كيف تحصل على أقصى استفادة من حملتك المؤثرة

هل تعرف كيف تحصل على أفضل عائد على استثمار حملتك المؤثرة؟

كصناعة سريعة النضج، أثبت التسويق المؤثر أنه لم يعد مجرد تكتيك تسويق إضافي، ولكنه استراتيجية يمكن أن تقدم مكافآت كبيرة للعلامات التجارية التي تستثمر.

نوضح أدناه الخطوات الرئيسية التي ستساعد حملتك على تحقيق أفضل عائد للجهد والاستثمار الممنوحين لها.

1. تحديد أهداف واضحة

لضمان نجاح حملتك التسويقية المؤثرة، من المهم تحديد الأهداف التي تريد تحقيقها أولاً.

سيساعد العمل نحو أهداف واضحة على زيادة عائد الاستثمار لحملتك من اليوم الأول. قد يشمل ذلك نشر الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة أو المزيد من أهداف المبيعات والمشاركة القابلة للقياس الكمي.

2. تحديد مقاييس حملتك

بمجرد تحديد أهدافك للنجاح، فإن المقاييس التي تستخدمها لقياس نجاحك هي الخطوة التالية.

إذا كنت غير قادر على قياس أهدافك، فسيكون من الصعب تحديد تأثير حملتك المؤثرة. هناك العديد من المقاييس التي يمكن استخدامها، ولكن من المهم ألا تثقل كاهل الأرقام غير المهمة.

من الأكثر فاعلية وفائدة التركيز على المقاييس الأساسية التي تهم حملتك المحددة. على سبيل المثال، تعد المشاركة من أكثر الإحصائيات المفيدة التي يتتبعها المسوقون.

اعتمادًا على أهدافك، قد تتضمن المقاييس الأخرى مبيعات المنتجات والنقرات وتحويلات الاشتراك.

3. تعرف مع من تعمل

بمجرد تحديد أهدافك، قم ببعض الأبحاث حول المؤثرين الذين سيساعدونك في الوصول إلى أهدافك.

انظر إلى متابعيهم وبنفس القدر من الأهمية، انظر أيضًا إلى الأشخاص الذين يتابعونك على Instagram . انظر إلى كيفية تفاعلهم مع جماهيرهم، ونوع المحتوى الذي ينشرونه وما تعكس علامتهم التجارية الشخصية.

4. تأكد من تناسب المؤثرين مع علامتك التجارية

هذه نقطة أساسية. إذا كان المؤثر لا يعكس هوية مماثلة أو نفس هوية علامتك التجارية، فإن حملتك ستكافح من أجل النجاح.

سيؤثر عدم المحاذاة على استهدافك والجمهور الذي تريد التعامل معه وما تمثله علامتك التجارية. باختصار، لن تتحقق أهدافك.

5. لديك عملية مراجعة مخصصة

من الضروري تنفيذ عملية مراجعة المحتوى والموافقة عليه قبل نشر المؤثرين على خلاصاتهم.

يضمن ذلك اتساق المحتوى والرسالة، وسيحدد توقعات كلا الطرفين للنتائج والالتزام بالمواعيد النهائية ذات الصلة.

بالإضافة إلى ما سبق ذكره، فإن المراجعة المستمرة للمحتوى المنشور مسبقًا ستسمح أيضًا بمزيد من التحسين. سيكون لديك إشراف كامل على ما ينجح وما لا ينجح ويمكنك إجراء تحسينات لتحسين حملتك طوال الوقت!

6. محتوى يتجاوز حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي

المؤثرون هم منشئو المحتوى والأصول التي يقدمونها لحملتك يمكن أن تمتد إلى أبعد من منصات الوسائط الاجتماعية المستخدمة.

يمكن إعادة توجيه محتوى المؤثر الرائع لجهود OOH وموقع الويب والضمانات الاجتماعية والتسويقية المدفوعة. الفرص لا حصر لها وفعالة من حيث التكلفة.

7. مراقبة حملتك أثناء تشغيلها

السبب الرئيسي لتحديد أهدافك ومقاييسك هو مساعدتك في إدارة حملة تسويقية مؤثرة ناجحة.

سيمكنك وضع أهدافك في الاعتبار أثناء تشغيل حملتك من أن ترى بوضوح كيفية أداء حملتك وما إذا كنت بحاجة إلى تغيير المسار لتحقيق نتائج أفضل والوصول إلى أهدافك المحددة مسبقًا.

8. قم بمراجعة وتقييم مقاييس حملتك

بمجرد أن تنتهي حملتك، من الضروري تحليل نتائج حملتك – وليست مجرد مسألة النظر إلى الأرقام.

في حين أن الأرقام مهمة، تأكد من تضمين مراجعة لتجاربك في العمل مع كل مؤثر. هل اشتملت إحدى العلاقات على وقت وجهد أكثر من علاقة أخرى؟ هل كانت هناك أي وظائف ذات قيمة مضافة لم يتم تضمينها في العقد الأولي؟ هل أنشأت سفراء حقيقيين للعلامة التجارية يتردد صداها لدى جمهورك المستهدف؟

من خلال إجراء مراجعة شاملة لحملتك، ستضمن تحقيق نتائج أفضل في المستقبل.

9. استخدم النتائج الخاصة بك للتخطيط لحملات جديدة

بعد أن تقوم بمراجعة نتائجك، وتقييم ما قامت به حملتك بشكل جيد، وإبراز المجالات التي كان من الممكن تحسينها، فلا فائدة من الحصول على هذه المعلومات إذا لم تستخدمها في المستقبل.

حملات المؤثرين التي تم إنشاؤها من تعلم الحملات السابقة هي الأكثر نجاحًا.

على سبيل المثال، إذا استخدمت مؤثرًا معينًا كان له تأثير كبير على أداء حملتك، فتأكد من إشراكه في الحملات المستقبلية ذات الصلة.