6 طرق لجذب الانتباه على Instagram
30
أغسطس
أغسطس
غالبًا ما يتم وصف Instagram على أنه قناة الوسائط الاجتماعية الأكثر فعالية للتسويق والوصول إلى العلامة التجارية، خاصة بسبب واجهته النظيفة وقاعدة المستخدمين المتفاعلة للغاية.
ومع ذلك، مع وجود أكثر من ملياري حساب نشط شهريًا، لم تكن المنافسة على الشركات أكثر حدة من أي وقت مضى – وذلك عندما تكون المنصة هي الأكثر قيمة.
سواء كان نشاطك التجاري يتمتع بحضور اجتماعي راسخ أو كنت قد بدأت للتو على Instagram، فإن العلامات التجارية التي تتطلع إلى لفت الانتباه وزيادة المبيعات والتغلب على الضوضاء ستحتاج إلى نهج استباقي واستراتيجي للوصول إلى جمهورها المستهدف.
يتكون الخطوط العريضة لاستراتيجية Instagram القوية من عنصرين رئيسيين: الوصول والملاءمة. لزيادة كليهما، ستحتاج إلى إنشاء محتوى متميز، ويوصل علامتك التجارية باستمرار، ويحكي قصة مقنعة.
وفي هذا المنشور، سنستعرض 6 طرق لجذب الانتباه على Instagram حتى تتمكن من القيام بذلك بالضبط.
لماذا من المهم التركيز على مدى الوصول والملاءمة
على الرغم من عدم وجود صيغة واحدة تناسب الجميع لتسويق الأعمال بشكل فعال، إلا أن مدى الوصول هو أحد المقاييس الأكثر أهمية التي يجب مراقبتها.
تؤدي زيادة الوصول إلى وضع علامتك التجارية أمام عدد أكبر من الأشخاص، وهو عامل مهم بشكل خاص للشركات التي تتطلع إلى اكتساب شهرة أو تنمية قاعدة عملائها أو تعريف المزيد من المستخدمين بمنتجات أو خدمات جديدة.
ومع ذلك، فإن مدى الوصول لا يكون مؤثرًا إلا عندما يخلق الوعي أو الاتصال للأشخاص المناسبين – السوق المستهدف.
بخلاف ذلك، قد تقف أيضًا على الزاوية مع لوح شطيرة وتأمل في الأفضل. ولا يكفي أن تضع المحتوى أمام الجمهور المناسب، بل عليك أن تقدم المحتوى المناسب لهم أيضًا.
هذا هو المكان الذي تصبح فيه الملاءمة في غاية الأهمية – فأنت تريد أن يتحدث محتوى Instagram الخاص بك (وبقية المحتوى الخاص بك، في هذا الصدد) مباشرة إلى المستهلكين.
هناك العديد من الطرق للقيام بذلك مع الحفاظ على هوية علامتك التجارية، بدءًا من إنشاء موارد صناعية قيمة إلى تسليط الضوء على الشركات المصنعة الأخرى والشركات إلى القفز على اتجاه بكرات مضحك.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية جذب الانتباه على Instagram وتحقيق نتائج حقيقية؟ تحقق من دورة التسويق القصيرة على Instagram.
نستكشف أدناه بعضًا من الخيارات الأكثر فعالية عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تحاول إيجاد طرق لجذب الانتباه على Instagram.
6 طرق لجذب الانتباه على Instagram كعلامة تجارية
لكي تبرز علامتك التجارية وتلفت الانتباه إليها على Instagram، ستحتاج إلى تبني بضعة أنواع مختلفة من المحتوى للحصول على أفضل فرصة لتعزيز اتصال حقيقي مع قاعدة المستخدمين الخاصة بك.
1. ابدأ في إنشاء البكرات
تُعد Reels إحدى أحدث ميزات Instagram، وهي خطوة ترفع مستوى النظام الأساسي لمنافسة النمو السريع لـ TikTok وشعبيته الهائلة.
لقد ساعدوا أيضًا في إلهام تحول الشركة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية IGTV وتنسيقات الفيديو الأخرى إلى خلاصة مبسطة: Instagram Video.
تظل Reels هي شكلها المميز والسهل من محتوى الفيديو، واعتبارًا من منتصف عام 2021، يمكن لـ Reels الاستفادة من وقت تشغيل متزايد يصل إلى 60 ثانية.
تعمل علامة تبويب البكرات جنبًا إلى جنب مع صف التنقل كصفحة استكشاف لـ Reels، مما يتيح للمستخدمين التمرير عبر محتوى فيديو قصير جديد بغض النظر عن حالة متابعتهم مع المنشئ.
يمثل هذا فرصة كبيرة للعلامة التجارية لتوسيع نطاق وصولها.
تساعد إضافة عناصر قابلة للتخصيص مثل التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف والموسيقى في التأثير على الخوارزمية لتأخذ في الاعتبار هذا العنصر الأساسي الآخر – الملاءمة – أيضًا.
بعض الاقتراحات لتحسين محتوى Reels الخاص بك:
- تذكر أنك تحكي قصة مع كل فيديو، حتى لو كانت مدته 15 ثانية فقط!
- لا تعتمد على الاتجاهات المرحة أو المضحكة أو اللطيفة إلا إذا كنت لا تزال قادرًا على أن تكون على طبيعتك الأصلية.
- قم بالتصوير والتحرير محليًا داخل IG Reels كلما أمكن ذلك.
- أضف تسميات توضيحية (أو عبارات تلخيصية) لتسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بك وتسهيل استهلاكه (وهذا أمر محوري للوصول إلى المشاهدين الذين يقومون بالتمرير بدون صوت).
- قم بتضمين CTA في النهاية، مثل توجيه لمتابعة حسابك، أو زيارة موقعك، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية، أو قراءة التسمية التوضيحية للحصول على مزيد من المعلومات، أو مشاهدة مقطع فيديو آخر.
2. العمل مع المؤثرين
من بين جميع قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا، يتمتع منشئو المحتوى بتأثير كبير على Instagram، بما في ذلك أصحاب النفوذ الجزئي، الذين لديهم عادةً ما بين 10 آلاف إلى 50 ألف متابع ضمن اهتماماتهم المتخصصة.
في حين أن منصاتهم قد تكون أصغر، إلا أن العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي يمكن أن يكون له مزاياه.
فكر في أصحاب التأثير الجزئي إذا كنت تعمل بميزانية أصغر، أو إذا كان عملك في سوق متخصصة، أو إذا كنت تأمل في تطوير شراكة تجارية طويلة المدى.
يمكن للمؤثرين (من أي حجم) الحصول على جزء كبير من إنفاقك التسويقي، لذلك إذا كنت تسعى وراء المؤثرين لحملة ما، فضع هذه النصائح في الاعتبار:
- قم بتضييق نطاق البحث من خلال إنشاء قائمة تواصل من المؤثرين الذين يستثمر فيهم جمهورك المستهدف (على وجه التحديد الجزء الذي يستخدم Instagram).
- قم بأداء واجبك – انظر إلى محتواهم ومشاركتهم وإدارة المجتمع على Instagram، وألقِ أيضًا نظرة على حساباتهم الاجتماعية الأخرى وتواجدهم على الإنترنت قبل الاختيار.
- قم بإنشاء حملة محددة بوضوح بجدول زمني وأهداف واقعية.
- تأكد من أن المؤثر يناسب جمالية علامتك التجارية وقيم علامتك التجارية.
بمجرد اختيار عدد قليل من الأشخاص المؤثرين الجيدين للعمل معهم، يمكنك الاستفادة من مدى وصولهم بعدة طرق مختلفة.
فكر في الدفع للمؤثرين مقابل المنشورات التي يتم الترويج لها لخدماتك أو منتجاتك، أو قم بإعداد شراكات ذات علامات تجارية داخل Instagram لعرض الإعلانات، أو اطلب من أحد المؤثرين الاستيلاء على حساب علامتك التجارية لفترة محددة من الوقت.
تذكر أن الأشخاص المؤثرين لديهم عملية إبداعية خاصة بهم أيضًا، لذا كن مستعدًا للتعاون!
3. ابدأ البث المباشر
للتفاعل مع المستخدمين في الوقت الفعلي، قم بالبث المباشر على Instagram. ينقلك البث المباشر إلى مقدمة موجز القصص ويرسل أيضًا إشعارًا داخل التطبيق إلى متابعيك.
حتى لو لم يتناغموا، فإن علامتك التجارية لديها فرصة أفضل للبقاء في مقدمة اهتمامات الجمهور من خلال هذه الميزة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد البث المباشر المحتوى الخاص بك في العثور على طريقه إلى صفحة الاستكشاف، مما يزيد من مدى وصولك إلى أبعد من ذلك.
تستخدم بعض الشركات هذه الميزة لعرض منتجات جديدة أو إصدار إعلانات الشركة أو توثيق الأحداث. اعتمادًا على التفاعل، قد تجد أيضًا أنه من المنطقي البث المباشر بانتظام لمشاركة الموارد أو استضافة أسئلة وأجوبة للمستخدم.
لتحقيق أقصى قدر من التفاعل عند بدء البث المباشر، أعلن عن خططك مسبقًا لجذب الاهتمام. (يمنحك هذا أيضًا فرصة للتخطيط – لمجرد أنك تلتقط بثًا مباشرًا لا يعني أنه لا ينبغي عليك الاستعداد أو التدرب مسبقًا.)
ويمكنك دائمًا حفظ مقاطع الفيديو الخاصة بك مباشرة بعد انتهاء البث لإعادة توظيف المحتوى. لنشرة إخبارية أو قناة اجتماعية أخرى.
4. قم بإنشاء موارد عالية القيمة تلهم المشاركة
يتواجد الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الآخرين، وبناء المجتمع، وتعلم أشياء جديدة، والاستمتاع.
يجب أن يقع المحتوى الخاص بك دائمًا ضمن إحدى هذه المجموعات، ويمكن أن يكون لفرصة إنشاء موارد عالية القيمة لجمهورك تأثير كبير على مدى وصول علامتك التجارية وملاءمتها.
ألقِ نظرة على هذا المورد المرئي من Misfit Market حول مكان الاحتفاظ بالمنتجات أو دليل التواصل الداعم للأبوة من Motherly باعتبارهما مثالين ممتازين لهذه الممارسة في العمل.
فكر في بعض أكبر الأسئلة التي تواجهها صناعتك، أو نقاط الارتباك الشائعة، أو البيانات المثيرة للاهتمام التي قد يرغب جمهورك في الحصول عليها.
من خلال إنشاء الرسوم البيانية أو الشروحات أو مقاطع الفيديو التعليمية أو الرؤى الصغيرة، فإنك تقوم أيضًا بإنشاء بنك من المحتوى الذي يمكن مشاركته بشكل كبير، ولا يُنسى لعلامتك التجارية، و- من خلال تقديم العطاء قبل الطلب – مفيد لتحويل المتابعين إلى عملاء محتملين.
5. قم باستضافة مسابقة Tag-a-Friend
إذا كنت تبحث عن أفكار ستلفت انتباهك على Instagram مع إمكانية ملء مسار التحويل الخاص بك بسرعة أكبر قليلًا، ففكر في استضافة هدية مجانية.
إحدى الطرق الأكثر شيوعًا ونجاحًا لتنظيم المسابقة هي أن تطلب من المشاركين الإشارة إلى صديق في قسم التعليقات في منشورك.
فكر في إعداد مسابقتك بحيث يتم أيضًا إدخال أي شخص يقوم بالإشارة إلى صديق في قسم التعليقات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل مع توفير وسيلة لتعريف المستخدمين المحتملين بعلامتك التجارية.
وبدلاً من ذلك، إذا كنت تريد الحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة حول العملاء المحتملين، فقد تجد أنه من المفيد توجيه المستخدمين إلى تطبيق جهة خارجية أو صفحة مقصودة مصممة خصيصًا لالتقاط معلومات المسابقة واختيار الفائز.
تكون هذه المبادرة أكثر فاعلية عندما يتم استخدامها باعتدال، ويمكنك التميز عن العلامات التجارية الأخرى التي تستخدم نفس التكتيك من خلال تصميم هدية لمنتج أو خدمة تحظى بشعبية خاصة أو فريدة أو كبيرة.
يمكنك أيضًا عادةً تعزيز المشاركة القوية عندما يكون هناك جانب إيثاري أو بناء مجتمعي في هديتك، مثل مطالبة المشاركين بترشيح شخص ما للحصول على جائزة.
تذكر أن تبقي هديتك بسيطة وواضحة وشفافة لتعزيز الولاء والثقة للعلامة التجارية. يجب أيضًا أن تكون القواعد واضحة تمامًا وتتبع أي إرشادات قانونية تضعها بلدك للحفاظ على الأمور عادلة ونزيهة.
6. انتبه إلى ما يعمل بالفعل
قبل أن تعتمد استراتيجيات جديدة لجذب الانتباه وتحقيق النمو، قم بإلقاء نظرة على ما ينجح بالفعل.
انغمس في تحليلات Instagram الخاصة بك وراجع المنشورات أو علامات التصنيف أو الحملات التي حققت أكبر قدر من التفاعل وأكبر مدى وصول.
تذكر أيضًا البحث عن أي أنماط واضحة في الأوقات الشائعة من اليوم أو أيام الأسبوع لأنواع معينة من المنشورات.
يختلف هذا حسب الصناعة والجمهور، لذا فإن أفضل رهان لك هو تجربة جداول زمنية مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل.
بعد ذلك، قم بإلقاء نظرة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك المباشرين.
ما الذي يفعلونه على مواقع التواصل الاجتماعي والذي ينجح بشكل خاص، وما الذي يمكنك الاستفادة منه من هذا النموذج مع الحفاظ على أصالة هوية علامتك التجارية؟
انظر إلى أنواع المحتوى الذي يقومون بإنشائه، وما يشاركونه، وما يقوله جمهورهم عنه. يمكنك تعلم الكثير دون الحاجة إلى البدء من الصفر باختبارك الخاص (على الرغم من أنك ترغب دائمًا في اختبار كل شيء).
4 أخطاء يجب تجنبها عند محاولة لفت الانتباه على Instagram
العلامات التجارية على Instagram ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى متعطشة للوصول والملاءمة، ويبحث الجميع تقريبًا عن الصيغة السرية لبناء حساب شعبي بين عشية وضحاها.
على الرغم من أنك قد تكون محظوظًا في بعض الأحيان، إلا أن الإستراتيجية الأفضل طويلة المدى تتضمن بذل جهد متسق مع اتباع نهج ديناميكي.
إذا تمكنا من مساعدتك على تجنب تعلم بعض هذه الأخطاء بالطريقة الصعبة، فهذه أخبار جيدة بالنسبة لنا. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تجنبها أثناء بناء تواجدك على Instagram:
- كونها استفزازية أو مثيرة للجدل للغاية. المعتقدات القوية هي شيء واحد، لكن كونك منفعلًا لمجرد “الانتشار على نطاق واسع” يمكن أن يأتي بنتائج عكسية بسرعة؛ يمكن أن يحدث في الواقع ضررًا أكبر بكثير من نفعه.
- التنقل من اتجاه إلى آخر دون التفكير فيما يجعل هوية علامتك التجارية أصلية ومعروفة. استمتع بوقتك ولكن كن وفيًا لقيم علامتك التجارية وصوت علامتك التجارية أيضًا.
- إنشاء محتوى طعم النقرات أو إثارة المعلومات والبيانات. غالبًا ما ينجح هذا في البداية ولكن له عواقب سلبية طويلة المدى، ويمكن أن يتسبب في فقدان متابعيك الثقة في المحتوى الخاص بك.
- الشراكة مع العلامات التجارية أو المؤثرين الآخرين الذين لا يتوافقون مع علامتك التجارية. تريد دائمًا فحص الشراكات المحتملة بعناية ودقة؛ قم بالتعمق في المشاركات القديمة للتأكد من عدم وجود أي شيء تحتاج إلى تجنبه.
افكار اخيرة
قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تصبح هذه الاستراتيجيات فعالة، لذا التزم بإنشاء المحتوى ونشره بشكل منتظم، فلن تتمكن بالتأكيد من زيادة جمهورك إذا لم تكن متواجدًا.
قم بإنشاء إستراتيجية تستمد من خبرتك الخاصة وبيانات حسابك، والتحليل الدقيق لمنافسيك، وما هو أكثر ما تستمتع به (لأنه نعم، هذا واضح).
قم بدمج البكرات والقصص والحملات المؤثرة والاتجاهات وأصول الصناعة القيمة والمسابقات في جهود IG الخاصة بك، ولكن فقط عندما تتناسب هذه الأساليب مع الرؤية والهوية الأوسع لعلامتك التجارية.
بهذه الطريقة، لن يتم ملاحظتك على Instagram إلا للأسباب الصحيحة.
المصدر: socialmediacollege
قد يهمك:
