tiktok
ما هو TikTok: دليل النظام الأساسي الكامل لعام 2023
06
سبتمبر
سبتمبر
ما هو تيك توك وكيف يعمل؟ حسنًا، هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على TikTok على الرغم من عدم تواجدك على المنصة؟ من المحتمل أنك شاهدت على الأقل تطبيق TikTok سريع الانتشار لمزامنة الشفاه، أو لقطات شاشة على Instagram أو Twitter لـ TikToks تستحق الميم.
أحد الأمثلة الرائعة على هذا النوع من الاتجاه المنتشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الاتجاه الفيروسي “إنها الذرة”.
فيما يلي مثال لمقطع فيديو يعيد توظيف الأغنية من خلال عناصر مرئية جديدة تتعلق بالعلامة التجارية على Twitter:
نشأت هذه الميم على TikTok، حيث قام مؤلف الأغاني ومستخدم TikTok @Schmoyoho بإعادة مزج المقابلة التي انتشرت بالفعل والتي كانت مليئة بالذرة من حساب Recess Therapy لتحقيق نجاح أكبر.
في وقت كتابة هذا المقال، تم استخدام الأغنية في أكثر من 1.2 مليون مقطع فيديو على TikTok وحصدت أكثر من 10 ملايين إعجاب.
هذه هي القوة التي يتمتع بها TikTok في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الحالي.
نظرًا لأن المسوقين يشهدون انطلاقة الميمات والاتجاهات، فمن المنطقي أنه من خلال المحتوى المناسب، يمكن للمنصة مساعدتك في الوصول إلى ملايين الأشخاص وجعل علامتك التجارية تنتشر على نطاق واسع.
ولكن ما هو هذا التطبيق؟ كيف يعمل تيك توك؟ وهل يمكنك فعلاً استخدامه للوصول إلى جمهورك المستهدف؟ بحلول نهاية هذه المقالة، سيكون لديك فهم أعمق للمنصة، وما إذا كانت مناسبة لعلامتك التجارية أم لا.
لا تتردد في الانتقال إلى الأقسام التي ترغب في استكشافها كثيرًا:
- ما هو تيك توك؟
- متى تم إنشاء تيك توك؟
- من أنشأ التيك توك؟
- من يملك تيك توك؟
- كيف يعمل تيك توك؟
- من يستخدم تيك توك؟
- لماذا يحظى TikTok بشعبية كبيرة؟
- كيفية استخدام TikTok للأعمال
- هل TikTok مناسب لك؟
ما هو تيك توك؟
TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لمشاركة مقاطع الفيديو حيث يمكنك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وعمودية وتعديلها ومشاركتها واكتشافها ومشاهدتها – بدءًا من بضع ثوانٍ فقط وحتى 10 دقائق.
وهي تتغير باستمرار. بينما صنع TikTok اسمًا كتطبيق مزامنة الشفاه، فقد أصبح أكثر من ذلك بكثير. “TikTok كما نعرفه اليوم لم يكن موجودًا قبل خمس سنوات، ونتوقع أن يبدو TikTok لعام 2027 فريدًا بالمثل.
لقد كان TikTok سببًا في إحداث تغيير جذري في العديد من النواحي، لذا ربما لم تكن الفرصة الأكبر للعلامات التجارية في ذلك الوقت موجودة بعد.
ومع ذلك، فإن بناء شبكة قوية ومجتمع قوي حول علامتك التجارية سيساعد في العمل كأساس لما هو قادم.
متى تم إنشاء تيك توك؟
على الرغم من أن اسم TikTok قد اكتسب شهرة في السنوات القليلة الماضية، إلا أن أساس التطبيق كان موجودًا منذ فترة.
نشأ كتطبيق يُعرف باسم Musical.ly في عام 2014، قبل أن تستحوذ عليه شركة ByteDance في عام 2017، وهي شركة تكنولوجيا مقرها في بكين ولديها بالفعل تطبيق يسمى TikTok. تم دمج Musical.ly وTikTok رسميًا في عام 2018.
من أنشأ التيك توك؟
تم إنشاء نصف TikTok، Musical.ly المذكور أعلاه، من قبل رواد الأعمال الصينيين Alex Zhu وLuyu Yang. وتم إنشاء النموذج الأصلي لـ TikTok بواسطة ByteDance، وهي الشركة التي تمتلك المنصة اليوم.
من يملك تيك توك؟
TikTok مملوكة لشركة التكنولوجيا ByteDance.
تمتلك ByteDance بالفعل تطبيق TikTok – المسمى Douyin في الصين – ودمجته مع Musical.y بعد الاستحواذ عليه في عام 2017 لإنشاء المنصة ذات الشعبية الكبيرة التي نعرفها الآن.
كيف يعمل تيك توك؟
على TikTok، يمكن للمستخدمين تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام المرشحات والملصقات وموسيقى الخلفية، ثم مشاركتها مع مجتمع TikTok.
بمجرد المشاركة، يمكن للأشخاص الإعجاب بالفيديو أو التعليق عليه أو تنزيله أو مشاركته.
يعثر المستخدمون على المحتوى في ثلاث خلاصات: علامة التبويب “الأصدقاء ” و”الخلاصة التالية” و”صفحة لك”، حيث توصي خوارزمية TikTok بالمحتوى بناءً على ما يعجبك.
يجعل TikTok إنشاء محتوى الفيديو أمرًا سهلاً باستخدام عدد من الأدوات المحسنة بانتظام. فيما يلي بعض هذه الميزات:
1. إنشاء مقاطع فيديو
يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو TikTok عن طريق تسجيلها مباشرة في التطبيق، أو عن طريق تحميل مقاطع الفيديو من خارج التطبيق.
يتيح لك مسجل الفيديو اختيار المدة التي تريد أن يستمر فيها الفيديو الخاص بك، بحد أقصى 10 دقائق.
2. أضف الموسيقى
الموسيقى هي حجر الزاوية في منصة TikTok. يمكن للمستخدمين أيضًا اكتشاف محتوى جديد من خلال النقر على رابط المسار وإجراء بحث عن المقاطع التي تستخدم الأغنية.
لذا فإن إضافة أغنية مشهورة في الفيديو الخاص بك ستزيد من فرص ظهورك في المجتمع.
3. شارك في إنشاء المحتوى باستخدام الثنائيات
يتميز TikTok أيضًا بميزات مثل الثنائي، مما يساعد على تعزيز المشاركة داخل المجتمع.
تقوم هذه الميزة بالضبط بما يوحي به اسمها، فهي تتيح لك إنشاء مقطع فيديو مع منشئ محتوى آخر وستقوم بتقسيم الشاشة إلى نصفين لعرض كلتا الكاميرتين.
يستخدم معظمهم هذه الميزة للغناء أو الرقص على نفس الأغنية، أو يقومون بتطوير مقاطع فيديو مقابلة تشبه إلى حد كبير الأفلام الكوميدية القصيرة.
. إضافة المرشحات والتأثيرات
من السهل على المستخدمين تعديل مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام مرشحات وتأثيرات مختلفة.
يمكنك أيضًا إضافة الملصقات والرموز التعبيرية والنصوص والانتقالات وصور GIF وتأثيرات الوقت لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر جاذبية.
. البث المباشر
يأتي TikTok أيضًا مزودًا بميزة تتيح لك بث الفيديو المباشر. لكن لاحظ أن هذه الميزة متاحة فقط لمستخدمين محددين لديهم ما لا يقل عن 1000 متابع.
من يستخدم تيك توك؟
في حين أن TikTok معروف بشعبيته بين المستخدمين الأصغر سنًا (47% في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 10 و29 عامًا)، إلا أنه أصبح متقدمًا في السن، حيث تتراوح أعمار 42% من المستخدمين بين 30 و49 عامًا و20% بين 40 و49 عامًا.
مكان عظيم للوصول إلى جمهور واسع.
المصدر: ستاتيستا
اعتبارًا من يناير 2022، انحرفت قاعدة مستخدمي TikTok بنسبة 57% من الإناث و43% من الذكور – على الرغم من أن هذه الأرقام المبلغ عنها لا تشمل جميع الأجناس.
وقاعدة مستخدمي المنصة نشطة للغاية، حيث يشاهدون حوالي 24 ساعة من المحتوى على التطبيق كل شهر.
معظم مستخدمي التطبيق هم من الولايات المتحدة، مع 136.5 مليون مستخدم اعتبارًا من أبريل 2022. وتأتي إندونيسيا في المرتبة الثانية بحوالي 99 مليون مستخدم والبرازيل في المركز الثالث بحوالي 74 مليونًا.
إن شعبية TikTok الواسعة والمتزايدة تجعله تطبيقًا قيمًا للاستخدام إذا كان لديك جمهور عالمي.
لماذا يحظى TikTok بشعبية كبيرة؟
لم يسمع معظمنا عن TikTok إلا قبل عامين. منذ ذلك الحين، أصبح اسمًا مألوفًا، وأطلق الحياة المهنية للمشاهير الجدد، وهو عبارة عن منصة يستخدمها المشاهير والعلامات التجارية المفضلة لخلق لحظات سريعة الانتشار.
في الربع الأول من عام 2022، كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم، وتجاوز Google باعتباره نطاق الويب الأكثر شعبية.
في الربع الثالث من عام 2022، حطم TikTok الأرقام القياسية مرة أخرى باعتباره التطبيق الأكثر ربحًا في العالم.
دعنا ندخل في بعض الميزات التي تغذي شعبيتها:
المصدر: برج الاستشعار
تأجيج الاتجاهات الفيروسية
أحد أسباب ثبات TikTok هو أنه آلة اكتشاف. غالبًا ما تبدأ الاتجاهات، حيث تنتشر اتجاهات TikTok بشكل متكرر إلى منصات أخرى وفي الثقافة الشعبية.
إذا كنت تتساءل عن كيفية الانتشار على TikTok، فهناك بعض العناصر الفريدة في التطبيق التي تغذي الاتجاهات وولاء المستخدم:
أصوات تيك توك
تعد أصوات TikTok جزءًا أساسيًا من تجربة النظام الأساسي، لدرجة أن أداء TikToks المزود بالصوت أفضل بمقدار 2.2 مرة من تلك التي لا تحتوي على صوت.
يمكن للأشخاص استخدام الأغاني والأصوات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم عن طريق تحديدها من مكتبة TikTok، أو حفظها من مقاطع فيديو أخرى.
عندما تستخدم أغنية أو صوتًا شائعًا، فإنك تزيد من فرص انتشارك على نطاق واسع.
يمكن للأغاني أو الأصوات التي يتم إطلاقها أن تثير ميمات جديدة، أو تنشئ أغنية ناجحة على لوحة الإعلانات، أو تلهم محتوى عبر الأنظمة الأساسية، أو تصبح ببساطة جزءًا من محادثة أكبر.
كما ذكرنا، غالبًا ما تبدأ الاتجاهات على TikTok.
إذا كان أداء أحد مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك جيدًا على التطبيق، فإن إعادة استخدام نفس المحتوى في مكان آخر يمكن أن يساعدك في تحقيق النجاح على منصات أخرى أيضًا.
قمنا بنشر الفيديو أعلاه على TikTok للقفز على أغنية “It’s Corn” واسعة الانتشار، ولكننا نشرنا الفيديو أيضًا على Instagram لمواصلة ركوب موجة الاتجاه على منصة أخرى.
ولكن كلمة تحذير: إذا كان الفيديو الخاص بك يستخدم أغنية، فتجنب مشكلات حقوق الطبع والنشر وتأكد مرة أخرى من أنه مسموح لك قانونًا باستخدام تلك الأغنية على منصات أخرى.
يمكن أن يؤدي استخدام الأداة إلى تسهيل إعادة استخدام المحتوى من خلال الاستغناء عن الحاجة إلى التجول في كل منصة اجتماعية.
من خلال تكامل TikTok الخاص بـ Sprout، يمكنك نشر فيديو TikTok فقط على TikTok، أو نشر مقطع فيديو واحد عبر منصات متعددة بلمسة زر واحدة.
علامات التصنيف
تعد علامات التصنيف جزءًا أساسيًا من الاتجاهات والتحديات الفيروسية. يمكن أن يمنحك استخدام العناصر المناسبة تعزيزًا كبيرًا في الرؤية.
إنها أيضًا طريقة رائعة للعثور على مجتمعك على المنصة. #BookTok هو مثال عظيم. يوصلك هذا الهاشتاج إلى مقاطع فيديو حول توصيات الكتب والمكتبات والمزيد.
يمكن لعلامات مثل هذه أن تعزز المجتمعات المتخصصة وتصبح شائعة للغاية فيما بينها، حيث حصل هاشتاج BookTok على أكثر من 80.9 مليار مشاهدة.
الأدوات التعاونية
يدور TikTok حول التواصل مع مجتمعك وأصدقائك. إن تحركهم الأخير لاستبدال خلاصة Discover بخلاصة الأصدقاء فقط يدعم ذلك.
تم دمج التعاون مباشرة في أدوات إنشاء الفيديو الخاصة بهم. تتيح لك خياطة TikTok ، على سبيل المثال، إضافة تعليقك أو رد فعلك على المقاطع الموجودة، بما في ذلك المقاطع واسعة الانتشار.
غالبًا ما يستخدم مستخدم TikTok Hank Green هذا للإجابة على الأسئلة أو شرح العلم وراء مقاطع الفيديو الشائعة.
يمكن أن يساعدك تعلم كيفية الخياطة على TikTok على البدء على المنصة من خلال الاستفادة من المحتوى الموجود قبل إنشاء المحتوى الخاص بك.
التحديات
يواجه المستخدمون والعلامات التجارية على حد سواء تحديات تنتشر في النهاية وتشجع مشاركة المستخدمين. تعتبر هذه التحديات أيضًا فعالة للغاية في جذب غير المستخدمين للانضمام إلى المنصة.
أدى مقطع فيديو سريع الانتشار لـ TikToker Nathan Apodaca (المعروف أيضًا باسم Doggface208) وهو يتزلج أثناء شرب عصير التوت البري Ocean Spray إلى إلهام العلامة التجارية لإنشاء تحدي، وتشجيع المشاركين على إعادة إنشاء الفيديو. حقق #DreamsChallenge الآن 21.1 مليون مشاهدة.
ويمكننا أن نذكر المزيد. لكن TikTok يتحرك بسرعة كبيرة لدرجة أنه بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذه المقالة، من المحتمل أن يكون هناك تطبيقات جديدة تمامًا.
شكل الفيديو
ببساطة، يحتوي TikTok على نوع المحتوى الذي يريده المستهلكون: مقاطع فيديو صغيرة الحجم. في الواقع، يقول 66% من المستهلكين أن الفيديو القصير هو أكثر أنواع المحتوى جاذبية.
شاع TikTok هذا التنسيق لدرجة أن المنصات الأخرى أضافت خلاصات الفيديو القصيرة الخاصة بها، مثل Instagram Reels و YouTube Shorts. ومن المناسب أن نترك هذا القسم قصيرًا وحلوًا.
تنزيلات الفيديو تغذي المزيد من المشاركات
يمكن لمستخدمي النظام الأساسي تنزيل مقاطع الفيديو من مستخدمين آخرين بحرية ومشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى للوصول إلى المزيد من الأشخاص.
ربما يكون هذا أحد الأسباب التي جعلت المنصة تكتسب شعبية كبيرة بهذه السرعة.
نظرًا لأن كل مقطع فيديو يحتوي على علامة TikTok المائية واسم المستخدم الخاص بالمنشئ الأصلي، فإنه لا يترك مجالًا كبيرًا للسرقة الأدبية.
إنه يمنح الفضل المستحق وعندما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو التي تم تنزيلها على منصات أخرى، سيعرفون بالضبط من يجب عليهم متابعته للحصول على المزيد.
كيفية استخدام TikTok للأعمال
ومع وجود اتجاهات مثل #TikTokMadeMeBuyIt، وقول 49% من المستخدمين إن TikTok ساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء، يعد التطبيق مكانًا رئيسيًا للوصول إلى مستهلكين جدد.
ومع ذلك، لا يزال المسوقون لا يستخدمون TikTok إلى أقصى إمكاناته. وجد أحدث مؤشر Sprout Social Index™ لدينا أن 39% فقط من المسوقين كانوا يستخدمون TikTok.
لا يزال العديد من المسوقين في طور فهم كيفية عمل TikTok وكيف يتناسب مع استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية واستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والحملات التسويقية الأكبر.
فيما يلي بعض الطرق الشائعة التي تستخدم بها العلامات التجارية TikTok لمساعدتك في إلهامك:
أطلق تحدي الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية
لقد تحدثنا بالفعل عن كيف يمكن أن يؤدي استخدام علامات التصنيف الرائجة إلى توسيع نطاق وصولك. ولكن يمكنك أيضًا إنشاء اتجاهاتك الخاصة.
تحديات TikTok هي حملات أو اتجاهات تشجع الأشخاص على المشاركة من خلال أداء مهام مثل إظهار الموهبة، وإظهار كيفية استخدامك للمنتج، واستخدام مرشح، ومزامنة الشفاه والمزيد.
في تحدي #MakeItVogue الذي أطلقته مجلة Vogue، تعاونت Vogue مع TikTok لإطلاق حملة مستوحاة من معرض Met’s About Time.
وشجعت الناس على الاحتفال بتاريخ الموضة من خلال نشر مقاطع فيديو تعيد إنشاء أزياء القرن التاسع عشر باستخدام الأشياء اليومية.
حتى الآن، حصل الهاشتاج على 3.6 مليار مشاهدة، وقد أدى التحدي إلى رفع عدد متابعي Vogue من 0 إلى 128 ألف متابع.
أطلقت Vogue أيضًا تحديًا أقل رسمية باستخدام الوسم #ifeelstrong. يشجع هذا التحدي الأشخاص على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يقومون بشيء يجعلهم يشعرون بالقوة. حصد هاشتاج التحدي هذا 565.3 ألف مشاهدة.
هناك عدة طرق للترويج لتحدي الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية على TikTok.
إن الشراكة رسميًا مع TikTok في تحدي يحمل علامة تجارية أمر مكلف، ولكن الشراكة مع منشئي المحتوى على المنصة أو إنشاء منافسة يمكن أن تساعد في تعزيز علامة التصنيف الخاصة بك.
فقط تأكد من اتباع قوانين حقوق النشر.
العمل مع منشئي المحتوى المؤثرين
يتمتع منشئو المحتوى المؤثرون على TikTok بملايين المتابعين ويجذبون الكثير من التفاعل الذي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منه لتضخيم جهودهم.
يمكن للعلامات التجارية التعاون مع منشئي المحتوى في مجموعة متنوعة من الحملات، بدءًا من المحتوى الذي يعرض منتجاتهم أو خدماتهم وحتى إطلاق تحدي الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية والمزيد.
بالنسبة لشركة Universal Pictures، لعب المؤثرون على TikTok دورًا رئيسيًا في الترويج لفيلمهم “البيت ذو الساعة في جدرانه”.
لقد تعاونوا مع 10 من المؤثرين الذين أنشأ كل منهم قصصًا “سحرية” باستخدام الهاشتاج #FindYourMagic.
حصلت مقاطع الفيديو هذه على إجمالي 1.3 مليون إعجاب وأدت إلى أكثر من 19 ألف مقطع فيديو إضافي من مستخدمين آخرين.
اكتسبت العلامة التجارية أيضًا أكثر من 11 ألف متابع جديد في ستة أيام فقط. وحتى الآن، حصد الهاشتاج أكثر من 80 مليون مشاهدة على المنصة.
لا تخف من التجربة
يكمن جمال وتيرة TikTok السريعة في أنه إذا فشل مقطع فيديو واحد، فيمكنك المضي قدمًا والمحاولة مرة أخرى.
توصي باري، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في Auntie Anne’s، بإعادة استخدام المحتوى القديم بأصوات جديدة في TikTok Bootcamp.
إن مكانة TikTok باعتبارها حاضنة اتجاهات سريعة الحركة تعني مكافأة التجربة، وتعمل العديد من العلامات التجارية على تعزيز وجودها في TikTok من خلال اختبار تكتيكات جديدة على المنصة.
قم بتحليل اختباراتك باستخدام تحليلات TikTok لتحديد منشوراتك الأكثر نجاحًا والتي يجب إعادة إنشائها.
على الرغم من أن TikTok يحفظ بياناتك لمدة 60 يومًا فقط، فإن أدوات إعداد التقارير والتحليلات الخاصة بـ Sprout لا تضع تاريخ انتهاء الصلاحية على بيانات الأداء المنشورة الخاصة بك.
يمكنك قياس أداء محتوى TikTok الخاص بك بمرور الوقت، وحتى مقابل المحتوى الموجود على منصاتك الأخرى.
انخرط، انخرط، انخرط
إن الرد على التعليقات والأسئلة على TikTok لا يقل أهمية عن الرد عليها على المنصات الأخرى. راقب تعليقاتك وقم بالرد، حتى الرد البسيط أو “الإعجاب” يمكن أن يعني الفرق بين اكتساب معجبين وخسارة معجب واحد.
يمكنك أيضًا الرد على التعليقات بفيديو TikTok جديد. هذه طريقة مبتكرة وتفاعلية للغاية للتفاعل مع مجتمعك وملء تقويم المحتوى الخاص بك.
من السهل جدًا أن تفقد تتبع تعليقات TikTok عندما تراقب المحادثات عبر قنوات متعددة.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه استخدام أداة إدارة الوسائط الاجتماعية لتبسيط التعليقات من جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك في مركز واحد مفيدًا.
الأفكار النهائية: هل TikTok مناسب لك؟
يمكن أن يكون تسويق TikTok قويًا للغاية عند تنفيذه بشكل استراتيجي. خلافًا للاعتقاد الشائع، يعد التطبيق موطنًا لمجموعة واسعة ومتنوعة من المستخدمين والعلامات التجارية – بدءًا من B2C إلى B2B والمنظمات غير الربحية.
بالنسبة لأي علامة تجارية تفكر في البدء باستخدام TikTok، فمن المفيد أن تبدأ بالبحث. تأكد من وجود جمهورك الأساسي، أو الجماهير الجديدة التي تأمل في الوصول إليها، على المنصة.
ثم، قم بتطوير خطة قصيرة المدى لاختبار المحتوى وتكراره.
المصدر: sproutsocial
شاهد المزيد:
