tiktok
إعلانات TikTok 101: كيف تبدأ مع إعلانات TikTok
05
سبتمبر
سبتمبر
في غضون بضع سنوات فقط، شهد TikTok نموًا هائلاً في الشعبية واستخدام التطبيق. وبحلول أبريل من عام 2022، تمكنت من الوصول إلى مليار مستخدم نشط حول العالم.
وفي منشورنا السابق عن أساسيات TikTok، استكشفنا بعض أسباب شعبية التطبيق وكذلك كيف يمكن للعلامات التجارية التسويق على المنصة.
إلى جانب أساليب التسويق هذه، يمكنك أيضًا الاستثمار في الإعلانات المدفوعة على TikTok لتعزيز تأثير علامتك التجارية على جمهور التطبيق.
مع الشعبية الهائلة التي يتمتع بها التطبيق، يمكن أن تكون إعلانات TikTok إضافة رائعة لاستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
لكن الإعلان على TikTok ليس مثل الإعلان على القنوات الاجتماعية الأخرى. يمنحك هذا المنشور نظرة عامة تفصيلية حول كيفية الإعلان على TikTok ونوع الإعلانات التي يمكنك استخدامها.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم إعلانات TikTok؟
تعلن مجموعة واسعة من العلامات التجارية على TikTok، مثل Chipotle وGuess وFenty Beauty. القاسم المشترك بين هذه العلامات التجارية هو أن منتجاتها مناسبة بشكل طبيعي لتنسيق فيديو TikTok.
يمكن لمعلني TikTok عرض منتجاتهم أثناء العمل وتجميع الكثير من المعلومات في مقطع فيديو قصير.
على الرغم من أن هذا التنسيق قد يمثل تحديًا للعلامات التجارية B2B التي تبيع خدمات يصعب توضيحها، إلا أنه مثالي للعلامات التجارية B2C التي ترغب في الابتعاد عن الإعلانات الثابتة ومشاركة المحتوى الجذاب.
أنواع إعلانات التيك توك
يوفر لك TikTok الكثير من الخيارات للإعلان على المنصة. لذلك يمكنك اختيار ما سيكون أكثر فعالية في الوصول إلى جمهورك المستهدف وإيصال رسالتك.
فيما يلي أنواع الإعلانات المختلفة التي يمكنك تشغيلها باستخدام منصة إعلانات TikTok:
- فيديو ضمن الخلاصة – هذه هي الإعلانات التي تظهر بين موجز الأخبار الأصلي لمستخدمي TikTok على صفحة “من أجلك”.
- الاستيلاء على العلامة التجارية – يتيح لك هذا النوع من الإعلانات السيطرة على المحادثة حيث تستحوذ رسالتك على الشاشة بأكملها لبضع ثوانٍ. ويتحول بعد ذلك إلى إعلان فيديو ضمن الخلاصة.
- إعلانات شرارة – طرحت TikTok هذا النوع من الإعلانات في عام 2021، مما يمنح العلامات التجارية القدرة على رعاية المحتوى العضوي الشائع المتعلق بمنتجاتها.
- الإعلانات المصورة – يمكن للعلامات التجارية وضع إعلانات مصورة في مقاطع الفيديو التي تظهر عبر تطبيقات موجز أخبار TikTok: BuzzVideo وTopBuzz وBabe.
- إعلانات الفيديو – هذه الإعلانات عبارة عن مقاطع فيديو بملء الشاشة تتراوح مدتها من 5 إلى 60 ثانية وتظهر في خلاصة “لك” الخاصة بالمستخدم.
- إعلانات Pangle – تتكامل منصة الفيديو الخاصة بـ Pandle مع TikTok لتقديم إعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية واللافتات، ولكن هذه الميزة متاحة لبلدان محددة فقط.
- الإعلانات الدائرية – تتضمن هذه الإعلانات ما يصل إلى 10 صور وتظهر في تطبيقات موجز أخبار TikTok.
- محتوى الواقع المعزز ذو العلامة التجارية – يمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا كملصقات وعدسات ذات علامة تجارية وأنواع أخرى من محتوى الواقع المعزز حتى يتمكن مستخدمو TikTok من استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- تحدي الهاشتاج – يظهر هذا النوع من الإعلانات في قسم “الاكتشاف” في التطبيق ويمكن أن يشجع على مشاركة المستخدمين.
- المحتوى المؤثر المدعوم – بالنسبة لهذا النوع من إعلانات TikTok، يمكنك توصيل رسالتك من خلال المحتوى المدعوم من مستخدم TikTok المؤثر.
كيفية إعداد الإعلانات على TikTok
الآن بعد أن تعرفت على الأنواع المختلفة لإعلانات TikTok، دعنا نلقي نظرة على كيفية إعدادها من حساب إعلانات TikTok الخاص بك.
الخطوة 1: قم بإنشاء حساب إعلان TikTok الخاص بك
الخطوة الأولى بسيطة: ابدأ بإنشاء حساب على TikTok Ads Manager.
اختر بلد أو منطقة إرسال الفواتير، ثم حدد ما إذا كنت تستخدم الحساب لشركة أو لفرد. ثم انقر على “التالي”.
أدخل بعض المعلومات الأساسية مثل عنوان البريد الإلكتروني وكلمة المرور. ثم أدخل رمز التحقق المرسل إلى بريدك الإلكتروني. إذا اخترت التسجيل باستخدام رقم هاتفك، فسوف تحتاج إلى إرسال رمز التحقق إلى هاتفك.
قم بتأكيد موافقتك على الشروط والأحكام، ثم اضغط على “تسجيل”.
بمجرد الموافقة على علامتك التجارية، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك وقم بإنهاء الإعداد الأولي للحساب وفقًا للتعليمات. ثم يمكنك اتباع الخطوات أدناه لإنشاء إعلانات TikTok:
الخطوة 2: إنشاء وتثبيت TikTok Pixel
ستحتاج الآن إلى تثبيت TikTok Pixel، وهو مقتطف من التعليمات البرمجية على موقع الويب الخاص بك يجمع معلومات حول أحداث الموقع (مثل كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك، والجهاز الذي يستخدمونه ومكان تواجدهم).
بعد تحديد “الوضع القياسي” أو “وضع المطور”، ستقوم بإنشاء Pixel الخاص بك عن طريق إعداد “حدث ويب” أولاً في مدير إعلانات TikTok الخاص بك.
تذكر مراجعة إعدادات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط قبل نشر جهاز Pixel الخاص بك. ثم قم بتنزيل أو نسخ رمز Pixel وألصقه في رأس موقع الويب الخاص بك.
الخطوة 3: إنشاء حملة جديدة
أنشئ حملة إعلانية ضمن علامة التبويب “الحملات” وانقر على الزر “إنشاء”.
سيمنحك هذا خيار اختيار هدف حملتك – سواء كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات أو التحويلات أو عمليات تثبيت التطبيق.
وبعد ذلك، قم بتسمية حملتك وحدد الحد الأدنى للميزانية على مستوى الحملة. يمكنك تعيين ميزانية مدى الحياة للوصول بسرعة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
ولكن إذا حددت ميزانية يومية، فيمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف تدريجيًا وثابتًا.
الخطوة 4: إنشاء مجموعة إعلانية
أنشئ مجموعة إعلانية لتحديد شرائح الجمهور وميزانيات الحملة ومواضع إعلاناتك.
اختر نوع الترويج أو الهدف:
حدد إما “تثبيت التطبيق” أو “موقع الويب” كنوع الترويج الخاص بك.
حدد موضع الإعلان:
سيحدد اختيارك لموضع الإعلان مكان ظهور إعلاناتك على TikTok والأنظمة الأساسية الشريكة لها.
إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام إعلانات TikTok، فيمكنك اختيار “الموضع التلقائي” لجعل TikTok يضع إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والقيمة. يمكنك أيضًا وضع الإعلانات يدويًا عبر TikTok وتطبيقات موجز الأخبار الخاصة به.
حدد نوع التصميم الخاص بك:
قم بتشغيل ميزة “التحسين الإبداعي التلقائي”، وسيقوم TikTok بإنشاء أشكال مختلفة من المحتوى الخاص بك واختبار مدى تفاعله. يمكنك إيقاف تشغيل هذه الميزة في أي وقت.
حدد جمهورك المستهدف:
اختر الجمهور لإعلانك عن طريق تحديد الموقع والجنس والفئة العمرية. يمكنك أيضًا تحديد لغات المستخدم وإضافة مستخدمين ذوي اهتمامات معينة وتضمين الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع المحتوى الخاص بك.
اختر نوع التسليم:
اختر إما التسليم القياسي أو المتسارع. يضمن العرض القياسي ظهور إعلانك أثناء أوقات الزيارات العالية طوال فترة عرض إعلانك، مع توزيع ميزانية إعلانك بشكل ثابت عبر هذا الإطار الزمني.
يعني العرض المسرَّع أن ميزانيتك الإعلانية مخصصة لجذب أكبر عدد من المشاهدين إلى إعلانك في أسرع وقت ممكن.
الخطوة 5: إنشاء إعلان جديد
بعد إعداد مجموعتك الإعلانية، يمكنك تكوين إعلانك الأول. يمنحك TikTok خيار تحميل مقطع فيديو أو ملف صورة كتصميم إعلاني.
للحصول على أفضل النتائج، تأكد من اتباع مواصفات الإعلان الموصى بها. سيضمن ذلك ظهور إعلانك بشكل رائع على TikTok وعبر جميع الأنظمة الأساسية الشريكة.
بعد إنشاء إعلان حسب رغبتك، سيكون لديك خيار معاينته والحصول على فكرة حول كيفية ظهوره لمستخدمي TikTok. في هذه المرحلة، يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان إعلانك يحتاج إلى بعض التعديلات قبل إرساله للمراجعة.
يمكنك تخصيص إعلانك بشكل أكبر عن طريق تسميته بحيث يسهل التمييز بين الإعلانات المختلفة داخل نفس المجموعة الإعلانية.
ثم أدخل نص إعلانك باستخدام ما بين 12 إلى 100 حرف لتوصيل رسالتك بشكل أكثر فعالية. سيظهر هذا النص أعلى إعلانك.
بعد ذلك، سيكون لديك خيار الاختيار بين عبارات مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء اعتمادًا على ما تريد أن يفعله جمهورك.
لذلك يمكنك أن تطلب من جمهورك “التسجيل” أو “التنزيل الآن” أو “اتصل بنا” أو “احجز الآن” أو “تسوق الآن” أو “قدم الآن” أو “معرفة المزيد”. ثم اضغط على “إرسال” للانتهاء من إنشاء إعلانك.
استخدم TikTok Promotion لتعزيز الإعلانات الحالية
TikTok Promotion هي ميزة مدفوعة تتيح لك اختيار هدف — مشاهدات الفيديو أو زيارات موقع الويب أو المتابعين الجدد — والترويج لمحتوى الفيديو الخاص بك. حدد جمهورًا وحدد ميزانيتك وجدول مدة إعلانك، ثم ابدأ الترويج.
الخطوة 6: قياس أداء إعلانك
لا تنتهي المهمة بعد إطلاق إعلانك؛ يجب عليك أيضًا قياس أدائك لمعرفة مدى نجاح الحملة. يوفر TikTok تحليلات أصلية يمكنها أن توضح لك أداء إعلانك من حيث مرات الظهور والنقرات والتحويلات والمزيد.
يمكنك أيضًا اختبار ومقارنة أداء تصميمات الإعلانات والمواضع المختلفة لمعرفة ما يناسبك بشكل أفضل.
مواصفات إعلان TikTok
يجب أن تتبع إعلانات الفيديو ضمن موجز TikTok إرشادات التنسيق حتى يتم عرضها بشكل صحيح وتحقيق التفاعل.
ابدأ بإنشاء مقطع فيديو في النطاق المقترح من TikTok (من 9 إلى 15 ثانية)، أي أقل من 500 ميجابايت ويكون أحد أنواع الملفات هذه:.mp4 أو mov. أو mpeg أو.3gp أو.avi.
ثم راجع قائمة مواصفات إعلانات TikTok للحصول على إرشادات تنسيق إضافية.
كم تكلفة إعلانات TikTok؟
تقوم TikTok بحماية خوارزمية التسعير الخاصة بها عن كثب، والتي تعتمد على نموذج العطاء.
كحد أدنى، يجب أن تبلغ الميزانيات على مستوى الحملة 50 دولارًا أمريكيًا يوميًا، ويجب أن تبلغ الميزانيات على مستوى المجموعة الإعلانية 20 دولارًا أمريكيًا يوميًا.
7 أمثلة لإعلانات TikTok تم تنفيذها بشكل صحيح
إلى جانب تعلم الأساسيات، من المهم أيضًا معرفة كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى لإعلانات TikTok. سيعطيك هذا بعض الأفكار حول كيفية إدارة حملتك الخاصة.
تحقق من هذه الأمثلة الأربعة للعلامات التجارية التي أطلقت حملات إعلانية رائعة على TikTok:
1. شيبوتل
سيطر Chipotle على منصة TikTok بمحتوى فيديو ممتع ومبتكر. كما نجحت أيضًا في إطلاق حملتها الإعلانية المؤثرة للترويج لعرضها السنوي “Boorito” بمناسبة عيد الهالوين.
استقطبت العلامة التجارية كبار الشخصيات المؤثرة المعروفة بإبداعها مثل بريتاني بروسكي وزاك كينغ.
2. السنانير
وكانت كروجر من بين الشركات الأولى التي اختبرت ميزة TikTok “Hashtag Challenge Plus”. سمح هذا لمستخدمي TikTok بالتسوق مباشرة على التطبيق لمنتجات Kroger الموسومة بعلامة تصنيف الحملة.
ولم يشجع ذلك مشاركة المستخدم ورؤية العلامة التجارية فحسب، بل عزز أيضًا تجربة المستخدم من خلال توفير وظيفة تسوق سلسة.
3. اكسبريان
أطلقت شركة Experian إعلان TikTok ضمن الخلاصة وهو واضح وسهل الفهم. لقد أظهر محادثة نصية بسيطة بين صديقين لتسليط الضوء على فوائد Experian Boost لدرجة الائتمان الخاصة بك.
كما أنها تأتي كاملة مع زر “تنزيل”. كل شيء في هذا الإعلان رائع لأنه يضع المباشرة والبساطة في المركز.
4. آيهوب
استخدمت IHOP (International House of Pancakes) إعلانات TikTok لاستهداف جيل الألفية وإثارة ضجة حول عروضها محدودة الوقت.
تم تغيير علامتها التجارية مؤقتًا إلى “بيت الفطائر المسكون الدولي” لحملتها لعيد الهالوين 2021، للترويج لفطائر “الوجه المخيف” وعناصر القائمة المخيفة الأخرى.
وصلت الحملة إلى أكثر من 33 مليون مستخدم، واستخدمت IHOP استهداف السلوك للعثور على الجمهور المناسب. وكانت النتيجة أن التكلفة لكل ألف ظهور كانت أقل بنسبة 26% من المتوسط الوطني لـ TikTok.
5. آلات الحفلات
بدأت Partymachines في استخدام تسويق TikTok في عام 2019 لتوسيع نطاق وصولها وتحقيق المزيد من مبيعات B2B لآلات توليد الرغوة الخاصة بها. (يمكن لأصحاب المشاريع الذين يشترون الآلات أن يؤجروها للعملاء المحليين).
كانت إحدى مبادرات الشركة هي استخدام Spark Ads للعثور على محتوى شائع يعرض منتجاتها.
في مقطع فيديو واحد على الأقل، أضافت الشركة تعليقًا صوتيًا حول منتجها ودعت المستخدمين للتعليق حول كيفية استخدامهم لجهاز Partymachine.
بفضل تكامل Shopify، يمكن لمستخدمي TikTok النقر على الفيديو، والوصول إلى موقع Partymachines وشراء المنتج.
أدت حملة Spark Ads إلى زيادة عدد زيارات موقع الويب من TikTok بنسبة 620%. ومن خلال استخدام المحتوى الموجود، حافظت شركة Partymachines على انخفاض تكاليف الإعلان – 10 سنتات فقط لكل نقرة.
6. موقع ئي باي
يعد السوق عبر الإنترنت eBay وجهة مفضلة لعشاق الأحذية الرياضية، لذلك أطلقت حملة TikTok لزيادة التفاعل مع هذا الجمهور.
باستخدام ثلاث إعلانات شرارة مختلفة مع تراكبات ملصقات التصويت، قامت حملة eBay “Sneaker Showdown” بدعوة المستخدمين لاختيار الأحذية الفائزة في دورة على شكل قوس.
أدت الحملة – التي تزامنت مع بطولة NCAA لكرة السلة – إلى زيادة بنسبة 54% في معدل التعليقات على موقع eBay، وشارك 1.2 مليون مستخدم في الاستطلاع.
7. كوابس
أرادت شركة Kooapps زيادة الوعي بلعبة الأجهزة المحمولة “Snake.io” وزيادة عمليات التثبيت في الولايات المتحدة.
لقد عثرت على اثنين من مستخدمي TikTok الذين أنشأوا محتوى يوضح كيفية لعب اللعبة وشاركوا معهم لإنتاج Spark Ads.
وفي غضون أسبوعين من إطلاق الحملة، زادت عمليات تثبيت تطبيق Snake.io بنسبة 67% بين المستخدمين في الولايات المتحدة.
أفضل ممارسات الإعلان على TikTok
للحصول على أفضل النتائج من حملاتك الإعلانية على TikTok، اتبع أفضل الممارسات التالية:
البقاء على العلامة التجارية
يحترم مستخدمو TikTok الأصالة، لذا تأكد من أن محتوى إعلانك يتوافق مع قيم شركتك ويتوافق مع علامتك التجارية.
تكون مباشرة
نعم، يتيح لك TikTok 60 ثانية لتوضيح وجهة نظرك، لكن مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 21 إلى 34 ثانية هي الأفضل لتعزيز التحويلات.
يبقيه عموديا
تتفوق مقاطع الفيديو ذات الاتجاه الرأسي على التنسيق المربع أو الأفقي، مع زيادة في مرات الظهور بنسبة 40%.
الترويج في الوقت المناسب
يعود نجاح حملة “Sneaker Showdown” على موقع eBay جزئيًا إلى توقيتها الذي يتماشى مع بطولة NCAA لكرة السلة.
ابحث عن الموضوعات أو الأحداث الشائعة التي يمكن أن تساعدك في إثارة ضجة لحملتك الإعلانية. ولا تنس أن تحليلات TikTok ستعرض لك أفضل وقت لعرض إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى الجمهور.
استخدم الصوت والنص
وفقًا لـ TikTok، فإن “الصوت من أي نوع” يعزز مرات ظهور الإعلان. تعمل التسميات التوضيحية والتراكبات النصية أيضًا على تحسين تأثير الإعلانات.
دمج الهاشتاجات
ساعد المستخدمين في العثور عليك من خلال تضمين علامات التصنيف ذات الصلة. يمكنك رؤية علامات التصنيف الشائعة على صفحة اكتشاف TikTok واختيار العلامات الأكثر منطقية لإعلانك وعلامتك التجارية.
دمج الإضافات التفاعلية
تشجع ميزات TikTok التفاعلية على التفاعل مع الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الوظيفة الإضافية للإيماءات لتشجيع المستخدمين على التمرير السريع أو النقر فوق أحد الإعلانات للكشف عن مكافأة.
أو استخدم تراكب ملصق التصويت للحصول على مدخلات من جمهورك.
شريك مع المؤثرين
يتمتع المؤثرون في TikTok بالفعل بمتابعين، لذا فإن الشراكة معهم في حملة إعلانية يمكن أن توسع نطاق وصولك بشكل كبير.
ابحث عن الأشخاص المؤثرين الذين يستخدمون منتجك بالفعل أو من بين الفئة الديموغرافية المستهدفة.
قد تتمكن من إطلاق حملة جديدة مع أحد الأشخاص المؤثرين لإثارة ضجة كبيرة لعلامتك التجارية، أو العثور على شخص مؤثر لديه محتوى حالي من شأنه أن يعمل بشكل جيد مع إعلان Spark.
الاختبار والتحسين
قم بمراجعة تحليلات TikTok الخاصة بك كثيرًا لمعرفة أداء المحتوى الخاص بك.
انظر إلى المقاييس مثل مرات المشاهدة والتفاعلات ونسب النقر إلى الظهور، واضبط استراتيجية المحتوى الخاصة بك إذا كنت لا ترى التفاعل الذي كنت تأمل فيه.
الفوز في إعلانات TikTok
قد تبدو إعلانات TikTok مختلفة تمامًا عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تعلن عليها. ولكن بمجرد أن تفهم كيفية تشغيل الإعلانات على TikTok، يمكنك رؤية نتائج مبهرة لعملك.
ضع الصراحة والبساطة في المقدمة والوسط حتى تتمكن من إيصال رسالتك بسهولة إلى جمهور التطبيق واسع النطاق وسريع الحركة.
المصدر: sproutsocial
شاهد المزيد:
