كيفية إنشاء صفحات مقصودة تسويقية للإعلانات الاجتماعية المدفوعة

لقد قمت بإنشاء الإعلان المثالي باستراتيجية قوية واستهداف متميز وتصميمات إبداعية استثنائية.

ممتاز.

عملك هو حوالي نصف الانتهاء. يكون الإعلان رائعًا مثل الصفحة المقصودة التي تتبعه.

تلعب الصفحات المقصودة التي يصل إليها المستخدمون بعد النقر على إعلانك دورًا لا يقل أهمية من حيث التحويل مثل الإعلان نفسه. 

آخر شيء تريد القيام به هو خسارة العملاء المحتملين المهتمين لمجرد أن لديك صفحة مقصودة منخفضة الأداء، معتقدًا أن الإعلان نفسه قد أبرم الصفقة.

يجب أن تكون الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك جزءًا مهمًا من إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الشاملة لديك، لذلك من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح.

وإذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء صفحة مقصودة لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والتي سيتم تحويلها فعليًا، فلدينا أخبار جيدة: يمكننا مساعدتك هناك!

في هذا المنشور، سنوضح لك كيفية إنشاء صفحات مقصودة تسويقية لإعلاناتك الاجتماعية المدفوعة التي تتوافق مع متطلبات فيسبوك، وتجذب جمهورك، وتخلق تجربة سلسة من شأنها أن تجعل العملاء المحتملين يصبحون عملاء.

لماذا تعتبر الصفحات المقصودة للتسويق ضرورية جدًا للإعلانات الاجتماعية المدفوعة

تُعد صفحاتك المقصودة ضرورية للإعلانات الاجتماعية المدفوعة، بغض النظر عن أنواع الإعلانات التي تعرضها. هناك أسباب متعددة لذلك. دعونا نلقي نظرة على كل منهما.

رحلة العميل لا تنتهي بنقرة واحدة

على الرغم من أننا جميعًا نحب فكرة أن يرى عملاؤنا إعلانًا وينبهرون بمنتجاتنا المتميزة لدرجة أنهم ينقرون عليها ويشترونها على الفور، إلا أن هذا ليس الواقع.

في أغلب الأحيان، ينقرون على إعلانك مع طرح الأسئلة.

إنهم يريدون معرفة كيفية عمله، أو ما هو السعر، أو كيف تحصل على النتائج الرائعة التي يقول الإعلان إنه يمكن أن يقدمها. هناك عدد من الاعتراضات التي من المحتمل أن تحتاج إلى التغلب عليها والأسئلة التي تحتاج إلى إجابة.

من وجهة نظر المستخدم، ألقِ نظرة على هذا الإعلان:

يبدو الإعلان رائعًا، ولكن قد يكون لديك الكثير من الأسئلة. كم سيكلف إذا حصلت على خصم 100 دولار؟ ما مدى جودة هذه الصفقة؟ لماذا هو أفضل من القدور والمقالي الحالية غير اللاصقة؟ ما مدى نجاحها حقًا؟

تحتاج الصفحة المقصودة للتسويق التي يرونها عند النقر فوق “تسوق الآن” إلى الإجابة على هذه الأسئلة حتى تتمكن من التحويل. تجيب صفحتهم المقصودة على كل سؤال بشكل فعال هنا:

بمعنى آخر، عملك ليس قريبًا من الانتهاء منه. ينقر المستخدم على أحد الإعلانات كنوع من الاعتبار، هذا كل ما في الأمر. إذا لم تكن صفحتك المقصودة استثنائية، فهناك احتمال كبير أن تنتهي رحلة العميل عند هذه النقطة.

تؤثر الصفحات المقصودة على إمكانية تسليم الإعلانات

لا تتعلق الصفحة المقصودة القوية برحلة العميل فحسب: بل يمكن أن يكون لها في الواقع تأثير كبير على إمكانية تسليم الإعلان وحتى على وضع حساباتك الإعلانية عبر منصات متعددة.

سنناقش أكثر قليلاً المتطلبات التي يجب أن تستوفيها صفحتك المقصودة في بضعة أقسام، ولكن الحقيقة هي أنه إذا كانت صفحتك المقصودة تنتهك لوائح النظام الأساسي، فلن تتم الموافقة على إعلانك (أو قد يتم رفضه). إذا حدث هذا كثيرًا، فقد يتم تعليق حسابك أو حظره.

يمكن أن تؤثر الصفحات المقصودة على تكلفة الإعلان

على الأنظمة الأساسية التي تستخدم أي نوع من مقاييس نقاط الجودة (يتم تضمين فيسبوك في هذا)، يتم عادةً أخذ الصفحات المقصودة في الاعتبار في هذه التكلفة.

يمكن للإعلانات ذات النقاط العالية الجودة أن تحقق بالفعل زيادة في قابلية التسليم وتكاليف أقل بكثير لكل إجراء (CPA). وهذا يعني أنك تحصل على المزيد من النتائج بتكلفة أقل.

غالبًا ما تتمتع الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة بتكاليف اكتساب أعلى وإمكانية تسليم أقل.

يمكن أن تتجاوز الصفحات المقصودة التسويقية التأثير على التحويلات، وبالتالي: يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على المبلغ الذي تدفعه مقابل إجراءات مثل النقرات وحركة مرور الموقع.

يمكن استخدام الصفحات المقصودة لإعادة الاستهداف

عندما ينقر المستخدمون على إعلانك ليتم نقلهم إلى صفحتك المقصودة، يحدث شيء بالغ الأهمية: يرى بكسل التتبع (أو واجهة برمجة تطبيقات تحويلات Facebook) أن المستخدم قد زار صفحتك.

يحصلون على معرف مستخدم خاص بالنظام الأساسي، ويمكنك بعد ذلك إنشاء جماهير مخصصة لإنشاء حملات إعادة الاستهداف ذات الصلة بهم.

يمكنك المتابعة باستخدام إعلانات UGC، وإعلان العملاء المحتملين على النظام الأساسي، وإعلانات المجموعة لعرض المزيد من المنتجات، والمزيد. 

يمكنك القيام بذلك على جميع منصات الإعلانات الاجتماعية المدفوعة الموجودة اليوم تقريبًا، بما في ذلك المنصات الأحدث مثل TikTok.

ومن ثم، فإن حث المستخدمين على قضاء بعض الوقت على تلك الصفحة وربما زيارة صفحات أخرى (لإعادة الاستهداف الإضافية) أمر مهم.

4 قواعد للصفحة المقصودة للتسويق الاجتماعي يجب تذكرها

تحتوي كل منصة وسائط اجتماعية فردية على قواعد الصفحة المقصودة الخاصة بها والتي ستحتاج إلى التحقق منها مرة أخرى عند إنشاء الحملات.

هذه هي اللوائح الأكثر عالمية التي يجب عليك وضعها في الاعتبار:

لا توجد تنزيلات فورية أو برامج ضارة

عندما يزور أحد المستخدمين موقعك بعد النقر على أحد الإعلانات، لا يمكن تنزيل أي شيء تلقائيًا. حتى لو قاموا بالنقر فوق إعلان للحصول على مغناطيس رئيسي مثل الكتاب الإلكتروني.

وهذا يعني عدم وجود برامج ضارة، ويعني أن المحتوى يحتاج إلى زر CTA قابل للنقر عليه يسمح لهم إما بتنزيل العنصر على الصفحة المقصودة أو في مكان ما لإدخال بريدهم الإلكتروني حتى تتمكن من إرساله إليهم.

وهذا يعني أيضًا أن الصفحة المقصودة يجب أن تكون موقع ويب وليست ملف PDF أو JPEG.

يجب أن تتطابق صفحتك المقصودة مع الإعلان

قد يبدو هذا أمرًا بديهيًا، ولكن في الواقع من السهل جدًا الانزلاق في هذا الأمر.

تتضمن بعض أخطاء عدم تطابق الإعلانات والصفحات المقصودة الأكثر شيوعًا ما يلي:

• وجود سعر مختلف في الإعلان عن سعر الصفحة المقصودة، إما بسبب العرض الترويجي أو بسبب التغيرات العامة في الأسعار
• ربط رابط منتج خاطئ بإعلان عن طريق الخطأ
• إرسال عرض يروج لميزات مختلفة عما روجت له في الإعلان
• إرسال رابط منتج واحد للإعلانات الدائرية بدلاً من تغيير الرابط

تذكر أن كل ما تعد به في إعلانك يجب أن يتطابق مع نظيره في الصفحة المقصودة: العرض، ونقطة السعر، والعملة، والمنتج، والتوفر، وكيفية الشراء. حتى المجال يحتاج إلى الاصطفاف.

لا يمكنك خداع المستخدمين

نحن نعلم أن جميع طلابنا لن يخدعوا المستخدمين عمدًا على الإطلاق، ولكن الحقيقة هي أن هناك عددًا كبيرًا من العلامات التجارية التي تطلق حسابات إعلانية، وتحاول تحقيق الكثير من المبيعات السريعة قبل أن يتم حظرها، ثم تبدأ من جديد مرة أخرى عندما يتم حظرهم.

كن صادقًا بشأن ما يفعله منتجك والنتائج التي يمكن أن يتوقعها المستخدمون، سواء في الإعلان أو الصفحة المقصودة.

لا يمكن لعلامتك التجارية تتبع المستخدمين من خلال تتبع الجهات الخارجية دون إذن

يتعين عليك أن تطلب الإذن من المستخدمين قبل تتبعهم باستخدام ملفات تعريف الارتباط الموجودة على الموقع. على الرغم من أن وحدات البكسل الخاصة بالأنظمة الأساسية المختلفة ستلتقط المعلومات، إلا أنه لا يمكنك التقاط وتتبع أي معلومات مستخدم دون طلب ذلك.

كيفية إنشاء صفحات مقصودة للتسويق

هل تريد معرفة كيفية إنشاء صفحة مقصودة على المستوى الأساسي للمساعدة في زيادة الأداء العام للحملة؟

هناك ثلاث خطوات بسيطة يجب وضعها في الاعتبار.

تعرف على المكونات الأساسية للصفحات المقصودة للتسويق

هناك بعض المكونات الأساسية للصفحة المقصودة.

من أجل فحصها، دعونا نلقي نظرة على مثال حقيقي.

عندما تنقر على هذا الإعلان:

تحصل على هذه الصفحة المقصودة:

يبدو الأمر واضحًا ومباشرًا، ولكن هناك في الواقع العديد من العناصر الأساسية هنا، بما في ذلك ما يلي:

• عرض قيمة المنتج أو الخدمة. أنت تشرح ما يحصل عليه المستخدمون، ولماذا يفيدهم، ولماذا يجب عليهم الشراء معك.
• العرض. يجب أن يكون هذا بارزا. يمكنه الترويج لأسعار خاصة أو رمز خصم أو هدية مجانية أو ذكر سعر الشراء فقط.
• عنصر يحركه الاستعجال. وهذا ليس مطلبًا دائمًا، ولكنه قد يكون مفيدًا بشكل لا يصدق. لماذا يجب على المستخدمين التصرف الآن بدلاً من وقت لاحق؟
• دعوة قوية للعمل. أخبر المستخدمين بما سيفعلونه بعد ذلك وكيف؛ اجعل الأمر سهلاً باستخدام أزرار CTA القابلة للنقر والتي تنقلهم إلى الخطوة التالية.
• التكامل مع بقية الموقع. تساعدك بعض الأدوات في إنشاء صفحات مقصودة مستقلة، ولكنك تريد دائمًا دمجها مع الموقع الرئيسي حتى يتمكن المستخدمون من النقر عليها.
• سياسة الخصوصية وشروط الخدمة. تتطلب العديد من منصات الإعلانات المختلفة ذلك، حتى لو كان مكتوبًا بأحرف صغيرة في أسفل الصفحة المقصودة.

بمعرفة ذلك، من الأسهل رؤية المكونات المختلفة في الصفحة المقصودة أعلاه وكيفية عملها معًا لجذب التحويلات:

لقد حصلت على عروض القيمة وأوصاف المنتج المميزة باللون الأزرق، والتي تتضمن الفيديو التوضيحي للمنتج.

هناك العرض المميز باللون الأخضر.

يمكنك رؤية عبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة باللون الأرجواني — أحدهما لمشاهدة مقطع فيديو والآخر للشراء الآن، حتى يتمكن المستخدمون من اتخاذ الإجراء المناسب اعتمادًا على المرحلة التي يمرون بها من رحلة العميل.

باللون البرتقالي، يمكنك رؤية كيفية ارتباط الصفحة المقصودة ببقية الموقع.

هناك مكونان على الموقع لا يتناسبان مع الصورة. الأول كان الشعور بالإلحاح (تذكير بأن عملية البيع كانت على وشك الانتهاء، وهو ما سيظهر). والثاني هو شروط الخدمة الخاصة بهم في أسفل الصفحة.

حافظ على التصميم بسيطًا

أثناء إنشاء صفحتك المقصودة، تذكر أن تختار تصميمًا بسيطًا. سواء كنت تستخدم قالبًا مع أداة مثل Unbounce أو تنشئ الصفحة يدويًا، فهذا أمر مهم.

يمكنك (ويجب عليك!) دمج كتل نصية وفيديو وصور حسب الاقتضاء، ولكن يجب أن يكون التصميم نفسه نظيفًا وسهل التنقل فيه، مع ظهور جميع المعلومات المهمة التي ناقشناها أعلاه في الجزء المرئي من الصفحة (ويعرف أيضًا باسم قبل أن تضطر إلى التمرير لأسفل) لتري أكثر).

يحتوي Waze على صفحة مقصودة واضحة وموجزة تبدو قريبة من الصفحة الرئيسية لموقع الويب.

هدفها واضح: حثك على الإعلان عن عملك، ومن السهل رؤية الأدوات اللازمة إما للعثور على مزيد من المعلومات أو الاشتراك في خدمتهم.

انها فعالة. تبدو الصفحة المقصودة احترافية. تساعد الأحجام المختلفة للخطوط والألوان المتباينة في جذب انتباه المستخدم إلى الأجزاء المهمة من الصفحة المقصودة. 

يمكنك الحصول على المعلومات التي تحتاجها بسرعة حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت تريد التحويل أم لا.

وتذكر أن تقوم بتفكيك المكونات المختلفة التي تمت مناقشتها أعلاه، مع وضع مسافة بيضاء بينها. يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء عبارة عن أزرار قابلة للنقر عليها بألوان متباينة.

 يجب أن تكون لديك الميزات والفوائد (عرض القيمة) في شكل نقاط أو أن يتم تمثيلها بالرسومات. 

اجعل العرض المميز الأساسي الخاص بك واعرضه قريبين من بعضهما البعض حتى يعرف المستخدمون سبب أهمية التصرف، مع وجود صورة مرئية قوية بجانبه لتوضيح الفكرة.

بناء الصفحة

لقد حان الوقت أخيرًا لإنشاء الصفحة المقصودة لإعلاناتك الاجتماعية المدفوعة! وتذكر أن كل حملة تحتاج إلى صفحة مقصودة ذات صلة لإرسال المستخدمين إليها، مما يعني أنك قد تقوم بإنشاء صفحات مقصودة متعددة بانتظام.

يمكنك إنشاء صفحات مقصودة باستخدام أدوات خارجية مثل Unbounce لتقسيم الاختبار أو إنشاء الصفحة داخل موقعك مباشرةً.

أيًا كان اختيارك، فاعلم أن لديك المزيد من الخيارات التي يجب مراعاتها.

إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك جعل الصفحة المقصودة غير مدرجة في شريط التنقل الرئيسي إذا كنت تقوم بتشغيل عروض ترويجية خاصة. يمكنك أيضًا منع فهرسته في Google حتى لا يظهر في البحث.

يمكنك أيضًا جعلها غير مدرجة على موقعك من خلال شريط التنقل الرئيسي حتى يتمكن الأشخاص من زيارة تلك الصفحة فقط من خلال رابط مباشر يأتي من إعلانك (أو سجلهم).

افكار اخيرة

إن معرفة كيفية إنشاء صفحات مقصودة تسويقية لإعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والتي تجيب على كل سؤال يطرحه المشاهد حول المنتج ستساعدك دائمًا على تحقيق أقصى قدر من التحويلات.

إذا اتبعت التوجيهات وتأكدت من دقة جميع معلومات الصفحة وتطابقها مع الإعلان، فمن المفترض أن ترى معدل تحويل أعلى في هذه المرحلة في مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

المصدر: socialmediacollege

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك