كيف تعمل خوارزمية LinkedIn في عام 2023، وفقًا لفريق LinkedIn

في هذه المقالة، سنسلط الضوء على النقاط الرئيسية من فريق LinkedIn حول خوارزمية LinkedIn ونشارك النصائح العملية لتطبيق هذه المعرفة على المحتوى الخاص بك.

لطالما كانت خوارزمية LinkedIn غامضة بعض الشيء – حتى الآن.

خضعت الخوارزمية مؤخرًا لبعض التغييرات الرئيسية، وجلس الفريق (من خلال دان روث، رئيس التحرير، وأليس شيونغ ، مديرة إدارة المنتجات) مع Entrepreneur لشرحها.

في هذه المقالة، سنسلط الضوء على النقاط الرئيسية من مقابلة الفريق حول خوارزمية LinkedIn ونشارك النصائح العملية لتطبيق هذه المعرفة على المحتوى الخاص بك.

فهم خوارزمية LinkedIn

على عكس YouTube و Instagram ، يغذي LinkedIn المحتوى لك بشكل أساسي من مكان واحد – خلاصتك. عندما تكتب عنوان URL الخاص بـ LinkedIn ، فهذه هي الصفحة المقصودة، لذا فهي انطباعك الأول عن كل المحتوى الموجود على النظام الأساسي.

مع وجود أكثر من 900 مليون عضو وعدد المنشورات اليومية بالملايين، إن لم يكن المليارات، لا توجد طريقة للتغلب عليها: المحتوى ذي الصلة هو المفتاح.

وعد الخوارزمية هو أنه إذا قمت بإنشاء محتوى ذي صلة بجمهور معين، فسوف يرون المحتوى الخاص بك. والعكس صحيح بالنسبة للجماهير: ما يتفاعلون معه هو ما سيشاهدونه.

إذا كنت تتعامل دائمًا مع المحتوى المرتبط بالتسويق، فسترى المزيد من ذلك في خلاصتك.

إذا كنت تنشر دائمًا حول التسويق، فسيشاهد جمهورك المستهدف حتمًا المزيد من المحتوى الخاص بك. وكلما كان نهجك أكثر تخصصًا، كان بإمكان الخوارزمية بشكل أفضل توجيه المحتوى الخاص بك إلى أعلى الخلاصات الصحيحة.

مع وضع هذا السياق في الاعتبار، فإن جميع التحديثات في خدمة الحصول على المحتوى المناسب أمام الجمهور المناسب.

الرجولية ليست عاملا في الخوارزمية

قبل ذلك، قامت خوارزمية LinkedIn بتضخيم المحتوى الأكثر جاذبية (الفيروسي).

عندما اندمج العمل والحياة الشخصية قبل بضع سنوات، شهدت المنصة تدفقًا للمحتوى الشخصي يذكرنا بما تراه على Facebook.

مع التغيير في أسلوب النشر، نمت العضوية والمشاركة، ولكن تسببت أيضًا في ظهور الكثير من المحتوى غير ذي الصلة في أعلى خلاصات المستخدمين.

لذلك مع تحديثات الخوارزمية، من المرجح أن يضر المحتوى الفيروسي برؤيتك ومشاركتك أكثر من مساعدته، حيث قد يبدأ في ضرب الخلاصات عندما لا يكون ذا صلة، لذلك لا تحصل على قدر كبير من المشاركة بخلاف ردود الفعل.

سيرى زملائك ومتابعوك الآن منشوراتك أولاً

هذا تحديث يطلبه المستخدم، حيث يجد معظم الأشخاص المحتوى من شبكتهم الحالية هو الأكثر قيمة.

هذا يعني أيضًا أن جودة شبكتك أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى – إذا كنت تريد المشاركة، فإن الأشخاص الذين تتصل بهم يحتاجون إلى رؤية القيمة في المحتوى الخاص بك.

تكافئ خوارزمية LinkedIn المحدثة المنشورات الغنية بالمعرفة من خلال توسيع نطاق وصولها إلى ما بعد شبكتها المباشرة.

يشير هذا إلى أنه حتى المستخدمين غير المتصلين الذين قد يجدون المحتوى الخاص بك مفيدًا يمكنهم رؤية منشوراتك.

سوف يسلط LinkedIn الضوء على المزيد من محتوى الخبراء

تتطلع المنصة إلى تسليط الضوء على المزيد من المعرفة والمشورة التي يشاركها الخبراء.

بالنسبة للمستخدمين، تحدد الخوارزمية الخبرة ذات الصلة من خلال تحديد اهتمامات المستخدم بناءً على معلومات ملفه الشخصي ونشاطه.

بالنسبة لمنشئي المحتوى، ينظر إلى مستوى المشاركة ويشارك المحتوى الخاص بك كإشارة إلى أنك تقوم بشيء يريد الناس رؤيته. تساعد التعليقات، خاصة الردود المتعمقة والمحادثات المستمرة، أيضًا على تحسين موضعك في الخوارزمية. استفد من ميزات LinkedIn ، مثل الدوارات أو مقاطع الفيديو داخل الخلاصة، لإضافة المزيد من التفاصيل إلى مشاركاتك.

مقاييس النجاح الجديدة على LinkedIn

يستخدم نظام LinkedIn الجديد مقاييس معينة لتقييم المحتوى: الملاءمة والخبرة والمشاركة.

الملاءمة: صلة المنشور بجمهور مميز
الخبرة: خبرة المؤلف في مجال موضوع المنشور
المشاركة: وجود “تعليقات ذات مغزى” من الأشخاص المهتمين تاريخيًا بموضوع مشاركتك.

بصفتك منشئًا، يجب أن تهدف إلى تصميم محتوى لا يروق لجمهور معين فحسب، بل يؤكد أيضًا على خبرتك ويشجع على المشاركة الحقيقية.

إليك الطريقة.

ما عليك القيام به كمنشئ LinkedIn

يجب أن تبدأ في التعامل مع LinkedIn كما لو كنت في مؤتمر عمل.

أنت هناك من أجل:

تقديم عرض تقديمي رئيسي (مشاركة محتوى الخبراء) و
التواصل مع الناس (الانخراط وإجراء اتصالات جديدة)

لذلك يجب أن يكون عرضك التقديمي:

أن تكون ذات صلة بالمؤتمر والحضور (مكانتك وجمهورك) و
تقديم أكبر قدر من القيمة لجمهورك في الوقت المخصص لك (الثواني الثلاث التي يجب عليك منعها من التمرير)

تريد LinkedIn: تقديم المحتوى المناسب للجمهور المناسب، مما يعني تصنيف المحتوى بشكل أفضل.

مع وضع ذلك في الاعتبار، سيتم تصنيف مشاركاتك بشكل أفضل إذا كانت:

شارك وجهة نظر فريدة حول موضوع شائع
أظهر خبرتك بأمثلة عملية ونصائح
سهلة القراءة
شجع الردود باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء (“التعليق أدناه إذا …”)
استخدم ثلاث علامات تصنيف أو أقل
قم بتضمين كلمات رئيسية من مكانة الموضوع (تحقق من أدوات للعثور على هذه الكلمات الرئيسية هنا)
ضع علامة على الأشخاص، خاصةً إذا كانوا ينشرون حول مواضيع مماثلة، ويمكنهم المشاركة وإضافة المزيد من الأفكار.

على نطاق أوسع، عند إنشاء هذه المنشورات، يجب عليك:

ركز على مشاركة المعرفة والنصائح: يُظهر تحديث خوارزمية LinkedIn عودة إلى النموذج للشبكة المهنية. اغتنم الفرصة لمشاركة المزيد حول الأشياء المحددة وربما العادية التي تحدث في عملك مع شبكتك. أي شيء يأتي من تجربة شخصيةفي حياتك المهنية ويقدم لك النصائح في النهاية سوف يفوز في الخوارزمية الجديدة.
إعطاء الأولوية للملاءمة على الانتشار: يجب أن يشارك المحتوى الخاص بك الأفكار التي يمكن أن يكون لها صدى لدى جمهور محترف معين بدلاً من محاولة جذب جمهور واسع. إذا كان شغفك هو المطابخ في الهندسة المعمارية في الشرق الأوسط وهذا ما اخترت الكتابة عنه، فستتأكد الخوارزمية من رؤية الأشخاص المناسبين له.
إن متابعيك مهمون أكثر من أي وقت مضى، ولكن من حيث الجودة على الكمية: في أبسط العبارات، إذا نشرت عن موضوع ما، فإن الأشخاص الذين سيشاهدونه هم الأشخاص الذين تتابعهم أو العكس، ثم أي شخص مهتم بهذا الموضوع. لذلك، يجب أن تمتلئ شبكة LinkedIn الخاصة بك بأشخاص من المحتمل أن يكونوا مهتمين بما تشاركه وسوف تشارك فيه.

أخيرًا، كلما زادت مشاركتك، كان من الأفضل أن يفهم LinkedIn نظريًا من أنت، وماذا تفعل، ومن يريد أن يرى منشوراتك، لذا انشر بشكل متكرر.