LinkedIn للكليات: أفضل الممارسات للتعليم العالي

بالنسبة للخريجين الجدد، كان البحث عن الكليات المحتملة والبحث عن وظائف جديدة والحفاظ على اتصالات الخريجين يمثل تحديًا دائمًا.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق لهؤلاء الخريجين، بالإضافة إلى الرسالة البريدية الشهرية أو النشرة الإخبارية، هناك الآن العديد من قنوات التواصل الاجتماعي التي يمكن للكليات الاستفادة منها.

ومع تركيزها على المنظمات والمؤسسات المهنية، أصبحت LinkedIn مصدرًا ممتازًا لتلبية احتياجات الطلاب المحتملين والحاليين وكذلك الخريجين على منصة واحدة.

اشتهرت LinkedIn بإقامة علاقات تجارية، وتوسعت في مجال التعليم من خلال إنشاء صفحات جامعية في عام 2013.

تتمحور طبيعة LinkedIn حول الاحترافية، مما يعني أنها توفر طريقة سهلة للطلاب والخريجين المحتملين للتغلب على أي ضجيج اجتماعي.

اعتبر هذا دليلاً تمهيديًا لاستخدام LinkedIn لكليتك، سواء كنت تقوم بإعداد واحد لمدرستك أو تديره بالفعل. يمكن أن يساعدك موقع LinkedIn في نشر المعلومات حول إنجازات كليتك وتسويقها للطلاب الجدد على طول الطريق.

في وقت نشر هذا المقال، كان العالم في منتصف جائحة كوفيد-19 العالمية.

انتقلت الكليات ومؤسسات التعليم العالي إلى منصات التعلم الافتراضية وغيرت أيضًا استراتيجيتها الاجتماعية لإبقاء الطلاب وأولياء الأمور والمجتمعات على اطلاع دائم باستجابتهم للوضع المتغير باستمرار.

تم استخدام LinkedIn كمنفذ آخر لتوصيل هذه التغييرات إلى جميع طلاب الكليات وخريجيها على حدٍ سواء.

إعداد صفحات LinkedIn للمدارس

تم تصميم صفحات LinkedIn خصيصًا مع وضع التعليم في الاعتبار، وتحتوي على أقسام خاصة مثل الخريجين، حيث يمكنك التواصل مع الخريجين الآخرين.

إذا كنت قد بدأت للتو، فتوجه إلى إنشاء صفحة LinkedIn جديدة وانقر على “مؤسسة تعليمية”.

لإعداد صفحة جديدة، ستحتاج إلى المعلومات التالية:

اسم المدرسة
الرابط الثابت: تبدأ جميع المدارس بـ “linkedin.com/school/” وسيتعين عليك تحديد ما يلي. قد يكون للكلية اسم الجامعة أولاً ثم الكلية بعد ذلك. على سبيل المثال، جامعة نيويورك لجامعة نيويورك، أو كلية ستيرن للأعمال التابعة لها، nyu-stern-school-of-business.
موقع إلكتروني
صناعة
عدد العاملين بالمدرسة
الشعار: تحقق مع فريق وسائل التواصل الاجتماعي في مدرستك لمعرفة ما إذا كان الشعار متاحًا بالفعل أم لا.
الشعار: من المحتمل أنك ستحتاج إلى استخدام نفس العلامة الموجودة بالفعل للتسويق الاجتماعي لمدرستك.

سيتم إنشاء المعاينة تلقائيًا أثناء ملء هذه المعلومات. بمجرد الانتهاء من إنشاء صفحتك، سيكون لديك الفرصة لطلب ميزات إضافية مثل أداة الخريجين المذكورة أعلاه.

بعد إنشاء الصفحة، يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى نشر الوظائف وإضافة الصفحات التابعة وجدولة منشوراتك.

ربط الصفحات التابعة

تمامًا مثلما تمتلك بعض الكليات الفردية داخل النظام الجامعي صفحاتها الخاصة على Twitter وFacebook، تقدم LinkedIn نفس الخيار من خلال ميزة الصفحات التابعة لها.

يجب أن يكون الحرم الجامعي الرئيسي هو الصفحة الرئيسية بينما تمثل الصفحات التابعة كليات الحقوق وكليات الموسيقى والحرم الجامعي المختلفة هي الصفحات التابعة.

في صفحة جامعة بيتسبرغ، قاموا بربط 10 صفحات تابعة، بدءًا من كلية الحقوق إلى كلية إدارة الأعمال. هناك مزايا في هذه الروابط.

أولاً، قد يزور الطالب المحتمل الصفحة الرئيسية ويدرك أن الكلية التي يهتم بها لها اهتماماته الخاصة أيضًا. والسبب الآخر هو أن أي صفحات تابعة لها الصفحة الرئيسية على الجانب تبدو أكثر جدارة بالثقة واحترافية.

من المنظور الخارجي، يبدو أن فريق وسائل التواصل الاجتماعي متماسك ويقدم مجموعة متنوعة من المحتوى التفصيلي لكل مجال من مجالات التخصص.

وبصرف النظر عن ربط الصفحات، لا تحتوي الصفحات الفرعية على أي اختلاف في الميزات عن الصفحات الرئيسية.

لماذا تفكر في إنشاء صفحة كلية منفصلة؟ بالنسبة للجامعات الكبرى، يصبح من الصعب تسليط الضوء على كل إنجاز لكل مدرسة في نظامك. أفضل الأخبار تنتهي بالصعود إلى الأعلى والوصول إلى الصفحة الرئيسية.

ولكن إذا كانت كلية إدارة الأعمال الخاصة بك تريد التواصل أكثر عن نفسها، فإن صفحتها الخاصة هي الحل الأفضل. ومن ثم يمكنهم تسليط الضوء على طلابهم وموظفيهم بنسبة 100% من الوقت.

اعرف جمهورك

تعكس التركيبة السكانية العامة لـ LinkedIn جمهورًا متعلمًا ومتساويًا بين الجنسين وأعلى من المتوسط. تسعة وثمانون بالمائة من المستخدمين تقل أعمارهم عن 65 عامًا ولكن التوزيع العمري الإجمالي متساوٍ إلى حد ما.

للتعمق أكثر في جمهورك، ستحتاج إلى زيارة LinkedIn’s Analytics. ستجد هناك بعض المعلومات الديموغرافية المفيدة للمتابعين والزوار مثل:

موقع
مهمة الوظيفية
الأقدمية
صناعة
حجم الشركة

تساعد معرفة جمهورك في تحديد نوع المحتوى الذي ترغب في مشاركته وما الذي من المحتمل أن يتفاعلوا معه. بالنسبة للكليات، ستحتاج على الأرجح إلى تحديد المجالات التي يجب التركيز عليها والمبلغ المطلوب لكل منطقة.

سيتم عرض صفحتك من قبل الطلاب المحتملين والموظفين المحتملين والطلاب الحاليين والخريجين. هناك الكثير من الأشخاص المختلفين ولكن لحسن الحظ، لديهم جميعًا اهتمام بك وبما تريد التحدث عنه.

توظيف الطلاب المحتملين

بسبب الإعداد المهني الذي توفره LinkedIn، يمكن أن يكون التوظيف سلبيًا ومباشرًا. من خلال تصفح منشوراتك، يمكن للطلاب التعرف على شكل الحياة في الحرم الجامعي والإنجازات التي تفتخر بها المدرسة. اكتشف لقاح جديد؟

هذه وظيفة ممتازة لعالم أبحاث محتمل.

توفر علامة تبويب الخريجين أيضًا للطلاب بعض المواد البحثية الممتازة. إذا قام خريجوك بإدراج مدرستك وسنة التخرج، فسيتم إدراج المعلومات في علامة التبويب.

يمكن فرزها حسب سنوات البداية والنهاية، بالإضافة إلى إمكانية البحث حسب العنوان أو الكلمة الرئيسية أو الشركة، وتحصل على معلومات مثل:

اين يسكنون
في مكان عملهم
ماذا يفعلون
ما درسوه
مهارات
كيف أنت متصل بهم

من خلال الاختيارات المتعددة، يمكن للطلاب تصفية هذه الاختيارات للعثور على الخريجين الأقرب إلى اهتماماتهم.

حتى مجرد معرفة المكان الذي سيعمل فيه الخريجون يعد بمثابة معلومات مثيرة للاهتمام في حد ذاتها للطلاب الذين يفكرون في مدرستك.

في المثال أعلاه، انتهى الأمر بخريجي جامعة إلينوي في أوربانا شامبين خلال العقود الثلاثة الماضية بالعمل في الكلية نفسها، وفي جوجل، ومايكروسوفت، وأمازون.

تعين موظفين

توفر لك علامة تبويب الوظائف في الصفحة طريقة لنشر الوظائف الشاغرة في مدرستك. يمكنك الارتباط بأداة التقديم الخاصة بك من النشر الفردي أو يمكنك جعلهم يتقدمون مباشرة دون مغادرة LinkedIn مطلقًا.

نظرًا لأن العديد من الباحثين عن عمل يحافظون على تحديث ملفاتهم الشخصية على LinkedIn، فإن ملفاتهم الشخصية تكون بمثابة سيرتهم الذاتية.

إذا كان لديهم اهتمام مباشر بمدرستك، فيمكنهم تشغيل تنبيهات الوظائف إذا تم نشر أي شيء يتوافق مع مهاراتهم.

تستخدم جامعة نورث وسترن ميزة الوظائف لنشر ما يزيد عن 700 وظيفة متاحة في المدرسة.

حافظ على مشاركة المجتمع وتحديثه

مثل الشبكات الأخرى، يستخدم LinkedIn علامات التصنيف لتتبع المنشورات ذات المواضيع المشابهة. باستخدام الصفحة، يمكنك تحديد الهاشتاجات الرسمية للمجتمع.

بهذه الطريقة، ستظهر المنشورات الشائعة التي تحتوي على هاشتاجات المجتمع على صفحتك.

تسلط جامعة نيويورك الضوء على كل من #newyorkuniversity و#violetpride باعتبارهما وسوم مجتمعها.

عندما تكون هناك حاجة لنشر معلومات مهمة، مثل كيفية استخدام أدوات التعلم عن بعد، تساعد المنشورات مثل ما ورد أعلاه في تذكير الطلاب الحاليين وأعضاء هيئة التدريس بما يمكنهم فعله ليكونوا أفضل في العمل الرقمي.

لا تنسى الخريجين! في مقطع فيديو ممتع، أجرت جامعة نيويورك اختبارات سريعة مع الطلاب الحاليين حول مكتبتهم وتاريخهم الأدبي. لربط الأمر بالخريجين، يسأل المنشور عما إذا كان بإمكان أي من الخريجين تذكر الإجابات.

استخدم أنواع المحتوى المختلفة التي يقدمها LinkedIn. من الصور إلى مقاطع الفيديو إلى النصوص فقط، لديك مجموعة متنوعة للاختيار من بينها.

يفضل الحجم الأمثل للمحتوى في LinkedIn الوسائط الأفقية، وهو أمر رائع أيضًا لـ Facebook وTwitter.

يتم تشجيع المنشورات عبر الأنظمة الأساسية وإعادة استخدام المحتوى بشدة، خاصة إذا كان ذلك ذا صلة باستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

نشر الوعي بالعلامة التجارية

هناك الكثير من المعلومات التي يمكنك استخدامها لإنشاء منشورات للتوعية بالعلامة التجارية على LinkedIn لجامعتك.

إذا كان جمهورك يميل أكثر نحو الخريجين وترغب في التركيز عليهم، فقم بمشاركة الإنجازات الأخيرة والعمل المجتمعي الذي قمت به. يعد البحث المهم وكيفية قيام الخريجين بتشكيل العالم من مصادر المحتوى الرائعة.

نشرت جامعة ستانفورد مقطع فيديو حصد أكثر من 27000 مشاهدة حول إحدى مساحات التصنيع التابعة لها.

فهو لا يسلط الضوء على المساحة نفسها لأولئك الذين ربما لم يكونوا على علم بها فحسب، بل يعزز أيضًا القيمة المجتمعية للجامعة.

خاتمة

لا تخف من إنشاء حساب آخر على وسائل التواصل الاجتماعي. يسهّل LinkedIn الأمر على المدارس من خلال تصنيف المؤسسة التعليمية. بالإضافة إلى ذلك، فهي توفر مكتبة واسعة من الموارد لتحقيق أقصى استفادة من الشبكة.

وأخيرًا، لا تنس تحليل كل عملك الشاق! تشبه التحليلات صفحات الشركة تمامًا: حيث يمكنك معرفة مستوى أداء منشوراتك، بالإضافة إلى بيانات حول المتابعين ومرات الظهور والمشاركة وتكرار النشر.