إعلانات YouTube للمبتدئين: كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات YouTube

إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى نشاطك التجاري من خلال الإعلان عبر الإنترنت، فليس هناك منصة أفضل يمكنك اللجوء إليها من ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت. 

ستعمل شركة Google، المملوكة لشركة Google، مع شبكة إعلانات Google لإنشاء إعلاناتك على YouTube.

ربما تكون على دراية بإعلانات YouTube من خلال مشاهدتك الخاصة. إنها إعلانات فيديو تظهر على مقاطع الفيديو الخاصة بك أو بجوارها أو على مواقع الويب الشريكة. 

إنها واحدة من أبرز الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة وصولك إلى الشبكة — وخارجها.

ولكن إذا كنت جديدًا في هذه العملية، فسيساعدك هذا الدليل في تحديد أفضل أنواع الإعلانات لقناتك على YouTube وكيفية جعلها فعالة قدر الإمكان بناءً على أهدافك.

هيا نبدأ!

أنواع إعلانات اليوتيوب

هناك ستة أنواع رئيسية من إعلانات YouTube التي قد تفكر علامتك التجارية في عرضها على منصة الفيديو.

الإعلانات القابلة للتخطي ضمن البث المباشر

الإعلانات القابلة للتخطي ضمن البث هي إعلانات أطول يمكن للمستخدمين تخطيها بعد مشاهدة الثواني الخمس الأولى. 

يستمر العديد من هذه الإعلانات لمدة تصل إلى دقيقة كاملة، وهي طريقة رائعة لتعريف جماهير جديدة بنشاطك التجاري. 

وهذا يعني أنك سترغب حقًا في جذب المشاهد خلال الثواني الخمس الأولى لحمله على مشاهدة بقية إعلانك قبل الانتقال إلى الفيديو الفعلي.

وقت الاستخدام: يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لتحقيق مبيعات أو عملاء محتملين أو حركة مرور على موقع الويب أو الوعي بالعلامة التجارية أو التفكير في المنتج

الإعلانات ضمن البث المباشر غير القابلة للتخطي

تظهر أيضًا الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو في بداية الفيديو أو أثناءه، تمامًا كما تفعل الإعلانات القابلة للتخطي. 

ومع ذلك، فهذه الإعلانات أقصر بكثير ولا يستطيع المستخدمون تخطيها للوصول إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. 

الإعلانات غير القابلة للتخطي، التي تبلغ مدتها القصوى 15 ثانية، هي إعلانات تجارية سريعة تشارك ما تفعله الشركة وكيف تحل نقاط الضعف بإيجاز قدر الإمكان.

وقت الاستخدام: من الأفضل استخدام هذه الأنواع من إعلانات YouTube في حملات التوعية بالعلامة التجارية.

إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة

يظهر إعلان فيديو ضمن الخلاصة أعلى نتائج بحث YouTube بالإضافة إلى مقاطع فيديو YouTube ذات الصلة. 

تظهر هذه الإعلانات عندما يبحث المشاهدون عن كلمات رئيسية ذات صلة على YouTube، مما يسمح للجماهير الجديدة المهتمة بالفعل بمنتجاتهم أو خدماتهم باكتشاف أعمالهم.

وقت الاستخدام: استخدم هذا الإعلان لحملات الاهتمام بالمنتج أو العلامة التجارية.

إعلانات الملصقات الصغيرة

يشبه إعلان الملصق الصغير إعلانًا ضمن البث المباشر غير قابل للتخطي ولكنه أقصر بكثير. في 6 ثوانٍ أو أقل، يعد إعلان الملصق الصغير طريقة رائعة للعلامة التجارية لبث رسالة سريعة إلى العملاء الجدد المحتملين.

متى يتم الاستخدام: استخدم هذا النوع من الإعلانات لحملات التوعية بالعلامة التجارية.

الإعلانات خارج البث

تظهر الإعلانات خارج البث عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة ويتم وضعها على مواقع الويب والتطبيقات التي يتم تشغيلها على شركاء فيديو Google. 

تبدأ هذه الإعلانات بدون صوت، على الرغم من أنه يمكن للمشاهدين إعادة صوت الفيديو إذا جذب الإعلان انتباههم بشكل كافٍ. 

وهذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء إعلان جذاب لا يتطلب الحجم، إما عن طريق إضافة تسميات توضيحية أو باستخدام العناصر المرئية لجذب المشاهد.

وقت الاستخدام: استخدم هذا النوع من الإعلانات عند العمل على توسيع نطاق الوصول إلى هاتفك المحمول. يعد هذا أمرًا رائعًا لتوليد المبيعات والعملاء المتوقعين وحركة المرور على موقع الويب والوعي بالعلامة التجارية.

إعلانات التسمية الرئيسية

يظهر إعلان التسمية الرئيسية أعلى صفحة YouTube الرئيسية على كل من سطح المكتب والتطبيق. 

يتم تشغيله بدون صوت لمدة 30 ثانية على سطح المكتب ولكامل الوقت على الهاتف المحمول، قبل أن يتحول افتراضيًا إلى صورة مصغرة. 

تشتمل إعلانات التسمية الرئيسية أيضًا على لوحة معلومات على الجانب الأيسر (لسطح المكتب فقط)، مما يوفر للمشاهدين مزيدًا من التفاصيل ويوجههم إلى قناتك. 

هذا النوع من الإعلانات متاح فقط على أساس الحجز عند العمل مع مندوب مبيعات Google.

وقت الاستخدام: نظرًا لأنه يتعين عليك العمل مع فريق إعلانات Google على هذا الأمر لحجز مكانك، فاحفظ هذا النوع من الإعلان للحملات الكبرى وإطلاق المنتجات وتحقيق المبيعات.

كيفية إنشاء إعلانات على اليوتيوب (خطوة بخطوة)

الآن أنت تعرف الأنواع الرئيسية للإعلانات ومتى تستخدمها. ولكن كيف يمكنك إنشاء إعلاناتك الخاصة على YouTube؟

الخطوة 1. قم بإنشاء إعلان الفيديو الخاص بك

قبل أن تتمكن من إعداد إعلان فيديو، ستحتاج إلى إنشاء الفيديو الفعلي! أولاً، حدد الهدف أو الهدف من إعلانك. هل تريد أن:

• عرّف الأشخاص بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدماتك
• إرسال المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك
• توليد خيوط جديدة للتنشئة
• زيادة المبيعات

سيعتمد نوع إعلان الفيديو الذي تقوم بإنشائه على الهدف العام. بالنسبة إلى فيديو للتوعية بالعلامة التجارية، ستحتاج إلى إنشاء فيديو توضيحي أساسي لمشاركة المعلومات حول منتجك. 

لتحقيق المبيعات، ستحتاج إلى عرض كيف يمكن لمنتجك أن يحل مشكلة ما.

إذا كان لديك فريق إنتاج فيديو داخلي، فاطلب منهم المساعدة في إنشاء إعلان فيديو رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك الاستفادة من صانعي الفيديو عبر الإنترنت مثل Biteable أو InVideo أو Visme.

الخطوة 2. قم بتحميل إعلان الفيديو الخاص بك إلى قناتك على YouTube

قم بتسجيل الدخول إلى قناة عملك على YouTube وقم بتحميل إعلان الفيديو الذي تم إنشاؤه حديثًا.

بعد تحميل الفيديو الخاص بك، قم بتحسينه للبحث العضوي على YouTube. بهذه الطريقة ستحصل على المزيد من الفائدة مقابل المال الذي تنفقه، حيث سيرى الأشخاص إعلانك بعد إطلاق حملتك، ولكن يمكنهم أيضًا العثور عليه من خلال البحث.

يتضمن ذلك تحسين عنوان الفيديو ووصفه وعلاماته وحتى إضافة علامات التصنيف.

الخطوة 3. قم بإنشاء حساب إعلانات Google الخاص بك أو تسجيل الدخول إليه

نظرًا لأن موقع YouTube مملوك لشركة Google، فسوف تقوم بإنشاء إعلاناتك من خلال لوحة تحكم إعلانات Google الحالية. 

وهذا مشابه لفيسبوك وInstagram، حيث يتعين عليك استخدام Facebook Ads Manager لإنشاء إعلانات Instagram الخاصة بك.

إذا لم يسبق لك عرض إعلانات Google أو YouTube من قبل، فستحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات Google. من السهل القيام بذلك باستخدام عنوان بريدك الإلكتروني في Gmail Workspace. 

ما عليك سوى التوجه إلى صفحة إعلانات Google والنقر على زر البدء الآن.

الخطوة 4. ابدأ حملة جديدة

عند إنشاء حساب جديد في إعلانات Google، سيُطلب منك إنشاء حملة جديدة على الفور. ابدأ بتحديد الحصول على المزيد من المشاهدات والمشاركة على YouTube.

بخلاف ذلك، ستتوجه إلى حسابك الحالي في إعلانات Google وتنقر على رمز علامة الزائد الزرقاء ضمن علامة التبويب “جميع الحملات“ لإنشاء حساب جديد.

الخطوة 5. تحسين حملتك

بعد ذلك، ستحتاج إلى تحسين حملتك على YouTube. ابدأ باختيار هدفك. 

يمكنك اختيار تحديد هدف للمبيعات، أو العملاء المحتملين، أو حركة مرور موقع الويب، أو التفكير في المنتج والعلامة التجارية، أو الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها، أو ترويج التطبيق، أو زيارات المتجر المحلي.

ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد نوع حملتك. نظرًا لأننا نقوم بإنشاء إعلان على YouTube، فسوف تختار فيديو. بعد ذلك، ضمن النوع الفرعي للحملة، لديك بعض الخيارات:

• قيادة التحويلات
• حملة فيديو مخصصة
• حملة وصول الفيديو
• التأثير على الاعتبار
• خارج البث
• تسلسل الإعلان
• التسوق

بعد اختيار النوع الفرعي الخاص بك، انقر فوق “متابعة“ للبدء في تحديد ميزانيتك.

أولاً، يتعين عليك تحديد نوع عروض الأسعار التي تريد استخدامها للتسعير. خياراتك هي:

• CPV (تكلفة المشاهدة) – الدفع بعد أن يشاهد شخص ما الفيديو الخاص بك لمدة 30 ثانية)
• CPM (تكلفة الظهور) – الدفع بعد مشاهدة إعلانك 1000 مرة)
• CPA (تكلفة الإجراء) – الدفع عندما يتخذ شخص ما إجراءً، مثل النقر على إعلانك أو موقع الويب الخاص بك)

ثم حان الوقت للحديث عن التكاليف. ما المبلغ الذي تخطط لإنفاقه على الإعلان؟ يمكنك تعيين ميزانية الحملة بحيث يتم عرض إعلانك حتى يتم إنفاق ميزانيتك، أو يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلان كل يوم وتشغيله بشكل مستمر.

الخطوة التالية هي إعداد الاستهداف. من الذي تريد أن يشاهد إعلانك؟ ستقوم بإعداد ذلك عن طريق اختيار:

• الشبكات: أين سيتم وضع إعلانك؟ نتائج البحث، أم مقاطع الفيديو ضمن البث المباشر، أم خارج البث المباشر على الشبكة الإعلانية؟
• اللغة: حدد اللغة (اللغات) التي يعمل بها إعلانك.
• الموقع: حدد المواقع الجغرافية التي سيتم عرض إعلانك فيها.
• الاستثناءات: أدخل المعلومات التي من شأنها استمرار عرض إعلانك إلى جانب مقاطع الفيديو التي قد لا تكون مناسبة لإعلانك.
• الإعدادات الإضافية: مثل اختيار الأجهزة التي يمكن تشغيل إعلاناتك عليها والمزيد.

بمجرد إعداد هدفك، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية (إن أمكن) تتيح لك التعمق أكثر في الاستهداف واختيار التركيبة السكانية للجمهور واهتماماته.

الخطوة 6. قم بتشغيل إعلانات YouTube الخاصة بك ومراقبتها

وأخيرا، حان الوقت للانطلاق! ومع ذلك، هذه ليست خطوتك الأخيرة. من المهم تسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google يوميًا للتأكد من أنك لا تنفق الكثير وأن إعلاناتك تظهر للجمهور ذي الصلة.

أربعة مقاييس رئيسية ستحتاج إلى الاهتمام بها تشمل:

• إجمالي المشاهدات والانطباعات
• جمهور
• عرض المعدل
• التحويلات

كم تكلفة إعلانات اليوتيوب

ستختلف تكاليف إعلانك على YouTube بناءً على إستراتيجية عروض الأسعار التي تختارها. 

ومع ذلك، يشير تحليل Influencer Marketing Hub إلى أنه في المتوسط، تبلغ تكلفة عروض أسعار المشاهدة حوالي 1-3 سنتات لكل مشاهدة. 

كما أنهم يشاركون أن العلامات التجارية يمكن أن تتوقع دفع حوالي 2000 دولار للوصول إلى 100000 شخص.

ابدأ في عرض إعلاناتك الخاصة على YouTube

ابدأ بتعزيز تواجدك على YouTube من خلال إنشاء إعلاناتك الخاصة وإطلاقها. استخدمها للتوعية بالعلامة التجارية والتفكير في المنتج وتوليد العملاء المحتملين والتحويلات. 

تعرف على كيفية تحقيق المزيد من الاستفادة من التسويق على YouTube من خلال دليلنا.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

شراء متابعين انستقرام