ما هو ميتافيرس؟

عندما تسمع عن “The Metaverse”، فمن السهل أن تكون فكرتك الأولى هي “Marvelverse”، حيث ينضم كل بطل خارق تحت الشمس إلى Avengers لمحاربة الشرير الكبير التالي.

ومع ذلك، لا علاقة لـ Metaverse بعالم بديل به أبطال خارقين، والأمر كله يتعلق بمستقبل التكنولوجيا كما نعرفها. 

إذن ما هو Metaverse بالضبط، وما الذي يتضمنه، ولماذا يحتاج المسوقون والشركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى معرفته؟ ما مدى ارتباط Facebook (المعروف أيضًا باسم Meta) بكل ذلك؟

في هذا المنشور، سنجيب على كل هذه الأسئلة حتى يتسنى لك معرفة ما يمكن أن يتوقعه المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمضي قدمًا.

ما هو ميتا؟ 

قبل أن نتعمق في Metaverse، نحتاج أولاً إلى إلقاء نظرة على Meta نفسها. 

“Meta” هي شركة واحدة تضم جميع فيسبوك والمنصات المرتبطة به.

في السابق، كان “Meta” يُعرف باسم “Facebook”. كان لديك فيسبوك موقع التواصل الاجتماعي، وفيسبوك الشركة العامة والشركة الأم التي لديها شركات شقيقة مثل Instagram تحت مظلتها الأكبر. 

ومع ذلك، فقد قاموا بتغيير علامتهم التجارية في العام الماضي، وأطلقوا الاسم الجديد “Meta”. فيسبوك كمنصة لا يزال فيسبوك، ولكن الشركة الشاملة أصبحت الآن ميتا.

ما هي المنصات المضمنة في ميتا؟ 

يتضمن Meta جميع الشركات والمنصات عبر الإنترنت التي كانت مرتبطة سابقًا بشركة Facebook. 

يتضمن هذا حاليًا 94 شركة مختلفة امتلكها/استحوذ عليها فيسبوك أو يمتلكها حاليًا، ومن المحتمل أنك سمعت عن بعضها وبعضها الآخر على الأرجح لم تسمع به. 

تتضمن بعض أهم الشركات التي تمتلكها شركة Meta (على سبيل المثال لا الحصر) ما يلي:

• إعلانات الفيسبوك والفيسبوك
• الفيسبوك رسول
• انستغرام
• واتساب
• مجموعة ميتا للأعمال 
• أوكيولوس، منصة الواقع الافتراضي 

لماذا قامت ميتا بإعادة تسمية العلامة التجارية؟ 

في أكتوبر 2021، أعلنت الشركة التي كنا نعرفها آنذاك باسم Facebook أنها ستعيد تسمية نفسها باسم Meta. 

في الإعلان الأولي، شاركوا أن تركيز Meta سيكون على جلب “Metaverse إلى الحياة ومساعدة الأشخاص على التواصل والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجارية.” 

في ذلك الوقت، قالوا إن “The Metaverse سيبدو وكأنه مزيج من التجارب الاجتماعية الحالية عبر الإنترنت، والتي يتم توسيعها أحيانًا إلى ثلاثة أبعاد أو يتم عرضها في العالم المادي.”

كان التركيز الكبير على التجارب “الغامرة” – ومنذ ذلك الحين تعلمنا المزيد أن هذا هو في النهاية التركيز المركزي لزوكربيرج (وميتا) على المدى الطويل.

عندما تم الإعلان عن Meta لأول مرة، كانت هناك شائعات بأن تغيير العلامة التجارية قد حدث بسبب هجمة الانتقادات لمؤسسة Facebook، وذلك بفضل المخاوف الأمنية طويلة الأمد والوثائق المسربة التي أثارت المزيد من الجدل. 

في مقابلة مع The Verge، أصر زوكربيرج على أن تغيير العلامة التجارية ليس له علاقة بالانتقادات التي تلقتها الشركة. 

وبدلاً من ذلك، قال إنه يعتقد أنه من المربك لبعض الأشخاص أن تكون العلامة التجارية للشركة أيضًا موقعًا أساسيًا لوسائل التواصل الاجتماعي. 

إن تسمية الشركة الأم “Meta” من شأنه أن يساعد الأشخاص على عدم الخلط بين Facebook الشركة و Facebook موقع التسويق الفردي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

(تجدر الإشارة إلى أنه بهذه الطريقة، إذا تلقى فيسبوك ضربة في سمعته، فقد لا يربط بعض الأشخاص تلك الضربة مع ميتا مع الانفصال.) 

ومنذ ذلك الحين، قام زوكربيرج بضخ 10 مليارات دولار أمريكي هذا العام وحده في Metaverse، مع التركيز على دمج نظام حساب موحد عبر جميع خصائص Facebook الرئيسية. 

وهنا ما كان عليه أن يقول:

“لذلك أردنا أن يكون لدينا هوية جديدة للعلامة التجارية، كما ذكرت، تتماشى بشكل مباشر مع الرؤية المستقبلية التي نعمل على تحقيقها. هناك نوع من هدف هوية العلامة التجارية عالي المستوى ومن ثم هناك هدف أكثر تقنية وعملية. 

القطعة ذات المستوى الأعلى هي أن Facebook هي العلامة التجارية الشهيرة لوسائل التواصل الاجتماعي. ونحن نفعل أكثر من ذلك بشكل متزايد. 

ينظر الناس إلينا كشركة تواصل اجتماعي، ولكن الطريقة التي نفكر بها في أنفسنا هي أننا شركة تكنولوجيا تبني التكنولوجيا لمساعدة الناس على التواصل مع بعضهم البعض. 

نعتقد أن هذا يجعلنا مختلفين عن الشركات الأخرى لأن الجميع يحاولون العمل على كيفية تفاعل الناس مع التكنولوجيا، حيث نقوم ببناء تقنيات حتى يتمكن الناس من التفاعل مع بعضهم البعض.

إذن ما هو “Metaverse”

هناك بعض الالتباس عبر الإنترنت، حيث يعتقد بعض الأشخاص أن “Metaverse” يشير حصريًا إلى أي من خصائص Meta الموجودة على الإنترنت. هذا ما يعنيه بعض الأشخاص عندما يستخدمون هذا المصطلح، لكنه ليس دقيقًا تمامًا. 

إنه في الواقع أكثر تعقيدًا من ذلك، ولا يتمحور حول فيسبوك. 

تمت صياغة هذا المصطلح في الأصل بواسطة نيل ستيفنسون، الذي كان مؤلف رواية الخيال العلمي Snow Crash لعام 1992. 

لقد تحدث عن كون metaverse عالمًا شاملاً عبر الإنترنت أو عالمًا رقميًا يعيش جنبًا إلى جنب (أو موازٍ) لواقعنا. 

لقد ظهرت هذه العبارة أكثر فأكثر في السنوات الأخيرة، وغالبًا ما تشير إلى تجارب الحياة الرقمية الغامرة الجديدة، حتى خارج فيسبوك.

الفكرة هي أننا سننشئ عالمًا رقميًا حيث يقضي الناس الوقت، تقريبًا كما هو الحال في الموقع الفعلي. 

في الوقت الحالي، “المتحول” بهذا الوصف غير موجود حقًا. 

أصبح الواقع الافتراضي والواقع المعزز أكثر شيوعًا ويمكن الوصول إليه، ولكن الكثير من الأدوات تعمل كأدوات للاستخدام الفردي أو أدوات قائمة بذاتها دون الكثير من التكامل المحيط بها. وهذا يجعلها في الوقت الحالي أقل جاذبية من “الوجهة” وأكثر شبهاً بالنشاط الفردي.

فيسبوك يريد تغيير ذلك. إن تغيير علامتهم التجارية يشير حقًا إلى هذا، كما هو الحال مع حقيقة أنهم يستثمرون أموالًا مجنونة في منصة الواقع الافتراضي الخاصة بهم. 

ربما تكون قد شاهدت عروض Workspaces Oculus Horizon الترويجية الخاصة بهم الآن، والتي تشبه مؤتمر التكبير الرقمي مع نسخة تشبه bitmoji تقريبًا من نفسك. إنها مثل الواقع الافتراضي للعمل. 

يبدو أن Facebook يريد أن يجعل نسخته من Metaverse نقطة البداية لهذا Metaverse الذي كثر الحديث عنه ولكن ليس بالضرورة حصريًا على Facebook. 

النقطة الأساسية وراء أي لعبة Metaverse محتملة هي أنها تبدو حقيقية، وأنها تستخدم أموالًا حقيقية بالتأكيد. 

يتضمن ذلك القدرة على إنفاق أموال العالم الحقيقي في العالم الرقمي، سواء كان ذلك من خلال تبادل واضح لعملتنا أو استخدام العملة داخل اللعبة (التي تغذيها أموال العالم الحقيقي) للقيام بذلك. 

الهدف هو أن تقوم العلامات التجارية – بما في ذلك صانعي الأفلام، ومبدعي ألعاب الفيديو، وبالطبع مواقع التواصل الاجتماعي – بإنشاء تجارب رقمية “حقيقية” يمكن أن تكون محركات شاملة وقوية للإنفاق.

لماذا هذا مهم؟

بكل التعريفات الأساسية، فإن Metaverse موجود بالفعل، على الرغم من أنه محدود إلى حد ما مقارنة بفكرته أو إمكاناته الكاملة. 

لدينا ألعاب فيديو مثل Fortnite، التي أقامت حفلًا موسيقيًا مباشرًا داخل اللعبة ونتج عنه قدر كبير من الحضور الافتراضي المباشر، مما أدى إلى إنشاء تجارب “حقيقية” من خلال منصة رقمية.

حتى تقنية Blockchain الموجودة سمحت للعملة الرقمية بالكامل (Bitcoin) أن يكون لها قيمة نقدية حقيقية.

نحن نشهد عالمًا مفتوحًا للتجارب الرقمية وحتى الممتلكات (انظر: NFTs) بدلاً من التجارب الملموسة أو الشخصية. لا تزال هناك قيمة هناك.

والآن تقوم Meta بكل ما يتعلق بالتجارب الرقمية. لقد حصلوا بالفعل على القدرة على العلامات التجارية لإنشاء متاجر على مواقعهم وللمستخدمين الدفع داخل التطبيق أو حتى إرسال الأموال لبعضهم البعض. 

يمكنك طلب البيتزا من خلال chatbot بالفعل. الأساس موجود لنقل هذه القدرات إلى مرحلة الواقع الافتراضي الأكثر غامرة. 

يمكنك دعوة الأشخاص إلى منزلك في Horizon من خلال Meta. يمكن لساعة Apple Watch الخاصة بك تتبع إحصائيات اللياقة البدنية الخاصة بالواقع الافتراضي.

لقد تم اختبار إعلانات Oculus داخل اللعبة، وقد نستمر في رؤية أشياء مثل اللوحات الإعلانية الافتراضية وواجهات المتاجر والمزيد – وكلها قد تكون كلها من أجل إنفاق أموال حقيقية على منتجات حقيقية مع مرور الوقت. 

على الرغم من أن Oculus لم تنطلق تمامًا بالطريقة التي يبدو أن Meta تريدها، إلا أننا لسنا متأكدين تمامًا من كيفية اتجاه ذلك بمرور الوقت وما هي الميزات الجديدة (والمزيد من المستخدمين الذين يختارون Oculus) التي قد تغير ذلك. 

فكيف يؤثر هذا على المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما يمكن أن نتوقع رؤيته في المستقبل

بالنسبة لمعظم قرائنا، هذه هي النقطة التي كنت ترغب بشدة في الوصول إليها: لماذا يهم هذا الأمر بالنسبة لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الآن وفي المستقبل؟ 

في الوقت الحالي، ليس هناك الكثير مما يمكن أن يفعله معظم المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع Meta، وذلك لأنه لا يؤثر على معظم العلامات التجارية في الوقت الحالي. 

من المرجح أن غالبية خريجي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سيحتاجون فقط إلى الإجابة على أسئلة حول ماهية نسخة فيسبوك من “metaverse”، وكيف تتناسب مع الصورة الكبيرة، وربما التحدث عن فرص التسويق أو العلامات التجارية التي يمكن أن تكون مناسبة في الداخل والخارج.

من نسخة الفيسبوك من Metaverse.

لكن على المدى الطويل قد يتغير ذلك. على أقل تقدير، نحن نعلم أن فيسبوك يريد بشدة أن يتغير ذلك، نظرًا لأن Metaverse يمثل تركيزًا كبيرًا لمستقبلهم.

قد يحتاج المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى مساعدة العلامات التجارية في إطلاق متاجر داخل الألعاب. قد يحتاجون إلى المساعدة في تصور أو إنشاء تجارب ذات علامة تجارية داخل اللعبة. 

أول شيء من المحتمل أن نراه هو الإعلانات داخل اللعبة، والتي من المحتمل أن تكون بمستويات مختلفة من التفاعل؛ ومع طرح هذه الحملات، قد يحتاج أي شخص متخصص في التسويق عبر فيسبوك أو إعلانات فيسبوك إلى معرفة كيفية عمل هذه الحملات الجديدة جنبًا إلى جنب مع أفضل الممارسات لمساعدة عملائه على النجاح.

لذلك، في حين أنه من الصعب معرفة ما سيحدث بالضبط ومدى اعتماد التكنولوجيا على نطاق واسع، فإننا نعلم أنه من المهم لطلابنا مراقبة ما يحدث مع Metaverse. 

نظرًا لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر شيوعًا في الاستخدام، وأكثر سهولة في الوصول إليها، وأكثر تطورًا، فمن المحتمل أن نشهد المزيد من اعتماد المستخدمين على مستوى ما.

أفضل ما يمكن أن يفعله طلابنا هو مراقبة مواقع تعليم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مثل مدونتنا هنا في Social Media College. 

نقوم أيضًا بتحديث دوراتنا بانتظام، لذلك إذا أصبحت هذه المنصات الرقمية الجديدة ذات أهمية كبيرة، فيمكنك تعلم أفضل الممارسات والإرشادات الفنية هناك.
وفي هذه الأثناء، يمكنك الحصول على تحديثات فورية من Meta مباشرة. راقب مدونتهم التجارية ومدونة Oculus الخاصة بهم؛ من المحتمل أن يتم نشر أي تحديثات جديدة في أي من المكانين أو كليهما. 

افكار اخيرة 

في الوقت الحالي، يتوفر Metaverse من الناحية الفنية، ولكنه أيضًا مفهوم مثير للاهتمام أكثر من كونه شيئًا مدمجًا تمامًا في حياة معظم المستخدمين. 

تأتي إعادة تسمية العلامة التجارية لفيسبوك في وقت أصبحت فيه فكرة Metaverse أكثر انتشارًا وقابلية للتحقيق من أي وقت مضى، ومع اندفاعهم الكبير نحو الواقع الافتراضي، فهذا ليس من قبيل الصدفة. 

باعتبارنا مسوقين متحمسين لوسائل التواصل الاجتماعي، نحن متحمسون لرؤية ما يحمله مستقبل Meta ومستقبل Metaverse، حيث ستكون بالتأكيد فترة رائدة وثورية للمسوقين في كل مكان.

في هذه الأثناء، لا تنس أن تظل على اطلاع بمهاراتك القياسية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لأن هذا لا يزال هو المكان الذي ستكون هناك حاجة ماسة إلى مجموعة مهاراتك فيه. 

يمكنك الاطلاع على آخر المستجدات من خلال الدورة التدريبية المكثفة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو معرفة المزيد حول Facebook على وجه التحديد من خلال الدورة التدريبية للتسويق عبر Facebook. 

وكما هو الحال دائمًا، لا تنس مراقبة مدونتنا – بمجرد أن يكون لدينا تحديثات رئيسية تتعلق بأي شيء يتعلق بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك Metaverse!)، ستكون أول من يعرف. 

المصدر: socialmediacollege

قد يهمك:

شراء متابعين انستقرام