كيفية إجراء تدقيق على LinkedIn لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية
26
سبتمبر
سبتمبر
على الرغم من أن قرارك للعام الجديد 2022 ربما لم يكن “إجراء تدقيق على LinkedIn”، إلا أن الآن هو الوقت المناسب لقول “عام جديد، أنا جديد” من خلال الملف التعريفي لشركتك.
قد تكون LinkedIn أكبر شبكة احترافية في العالم، ولكنها أكثر من مجرد مكان لنشر الوظائف. تفيد تقارير LinkedIn بوجود 830 مليون عضو، مع تسجيل 130 آخرين كل دقيقة.
إنه مركز متزايد الأهمية للدفاع عن الموظفين والوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين والمزيد.
يواكب LinkedIn العصر – اتبع هذه النصائح لإجراء تدقيق على LinkedIn يساعدك على تحقيق أقصى استفادة من هذا النظام الأساسي الذي يتطور باستمرار:
1. قم بتحسين ملفك الشخصي
2. تعرف على جمهورك
3. قم بتنظيف المحتوى الخاص بك
4. قم بتقييم حملاتك المدفوعة
5. قم بتحليل أداء المنافسين
تلميع ملف التعريف الخاص بك
يعد إكمال صفحة شركتك أكثر من مجرد جعلها تبدو جميلة. وفقًا لموقع LinkedIn، تشهد الملفات الشخصية الكاملة زيادة بنسبة 30% في مشاهدات الصفحة الأسبوعية.
يعد ملفك الشخصي مكانًا رئيسيًا لتوصيل هوية علامتك التجارية وترك انطباع أول جيد لدى المتابعين الجدد والباحثين عن عمل والمستثمرين والعملاء والمزيد. فيما يلي أهم العناصر التي يجب إكمالها أو تحسينها أو إضافتها إلى صفحتك:
الخطوة 1: أكمل ملفك الشخصي
إذا لم تكن قد أكملت الملف التعريفي لشركتك، فمن المحتمل أن تتعرف على مقياس إكمال الصفحة المفيد هذا.
إن بدء تدقيق ملفك الشخصي على LinkedIn هنا أمر لا يحتاج إلى تفكير. وإذا كنت قد أكملت هذه العناصر، فتأكد من تحديثها جميعًا.
هذه هي التفاصيل الأساسية اللازمة لكي يعتبر الملف الشخصي مكتملا:
- صناعة
- حجم الشركة
- رابط الموقع
- وصف
- شعار
- عنوان الشارع
- زر مخصص
- مشاركتك الأولى
- علامات التصنيف
نصيحة احترافية: لا تنسَ زر الحث على اتخاذ إجراء وشعارك. على الرغم من أن هذا السطر المكون من 120 حرفًا ليس مطلوبًا، إلا أنه مكان رائع لعرض شعارك ومعلومات حول شركتك وإظهار أنك بذلت جهدًا إضافيًا.
الخطوة 2: هل صفحتك صديقة لمحركات البحث (SEO)؟
يعد قسم “حول” بصفحتك أفضل مكان يمكنك من خلاله وصف قصة شركتك ورسالتها.
وباستخدام 2000 حرف أو أقل، يعد أيضًا مكانًا رائعًا لتعزيز تحسين محركات البحث لصفحتك، سواء لعمليات البحث في LinkedIn أو في محركات البحث، والتي ستقوم بمعاينة أول 156 حرفًا من هذا القسم.
تركز شركة Grammarly على منتجها والعنصر البشري الذي يقف وراءه.
تسلط Allbirds الضوء على التزامها بالاستدامة.
استخدم كلمات رئيسية متنوعة وذات صلة لمساعدة الباحثين ومحركات البحث على فهم ما تبحث عنه. بعد ذلك، كن مبدعًا – توصي LinkedIn بتضمين رؤيتك ورسالتك وقيمك وموقعك وشعارك ومنتجاتك/خدماتك.
الخطوة 3: قم بتسليط الضوء على عملك عن بعد وسياسة التطعيم
أصبحت معرفة ما إذا كانت الشركة تقدم العمل عن بعد أو العمل المختلط جزءًا مهمًا من البحث عن وظيفة.
تظهر البيانات الحديثة أن الموظفين يريدون المزيد من المرونة، حيث يفضل 52% نموذج عمل مرن بعد الوباء مقابل 30% فقط قبل الوباء.
استخدم وحدة Workplace الجديدة لتكون صريحًا مع الباحثين عن عمل بشأن عملك عن بعد وسياسات اللقاحات على الفور.
الخطوة 4: تدقيق الصور الخاصة بك
قد يكون المظهر خادعًا – فقد يكون لديك أفضل شركة في العالم، ولكن الشعار غير الواضح وصورة الغلاف المفقودة لا تظهر هذه الجودة للعالم.
إن الشعار وصورة الغلاف المتوافقين مع العلامة التجارية لموقع الويب الخاص بك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى يجعلك معروفًا على الفور لأولئك الذين يبحثون عنك على LinkedIn.
شعار
هل يعكس شعارك علامتك التجارية الحالية؟ هل حجمها مناسب؟ هل تبدو واضحة ومقروءة؟
تأكد من أن شعارك يقع ضمن الحجم الموصى به وهو 300 × 300 بكسل وبتنسيق JPG أو PNG أو GIF.
صورة الغلاف
بالحجم الموصى به وهو 1128 × 191، تعد صورة الغلاف الخاصة بك بمثابة عقار إضافي حيث يمكنك إضفاء الحيوية على علامتك التجارية من خلال:
- التأكيد على العلامات التجارية
- عرض منتجاتك
- تسليط الضوء على ما تفعله شركتك
- تصور ثقافة الشركة
- الترويج للأحداث القادمة
- دعم الأسباب وإيصال قيمك
بالنسبة لشركات B2C مثل Adidas، يعد هذا مكانًا رائعًا لتسليط الضوء على مجموعة واسعة من عروض المنتجات الخاصة بك.
تستخدم Microsoft صورة الغلاف الخاصة بها لإدخال ألوان علامتها التجارية وشعارها وصورها المذهلة.
تتراقص تميمة البومة الشهيرة في Duolingo على TikTok عبر صورة الغلاف الخاصة بها وتوسع لون علامتها التجارية إلى ما هو أبعد من شعارها.
يعد ضبط صورك أمرًا سهلاً أيضًا. استخدم تطبيقات تحرير الصور المجانية مثل Canva وأداة تغيير حجم الصور من Sprout Social.
الخطوة 5: هل تحد من قوة ملفك الشخصي؟
بدءًا من تعزيز تأييد الموظفين ووصولاً إلى جذب عملاء محتملين مؤهلين، يمكن أن يؤدي استخدام أنواع مختلفة من الصفحات داخل ملفك الشخصي إلى دعم أعمالك بما يتجاوز التسويق.
وهنا عدد قليل للنظر فيها:
- صفحة شركتي – احتفل بانتصارات الموظفين وابحث عن محتوى الموظف الرائج
- صفحات المنتج – تعرض ما يصل إلى 10 منتجات مختلفة وتولد عملاء محتملين باستخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء
- صفحات العرض — تكون ذات قيمة إذا كان لديك علامات تجارية متعددة في مؤسستك، أو وحدات عمل منفصلة أو مبادرات تركز على جماهير مستهدفة متميزة
- الأحداث – مشاركة الأحداث الشخصية أو الخارجية، أو التقدم بطلب لاستخدام LinkedIn Live.
- صفحات الوظائف – يمكن لعلامات التبويب “الحياة” و”ما نقوم به” و”الوظائف” مساعدتك في بناء المجتمع وربطك بأفضل المرشحين بشكل أسرع وإنشاء ملف شخصي أكثر أناقة
تعرف على جمهورك على LinkedIn
يمكن أن تساعدك معرفة من يتابعك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتوجيه تعديلات الصفحة وإنشاء المحتوى والحملات المدفوعة.
على سبيل المثال، سيكون لجمهور المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى احتياجات مختلفة عن جمهور المبتدئين.
إذن كيف تتعرف على جمهورك؟ تتمثل إحدى الطرق في استخدام تحليلات LinkedIn لمعرفة الأشخاص الذين يتفاعلون مع إعلاناتك ويزورون موقع الويب الخاص بك.
والآخر هو استخدام تقرير صفحات LinkedIn الخاص بـ Sprout Social لإلقاء نظرة متعمقة على متابعيك.
يمكن أن يساعد هذا التقرير في رسم صورة لمتابعيك من خلال النظر في الوظائف الوظيفية التي يشغلها جمهورك وأين هم في حياتهم المهنية.
تنظيف المحتوى الخاص بك
في حين أن القنوات الاجتماعية الأخرى تدور حول الميمات والرقصات الرائجة، فإن LinkedIn أكثر تشددًا… ربما باستثناء ” Broetry “.
نظرًا لأن ستة من كل 10 مستخدمين يبحثون بنشاط عن رؤى الصناعة على LinkedIn ، فإن تحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك يعد جزءًا مهمًا من بناء الثقة وسمعتك كقائد فكري.
وبالنظر إلى أن الموظفين أكثر احتمالية للمشاركة من صفحة شركتهم بنسبة 14 مرة مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى، فإن لديك جمهورًا جاهزًا للمشاركة في انتظارك.
فيما يلي بعض النصائح حول إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك:
الخطوة 1: جمع بيانات المنشور الخاص بك
إذا كانت فكرة التمرير عبر جميع منشوراتك لتسجيل التفاعل تسبب لك كوابيس، فلا تقلق، فهناك الكثير من الطرق لجمع البيانات بسرعة.
يمكّنك استخدام تقرير أداء ما بعد النشر الخاص بـ Sprout Social من الاطلاع على منشوراتك الأعلى والأقل أداءً في مكان واحد. إليك الطريقة:
- من لوحة التحكم الخاصة بك، انتقل إلى التقارير
- ضمن التقارير عبر الشبكات، حدد نشر الأداء
- في قسم “المصادر”، حدد صفحتك (صفحاتك) على LinkedIn
- قم بتعيين الإطار الزمني الذي تريد تحليل المشاركات منه
- قم بتنزيل البيانات كملف PDF أو CSV
إن تنزيل بياناتك كملف CSV يجعل من السهل عليك تحليلها.
الخطوة 2. انظر إلى ما ينجح وما لا ينجح
مع أحدث خوارزمية LinkedIn التي تعطي الأولوية للمحتوى ذي الصلة في ملف الأخبار، من المهم معرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك.
في ملف Sprout CSV الذي قمت بسحبه، يمكنك إلقاء نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتحديد أجزاء المحتوى التي حققت نجاحًا جيدًا بالنسبة لك، والأشياء التي لم تحقق ذلك.
فيما يلي بعض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها:
- معدل المشاركة
- انطباعات
- التعاقدات
- مجموع ردود الفعل
- أنواع التفاعلات (إعجابات، حب، إلخ)
- تعليقات
هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك نشرها على LinkedIn، مثل المقالات والمشاركات النصية وملفات PDF والشرائح والصور واستطلاعات الرأي ومقاطع الفيديو المباشرة.
إن معرفة أي من هذه المنشورات تحقق أفضل أداء يمكن أن يساعد في توجيه كل جزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
الخطوة 3. تدقيق جودة المحتوى
ما هو المحتوى الذي كان أداؤه ضعيفًا، وما الذي أثر على جودته؟ كيف كانت المرئيات؟ هل ظهرت على أنها غير مرغوب فيها؟
هناك عدد من العوامل التي قد تؤدي إلى وضع علامة على منشورك كرسالة غير مرغوب فيها إلى خوارزمية LinkedIn. فيما يلي بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله لتجنب ذلك:
- لا تتوسل للحصول على الإعجابات والمتابعة
- لا تقتصر على 3-5 علامات تصنيف ذات صلة
- قم بإجراء بحث عن موضوعات رائجة ومثيرة للاهتمام بالنسبة لجمهورك
- يمكنك العثور على محتوى عالي الجودة باستخدام أداة اقتراحات المحتوى الخاصة بـ LinkedIn
الخطوة 4. قم بتحليل أوقات النشر الخاصة بك
التوقيت هو كل شيء، تأكد من تحديد أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك. انظر إلى منشوراتك الأكثر نجاحًا لمعرفة ما إذا كان هناك نمط عندما يتعلق الأمر بوقت نشرها.
يمكن أيضًا لتقنية Optimal Send Times الحاصلة على براءة اختراع من Sprout تحديد أوقات ذروة النشر أثناء النشر.
وبالمثل، ألقِ نظرة على مقدار ما تنشره.
نظرًا لأن الشركات التي تنشر أسبوعيًا تشهد ارتفاعًا بمقدار 2x في التفاعل مع المحتوى، فإن البقاء نشطًا يعد أمرًا بالغ الأهمية، ولكن هناك خط رفيع بين مواكبة جمهورك وإرسال رسائل غير مرغوب فيها إليهم.
نصيحة احترافية: وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن محادثة، والاستجابة لها أمر ذهبي. وفقًا لمؤشر Sprout Social Index ™، يقول 46% من المستهلكين أن العلامات التجارية التي تتفاعل مع جمهورها هي الأفضل في فئتها.
خذ وقتًا للرد على التعليقات والتفاعل.
تقييم حملاتك المدفوعة
نظرًا لأن تكلفة النقرة على إعلانات LinkedIn أعلى من تكلفة النقرة على Instagram وYouTube وPinterest وFacebook وTwitter اعتبارًا من أواخر عام 2021، فأنت تريد التأكد من أنك تنفق بشكل أكثر ذكاءً.
قم بتحليل حملاتك لفهم ما يجب قطعه، وما يجب تكراره، وما يجب تعديله.
للقيام بذلك، تحتاج إلى صورة واضحة عن كيفية أداء جميع حملاتك.
باستخدام تقرير أداء LinkedIn المدفوع الخاص بـ Sprout، يمكنك الفرز حسب مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لك لتقييم ما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا.
يمكن أن يساعدك هذا في فهم الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا، أو التي تحقق أداءً ضعيفًا، ولماذا — هل تصل إلى الجمهور المناسب؟ هل إعلانك جذاب؟ هل جمهورك محدود جدًا أم واسع جدًا؟
إذا لم تكن متأكدًا من أنك تتواصل مع الجمهور المناسب، فقم بمراجعة بحث الجمهور الخاص بك وقم بتحسين أهدافك.
عندما يتعلق الأمر بحجم الجمهور للتوعية بالعلامة التجارية، على سبيل المثال، يقدم موقع LinkedIn بعض النصائح المفيدة:
وأخيرًا، يمكن أن يساعدك اختبار أشكال الإعلانات التي لم تجربها من قبل واختبار إعلانات A/B التي تحتوي على صور أو محتوى مختلف في تحقيق أقصى قدر من إنفاقك الإعلاني.
سيحدد هدف إعلانك العناصر المرئية التي يمكنك الاختيار من بينها.
تحليل أداء المنافسين
يمكن أن يساعدك الاطلاع على أداء صفحات منافسيك على فهم كيفية تكديس المنتجات والعثور على الإلهام وتحديد الفرص للتمييز بين إستراتيجيتك.
هل القيادة الفكرية لديهم غائبة؟ هذه فجوة يمكنك سدها. هل ليس لديهم صفحات المنتج بعد؟ تقدم عليهم بخطوة واحدة.
في أواخر عام 2021، طرحت LinkedIn تحليلات المنافسين القابلة للتخصيص في علامة التبويب تحليلات صفحة LinkedIn الخاصة بك.
اختر ما يصل إلى تسعة من أفضل منافسيك لإلقاء نظرة متعمقة على كيفية مقارنة متابعيهم وتحليلاتهم بتابعيك، وكيف يمكنك تعديل إستراتيجيتك لتظل قادرة على المنافسة.
ومع المزيد من الميزات القادمة، مثل معدل المشاركة، فهي أداة جيدة للبدء في استخدامها الآن.
أنت جاهز لإجراء تدقيق LinkedIn ناجح
لقد كان LinkedIn متوهجًا تمامًا. نعم، إنه مكان رائع لنشر فرص العمل الخاصة بك. لكن تعزيز ملفك الشخصي يمكن أن يساعد في بناء الثقة والمشاركة وحتى العملاء المحتملين.
لقد حان الوقت لإعطاء ملفك الشخصي الاهتمام الذي يستحقه. اتبع هذا الدليل لبدء تدقيق LinkedIn الخاص بك، ثم قم بتنزيل قائمة مراجعة LinkedIn for Business الخاصة بنا لتوجيه أهدافك واستراتيجيتك الشخصية على المدى الطويل.
المصدر: sproutsocial
شاهد المزيد:
