المدونة
كيفية بناء علامة تجارية شخصية (باستخدام إطار بسيط)
26
يوليو
يوليو
في هذه المقالة، سنوجهك عبر إطار عمل خطوة بخطوة لبناء علامتك التجارية الشخصية.
في دراسة لفهم سبب صعود بعض الأفراد (يُطلق عليهم ” الخبراء المرئيون “) فجأة ليصبحوا أصواتًا عليا في مجالاتهم، وجد Hinge Marketing أن معظمهم لم يكونوا أكثر مهارة أو موهبة من غيرهم في مهنتهم.
ما جعلهم مختلفين هو كيفية توصيل عملهم.
هذا هو جوهر العلامة التجارية الشخصية – الجهود التراكمية لتوصيل عمل الفرد.
في هذه المقالة، سنوجهك عبر إطار عمل خطوة بخطوة لبناء علامتك التجارية الشخصية.
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
يعني مصطلح العلامة التجارية الشخصية أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين – وهذا واضح بشكل خاص في سلسلة المقابلات لسلسلتنا حول موضوع الدليل الاجتماعي.
بالنسبة لستيف سميث، هذا يعني السعي عن قصد للمشاريع التي تحدد كيف ينظر الناس إليها. وبالنسبة إلى Katelyn Bourgoin ، فإن هذا يعني مشاركة الدروس من عملها اليومي بطرق ملائمة لجمهورها.
القاسم المشترك هو أن كل هؤلاء الأشخاص يبذلون جهودًا متضافرة لإعلام الناس بما كانوا يعملون عليه، عادةً في محاولة لبناء الخبرة والوضوح في صناعاتهم الخاصة.
بالإضافة إلى الرغبة في معرفة الأشخاص، تسمح العلامة التجارية الشخصية للأفراد أيضًا بالمشاركة في الفرص التي قد تكون مغلقة أمامهم.
للحصول على رأي شخصي في هذا الأمر، تمت دعوتي للتحدث في عدد قليل من المدونات الصوتية وظهرت في المدونات لأنني كنت صريحًا حول عملي على LinkedIn.
لا أستطيع أن أقول ما إذا كنت سأحصل على هذه الفرص أم لا دون بذل جهد لأكون مرئيًا، لكنها بالتأكيد لم تؤذي.
تعني العلامة التجارية الشخصية أيضًا أن عمل الفرد وسمعته تتحدث عنهم حقًا، حتى عندما لا يستطيعون التأثير على صنع القرار.
ينطبق هذا بشكل خاص على الباحثين عن عمل، الذين قد يُسمح لهم بتخطي عملية التقديم لأن عملهم موثوق به.
إطار عمل من 5 خطوات للعلامة التجارية الشخصية
لذا، نعم، يمكن أن يكون بناء علامة تجارية شخصية طريقة رائعة لتأسيس نفسك كخبير في مجالك، وتنمية شبكتك، وجذب فرص جديدة.
ولكن من أين تبدأ؟
أردت أن أحكي قصتي عما فعلته بعلامتي التجارية الشخصية وما لاحظته في الآخرين ولكن في إطار قابل للتكرار.
لذلك وجدت خمس كلمات (في إيقاع ممتع وسهل التذكر) تناسب كل خطوة: التحديد، والبناء، والمشروع، والتعزيز، والحكم (أو PBPB وJ).
على أي حال، إليك إطار عمل من خمس خطوات لبناء علامة تجارية شخصية.
حدد أو حدد ما الذي يجعلك أنت
ماذا تريد أن تعرف عنه؟ ما الذي تعرف عنه حاليا؟ كيف يمكنك البدء في سد هذه الفجوة؟
هذه بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك عندما تقرر أن تأخذ علامتك التجارية الشخصية على محمل الجد.
ابدأ رحلة علامتك التجارية الشخصية من خلال تحديد نقاط قوتك وشغفك الفريد.
موضوع هذه المرحلة هو اكتشاف الذات – وهو عنصر حاسم في بناء علامة تجارية شخصية أصيلة لها صدى لدى جمهورك.
ولكن، على عكس منشئي المحتوى أو العلامات التجارية، لا يوجد موضوع واضح يجذب جمهورك إليك. سيتعين عليك التعمق والتفكير في تجاربك واهتماماتك الشخصية ومهاراتك وقيمك.
استفد من الاختبارات الشخصية (الزملاء والموجهين) وغير الشخصية (اختبارات الشخصية مثل اختبار Enneagram ) لاكتساب نظرة ثاقبة على نقاط قوتك.
يمكن أن تشكل نقاط القوة المتكررة أساس علامتك التجارية الشخصية وتمنحك ميزة تنافسية في مجال عملك.
بمجرد تحديد بعض الأشياء التي تريد بناء علامتك التجارية عليها، فكر في تكييف تمرين عمود العلامة التجارية لشان بوري للحصول على تصور أفضل.
في النهاية، يجب أن تتغذى علامتك التجارية الشخصية بالأشياء التي تهتم بها، خاصة الموضوعات والقيم.
يجب أن تثيرك الركائز التي اخترتها لمشاركة المحتوى والتفاعل مع جمهورك باستمرار حتى تستمر في النمو.
تذكر: أنت لست مرتبطًا بشيء واحد – الناس يتغيرون، وكذلك أهدافهم واهتماماتهم.
قد تتغير عناصر الركائز الخاصة بك (مثل إذا قمت بالتبديل بين الصناعات) أو لا تشعر على ما يرام (فأنت تركز بشكل أقل على وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر على المجتمع).
يمكنك التمحور في أي وقت، لذلك لا تتردد في التعامل مع موضوعات وتنسيقات محتوى مختلفة والتحدث إلى جماهير متعددة حتى تجد ما يناسبك.
قم ببناء أو تحديد النظام الذي يدعم علامتك التجارية الشخصية
هناك الكثير من الإثارة الأولية عندما تريد أن تبدأ شيئًا جديدًا، لكن من الطبيعي بل ومن المتوقع حتى أن تبرز طاقتك في مرحلة ما.
ومع ذلك، فإن آخر شيء تريد القيام به هو أن تفقد زخمك وكل الجهود التي بذلتها في بناء علامتك التجارية الشخصية.
العلامة التجارية الشخصية هي ماراثون، وليست عدوًا سريعًا، لذلك عليك الحفاظ على وتيرة صحية، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي عن طريق بناء نظام.
قد تبدو كلمات مثل الأنظمة والعمليات مملة، لكنها العمود الفقري لأي شيء يعمل باستمرار – وهذا ما يمكنهم فعله لعلامتك التجارية الشخصية.
في هذه المرحلة، أنت تحدد صورة علامتك التجارية الفريدة وصوتك المميزين في الفضاء الرقمي. ينشئ بعض الأشخاص مثل آدم إليس هوية بصرية مميزة لتمثيل علامتهم التجارية.
اعتمد آخرون أساليب التحدث أو الكتابة التي تجعل من السهل التعرف عليهم (GaryVee)
الخيط المشترك هو أسلوب اتصال ثابت عبر جميع الأنظمة الأساسية.
هناك طريقة رائعة للحفاظ على هذا التناسق من خلال تكييف فكرة واحدة لمنصات متعددة، ويعرف أيضًا باسم إعادة توجيه المحتوى.
الأصالة هي مفتاح بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك.
لذلك، تأكد من أن شخصيتك الرقمية تتوافق مع ذاتك الحقيقية.
يجب أن تكون شخصيتك عبر الإنترنت انعكاسًا حقيقيًا لمن أنت غير متصل بالإنترنت.
تعد Jayde Powell مثالًا رائعًا على الحفاظ على شخصيتها عبر الإنترنت متسقة مع من هي خارج الإنترنت.
مشروع، أو ضع نفسك هناك
الآن يأتي الجزء الذي سيكون إما أسهل أو أصعب، اعتمادًا على كيف تنظر إليه.
ببساطة، بناء تواجدك على الإنترنت = إنشاء محتوى قيم + الانخراط بنشاط في العديد من المنصات الرقمية.
تكمن المشكلة في أن معظم الناس لا يعتقدون أن لديهم أي شيء ليقولوه (أنت تفعله) أو أي شخص يقوله (ستندهش).
- الكتابة عبر الإنترنت: أفضل طريقة لتأسيس سلطة في مجالك هي مشاركة الكتابة الثاقبة، عادةً من خلال المقالات أو منشورات المدونات أو الرسائل الإخبارية. إن الحصول على اسمك من خلال كتابة ذكية ومدروسة يحقق شيئين: بناء مصداقيتك وإنشاء ملف. لست مضطرًا إلى إنشاء موقع ويب أو مدونة بالكامل – يمكنك عرض أفكارك كمشاركات ضيف على منصات الأخبار أو حتى مدونة Buffer . يدمج العديد من الأشخاص الذين تمت مقابلتهم في برنامج Social Proof الكتابة في علامتهم التجارية الشخصية، بطريقة أو بأخرى.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك ومشاركة قصتك: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك ومشاركة قصتك. سواء كان ذلك على Twitter أو LinkedIn أو TikTok ، اختر الأنظمة الأساسية التي يكون جمهورك المستهدف فيها أكثر نشاطًا. يعد مات نافارا أحد الأمثلة الرائعة على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على أكمل وجه، وهو مستشار معروف بكونه على اطلاع بكل الأشياء التي تحدث في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي. بصرف النظر عن مشاركة التحديثات عبر Twitter ، فإنه يدير أيضًا رسالة إخبارية ومجتمعًا مدفوعًا، يشارك كل منهما رؤى أعمق بشكل تدريجي. في كل هذا، يتشاور مع العلامات التجارية بشأن إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
- استخدم مشاركات المحادثة لعرض خبرتك والوصول إلى جمهور أوسع: ابحث عن مشاركات المتحدثين، مثل الندوات عبر الإنترنت أو المدونات الصوتية أو الأحداث الصناعية الشائعة أو ذات الصلة بعلامتك التجارية الشخصية. توفر هذه منصة لعرض خبرتك والوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز صورة علامتك التجارية. على الرغم من أن معظمهم يفضلون التعامل مع الأشخاص ذوي الوجود الراسخ كضيوف، فلا يضر التواصل أو تدوين هذه المنصات حتى تكون في متناول اليد عندما تكون مستعدًا لتقديم العرض.
إذا كنت متعثرًا في أي وقت من الأوقات للحصول على أفكار حول ما ستقوله، ففكر في البدء من خلال:
- التعليق على ما يحدث في مجال عملك. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل جملة أو جملتين حول الأخبار أو الملاحظات الحديثة ذات الصلة التي قمت بها من الأنماط العامة. إذا كنت لا تعرف ما هي هذه الأنماط، فحدد قادة الفكر في مجال عملك (يجب أن يظهر البحث السريع على LinkedIn عن صناعتك / الموضوع المفضل لديك بعض المتابعين الفوريين)، واطلع على ما يكتبون عنه ويعجبون به ويعلقون عليه، ثم اكتب وجهة نظرك بالموافقة على حججهم أو معارضتها.
- أخذ المفاهيم البسيطة والتوسع فيها. إحدى القواعد الأساسية التي أمتلكها ككاتب هي أنني لا أفترض أبدًا أنني سأكون بسيطًا جدًا في المحتوى الخاص بي. ستندهش من عدد الأشخاص غير المدركين للأشياء التي تعتبرها معرفة عامة. يمكنك إنشاء محتوى إضافي بناءً على أي تعليقات وأسئلة تطرحها على مشاركاتك، مما ينتج عنه كرة ثلجية لا نهاية لها من الأفكار لك.
بمرور الوقت، ستأتي الأفكار إليك بشكل طبيعي، وقد تصبح مشكلتك متمسكة بها.
دوّن أفكارك بحيث يكون لديك دائمًا مجموعة للعمل من خلالها وتحويلها إلى محتوى.
عزز مشاركتك أو انقلها من سلبية إلى نشطة
في هذه المرحلة، لم تعد تقوم فقط بمشاركة ما تقوم بإنشائه وتأمل أن يراه الناس – فأنت تخبر الجميع بنشاط بأن عملك موجود.
يتعلق تعزيز علامتك التجارية بتقديم قيمة وتغذية علاقات مع جمهورك باستمرار.
هذا هو المكان الذي تلعب فيه كلمة “شبكة” دور في الترويج للعلامة التجارية الشخصية.
يمكن أن تفتح الشبكات الفعالة فرصًا جديدة وتوسع نطاق وصولك وتضفي المصداقية على علامتك التجارية الشخصية.
يمكنك التواصل بطرق مختلفة – يعد حضور الأحداث الصناعية والمشاركة في المجتمعات عبر الإنترنت من الخيارات الشائعة. الفكرة هي أن تصبح معروفًا أو مرئيًا، لذا اجعل التكتيكات التالية جزءًا من روتين علامتك التجارية الشخصية:
- مشاركة عمل الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- قم بالتعليق على محتوى ثاقب من زملائه المهنيين على LinkedIn أو Twitter
- أجب عن الأسئلة في مجتمعاتك المتخصصة على Slack أو Discord
أثناء تحويل مشاركتك من سلبية إلى نشطة، فكر جيدًا في قيمك – تلك التي حددتها في مرحلة “التحديد الدقيق”. بناءً على هذه القيم، حدد ما ستقوله، وكيف ستقوله، ومن سترتبط به.
إذا كنت تريد أن يدرك الناس أنك تقدم نصيحة مباشرة بشأن التمويل الشخصي، فمن المحتمل ألا تكون عناوين clickbait جزءًا من نهجك.
لا يمكنك جذب الجميع، لكن يجب أن تكون مرتاحًا للأشخاص الذين تجذبهم.
احكم على علامتك التجارية الشخصية أو راجعها وصقلها
مع انحسار حياتك ومهنتك وتدفقها، راجع أهدافك ونهجك في التعامل مع العلامة التجارية الشخصية لتحديد ما إذا كنت سعيدًا في مسارك أو تريد التغيير.
يتضمن جزء من مراجعة منهجك البحث عن التعليقات التي تعتبر ضرورية للتحسين.
اسأل بانتظام زملائك والموجهين وحتى جمهورك عن أفكارهم وادمج اقتراحاتهم حيثما كان ذلك مناسبًا.
أثناء المراجعة، قد تقرر الاستمرار في متابعة النمو في حياتك المهنية Fadeke Adegbuyi أو اتباع نهج ريادة الأعمال وبدء عمل تجاري مثل Tori Dunlap. في بعض الأحيان، قد تدرك أنك بحاجة إلى اعتماد تنسيق محتوى جديد، مثل إضافة TikTok إلى استراتيجية الرسائل الإخبارية على Twitter +.
صقل وتحسين علامتك التجارية باستمرار بناءً على التعليقات والاتجاهات المتغيرة.
يتضمن صقل علامتك التجارية التحسين المستمر والبقاء على صلة بجمهورك.
أو، كما تعلم، فقط كن على طبيعتك
العلامة التجارية الشخصية هي مجرد مصطلح لتلخيص كل الجهود المبذولة لوضع عملك هناك.
بقدر ما يجعل الناس الأمر يبدو كما هو، لا توجد قواعد صارمة وسريعة لكيفية القيام بذلك.
لذا، أيًا كان ما تريد السماح للناس بمعرفة أنك خبير فيه أو تستمتع به حقًا، شاركه – هناك شخص ما ينتظر وجهة نظرك.
المصدر: buffer
شاهد المزبد:
