إعلانات تويتر: الدليل الكامل لعلامتك التجارية

هل تريد الارتقاء بتسويقك على تويتر إلى المستوى التالي؟ قد تعمل جهودك العضوية بشكل جيد تمامًا، ولكنها لا يمكن أن تصل إلى حد كبير إلا عندما تتطلع إلى توسيع نطاق وصولك. 

في مرحلة ما، قد تحتاج إلى اللجوء إلى إعلانات تويتر لتعزيز مدى وصولك وزيادة نمو علامتك التجارية.

لست متأكدا من كيفية البدء؟ لا مزيد من البحث لأن هذا المنشور يمنحك دليلاً كاملاً للإعلان على تويتر. 

ستكتشف هنا كل ما يتعلق بتنسيقات إعلانات الوسائط الاجتماعية المختلفة على تويتر، والمبلغ الذي يمكنك توقع إنفاقه وكيفية إعداده لأول مرة. دعونا نصل إلى الحق في ذلك.

جدول المحتويات:

• لماذا تستخدم إعلانات تويتر؟
• أنواع إعلانات تويتر
• كم تكلفة إعلانات تويتر
• كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر
• نصائح لاستخدام إعلانات تويتر

لماذا تستخدم إعلانات تويتر؟

الآن قبل البدء في الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لتويتر، قد ترغب في معرفة ما الذي ستستفيد منه من هذه الخدمة. 

يتمتع النظام الأساسي بالكثير من الإمكانات مع إمكانات الاستهداف المحسنة وأشكال الإعلانات الجديدة. على هذا النحو، يمكن للإعلان على المنصة أن يزيد من مدى وصولك بشكل كبير. 

لذلك دعونا نتعرف على بعض أهم فوائد تشغيل الإعلانات على تويتر.

1. إمكانية الوصول إلى ملايين المستخدمين

وفقًا لأحدث إحصائيات تويتر، تضم المنصة حاليًا 436 مليون مستخدم نشط شهريًا. ومن بين هؤلاء، يستخدم 237.8 مليون مستخدم يمكن تحقيق الدخل منهم التطبيق يوميًا. 

هذا هو الملايين من الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم من خلال جهودك الإعلانية على تويتر.

2. الحملات الإعلانية القائمة على الهدف

يتيح لك تويتر تحسين إعلاناتك لتحقيق هدف حملتك. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من أهداف الحملة وسيقوم تويتر بتحصيل فاتورة منك فقط مقابل الإجراءات التي تتوافق مع الهدف الذي اخترته. 

بمعنى آخر، استثمارك يتجه تحديدًا نحو تحقيق أهدافك.

3. قدرات استهداف قوية

يقدم مدير إعلانات تويتر عددًا من خيارات استهداف الحملة. يتيح لك هذا ضبط استهداف إعلانك للوصول إلى المستخدمين الأكثر صلة فقط. 

على المستوى الأساسي، يمكنك استخدام استهداف التركيبة السكانية للوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى:

• تحديد الموقع الجغرافي
• عمر
• جنس
• لغة
• جهاز
• الناقل

لمزيد من الاستهداف المتقدم، يمكنك اختيار عرض إعلاناتك للمستخدمين استنادًا إلى:

• المحادثات التي يشاركون فيها
• الأحداث ذات الصلة بجمهورك
• الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها
• ما إذا كانوا قد تفاعلوا مع تغريدة معينة من علامتك التجارية
• الأفلام والبرامج التلفزيونية التي يشاهدونها
• ما هي اهتماماتهم
• ما إذا كانوا يشاركون اهتمامات مماثلة مع متابعيك الحاليين

يتيح لك تويتر أيضًا إنشاء شرائح جمهور فريدة باستخدام معلومات العملاء خارج النظام الأساسي. تتيح لك ميزة الجماهير المخصصة إنشاء مجموعات جمهور مختلفة لاستهدافها أو استبعادها أو التوسع فيها.

4. زيادة التفاعل مع إعلانات تويتر

يتزايد التفاعل الإعلاني على تويتر. يتحدث هذا كثيرًا عن تأثير الإعلان على المنصة. وفقًا لأحدث التقارير، شهد تويتر زيادة بنسبة 7% على أساس سنوي في التفاعل الإعلاني في الربع الثاني من عام 2022.

وإذا استمرت هذه الاتجاهات، فيمكنك توقع إطلاق حملات إعلانية تجذب الكثير من التفاعل.

أنواع إعلانات تويتر

يقدم تويتر عدة خيارات في أنواع الإعلانات. لتشغيل حملة إعلانية ناجحة على المنصة، يتعين عليك تحديد تنسيق إعلان تويتر الذي سيساعدك على تحقيق أهدافك.

الإعلانات المروجة

ربما تتذكر هذه التغريدات على أنها تغريدات مروجة. إنها تشبه إلى حد كبير التغريدات العادية، باستثناء أن تويتر يعرضها للأشخاص الذين لا يتابعون علامتك التجارية بعد. 

لديهم علامة “مروج لها” في الأسفل حتى يتمكن المستخدمون من تمييزها عن التغريدات العضوية.

أفضل ما في الأمر هو أنه يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات الوسائط لإنشاء هذه الإعلانات المروّجة. 

بالإضافة إلى التغريدات النصية والمصورة العادية، يمكنك إنشاء إعلانات باستخدام مقاطع الفيديو والدوائر واللحظات.

إعلانات المتابعين

تتيح لك إعلانات المتابعين، التي كانت تُعرف سابقًا بالحسابات المروجة، الترويج لحساب تويتر بالكامل. يساعدك على استهداف المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بعلامتك التجارية ولكنهم لا يتابعونك بالفعل. 

لذا فهو نوع الإعلان المثالي إذا كنت ترغب في زيادة عدد متابعيك على تويتر.

باستخدام هذا النوع من إعلانات تويتر، سيظهر حسابك في قسم “اقتراحات المتابعة” في موجز المستخدم.

تويتر تضخيم

باستخدام هذا الخيار، يمكن للعلامات التجارية عرض إعلاناتها من خلال محتوى الفيديو من الناشرين ذوي الصلة العالية. هناك نوعان من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها:

• تضخيم إعلانات ما قبل التشغيل، والتي تتيح لك الاختيار من بين أكثر من 15 فئة من مقاطع الفيديو لعرض إعلان فيديو ما قبل التشغيل الخاص بك
• تضخيم الرعاية، والتي تنطوي على شراكة فردية مع ناشر واحد محدد. لاحظ أن هذا الخيار غير متاح حاليًا لمعلني الخدمة الذاتية.

الاستحواذ على تويتر

تضع هذه الأنواع من الإعلانات علامتك التجارية في المقدمة مع الملكية الحصرية للعقارات المتميزة على المنصة. 

وكما يمكنك أن تتخيل، فهي أغلى بكثير من تنسيقات إعلانات تويتر الأخرى. يمكنك الاختيار من بين موضعين للاستحواذ:

• السيطرة على الجدول الزمني، مما يضمن أن إعلانك هو أول إعلان يراه الشخص عندما يفتح تويتر لهذا اليوم
• Trend Takeover، الذي يعرض إعلانك جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الشائعة. سيظهر إعلانك بين المواضيع في علامة التبويب “استكشاف” لجذب المحادثات. أو يمكنك حتى اختيار Trend Takeover+ للاستمتاع بتجربة فيديو غامرة.

إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA)

تسمح لك هذه الإعلانات بعرض منتجاتك الأكثر صلة بالعملاء المناسبين. باستخدام DPA Prospecting، يمكنك اكتساب عملاء جدد من خلال عرض المنتجات الأكثر صلة بهم. 

وفي الوقت نفسه، تتيح لك إعادة استهداف DPA إمكانية عرض المنتجات التي تفاعل معها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك.

إعلانات المجموعة

كما يوحي الاسم، يتيح لك هذا النوع من الإعلانات عرض مجموعة من صور المنتجات في إعلان واحد. تتميز إعلانات المجموعة بصورة رئيسية أساسية فوق العديد من الصور المصغرة الصغيرة.

كم تكلفة إعلانات تويتر

لحسن الحظ بالنسبة للمعلنين، فإن تكلفة تشغيل حملة إعلانية على تويتر قابلة للتخصيص وفقًا لميزانيتك. وهذا يعني أن المبلغ الذي تنفقه يعتمد إلى حد كبير على المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.

ومع ذلك، من الجيد أن تتعرف على تكلفة الإعلان على المنصة عادةً. وفقًا لـ AdsTarget، يمكنك أن تتوقع إنفاق حوالي 0.38 دولارًا لكل إجراء. ومع ذلك، تعتمد التكلفة الفعلية على نوع الإعلان. 

فيما يلي نظرة سريعة على متوسط ​​التكلفة لتشغيل أنواع مختلفة من إعلانات تويتر:

• الإعلانات المروجة – 0.25 دولار إلى 2 دولار لكل إجراء
• إعلانات المتابعين – من 2 دولار إلى 4 دولارات لكل متابعة
• الاستحواذ على تويتر – 200 ألف دولار في اليوم

ضع في اعتبارك أن تويتر يفرض عليك رسومًا بناءً على الإجراءات ذات الصلة بهدفك الإعلاني. وهذا يجعل الالتزام بميزانيتك أسهل كثيرًا لأنك لا تدفع مقابل الإجراءات التي لا تتوافق مع هدفك. 

تحقق من الإجراءات المختلفة القابلة للفوترة لكل هدف:

• الوصول – التكلفة لكل 1000 ظهور للتغريدة
• مشاهدات الفيديو – تكلفة المشاهدة
• مشاهدات ما قبل التشغيل – تكلفة المشاهدة
• عمليات تثبيت التطبيق – مرات الظهور أو نقرات التطبيق
• حركة المرور على موقع الويب – تكلفة المشاركة
• المشاركات – التكلفة لكل مشاركة
• المتابعون – التكلفة لكل متابعة
• عمليات إعادة مشاركة التطبيق – التكلفة لكل نقرة على التطبيق

كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر

إذا كنت معتادًا على إعداد إعلانات فيسبوك، فلن تواجه أي مشكلة في إطلاق حملة إعلانية على تويتر. ولكن إذا كنت جديدًا تمامًا على الساحة، فلدينا ما تحتاجه.

قبل البدء، تأكد من إعداد حساب إعلانات تويتر الخاص بك. للقيام بذلك، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على تويتر وانتقل إلى صفحة إعداد إعلانات تويتر. ثم اتبع الخطوات لإكمال إعداد حسابك.

بعد ذلك، اتبع الخطوات أدناه لإنشاء حملتك الإعلانية على تويتر.

1. اختر هدفك الإعلاني

ماذا تريد أن تخرج من إعلاناتك؟ اعتمادًا على هدفك الإعلاني، سيقدم تويتر أفضل أنواع التفاعل والإجراءات لحملتك.

اختر من بين الأهداف الإعلانية المتاحة التالية:

• الوصول – يعرض هذا الهدف إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص خلال إطار زمني محدد. وتدفع فقط مقابل كل 1000 ظهور للتغريدة. استخدم هذا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين إدراك العلامة التجارية.
• المشاركات – قم بتحفيز المزيد من المحادثات حول علامتك التجارية من خلال تصميم الإعلانات التي قد يرغب الأشخاص في التفاعل معها.
• المتابعون – قم بالترويج لحساب تويتر الخاص بك وجذب المزيد من المتابعين.
• حركة مرور موقع الويب – اجذب المزيد من الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك بعد رؤية إعلانك. يعمل هذا النوع من الحملات على الاستفادة من معرف النقر الخاص بتويتر ليمنحك طريقة موثوقة لقياس الزيارات الواردة من إعلان تويتر الخاص بك.
• الكلمات الرئيسية – استهدف المستخدمين الذين يستخدمون كلمات رئيسية محددة ذات صلة بحملتك. هذه طريقة فعالة لتضييق نطاق الجمهور ذي النوايا العالية.

2. قم بإنشاء إعلانك

تتيح لك الصفحة التالية إنشاء إعلانك عن طريق إضافة نص ووسائط ذات صلة. يمنحك تويتر خيار تحميل ملف وسائط جديد أو الاختيار من مكتبة الوسائط الموجودة لديك. 

ستحتاج إلى تضمين عنوان ورابط إلى الصفحة المقصودة التي تريدها.

في اللوحة اليمنى، يمكنك الحصول على معاينة للشكل الذي سيبدو عليه الإعلان. استخدم هذا كدليل لضبط تصميم إعلانك.

3. قم بتخصيص عرض إعلانك

الخطوة التالية هي حيث تقرر من تستهدفه. أولاً، حدد التركيبة السكانية للجمهور الرئيسي الذي تريد الوصول إليه من خلال هذا الإعلان. يمكنك تضييق نطاق استهدافك بناءً على الجنس والعمر والموقع.

اختياريًا، يقدم تويتر العديد من ميزات الاستهداف لتحسين عرض إعلانك. 

يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية والأجهزة التي يستخدمونها واهتماماتهم ولغاتهم. حتى أنه يتيح لك استهداف الأشخاص الذين يتابعون حسابات مشابهة لحسابك.

4. حدد ميزانيتك وجدولك الزمني

بعد ذلك، حان الوقت لتقرر المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك. عندما تقوم بتعيين ميزانية يومية، فإنها تمنحك تحكمًا أفضل في إنفاقك. وبهذه الطريقة، سيتوقف تويتر عن عرض إعلانك بمجرد وصولك إلى حد الميزانية.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من تضمين نطاق زمني لإعلانك. سيضمن هذا عرض إعلانك خلال الإطار الزمني المحدد فقط.

وأخيرًا، أضف بطاقة ائتمان إلى حسابك الإعلاني على تويتر. وبعد الانتهاء من كل شيء، اضغط على زر “إطلاق الحملة” لبدء عرض إعلانك.

نصائح لاستخدام إعلانات تويتر

هل تريد تحقيق أقصى استفادة من إعلانات تويتر الخاصة بك؟ اتبع أفضل الممارسات والأمثلة من أفضل العلامات التجارية.

1. التزم بصوت علامتك التجارية

للتأكد من أن إعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف، حافظ على صوت ثابت لعلامتك التجارية. يجب ألا يختلف المحتوى الذي يتم الترويج له عن المحتوى العضوي الخاص بك من حيث طريقة التحدث.

2. اكتب نسخة قصيرة وجذابة

ينتقل مستخدمو تويتر بسرعة من تغريدة إلى أخرى. لذا ابق بعيدًا عن الكتل النصية الضخمة. تأكد من أن نسختك قصيرة وفي صلب الموضوع. لا يعني مجرد وجود مساحة تتسع لـ 280 حرفًا أنه يتعين عليك استخدام كل هذه المساحة.

إذا كان يناسب شخصية علامتك التجارية ولا تبالغ في استخدامه، ففكر في استخدام بعض الرموز التعبيرية لجذب الانتباه. 

ولكن لا تنس اعتبارات إمكانية الوصول لأولئك الذين يستخدمون قارئات الشاشة. يجب أن تكون نسختك قصيرة بما يكفي لجذب انتباه المستخدمين، ولكن ليست قصيرة جدًا بحيث لا معنى لها.

يحقق German Doner Kebab التوازن المثالي مع نسخة إعلانية مبتكرة تلائم المطاردة مباشرةً. تحافظ العلامة التجارية على أنها ممتعة وغير رسمية مع مجموعة من الرموز التعبيرية للتواصل مع الجمهور.

3. استخدم صورًا عالية الجودة

يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو والصور الجذابة إلى إبراز إعلانك وإيقاف التمرير، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل مع إعلانك. 

يمكنهم حث الأشخاص على التوقف مؤقتًا والتفاعل مع إعلانك. لذا تأكد من استخدام صور عالية الجودة تتحدث عن جودة منتجاتك/خدماتك.

4. لديك دعوة واضحة للعمل

اسمح للأشخاص بمعرفة ما تريد منهم أن يفعلوه بالضبط بعد رؤية إعلانك. 

سواء كان الأمر يتعلق بزيارة موقع الويب الخاص بك أو تنزيل تطبيقك، يجب أن تحتوي إعلاناتك على عبارة تحث على اتخاذ إجراء تشير بوضوح إلى الخطوة التالية.

يأتي الإعلان التالي من Greyson مزودًا بـ CTA يخبر الجمهور بوضوح بما يجب فعله. في هذه الحالة، عليك شراء مظهر بطولة جاستن توماس.

5. تعلم من أدائك العضوي

إن كيفية استجابة الأشخاص لتغريداتك العضوية يمكن أن تخبرك كثيرًا عن كيفية تشغيل إعلانات تويتر الخاصة بك. 

اكتشف نوع المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من التفاعل والمشاعر الإيجابية من جمهورك المستهدف. ثم استخدم الرؤى من تحليلات تويتر الخاصة بك لاتخاذ قراراتك الإعلانية.

يقدم Sprout Social تحليلات وتقارير Twitter لمساعدتك في ذلك. يتيح لك ذلك تحديد أفضل محتوى لديك على تويتر بناءً على مدى الوصول والنقرات وإعادة التغريدات.

6. الاختبار والتحسين

بالطبع، أفضل طريقة للتأكد من عمل إعلاناتك هي اختبارها. قم بإجراء اختبارات A/B على مواضع الإعلانات المختلفة والرسائل وتنسيق الإعلان وتوقيت النشر. 

ثم استخدم هذه البيانات والرؤى لإنشاء إعلانات محسّنة للغاية والتي ستحقق أرباحًا.

هل أنت مستعد للبدء في العمل باستخدام إعلانات تويتر؟

بفضل الإسناد الأقوى والاستهداف الأفضل، يتطور تويتر باستمرار لخدمة العلامات التجارية. ومن خلال الإستراتيجية الصحيحة، يمكن أن تصبح قناة إعلانية قيمة لعملك. 

لكن الطبيعة السريعة للمنصة تعني أنه يتعين عليك تحسين توقيتك للوصول إلى جمهورك عندما يكونون أكثر نشاطًا. 

راجع دليلنا حول كيفية جدولة التغريدات للحصول على التوقيت الصحيح.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك