الدليل النهائي لـ LinkedIn Live وكيفية استخدامه

هل حان الوقت لك أو لعلامتك التجارية للنشر على LinkedIn؟ يقول 37% من المستهلكين أن الفيديو المباشر هو الشكل الأكثر جاذبية للمحتوى الاجتماعي ضمن الموجز.

ولهذا السبب أصبح البث المباشر أكثر شيوعًا في تسويق B2B. أدخل إلى LinkedIn Live، وهي منصة بث أصلية للمبدعين للبث في الوقت الفعلي.

من الندوات عبر الإنترنت إلى المقابلات وما بعدها، يعد البث المباشر وسيلة رئيسية لتثقيف جمهور B2B الخاص بك. لقد فهمنا أن العديد من المسوقين في مجال B2B جديدون تمامًا على عالم البث المباشر وما يستلزمه.

ولهذا السبب بالتحديد قمنا بتجميع هذا الدليل السريع لبدء استخدام LinkedIn Live.

جدول المحتويات

كيفية البث المباشر على LinkedIn خطوة بخطوة
LinkedIn Live مقابل أحداث LinkedIn
ما هي أنواع العروض التقديمية الأفضل لـ LinkedIn Live؟
LinkedIn Live أفضل الممارسات والنصائح

كيفية البث المباشر على LinkedIn خطوة بخطوة

لنبدأ بالخطوات الأساسية لإعداد أول تدفق لك على LinkedIn.

ولحسن الحظ، فإن النظام الأساسي يجعل العملية سريعة جدًا وغير مؤلمة. لا تحتاج إلى مجموعة من المعرفة التقنية أو المعدات للبدء.

1. تأكد من استيفاء معايير الوصول إلى LinkedIn Live

إذا لم تكن متأكدًا من التقدم إلى LinkedIn Live، فلا تقلق. لا توجد تطبيقات هنا.

LinkedIn Live متاح لجميع المبدعين والصفحات. من المؤكد أنك تستوفي معايير البث الخاصة بالمنصة، على أي حال. ما عليك سوى تحديد المربعات التالية:

ما لا يقل عن 150 متابع/اتصالات يتابعون حسابك أو صفحتك
أن تكون موجودًا في منطقة معتمدة لـ LinkedIn Live (المعروف أيضًا باسم ليس في الصين القارية)
أن يكون لديك حساب يتمتع بوضع جيد مع النظام الأساسي (تلميح: لا يوجد حظر أو انتهاكات)

ضع في اعتبارك أنه يمكنك بدء البث المباشر كفرد (منشئ) أو كفرد بالنيابة عن صفحة. لا يمكن للأفراد البث إلى صفحة ولا يمكن للصفحات البث إلى الملفات الشخصية الفردية.

بسيطة بما فيه الكفاية، أليس كذلك؟

2. استخدم معدات البث المباشر المناسبة

إذا تمكنت من استضافة اجتماع Zoom بنجاح، فمن المحتمل أن يكون لديك الأدوات اللازمة للبث المباشر على LinkedIn.

تعد كاميرا الويب المخصصة والميكروفون والاتصال الموثوق بالإنترنت كلها معايير للبث. اعتمادًا على أجهزتك، تكون الكاميرات والميكروفونات المدمجة في بعض الأحيان دون المستوى المطلوب.

لا يجب أن تكون العروض التقديمية المباشرة على LinkedIn نقية ومصقولة. ومع ذلك، حاول الحفاظ على الشعور بالاحترافية.

نوصي باختبار جودة البث قبل تجربة LinkedIn Live. يمكنك استخدام أداة مجانية مفتوحة المصدر مثل OBS لمعاينة إعداد البث أثناء العمل.

3. اختر خدمة البث المباشر على LinkedIn

هام: لا يمكنك البث عبر أحداث LinkedIn Live مباشرةً.

وهذا يختلف عن Instagram أو TikTok حيث يتم البث المباشر داخل التطبيق.

لا داعي للذعر، رغم ذلك. يقوم موقع LinkedIn بالكثير من المساعدة لتسهيل البث المباشر على منشئي المحتوى. لديك خياران:

استخدم أحد شركاء البث المفضلين لدى LinkedIn لاستضافة البث الخاص بك. يتضمن ذلك Restream أو Socialive أو StreamYard أو SwitcherStudio أو Vimeo.
استخدم أداة تشفير الفيديو الخاصة بـ LinkedIn Live لاستضافة البث الخاص بك من منصة خارجية. تتضمن هذه الأنظمة الأساسية Zoom أو WebEx أو OBS.

يعتمد تحديد الطريقة “الأفضل” حقًا على مجموعتك التقنية وكيفية القيام بذلك. إذا كنت مرتاحًا بالفعل لاستخدام أداة مثل Zoom أو OBS، فابدأ من هناك.

يمكن إنشاء عنوان URL للبث ومفتاح لتوصيل بث LinkedIn الخاص بك في غضون ثوانٍ.

4. أنشئ حدثًا على LinkedIn لإرفاق ساحة مشاركاتك به

يختار العديد من المذيعين البث من LinkedIn Events مقابل Pages. وذلك لأن الأحداث تجعل من السهل جدولة عمليات البث وجمع المسجلين.

يعد إنشاء حدث مباشر على LinkedIn عملية مباشرة. سيُطلب منك ملء المعلومات الأساسية حول البث الخاص بك. يتضمن ذلك تاريخ البث وخيارات التسجيل ومن سيقدم العرض.

بمجرد إنشاء الحدث الخاص بك، سيتم تزويدك بعنوان URL مخصص للترويج لعرضك التقديمي.

LinkedIn Live مقابل أحداث LinkedIn

في لمحة سريعة، قد يبدو البث المباشر والأحداث متطابقين. لكنهم ليسوا متماثلين.

لدى LinkedIn في الواقع تفصيل من صفحة واحدة لإزالة الارتباك. وهنا ملخص:

يمكن بث عمليات البث المباشر فقط لمتابعي الصفحة أو للحاضرين في الأحداث الخاصة
تكون تدفقات الصفحة عامة ويتم سماعها بشكل أكبر في مناقشات الجمهور والأسئلة والأجوبة
لا يمكن الوصول إلى الأحداث إلا من خلال الحضور وهي أكثر “رسمية”

باختصار، الصفحات أكثر تركيزًا على المجتمع. تعتبر الأحداث المباشرة مثالية لتقديم عروض تقديمية رسمية أكثر تعمقًا. يعتمد اختيارك حقًا على أنواع التدفقات التي تستضيفها.

ما هي أنواع العروض التقديمية الأفضل لـ LinkedIn Live؟

لا يزال LinkedIn Live ينمو مع قيام العلامات التجارية والمبدعين بتجربة مقاطع فيديو جديدة. في الوقت الحالي، يمنح منشئو المحتوى الأولوية لما يلي:

ندوات عبر الإنترنت (عروض تقديمية تقليدية، وتفاصيل متعمقة للموضوعات والاتجاهات)
اللوحات والمقابلات
جلسات أسئلة وأجوبة بين المجتمعات

على سبيل المثال، تحظى المقابلات بشعبية كبيرة بين المبدعين الأفراد على LinkedIn Live. توفر الاجتماعات الفردية الكثير من الفرص للمناقشات ووجهات النظر الفريدة.

كمكافأة إضافية، فإن التنقل ذهابًا وإيابًا مع شخص ما يعني وقتًا أقل للصمت.

تظهر اللوحات وورش العمل أيضًا على LinkedIn Live في الوقت الحالي. تعد الاتجاهات والتكتيكات والنصائح الإستراتيجية دائمًا رهانًا آمنًا للعروض التقديمية المباشرة.

تعد الندوات التعليمية عبر الإنترنت أيضًا رهانًا آمنًا. يعد التركيز على المواضيع خطوة ذكية لجذب الحضور ذوي الصلة.

LinkedIn Live أفضل الممارسات والنصائح

توضح إحصائيات تسويق الفيديو الحديثة الطلب على الفيديو المباشر للمستهلكين والعلامات التجارية.

ومع ذلك، فإن المشاهدات على عرضك التقديمي المباشر على LinkedIn غير مضمونة افتراضيًا. وهذا صحيح حتى لو كان لديك جمهور راسخ. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب الالتزام بها.

توصل إلى جدول أعمال واضح للبث الخاص بك

لا توجد مفاجآت هنا، فالبث المباشر ليس مكانًا لممارسة السباحة الحرة.

ابذل جهدًا واعيًا لإنشاء نوع من الهيكل العظمي أو الخطوط العريضة لعرضك التقديمي.

إذا كنت جديدًا تمامًا في مجال الفيديو، ففكر في إجراء تمرين وحدد الوقت بنفسك. سوف تتفاجأ بمدى سهولة الإسراع خلال العرض التقديمي. القاعدة الأساسية “شريحة واحدة، دقيقة واحدة” لا تنطبق دائمًا.

في هذا الصدد، تأكد من وجود ما يكفي من اللحوم في العرض التقديمي الخاص بك لجذب انتباه المشاهدين.

LinkedIn Live ليس المكان المناسب للتدفقات القصيرة. توصي LinkedIn بحد أدنى 10 دقائق من البث من أجل زيادة جمهورك إلى الحد الأقصى. تتراوح مدة معظم العروض التقديمية بين 30 دقيقة وساعة.

ضع في اعتبارك أيضًا أن وجود أجندة واضحة يساعد في الترويج للبث الخاص بك. إن تحديد المواضيع التي ستغطيها مسبقًا يجعل من السهل تسليط الضوء على القيمة التي ستقدمها للمشاهدين.

اجعل جمهورك يشارك في العرض التقديمي

يكمن جمال البث المباشر في أنه يحول المشاهدين السلبيين إلى مشاركين نشطين.

تعد وظيفة الدردشة في LinkedIn Live مثالية لجذب جمهورك. يمكنك طرح الأسئلة عليهم أو الرد على التعليقات أو اختتام الفيديو الخاص بك بأسئلة وأجوبة كاملة.

تذكر: الفيديو المباشر مقنع بسبب تفاعلات كهذه.

هناك طريقة أخرى لجذب جمهورك وهي طرح الأسئلة قبل تصوير الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك أن تسأل المتابعين على صفحتك عما إذا كان هناك أي شيء يريدون منك تغطيته.

امنح عرضك التقديمي المباشر عنوانًا جذابًا

كما هو الحال في YouTube، تعد العناوين والصور المصغرة أمرًا ضروريًا لكسب المشاهدين والحاضرين.

يعد عنوان مثل “المهارات المتميزة التي يجب أن يحتاجها المسوقون الرقميون” مثالًا رائعًا. يعمل العنوان لأنه محدد ومليء بالقيمة ومثير للاهتمام من حيث التصميم.

نحن بطبيعة الحال نريد أن نعرف ما هي تلك المهارات، أليس كذلك؟ حسنًا، سيتعين علينا الاستماع لمعرفة ذلك.

مادة للتفكير: عندما تبدأ البث المباشر، سيتلقى الحاضرون (وبعض المتابعين) إشعارًا تلقائيًا. مع عنوان مقنع، سيكون الناس أكثر عرضة للاستماع إليه.

قم بتعزيز حضورك على LinkedIn Live بشكل فعال

يمكن أن تتطلب استضافة بث مباشر الكثير من العمل. يعد أي شيء يمكنك القيام به لزيادة عدد المشاهدين إلى الحد الأقصى بمثابة ميزة إضافية.

إن تحقيق أقصى استفادة ممكنة من العرض التقديمي الخاص بك يعتمد على كيفية الترويج له.

بالنسبة للمبتدئين، حاول أن تجعل أكبر عدد ممكن من الأشخاص (الحاضرين والموظفين والزملاء) يصرخون بالحدث المباشر الخاص بك قدر الإمكان. بدلاً من تقييد وصولك إلى صفحة أو حساب واحد، لا تخجل من نشر الكلمة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن لميزات LinkedIn مثل المواضيع وعلامات التصنيف أن تزيد من وصول العرض التقديمي الخاص بك. يعد النشر عن البث المباشر الخاص بك عدة مرات بمثابة لعبة عادلة تسبق اليوم الكبير.

إذا كانت لديك الميزانية اللازمة لها، فيمكنك أيضًا تشغيل المقاطع المباشرة كإعلانات LinkedIn.

بالحديث عن ذلك، احرص على منح المشاهدين الوقت الكافي للتخطيط والتسجيل.

يقوم موقع LinkedIn ببعض الإجراءات نيابةً عنك من خلال تقديم الإشعارات وفتحات التقويم للأحداث المباشرة. إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني، فتأكد من الترويج لوجودك هناك أيضًا.

بمجرد انتهاء البث، يتيح لك LinkedIn مشاركته على صفحتك أو تحرير المقاطع للترويج لها في خلاصتك. وهذا يسلط الضوء على كيفية إعادة استخدام LinkedIn Lives ومعاملتها كمحتوى دائم الخضرة.

قم بإلقاء نظرة على تحليلات LinkedIn الخاصة بك مع مرور الوقت فيما يتعلق بمقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك مع مرور الوقت.

بعد ذلك، يمكنك تحديد ما إذا كانت عروضك التقديمية تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. لاحظ أن بيانات التحليلات المتعمقة متاحة لعمليات البث لمتابعي الصفحة.