ما يجب معرفته عن كيفية عمل خوارزمية تويتر

في سنواته الأولى، مثل العديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، قدم تويتر المحتوى بترتيب زمني عكسي يُظهر المحتوى الأحدث أولاً. 

مع نمو قاعدة المستخدمين ومجموعة الميزات الخاصة بتويتر وهذه المنصات الاجتماعية الأخرى، هناك الكثير من المحتوى الذي لا يمكن مواكبةه بترتيب زمني بسيط. 

وهنا يأتي دور خوارزمية تويتر الحالية، التي تستخدم عوامل تصنيف مختلفة لإظهار منشورات المستخدمين التي يعتقدون أنها ستنال إعجابهم.

على الرغم من أن هذا يعد ميزة إضافية للمستخدمين، إلا أنه كلما تم تنفيذ خوارزمية أو تحديثها، فإنه يترك العديد من المسوقين يشعرون بالقلق من أن العمل الشاق الذي يبذلونه في المحتوى الخاص بهم واستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم لا يلاحظه أحد. 

لا تختلف التغييرات في خوارزمية تويتر، ولكن لحسن الحظ هناك طرق لضبط استراتيجيتك ومواكبة أهدافك التسويقية الاجتماعية.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو مخيفًا، إلا أن فهم خوارزمية تويتر للحصول على وصول عضوي هو أسهل مما تعتقد. 

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على كيفية تطور خوارزمية تويتر إلى ما هي عليه اليوم، وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

لماذا يستخدم تويتر جدولًا زمنيًا خوارزميًا؟

عندما ظهر تويتر لأول مرة في عام 2006، كان لديه هيكل زمني بسيط ويتم عرض التغريدات بترتيب زمني عكسي من الأشخاص الذين تتابعهم.

كان هذا رائعًا في البداية، ولكن مع انضمام المزيد من المستخدمين إلى تويتر، أصبح من المستحيل تقريبًا مواكبة آلاف التغريدات التي يتلقاها مستخدم واحد على يومياته في اليوم. 

ولهذا السبب، مع مرور الوقت، تم تقديم خوارزميات جديدة.

كيف تغيرت خوارزمية تويتر؟

حدث أكبر تغيير حديث في الخوارزمية في عام 2017 مع تقديم نموذج الملاءمة، واستبدال “بينما كنت بعيدًا” بـ “في حالة فاتك ذلك”.

كما ذكرنا أعلاه، عندما تتابع مئات، أو حتى آلاف، حسابات تويتر، يصبح من المستحيل متابعة جميع المنشورات التي ربما فاتتك بعد أن كنت غير متصل بالإنترنت لفترة من الوقت. 

لهذا السبب، لا تزال التغييرات من الإصلاح الشامل في عام 2017 مستمرة في صدى اليوم مع المنشورات المقدمة للمستخدمين بناءً على مدى ملاءمتها، والتي يتم تحديدها على مستوى عالٍ من خلال عوامل مثل أنواع المواضيع والمؤلفين التي يتفاعل معها مستخدم معين. 

مثل جميع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن مزيج العوامل التي تحدد الملاءمة أكثر تعقيدًا من الناحية العملية ويتم تحسينه باستمرار.

قبل أن نتعمق أكثر في تفاصيل خوارزمية تويتر الحالية، من المهم أن ندرك ما يلي:

1. خوارزمية تويتر تتطور باستمرار.
2. يعد الجدول الزمني لتويتر مزيجًا من المحتوى الخوارزمي والمحتوى في الوقت الفعلي.
3. يمكنك إيقاف تشغيل خوارزمية تويتر في شاشة الموجز الخاصة بك، إذا كنت تريد ذلك.

قم بتحسين تواجدك على تويتر باستخدام Sprout Social

يساعدك Sprout على الحفاظ على مرونة إستراتيجيتك الاجتماعية في مواجهة تغييرات الخوارزمية والاتجاهات المتطورة.

تتيح لك التقارير سهلة الاستخدام التركيز على ما ينجح وأين ينخفض ​​الأداء حتى تتمكن من تحسين إستراتيجيتك.

جرّب جميع ميزات إدارة تويتر والنشر والجدولة وإعداد التقارير لدينا من خلال نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

تعرف على خوارزميات الشبكة الأخرى

قم بتحسين جدول المحتوى الخاص بك عبر الشبكات من خلال نصائحنا لفهم كل خوارزمية اجتماعية:

• كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي
• كيفية النجاة من خوارزمية Instagram
• كيف تعمل خوارزمية الفيسبوك
• كيفية فهم خوارزمية LinkedIn

فهم كيفية عمل خوارزمية تويتر الجديدة

في حين أن الحداثة لا تزال عاملاً رئيسياً، نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من الخلاصة لا يزال يتم تقديمه بترتيب زمني، فإن خوارزمية تويتر تشترك في بعض المواضيع المشتركة مع خوارزميات اجتماعية أخرى. 

يعني تنظيم تويتر أن جودة المحتوى والتواصل مع متابعيك لا تزال من الطرق الأساسية لمساعدة منشوراتك في الوصول إلى الجمهور والرؤية.

إشارات ترتيب الجدول الزمني الحالي لتويتر

نظرًا لأن الخوارزمية تتغير دائمًا، فإن تويتر، مثل العديد من منصات التواصل الاجتماعي، لا يشارك تفاصيل كاملة عن خوارزميته. 

ومع ذلك، فإن منشور مدونة تويتر من عام 2017 يساعد في تسليط الضوء على بعض الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار عند التخطيط للمحتوى الخاص بك على تويتر:

• الحداثة: مدى حداثة نشر التغريدة.
• التفاعل: يتعلق بعدد إعادات التغريد والنقرات والمفضلة ومرات الظهور التي تلقتها التغريدة.
• الوسائط الغنية: نوع الوسائط التي تقوم بتضمينها في تغريدتك، مثل الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF.
• النشاط: يشير إلى مدى نشاط المستخدم. على سبيل المثال، كم من الوقت مضى منذ آخر مرة تواجد فيها المستخدم على الموقع، وعدد المتابعين لديه ومدى استخدامهم للمنصة.

الأقسام الثلاثة الرئيسية للخط الزمني لتويتر

يتم تنظيم الجدول الزمني لتويتر إلى ثلاثة أقسام رئيسية.

1. التغريدات مرتبة حسب الخوارزمية

لا يحتوي القسم الأول من مخططك الزمني على رأس فريد للإشارة إلى أنه يختلف عن التدفق الزمني القياسي للمحتوى، ولكن إذا قمت بمراجعة الطوابع الزمنية، فستلاحظ أنها تختلف، مما يشير إلى أن هذا هو المكان الذي يعرض فيه تويتر التغريدات.

تم تصنيف الخوارزمية الخاصة بها على أنها ذات أهمية عالية بناءً على نظام النتائج الخاص بها.

يمكن أن تتضمن بعض هذه التغريدات منشورات من حسابات لا تتابعها، ولكن تم الإعجاب بها أو الرد عليها بواسطة المستخدمين الذين تتابعهم، وفي بعض الحالات، المستخدمون الذين تتفاعل معهم أكثر من غيرهم.

2. “في حال فاتك الأمر”

أثناء قيامك بالتمرير عبر المجموعة الأولى من التغريدات المنسقة، ستضغط على رأس ميزة “في حالة فاتتك ذلك”، حيث تعرض خوارزمية تويتر التغريدات الأقدم من الحسابات التي تتفاعل معها بشكل متكرر. 

ولا تظهر دائمًا، لأنه من المفترض أن تحتوي فقط على عدد صغير من التغريدات الأكثر صلة والتي ربما فاتتك منذ زيارتك الأخيرة، مرتبة حسب درجة ملاءمتها.

هذه الميزة هي سبب أهمية خوارزمية تويتر الجديدة للعلامات التجارية. بدلاً من أن تأمل أن يقوم متابعوك بالتمرير لأسفل بما يكفي لرؤية تغريدتك الأخيرة، يقوم تويتر بتسليط الضوء على منشورات محددة، مما يزيد من احتمال رؤيتها.

3. التغريدات ذات الترتيب الزمني العكسي

القسم الرئيسي الأخير هو المكان الذي تبدأ فيه خلاصة Twitter “العادية” الخاصة بك. 

بعد رؤية جميع التغريدات التي حددتها الخوارزمية على أنها ذات صلة كبيرة، ستظهر التغريدات المتبقية بترتيب زمني عكسي حتى تتمكن من رؤية آخر التحديثات من الأشخاص الذين تتابعهم.

كيفية إيقاف تشغيل خوارزمية تويتر

يستمتع الكثير من الأشخاص بالخط الزمني الأصلي لتويتر والمرتب زمنيًا، لذا اعتبارًا من أواخر عام 2018، تمت إضافة خيار للتبديل بين رؤية التغريدات الأولى أولاً، والمعروف أيضًا باسم نموذج الخوارزمية، وأحدث التغريدات أولاً، وهو موجز في الوقت الفعلي. 

يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر على أيقونة البريق الأزرق في القائمة العلوية.

ولكن لا يستخدم الجميع خلاصة تويتر في الوقت الفعلي، ويفضل العديد من المستخدمين الحصول على محتوى منسق يسمح لهم بالمتابعة بشكل أسرع بين الزيارات إلى النظام الأساسي. 

ولهذا السبب من الضروري فهم كيفية عمل خوارزمية تويتر الجديدة إذا كنت ترغب في زيادة تفاعلك ومتابعتك.

كيفية تحسين الوصول والرؤية على تويتر

إن فهم كيفية عمل خوارزمية تويتر الآن هو مجرد البداية. من أجل الحصول على مزيد من الرؤية لتغريداتك، سيتعين عليك القيام بهذا العمل. 

ستساعدك هذه النصائح في إعداد بعض الطرق الأساسية للتكيف مع خوارزمية تويتر والبقاء مرنًا عندما يبدو أنها تؤثر على مقاييس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

1. الاتساق هو المفتاح

يميل الكثير من الأشخاص إلى تسجيل الدخول إلى تويتر لبضع دقائق يوميًا، وإرسال جميع تغريداتهم مرة واحدة والتفاعل مع المنشورات القليلة الأولى التي يرونها. 

بالنسبة للعلامات التجارية، من المهم الحفاظ على حضور نشط على تويتر على مدار اليوم حتى يتمتع جمهورك بأفضل فرصة لرؤية منشوراتك. 

أفضل طريقة لضمان تواجدك المستمر هي الحصول على نظرة شاملة لتقويم النشر القادم الخاص بك باستخدام أداة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sprout Social لتخطيط المحتوى.

هناك الكثير من الآراء المختلفة حول عدد التغريدات التي يجب عليك نشرها يوميًا للحصول على أكبر قدر من التفاعل على تويتر من جهودك. وهو ما يؤدي إلى نصيحتنا التالية …

2. انشر في أفضل الأوقات

قد يكون معرفة الوقت المناسب للنشر أمرًا صعبًا في البداية لأنه يعتمد إلى حد كبير على جمهورك. 

بينما يمكنك اكتشاف ذلك من خلال المراجعة اليدوية لتحليلات أدائك، فقد قمنا أيضًا بالعمل لمساعدتك في الحصول على ميزة من خلال رؤى حول أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي لمختلف الشبكات والصناعات.

باستخدام تقنية ViralPost الحاصلة على براءة اختراع من Sprout، يمكنك أن تأخذ استراتيجيتك خطوة أخرى إلى الأمام. 

تعمل ميزة أوقات الإرسال الأمثل لدينا على تحليل سلوك جمهورك المحدد وتحديد أفضل الأوقات للنشر الخاصة بحسابك.

يؤدي ذلك إلى توفير الوقت للتركيز على تضخيم استراتيجيتك من خلال مراجعة نجاحك في أدوات تحليلات تويتر مثل Sprout والبناء على ما يناسب حملتك القادمة.

3. التركيز على أنواع وتنسيقات المحتوى

من المهم أن تكون نشطًا على تويتر، ولكن لا يهم مقدار ما تنشره إذا كان ما تنشره لا معنى له.

يعد نشر محتوى رديء الجودة طريقة أكيدة لفقد المتابعين والإضرار بعلامتك التجارية. لذا تأكد من أنك لا تنشر شيئًا لملء فترة زمنية فحسب، بل تأكد من أن ما تنشره ملائم ومثير للاهتمام ومفيد.

بالإضافة إلى ضمان جودة منشوراتك، فكر في نوع الوسائط التي تتضمنها التغريدة. تعد الوسائط الغنية أحد الأشياء التي تأخذها خوارزمية تويتر في الاعتبار عند تصنيف المحتوى لأن مستخدمي تويتر من المرجح أن يتفاعلوا معه. 

يتضمن ذلك مقاطع الفيديو وملفات GIF والصور وحتى استطلاعات الرأي.

ومع ذلك، يبدو أن مقاطع الفيديو هي الحل الأمثل إذا كنت تريد إعادة تغريدها. وفقًا لدليل تشغيل الفيديو عبر الإنترنت على تويتر، فإن احتمالية إعادة تغريد مقاطع الفيديو أكثر بست مرات من الصور وثلاث مرات أكثر من ملفات GIF.

الخلاصة: تأكد من إضافة الوسائط الغنية إلى تغريداتك المجدولة كلما استطعت.

4. المحتوى الجذاب هو المفتاح

معرفة مقدار التفاعل الذي تتلقاه تغريداتك يؤثر على الخوارزمية، من المهم تخطيط المحتوى الذي يشجع المستخدمين على الإعجاب بمنشوراتك والتعليق عليها وإعادة تغريدها. 

تعد الوسائط الغنية إحدى الطرق لتحفيز التفاعل على تغريداتك، ولكن هناك طرقًا أخرى يمكنك من خلالها القيام بذلك أيضًا.

أنت تستطيع:

• اطرح أسئلة مثيرة للتفكير
• استخدم علامات التصنيف الشائعة ذات الصلة واستخدم الميمات والاتجاهات الرائجة (فقط تأكد من أنها تناسب علامتك التجارية!)
• شارك في حملات تويتر الشهيرة
• ضع علامة على المستخدمين الآخرين
• يرد

5. الرد على المشاركة في أسرع وقت ممكن

تعطي خوارزمية تويتر الأولوية للمحتوى الحديث والمستخدمين المشاركين. من المهم الرد على أي تفاعل تتلقاه تغريدتك، وحتى علامتك التجارية، في أسرع وقت ممكن، ويفضل أن يكون ذلك في أول 2-3 ساعات.

على سبيل المثال:

• قم بالرد عندما يقوم شخص ما بتغريدك أو الإشارة إليك.
• قم بالرد على أي ردود تصلك تغريدتك.
• قم بالرد على إعادات التغريدة بالرد، حتى لو كان ذلك فقط لقول شكرًا لك.

يعد استخدام أداة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sprout Social طريقة رائعة ليتم إعلامك عند ذكر علامتك التجارية على تويتر، دون الحاجة إلى الإشارة إليها. 

يمكنك إعداد كلمات رئيسية محددة للعلامة التجارية تريد مراقبتها، حتى تتمكن من البقاء على اطلاع بكل منشور عندما يذكر الأشخاص منتجاتك وحملاتك ومصطلحات العلامة التجارية المهمة الأخرى.

المكافأة: فكر في تشغيل إعلانات تويتر

إذا كنت تواجه صعوبة في الوصول إلى وصول عضوي، فيمكن أن تكون إعلانات تويتر طريقة رائعة لمنح المحتوى الخاص بك الدفعة الإضافية التي يحتاجها. 

يعد هذا أمرًا رائعًا بشكل خاص للعلامات التجارية التي بدأت للتو على تويتر للحصول على عرض إضافي.

ليس لديك ميزانية للإعلانات؟ جرب بعض التكتيكات غير المدفوعة في هذه القائمة أولاً. إذا كنت مهتمًا، فيمكنك معرفة المزيد حول كيفية تشغيل إعلانات تويتر الناجحة هنا.

يتذكر…

خوارزمية تويتر موجودة في النهاية لمساعدتك، لأنها تساعد في عرض منشورك أمام الجماهير المهتمة بدلاً من دفنه في التدفق المستمر للمشاركات الجديدة. كما أنها تتطور باستمرار.

 كمسوق، فإن فهم كيفية عمل الخوارزمية يمكن أن يساعدك على تحسين تخطيط المحتوى الخاص بك ويساعدك على فهم سبب نجاح منشوراتك أو فشلها بشكل أفضل. 

إذا كنت تبحث عن بعض الطرق السهلة لبدء التنظيم من خلال الارتقاء بحضورك على Twitter إلى المستوى التالي، فاطلع على مجموعة أدواتنا التي تحتوي على قوالب مجانية للمساعدة في مراجعة أدائك وتحليله.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك