المبدعون الرقميون مقابل المؤثرين: ما الفرق؟

من المحتمل أنك سمعت الآن عن التسويق المؤثر واستراتيجية العمل مع المؤثرين أو المبدعين الرقميين للمساعدة في تسويق أعمالك أو الترويج لها.

لكن هل تعلم أن المؤثرين ومنشئي المحتوى ليسوا متماثلين؟ يميل العديد من الأشخاص إلى استخدام هذه المصطلحات بالتبادل، وعلى الرغم من تشابهها، إلا أنها ليست متطابقة.

إذن ما هو النوع الذي يجب أن يعمل به عملك وما الفرق بين الاثنين؟

دعنا نتعمق في الاختلافات الرئيسية بين الاثنين ونرشدك إلى كيفية تعاون عملك مع أحد الأشخاص المؤثرين أو منشئ المحتوى الرقمي أو كليهما.

• ماذا يفعل المبدعون الرقميون؟
• ماذا يفعل المؤثرون؟
• المبدعين الرقميين مقابل المؤثرين
• كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع المبدعين الرقميين أو المؤثرين
• ابدأ العمل مع المبدعين والمؤثرين لتحقيق أهدافك

هل تتطلع إلى إحداث ثورة في التسويق المؤثر؟

 يعمل Tagger by Sprout Social على تمكين المسوقين من قيادة استراتيجيات التسويق المؤثرة، مما يتيح لك تنمية حضور العلامة التجارية بشكل أصلي، والتفاعل مع جماهير مستهدفة جديدة وتحقيق الإيرادات بشكل أسرع.

ماذا يفعل المبدعون الرقميون؟

يقوم منشئو المحتوى الرقمي أو منشئو المحتوى بإنشاء محتوى – بكل بساطة. وظيفتهم في المسمى الوظيفي. 

يقومون بإنشاء مقاطع فيديو وصور ورسومات وموارد معلوماتية ومحتوى مدونة وما إلى ذلك، وتوزيعها عبر قنوات مختلفة مثل Instagram وYouTube وTikTok وموقع الويب الشخصي الخاص بهم والمزيد.

يركز المبدعون الرقميون على إنشاء محتوى يجذب جمهورهم. 

أدلة إرشادية، وسلسلة “يوم في الحياة”، ونصائح وبرامج تعليمية، وصور فوتوغرافية جميلة، ومقاطع فيديو جذابة – هذه بعض أنواع المحتوى التي يعرفون أن جمهورهم يريد استهلاكها.

محتواهم احترافي وعالي الجودة لأن إنشاء هذا المحتوى هو الغرض الوحيد للمبدعين الرقميين. ولهذا السبب فإنها تميل إلى جذب جماهير متفاعلة للغاية، حتى لو لم تكن كبيرة إلى هذا الحد.

ماذا يفعل المؤثرون؟

المؤثرون هم شخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي، والذين – مرة أخرى، هذا موجود في مسمى وظائفهم – يؤثرون على متابعيهم للقيام أو شراء شيء ما بناءً على ما يفعلونه أو يشترونه.

هؤلاء هم مستخدمي Instagram للياقة البدنية الذين يشاركون مشروبات البروتين والملابس الرياضية التي يفضلونها. 

خبراء التجميل الذين يربطون كل لوحة من لوحات ظلال العيون الخاصة بهم برموز تابعة للحصول على جزء من كل ما يشتريه متابعوهم. 

مصممو الأزياء الذين ينشرون صورًا جديدة #ootd (ملابس اليوم) مع الإشارة إلى كل علامة تجارية مدرجة.

يقوم المؤثرون ببساطة بمشاركة الطريقة التي يعيشون بها حياتهم، والترويج للمنتجات والخدمات التي يستخدمونها على طول الطريق.

المبدعون الرقميون مقابل المؤثرين

في حين أنه قد يبدو أن هذين الاثنين متشابهان إلى حد كبير أو حتى متطابقان، إلا أن الاختلاف الرئيسي يكمن في النية وراء عملهما. ربما لا يزال منشئو المحتوى يؤثرون على جمهورهم، ولا يزال المؤثرون ينشئون المحتوى.

ومع ذلك، يعمل المؤثرون بهدف إقناع متابعيهم بشراء علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة، وما إلى ذلك، عادةً لأنهم يتلقون عادةً حافزًا أو نسبة مئوية من كل عملية بيع. 

وبدلاً من ذلك، يمكن لبعض المؤثرين فرض رسوم على كل مشاركة بدلاً من ذلك، بناءً على حجم متابعيهم.

يعمل منشئو المحتوى بهدف إنشاء محتوى جذاب يقوم بتثقيف وإعلام جمهورهم. لديهم القدرة على تنمية قاعدة جماهيرية كبيرة، لكن الأمر لا يتعلق عادةً بمنشئ المحتوى نفسه بقدر ما يتعلق بالمعلومات التي يشاركونها.

إليك مثال رائع للشخصية المؤثرة: شاركت تيزا بارتون بعض الصور لنفسها وهي ترتدي نظارات LELLO الشمسية وتضمنت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لشراء تخفيضات عيد العمال مباشرة ضمن تعليقها.

مع وجود أكثر من 50000 إعجاب لهذه الصورة، فمن المحتمل أن حفنة منهم على الأقل قاموا بعملية شراء بناءً على هذه الصورة وحدها.

وإليك مثال على منشئ رقمي:

من المحتمل أن Adriene of Yoga With Adriene استخدمت منصتها لبيع المنتجات في وقت أو آخر، لكن مهمتها بأكملها تتمثل في إنشاء مقاطع فيديو تتضمن إجراءات اليوغا التي يمكن لمشتركيها البالغ عددهم 10.3 مليون متابعتها.

في استراتيجيتك التسويقية، يمكنك اختيار العمل مع نوع واحد من المبدعين أو كليهما، ولكن ضع في اعتبارك أن كل منهما سيؤدي إلى نتائج مختلفة.

سيؤدي العمل مع أحد الأشخاص المؤثرين إلى الحصول على صور ومقاطع فيديو تظهر منتجك أثناء العمل. أنت تدفع للمؤثر رسومًا بناءً على حجم جمهوره ومقدار الترويج للمنتج الذي يقدمه لك.

إن العمل مع منشئ المحتوى يزود عملك بجزء من المحتوى المحيط بمنتجات أو خدمات علامتك التجارية. 

قد يكون هذا منشورًا على مدونة، أو مقطع فيديو، أو حلقة بودكاست، وما إلى ذلك. من المحتمل أن يكون لمنشئي المحتوى هيكل دفع خاص بهم، سواء كنت تدفع بالكلمة، أو بالساعة، أو لكل مشروع.

دعنا نتعمق في تفاصيل العمل مع المؤثرين مقابل المبدعين الرقميين كجزء من استراتيجية التسويق لشركتك.

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع المبدعين الرقميين أو المؤثرين

يعد العمل مع المبدعين الرقميين والمؤثرين عمليتين مختلفتين تمامًا، فهم يولدون نتائج مختلفة ويركزون على هدفين مختلفين.

قد يكون العمل مع منشئ محتوى رقمي هو الخيار الأفضل لك عندما:

• أنت بحاجة إلى محتوى احترافي وعالي الجودة لشركتك
• تريد استخدام أسلوب منشئ المحتوى الفريد لعرض علامتك التجارية
• تريد إنشاء مشروع لمرة واحدة دون التعاقد مع مقاول أو مستقل على التوكيل
• أنت بحاجة إلى استكمال المحتوى الذي يمكن لفريقك الداخلي إنشاؤه

عادةً ما يتم الدفع للمبدعين الرقميين من خلال المشاريع التي يكملونها لعلامتك التجارية. 

ستتواصل معهم لمناقشة نوع إنشاء المحتوى الذي تريد العمل معهم عليه، وسيقدمون لك عرض أسعار بناءً على مقدار الوقت الذي سيستغرقه الأمر أو النطاق العام للمشروع.

قد يكون العمل مع شخص مؤثر هو خيارك الأفضل عندما:

• تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الوصول إلى جماهير جديدة
• تريد تحسين الثقة في علامتك التجارية وإحداث صدى لدى العملاء
• تريد الوصول إلى قطاع محدد من خلال ميزة منتج جديد أو إطلاقه

يقوم المؤثرون بإنشاء حزم تميل إلى الاعتماد على (أ) مقدار الترويج الذي ترغب فيه علامتك التجارية و (ب) مقدار الوصول الذي ستتلقاه علامتك التجارية في المتوسط، بناءً على معدل متابعتهم ومشاركتهم. 

ومع ذلك، يعمل بعض أصحاب النفوذ الصغار مع العلامات التجارية في التجارة، للترويج لمنتج حصلوا عليه مجانًا.

بشكل أساسي، يساعدك منشئو المحتوى الرقمي على إنشاء محتوى لاستخدامه في استراتيجيات التسويق أو المبيعات الخاصة بك بينما يساعدك المؤثرون في الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة متابعتك.

ابدأ العمل مع المبدعين والمؤثرين لتحقيق أهدافك

خلاصة القول هي أن العمل مع المبدعين الرقميين والمؤثرين على حد سواء يمكن أن يساعد في دفع تسويقك إلى الأمام؛ يعتمد الأمر فقط على أهدافك العامة.

إذا كنت ترغب في بناء جمهور أكبر، فقد يكون المؤثر هو أفضل رهان لك. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الضمانات التسويقية، فقد يكون منشئ المحتوى الرقمي هو الخيار الأمثل لعلامتك التجارية.

قبل أن تبدأ التواصل، تأكد من تجسيد حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تعرف بالضبط الأهداف التي تريد أن يساعدك المتعاونون معك على تحقيقها. 

بعد ذلك يمكنك تحديد ما إذا كان منشئ المحتوى أو المؤثر سيكون أكثر فائدة والبدء في التواصل مع الأشخاص الذين تفضل العمل معهم.

وكما هو الحال دائمًا، تأكد من قياس أداء حملة منشئ المحتوى أو حملة المؤثرين بشكل صحيح. يمكنك بسهولة تتبع أهم المقاييس والتحليلات الخاصة بك باستخدام أدوات مثل Sprout Social.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

شراء متابعين انستقرام