دليل إعلانات Pinterest الكامل للإعلانات الأكثر قيمة

يستخدم الأشخاص Pinterest لعدة أسباب: لاكتشاف منتجات جديدة وحفظ أفكار جديدة والتخطيط لمشاريع جديدة. في جوهره، Pinterest عبارة عن منصة يستخدمها الأشخاص للحصول على الإلهام. ولهذا السبب، فهو يوفر فرصة فريدة للمعلنين.

في الربع الثالث من عام 2021، أبلغت Pinterest عن 444 مليون مستخدم نشط شهريًا (MAUs) وجمهور إعلاني محتمل يبلغ 233 مليونًا. تشمل المعلومات السكانية والإحصائيات المهمة الأخرى التي يجب معرفتها على Pinterest ما يلي:

• 60% من المستخدمين هم من النساء
• ينفق أصحاب الدبابيس 80% أكثر في تجارة التجزئة من غيرهم
• ما يقرب من 80% من نساء جيل الألفية في الولايات المتحدة و40% من رجال جيل الألفية في الولايات المتحدة موجودون على موقع Pinterest
• ارتفع عدد المستخدمين من جيل الألفية كمجموعة بنسبة 35% على أساس سنوي
• 45% من الأشخاص في الولايات المتحدة الذين يزيد دخل أسرهم عن 100 ألف دولار موجودون على موقع Pinterest
• اكتشف 80% من مستخدمي Pinners الأسبوعيين علامة تجارية أو منتجًا جديدًا على Pinterest

مع وضع هذه الإحصائيات في الاعتبار، يبدو الإعلان على موقع Pinterest أمرًا بديهيًا.

تعرف على كيفية البدء في إعلانات Pinterest:

• أنواع إعلانات بينتريست
• ما هي الدبابيس الغنية؟
• 5 خطوات لإنشاء إعلان على Pinterest
• كيفية قياس نتائج إعلانات Pinterest
• 3 نصائح حول إنشاء إعلان ناجح على Pinterest

أنواع إعلانات بينتريست

يقدم موقع Pinterest عددًا من أنواع الإعلانات المختلفة لتلبية احتياجات العلامات التجارية المختلفة. من المهم أن تفهم ما هو كل نوع من أنواع إعلانات Pinterest حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن الأفضل لعلامتك التجارية.

دبابيس الترويج

يشبه الدبوس المروج تمامًا الدبوس العادي، إلا أنه يمكنك الدفع مقابل الترويج له ومشاهدته لجمهور Pinterest المستهدف. يظهر كجزء طبيعي من تغذية المنزل.

الفرق الأكثر وضوحًا بين الدبوس المروج والدبوس العادي هو أن الدبابيس المروجة تقول “مروج” في الأسفل:

إحدى ميزات الدبابيس المروجة هي أن العلامة “المروج لها” تختفي عندما يحفظها شخص ما على اللوحة الخاصة به. والأهم من ذلك، أن المشاهدات المرتبطة بهذا الدبوس العضوي لا يتم احتسابها ضمن تكاليف الإعلان الخاصة بك.

دبابيس الفيديو الترويجية

دبابيس الفيديو المروجة هي ببساطة دبابيس مروجة تحتوي على فيديو بدلاً من صورة ثابتة. يتم تشغيلها تلقائيًا عند عرضها من خلاصة المستخدم.

دبابيس بنقرة واحدة

عندما ينقر المستخدمون على الدبابيس العادية، تظهر لهم صورة “مقربة” تحتوي على مزيد من التفاصيل.

ولكن باستخدام الدبابيس بنقرة واحدة، تنقلك النقرة على الفور إلى موقع ويب أو صفحة مقصودة. تعد هذه طريقة رائعة لزيادة حركة المرور على الويب أو دفع المستخدمين إلى شراء صفحات لمنتجاتك.

من الأسهل العثور على الدبابيس بنقرة واحدة على Pinterest على سطح المكتب بدلاً من العثور عليها داخل التطبيق. 

ستلاحظ أن المؤشر يظهر على شكل يد بدلاً من عدسة مكبرة كما هو الحال مع الدبابيس العادية أو سترى رابطًا كتراكب. في المثال أعلاه، تؤدي النقرة إلى الصفحة الرئيسية لعلامة النبيذ. 

وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام صفحة مقصودة محددة أو منشور مدونة يتطابق مع عنوان الدبوس والصورة.

انتبه إلى العلامة التجارية باستخدام الدبابيس بنقرة واحدة. سيؤدي الحفاظ على توحيد الأمور وسلاسة بين الدبوس وعنوان URL المقصود إلى زيادة تحويلاتك. 

هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء علامة تجارية متسقة وهي:

• استخدام لغة مماثلة في إعلانك تستخدمها في الصفحة المقصودة أو صفحة المنتج
• استخدام صور ذات نمط مماثل مثل الإضاءة والتلوين والمرشحات وما إلى ذلك.

هدفك هو جعل إعلان Pinterest وموقع الويب الخاص بك يبدوان سلسين – نفس الشركة والعلامة التجارية – بحيث يثق عملاؤك المحتملون في أنهم يشاهدون نفس العلامة التجارية عندما يكونون على صفحة المنتج الخاص بك.

دبابيس التطبيق التي تم الترويج لها

تعد دبابيس التطبيقات المروجة رائعة للمطورين أو شركات التطبيقات التي ترغب في زيادة عدد زيارات الإعلانات لتنزيل تطبيق ما. 

بدلاً من توجيه المستخدمين إلى موقع ويب، تفتح دبابيس التطبيقات المروجة تطبيقك للتنزيل في متجر Apple أو Android. تقترن هذه الدبابيس بهدف حملة “تثبيت التطبيق”.

دبابيس سينمائية

تشبه الدبابيس السينمائية دبابيس الفيديو لأنها صور متحركة. 

بدلاً من تثبيت مقطع فيديو يتم تشغيله تلقائيًا، يتحرك هذا النوع من إعلانات Pinterest على الأجهزة المحمولة فقط أثناء قيام المستخدم بالتمرير وسيتحرك بالسرعة التي يقوم بها المستخدم بالتمرير. 

ستتوقف الدبابيس السينمائية أيضًا عندما يتوقف المستخدم عن التمرير.

الترويج للدبابيس الدائرية

الدبابيس الدائرية المروجة هي مجموعة من الدبابيس القياسية التي يمكنك التمرير من خلالها.

 تعمل هذه العناصر بشكل جيد إذا كنت تريد عرض أكبر قدر ممكن من المعلومات في إعلانك ولكن لا يتم تجميعها كلها في صورة واحدة. 

من المهم ملاحظة أنه إذا قمت بترويج دبابيسك الدائرية، فسيتم احتساب مرات الظهور ورسوم الإبلاغ عن مرات الظهور كمرة واحدة، وليس لكل تمريرة.

تُعد الإعلانات الدائرية مثالية لعرض منتجات متعددة في مجموعة وأدلة إرشادية قصيرة وقوائم أفكار. ضع في اعتبارك أنك تقتصر على 2-5 صور في المجموعة.

دبابيس الفكرة مع شراكات مدفوعة الأجر

كانت Idea Pins، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Story Pins ولا تزال تُطرح كميزة جديدة، عبارة عن مجموعة من 1 إلى 20 صورة أو مقطع فيديو أو نص يمكن لمستخدمي Pinners النقر فوقها. 

إنها تعمل بشكل مشابه جدًا لقصص المنصات الأخرى. غالبًا ما يتم استخدامها لسرد قصة بطريقة لا يمكن للدبابيس الدائرية أو الفيديو القصير القيام بها.

في الوقت الحالي، لا تتوفر دبابيس Idea للترويج لها ولكنها متوفرة في إعلانات Pinterest كشراكة مدفوعة الأجر مع منشئ المحتوى. 

ستظهر علامة “شراكة مدفوعة الأجر” على الإعلان وستظهر مع صورة الملف الشخصي لمنشئ المحتوى. ستحتاج إلى العمل مع منشئ محتوى معتمد للحصول على هذا النوع من الإعلانات. 

نرحب أيضًا بإنشاء دبابيس فكرة عضوية لتجربة التنسيق الجديد.

إعلان المجموعات

تعتبر Collections Pins تنسيق إعلان جديد على Pinterest وهي إحدى الطرق التي تستثمر بها الشركة في تجربة تجارة اجتماعية أكثر قوة للمستهلكين.

 لإنشاء إعلان مجموعات، ستحتاج أولاً إلى إنشاء المجموعة يدويًا أو تحديد مجموعات من كتالوج تم تحميله.

تتميز هذه الإعلانات بأصل رئيسي كبير واحد، وعند تحديدها، يظهر أدناه ما يصل إلى 24 أصلًا إبداعيًا ثانويًا أصغر. 

يمكن أن يكون التصميم الرئيسي إما صورة أو مقطع فيديو ويمكن ربط التصميمات الإبداعية الثانوية بعناوين URL الخاصة بالمنتج. فكر في إعلانات المجموعات ككتالوج قابل للتسوق مثل الدبابيس.

ما هي الدبابيس الغنية؟

تمامًا مثل Facebook أو Instagram أو Snapchat، يقدم Pinterest أيضًا موقع ويب لتتبع Pixel. 

سيسمح لك مقتطف التعليمات البرمجية هذا بضبط جمهور إعلانات Pinterest الخاص بك وتحديد التركيبة السكانية لمتابعيك بشكل أفضل قليلاً.

يمكن لمطور الويب إضافة رمز محدد إلى المكان المناسب على موقع الويب الخاص بك. بمجرد وصول المقتطف إلى الواجهة الخلفية لموقعك، فإنه سيجمع بيانات حول سلوك زائر موقعك على الويب. 

يوفر لك هذا فرصة لعرض الإعلانات لزوار موقع الويب الخاص بك.

تم تسمية الدبابيس الغنية بهذا الاسم لأنها توفر معلومات أكثر من الدبابيس العادية. إنها متاحة لأي شخص يستخدم Pinterest وتتطلب منك أن يكون لديك العلامات الوصفية الغنية المناسبة لنوع Rich Pin الذي تريده. 

ستحتاج أيضًا إلى تقديم طلب لاستخدامها للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح.

أنواع الدبابيس الغنية

يقوم Pinterest أحيانًا بتغيير أنواع Rich Pins المتوفرة ويمكنك العثور على خطوة بخطوة حول كيفية تثبيت كل نوع هنا. 

يمكن الترويج للدبابيس الغنية تمامًا مثل الإعلان أو يمكنك ببساطة نشر دبابيس عضوية. وفي كلتا الحالتين – فهي مفيدة للغاية لأنها تزود متابعيك بمزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك مباشرة على الدبوس.

دبابيس المنتج: تعتبر دبابيس المنتج مثالية لعرض المنتج لأنها توفر للمستخدم معلومات الشراء ذات الصلة مباشرة على الدبوس، بما في ذلك السعر ومكان الشراء. 

إذا كان لديك كتالوج تم تحميله، فستتمكن من وضع علامة على فئة منتج والتي عند النقر عليها، تعرض Pinners جميع عناصر تلك الفئة دون مغادرة التطبيق.

دبابيس المقالة: تعرض هذه الدبابيس دعاية مبسطة حول منشور مدونة أو قصة. تعتبر هذه الأشياء رائعة لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك أو منشورك. في موجز الصفحة الرئيسية، ستظهر صورة ملفك الشخصي واسمك أسفل العنوان.

دبابيس تثبيت التطبيق: تتيح هذه الدبابيس للمستخدمين تنزيل تطبيقك مباشرةً من متجر التطبيقات أو متجر Play. 

إنه مشابه لإعلان تثبيت التطبيق – والفرق هو أن المستخدمين سيحصلون على مزيد من المعلومات مباشرة على Pin، ويمكنك أيضًا اختيار تشغيل هذا النوع من Rich Pin بشكل عضوي.

دبابيس الوصفة: يعرض هذا النوع من Rich Pin المكونات ووقت الطهي حتى يتمكن الأشخاص من المتابعة مباشرة من منشورك.

نشر الدبابيس الغنية

بمجرد حصولك على الكود المضمن في موقعك والموافقة على موقع الويب الخاص بك بواسطة Pinterest، فأنت جاهز لنشر Rich Pins. 

لاختبار ما إذا كانت Rich Pins الخاصة بك تعمل أم لا، تقدم Pinterest أداة التحقق من Rich Pins. إذا قمت بتحديث مقالتك أو وصفتك على موقعك، فإن أي دبابيس غنية مرتبطة بها ستعكس التغييرات أيضًا.

كيفية الإعلان على Pinterest في 5 خطوات

الآن بعد أن أصبحت على دراية بـ Rich Pins وأنواع الإعلانات المتاحة لك، فقد حان الوقت لتتعلم كيفية إعداد إعلان Pinterest الخاص بك فعليًا.

أولاً، ستحتاج إلى التحقق من توفر الإعلانات في بلدك ومن توفر المتطلبات المناسبة لديك. تتضمن هذه المتطلبات امتلاك حساب Pinterest Business، واستخدام المحتوى الذي تملكه ولديك عناوين URL مقصودة مرفقة بالإعلانات.

1. قم بالتسجيل للحصول على حساب Pinterest Business

إلى جانب كونه شرطًا لتشغيل الإعلانات، فإن امتلاك حساب Pinterest Business يوفر فوائد مثل اكتشاف الاتجاهات الناشئة وزيادة حركة المرور على موقع الويب. 

من السهل إعداد حساب أو ربط حساب شخصي موجود أو تحويل حساب Pinterest شخصي إلى حساب تجاري.

2. حدد هدف الحملة

بعد الانتقال إلى Pinterest Ads Manager، سيتم إرشادك لإعداد إعلانك. هناك العديد من أهداف الحملة المتاحة لك بناءً على مرحلة مسار التسويق التي تريد استهدافها.

 سواء كان الأمر يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية أو جذب الاهتمام أو الحصول على التحويلات، فإن هدف حملتك سيحدد نوع حملة Pinterest الإعلانية التي تختارها.

بعض الأهداف لها متطلبات إضافية:

• إذا كانت حركة المرور هي هدفك، فيجب عليك إضافة علامة Pinterest إلى موقع الويب الخاص بك
• تحتاج التحويلات إلى تحديد نشاط يتم إجراؤه على موقع الويب الخاص بك
• تتطلب مبيعات الكتالوج إما دبابيس غنية بالمنتج أو كتالوج تم تحميله

3. حدد الميزانية والجدول الزمني

بعد ذلك، قم بتعيين ميزانيتك والوقت الذي تريد عرض الإعلان فيه. يقدم Pinterest توصيات الميزانية لكل هدف. 

باستثناء هدف عرض الفيديو الذي يستخدم المجموعات الإعلانية، يتم تعيين الميزانيات على مستوى الحملة. يمكنك اختيار الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة وكيفية تقديم العرض الذي تريد.

تكون المزايدة إما تلقائية أو مخصصة. بالنسبة للمزايدة التلقائية، سيقوم Pinterest بإدارة عرضك نيابةً عنك. يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت قد بدأت للتو في عرض الإعلانات وترغب في معرفة مستوى أدائها قبل إجراء أي تغييرات.

4. قم بإنشاء مجموعات إعلانية على Pinterest مع الاستهداف

هناك عدد لا بأس به من الخيارات في إعلانات Pinterest ولهذا السبب قمنا بإنشاء دليل مخصص فقط لاستهداف إعلانات Pinterest. 

يمكن أن تحتوي الحملة على مجموعات إعلانية متعددة. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف بما في ذلك الاهتمامات وزوار موقع الويب والكلمات الرئيسية.

5. اختر الدبابيس

حان الوقت الآن لاختيار تصميم الإعلان لإعلاناتك. للحصول على أفضل النتائج، تذكر اتباع التوصيات المتعلقة بالمقاسات الموجودة على مقاطع الفيديو والصور. 

يوفر لك موقع Pinterest تلقائيًا عرضًا للدبابيس واللوحات لاختيار الإعلان. إذا كنت جديدًا على Pinterest، فراجع بعض نصائح المحتوى لإلهام تصميم إعلانك.

كيفية قياس نتائج إعلانات Pinterest الخاصة بك

لمعرفة أداء حملتك، ستتمكن من الوصول إلى النتائج مباشرة في Pinterest Ads Manager. 

ولكن إذا كنت تريد صورة أكبر تتضمن إعلانات وأيضًا معلومات حول أداء موقعك على الويب وملفك الشخصي، فإن Pinterest Analytics هو الحل الأمثل.

بالإضافة إلى مجرد قراءة البيانات المتعلقة بحملاتك، ستتمكن أيضًا من الوصول إلى المعلومات التي يتم إنشاء الدبابيس عليها من موقع الويب الخاص بك. 

توفر لك رؤى الجمهور والتحويل القدرة على مقارنة الجماهير ومعرفة الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقعك. 

إذا كنت تعرض إعلانات فيديو، فهناك قسم منفصل لك يوفر لك مقاييس مثل متوسط ​​وقت التشغيل وعدد مرات التشغيل لمدة 10 ثوانٍ.

يمكن أن يساعد دليلنا لفهم Pinterest Analytics في تحديد المصطلحات المختلفة على النظام الأساسي، خاصة إذا كنت تبدأ.

3 نصائح لإنشاء إعلانات Pinterest ناجحة

لقد قمنا بتجميع 3 أهم النصائح للبدء في رحلة إعلانية ناجحة على Pinterest.

1. تحسين الصور الخاصة بك ونسخها

باعتبارك نظامًا أساسيًا للصور أولاً، من المهم للغاية تحسين أصولك الإبداعية. 

يجب أن تكون صورك ملفتة للانتباه وضمن المواصفات الموصى بها. في كثير من الأحيان، تساعد إضافة تراكب النص الأشخاص على فهم ما سيحصلون عليه بسرعة إذا نقروا على الدبوس.

يعمل موقع Pinterest أيضًا على الكلمات الرئيسية، لذا انتبه إلى ما تضعه في العناوين والأوصاف الخاصة بك.

 إن وجود كلمات رئيسية ذات صلة وشائعة يعني أن دبابيسك ستظهر في نتائج البحث. في المثال أعلاه، أنت تعرف بالضبط ما هو الدبوس والعلامة التجارية قبل أن تقوم بتوسيع الدبوس نفسه.

2. أنفق على ما ينجح

باستخدام لوحة تحكم Pinterest Ads Manager، ستتمكن من معرفة الحملات والمجموعات الإعلانية التي تحقق أفضل أداء، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي اخترتها. 

بعد عرض بعض الإعلانات، من المفترض أن تكون قادرًا على فهم ما ينجح وما لا ينجح. 

على سبيل المثال، إذا كانت عبارة الكلمة الرئيسية “ملابس الشتاء” تحقق أداءً جيدًا، فحاول إنشاء المزيد من الإعلانات التي تستهدف تلك الكلمات الرئيسية.

3. البقاء على رأس الاتجاهات

لمساعدة الشركات على معرفة ما هو رائج، لدى Pinterest صفحة اتجاهات متاحة للولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا. إنه يكسر ما هو رائج حاليًا لهذا الأسبوع بالإضافة إلى الفئة. 

تساعدك معرفة هذه الاتجاهات المختلفة على فهم المحتوى الذي يجب إنشاؤه والكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.

عندما تتطلع إلى التخطيط للمستقبل، استخدم Pinterest Predicts لمعرفة ما تتنبأ به البيانات المجمعة للمنصة والتي ستكون أحدث الاتجاهات. هذه طريقة رائعة لتكون في الطليعة وليس فقط مع ما هو شائع الآن.

قم بإنشاء إعلان Pinterest الخاص بك

الآن بعد أن عرفت المزيد عن أنواع Pin المختلفة وكيفية إعداد إعلان Pinterest، فإن الخطوة التالية هي إنشاء واحد. إذا لم تكن مستعدًا تمامًا بعد، فاستكشف دليلنا خطوة بخطوة حول البيع بنجاح على Pinterest.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك