-fi وحتى عرض موظفين حقيقيين، يعد الفيديو القصير أداة قوية لإضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية.
إحدى الطرق التي تقوم بها Glossier بذلك في محتوى TikTok وReels هي من خلال إبراز الموظفين ومقرهم الرئيسي.
كما أخبرنا جيمي، “لدينا سلسلة لقاءات مع الفريق حيث نطلب من زملاء متجرنا، الذين نطلق عليهم اسم المحررين، أن يذكروا أسمائهم ويشاركوا منتج Glossier المفضل لديهم، والذي كان مفيدًا حقًا في تعزيز اكتشاف المنتج.”
هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي الميل إلى الفكاهة. “في بعض الأحيان نقوم برقصات سخيفة إذا كان ذلك منطقيًا. سنقوم باستجواب الأشخاص في الطابور أثناء افتتاح متجرنا.
لقد أضفى Glossier طابعًا إنسانيًا على المحتوى الترويجي: “إذا كنا ندير حملة أكبر، فقد نعرض أخطاء مربكة من موقع التصوير، أو لقطات من وراء الكواليس مثل المنتجات التي يتم تصنيعها في المصنع”.
8. شارك، شارك، شارك
يُطلق عليها اسم وسائل التواصل الاجتماعي لسبب ما، لذا ضاعف من تفاعلك في قسم التعليقات في مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك.
تشتهر Glossier ببذل قصارى جهدها لإنشاء علاقات مع جمهورها.
وكما قال جيمي، “لقد تميزنا حقًا باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتواصل المتبادل ولتنمية المجتمع من خلال الرد على التعليقات والرسائل المباشرة، والتفاعل مع جمهورنا بطريقة إنسانية أصيلة حقًا.”
إحدى الطرق التي تبرز بها العلامة التجارية هي استخدام استراتيجية المفاجأة والبهجة مع المستخدمين العاديين الذين ينشرون عن Glossier – وليس فقط أصحاب التأثير الكبار.
أخبرنا جيمي: “نرسل لهم منتجات، وننشر محتوى مخصصًا للأصدقاء فقط، ونتواصل معهم مباشرةً عبر الرسائل المباشرة”.
وفي المقابل، نراهم ينشرون المزيد دون أن نطلب منهم ذلك. إنها فرصة عظيمة لبناء الولاء للعلامة التجارية.”
والولاء للعلامة التجارية مهم. وفقًا لتقرير #BrandsGetReal الخاص بـ Sprout، يقول 68% من المستهلكين إن الذين يشعرون بارتباط أكبر بالعلامة التجارية هم أكثر عرضة للشراء منها مقارنة بالمنافسين.
استخدم مقطع فيديو قصيرًا لبناء استراتيجية طويلة المدى
قد تأتي المنصات وتذهب (RIP، Vine)، وقد تتغير التنسيقات، لكن الفيديو القصير موجود حاليًا ليبقى.
الاستثمار في هذا التنسيق يستحق العناء على المدى الطويل. لذا قم بالتمرير عبر خلاصتك (إنه بحث وليس مماطلة). أشعل حماسك. بناء قضيتك. وتسجيل الاشتراك.
سوف يشكرك فريق قيادتك وعلامتك التجارية، حتى لو لم يعرفوا ذلك بعد.
مع استراتيجية فيديو أكثر قوة، تأتي الحاجة إلى نظام أكثر قوة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي.
خذ بعين الاعتبار هذه الإشارة لتجربة Sprout مجانًا لمدة 30 يومًا ومعرفة ما يمكننا فعله لإستراتيجية الفيديو القصير والنطاق الترددي للفريق وما بعده.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
