كيفية تعزيز المحتوى الخاص بك في خوارزمية YouTube

في هذه المقالة، نقوم بتفكيك خوارزمية YouTube وفقًا للمطلعين على YouTube ونشارك النصائح لتطبيق هذه المعرفة على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يُعد YouTube عنصرًا أساسيًا في المشهد الثقافي العالمي – يستخدمه الآباء لإبقاء أطفالهم مشغولين ، ويستخدمه الطلاب للتعلم ، ويستخدمه الملايين للترفيه والمعلومات وكل شيء بينهما.

لكن الشيء الوحيد الذي غالبًا ما يكون لغزًا هو الاكتشاف – كيف يحصل الأشخاص على المحتوى الذي يفعلونه؟ لماذا ينتشر محتوى معين بين عشية وضحاها؟

النظام الأساسي عبارة عن محرك بحث ضخم ، ولكن في أغلب الأحيان ، يشاهد مستخدموه توصيات YouTube وليس أي شيء آخر.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون شيئًا ما ، يبدو أنه موصى به أكثر حتى يصبح فيروسيًا.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفكيك خوارزمية YouTube وفقًا لمطلعين على YouTube ، وسنشارك النصائح لتطبيق هذه المعرفة على مقاطع الفيديو الخاصة بك.

الإشارات التي تؤثر على ترتيب المحتوى على موقع يوتيوب

قبل التعمق في الدروس المهمة لمنشئي المحتوى حول التنقل في خوارزمية YouTube ، ستحتاج إلى فهم الإشارات التي تحدد كيفية تصنيف المحتوى على النظام الأساسي.

على الرغم من أن هذه ليست قائمة شاملة ، فإن الأشياء الثلاثة الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى هي:

تلك استطلاعات الرأي. إذا لم تتمكن من فعل أي شيء آخر ، فتحقق من الأمر مع نفسك أو مع زملائك لتحديد الخيارات التي يمكنهم تحديدها بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك.

تلاحظ الخوارزمية عندما يحدد المستخدم خيار “غير مهتم” في مقاطع الفيديو – لقد لاحظت أنه صارم جدًا لدرجة أنني لن أرى هذا المنشئ أو هذا النوع من المحتوى لفترة طويلة إذا استخدمته.
مقاييس التفاعل بما في ذلك إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب والمشاركة في مقطع فيديو.

مثل Instagram ، تمتلك أجزاء مختلفة من YouTube خوارزميات مختلفة ، أهمها صفحتك الرئيسية ومقاطع الفيديو المقترحة.

الصفحة الرئيسية: يتم تحديد مقاطع الفيديو هنا من خلال مزيج من أداء الفيديو والتخصيص حسب اهتمامات كل مستخدم وسجله. سيكون كل مقطع فيديو على الصفحة الرئيسية لمستخدم YouTube محتوى ذي صلة لأنهم تفاعلوا مع مقاطع فيديو مماثلة في الماضي.

مقاطع الفيديو المقترحة: هذه هي مقاطع الفيديو التي تعتقد الخوارزمية أنها قد تنال إعجابك استنادًا إلى المحتوى السابق الذي تفاعلت معه. وهي تتضمن أيضًا مقاطع فيديو حول موضوع مشابه أو تميل إلى مشاهدتها معًا، والدليل في لقطة الشاشة أدناه.

من المفهوم أن YouTube يريد إبقاء مشاهديه يراقبون لأطول فترة ممكنة. إذا نقر الأشخاص داخل وخارج مقطع الفيديو الخاص بك في أقرب وقت ممكن، فلن يوصوا بالمحتوى الخاص بك.

كما أنهم يراجعون المشاهدين باستخدام استطلاعات متكررة لقياس المشاعر التي يلهمها المحتوى الموصى به بشكل أفضل.

كيف تعمل خوارزمية YouTube في عام 2023؟

كجزء من جهودهم لدعم المبدعين، جلس منشئ YouTube Liasion Rene Ritchie مع مدير النمو والاكتشاف، Todd Beaupré ، لإلقاء نظرة عامة على كيفية تفكير فريقهم في خوارزمية YouTube وتعاملهم معها في عام 2023.

وإليك الدروس الرئيسية للمبدعين.

لا تفكر في الخوارزمية – فكر في الجمهور

أول شيء يبرزه تود في المحادثة هو أن المبدعين الذين يرغبون في التلاعب بالخوارزمية يتجهون نحوها بطريقة خاطئة.

“الطريقة التي نصمم بها الخوارزمية هي أننا نريد أن نوفر للجمهور المحتوى الذي سيكون أكثر رضاءًا به.”

ومضى في ذكر أن أشياء مثل أفضل وقت للنشر أو الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها لا تهم الخوارزمية كثيرًا لأنها لا تهم الجمهور.

لذا، بدلاً من تحسين المحتوى الخاص بك للخوارزمية، فإن المفتاح هو التعرف على جمهورك والإنشاء لهم. ومع ذلك، لا تنس إنشاء ما تريد أيضًا من خلال إيجاد التقاطع بين ما تريد إنشاءه وما يريدون رؤيته.

لقد تحدثت مع YouTuber Aprilynne Alter عن تجربتها على المنصة وذكرت أن جزءًا من سبب صراعها مع أول مكان لها كان بسبب عدم وجود هذا التقاطع.

أحب جمهورها المحتوى الخاص بها، لكنها لم تحب إنشائه، مما أدى في النهاية إلى الإرهاق.

بالطبع، هذا لا يعني أنه لا يجب عليك الاستفادة من الأدوات الموجودة تحت تصرفك.

جزء من النمو هو فهم كيفية تقديم المحتوى الذي سيكون جمهورك أكثر رضاءًا. القواعد هي القواعد لسبب ما.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا عملت بجد على مقطع فيديو إعلامي لا يمكن اكتشافه لأنك لم تستخدم العنوان الصحيح أو أن الصورة المصغرة لا تخبر الأشخاص عن موضوع الفيديو، فمن المحتمل ألا تصل إلى من هو يعني ل.

إن الفيديو الذي يحتوي على محتوى رائع ويسحب المحطات لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم أمام الأشخاص المناسبين سيحقق أداءً أفضل في معظم الحالات.

أفضل طريقة لتحقيق هذا التوازن هي اتباع نصيحة تود واستبدال “الخوارزمية” بـ “الجمهور” عند طرح أسئلة حول كيفية إنشاء محتوى أفضل أداء.

بدلاً من “كيف يمكنني التأكد من عثور الخوارزمية على هذا الفيديو؟” اسأل، “كيف يمكنني التأكد من عثور جمهوري على هذا الفيديو؟”

استبدل “الخوارزمية” بكلمة “الجمهور” عند طرح أسئلة حول كيفية إنشاء محتوى أفضل أداء.

بدلاً من “كيف يمكنني التأكد من عثور الخوارزمية على هذا الفيديو؟” اسأل، “كيف يمكنني التأكد من عثور جمهوري على هذا الفيديو؟”

تعطي الخوارزمية الأولوية لرضا الجمهور – يجب عليك ذلك أيضًا

يعد وقت المشاهدة مقياسًا رئيسيًا في خوارزمية YouTube.

تكمن الفكرة وراء إعطاء الأولوية لهذا المقياس في أنه إذا قضى شخص ما وقتًا طويلاً في مقطع فيديو، فسيكون هذا فيديو جيدًا. بالطبع، ليست كل أوقات المشاهدة متساوية – فالوقت الذي يتم قضاؤه على YouTube Short ليس هو نفسه الوقت الذي يتم قضاؤه في مقطع فيديو مدته ساعة.

ومع ذلك، فإن وقت المشاهدة وحده ليس مؤشرًا على “الرضا” – فقد يكون هناك قيمة أكبر في مقطع فيديو مدته خمس دقائق أكثر من مقطع فيديو ثلاث مرات.

لذا لفهم ماهية هذه القيمة وتمثيلها في التوصيات الخوارزمية، يبحث YouTube عن فرص لسؤال المشاهدين عن تجربتهم بشكل دوري.

ربما تكون قد شاهدت هذا من قبل في الاستطلاعات المعروضة أسفل مقطع فيديو والتي تمنحك خيارات تسأل عما إذا كان مفيدًا أو مريحًا أو ترفيهيًا، من بين أمور أخرى.

طريقة للقيام بذلك، كما تم جمعها من محادثة تود وريني، هي “التفكير كمشاهد”.

اخلع قبعة المنشئ الخاصة بك، وانظر إلى المحتوى الذي يعجبك وكذلك المحتوى في مكانتك من خلال عدسة أحد أفراد الجمهور. سجل ملاحظات عن الأشياء التي جعلتك منشغلاً بالفيديو.

هل كان التحرير؟ أم رواية القصص؟ هل كان للمبدع شخصية ساحرة بشكل خاص؟

بمجرد أن تفهم كيف يمكن أن يشاهد أحد أعضاء الجمهور مقطع فيديو، خذ الدروس إلى المحتوى الخاص بك واكتشف ما يناسبك.

ربما تحتاج إلى معرفة كيفية تنفيذ تعديلات أكثر حدة، أو استخدام نص أكبر على الشاشة أو عمل المزيد من الأمثلة الحية لمقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بك. من المحتمل أن تكتشف شيئًا يمكنك دمجه في المحتوى المستقبلي.

اتبع نهجًا متعدد الأشكال لمحتوى YouTube الخاص بك

مع كل الفرص المتاحة لإنشاء محتوى متعدد التنسيقات اليوم – طويل، مباشر، قصير، بودكاست ، وحتى محتوى متعدد اللغات – قد تشعر وكأنك تتلاعب كثيرًا.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تنتج محتوى يروق لجماهير مختلفة أو بتنسيقات مختلفة، فقد تفكر فيما إذا كان من المنطقي أن يكون كل ذلك على قناة واحدة أو إذا كان من الأفضل فصله إلى قنوات مختلفة.

الجواب يعود إلى شيئين: أنت وجمهورك. إذا كانت القناة منطقية وتشعر بالدعم الكافي لتولي أمر جديد، فابدأ بكل الوسائل. لكن لا تحرق نفسك في القيام بأشكال متعددة على أمل أن يؤدي ذلك إلى تسريع نموك.

تذكر أن موقع YouTube (وخوارزميته) يعطي الأولوية للجمهور.

لذلك إذا كنت تستخدم قناة جديدة ولكن جودة المحتوى الخاص بك تنخفض لأنه ليس مناسبًا لك، أو لأن جمهورك لم يعجبك، فقد تجد نفسك مع مجموعة جديدة من المشاكل.

التوصيات بسيطة:

إذا كان التنسيق الجديد الخاص بك لنفس الجمهور وفي نفس المكان المناسب، فاحتفظ به على نفس القناة لاكتشاف أفضل (تكييف مقاطع الفيديو الطويلة إلى شكل قصير)
إذا كان التنسيق الجديد الخاص بك لنفس الجمهور ولكن في مكان مختلف (مثل ألعاب البث المباشر كمنشئ أسلوب حياة)، فقد ترغب في إنشاء قناة جديدة.
إذا كنت تستهدف جمهورًا جديدًا في مكانة مختلفة وبتنسيق مختلف، فأنشئ قناة جديدة واحتفظ بها منفصلة حتى يجدها الأشخاص الذين يحتاجون إلى المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي.

أخيرًا، يشارك تود أن الخوارزمية تتطلع دائمًا إلى التوصية بالمحتوى الخاص بك للأشخاص الذين يشاهدونه بتنسيق واحد على تنسيق آخر (يشاهدون مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك ← يوصى بهم مقاطع الفيديو الأطول الخاصة بك).

ضع في اعتبارك إستراتيجية لإنشاء محتوى متعدد التنسيقات في النهاية، لذلك هناك شيء تقترحه في موجز الاكتشاف.

3 نصائح للنمو كمنشئ على YouTube ، استنادًا إلى الخوارزمية

نحن نعلم أن خوارزميات YouTube تعطي الأولوية لرضا المشاهدين، ونعرف المقاييس والميزات التي يستخدمونها لقياس ذلك.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على وضع هذه المعرفة موضع التنفيذ.

تطوير فرضية للمحتوى الخاص بك

بمعنى آخر، اختر مكانًا مناسبًا. على الرغم من أن الموضوع أو الصناعة أو المكان الذي تريد متابعته قد يكون مشبعًا، يشارك Jay Acunzo بعض النصائح للتفكير في تفرد المحتوى الخاص بك. يستخدم فرضية XY، وهي جملة تحدد ما يميز المحتوى الخاص بك عن المبدعين المماثلين. تتضمن بعض الأمثلة على فرضية XY ما يلي:

مادلين وايت هي منشئ محتوى الموضة. على عكس صانعي الموضة الآخرين، فقط مادلين تحول عناصر المصممين إلى قطع فريدة من نوعها تصنعها بنفسك من منزلها.
Aprilynne Alter هي من مستخدمي YouTube الذين أنشأوا لمستخدمي YouTube. على عكس منشئي المحتوى المماثلين، تشارك Aprilynne فقط الدروس المستفادة من تجربتها في تطوير قناة إلى أكثر من 20000 متابع.
قم بتكييف نموذج Premise مع المحتوى الخاص بك: “هذا هو [نوع المشروع] حول [الموضوع]. بخلاف [أنواع المشاريع] الأخرى حول [الموضوع]، نحن فقط [اقتراح فريد]. ” بمجرد اكتشافك، يمكنك التركيز على تطوير المحتوى الذي يناسب فرضيتك.
استخدم الأدوات الموجودة تحت تصرفك لزيادة فرصك في النجاح
بعد قضاء بعض الوقت على النظام الأساسي، يعرف معظم المستخدمين ما يريدون من خلال رحلة قصيرة عبر صفحتهم الرئيسية على YouTube. قد لا يبحثون عن محتوى جديد، وبدلاً من ذلك يلتزمون بما هو مألوف. لكن، قد يجربون توصية جديدة – إذا ظهرت لهم ولفتت انتباههم. كيف يمكنك جذب هذا الاهتمام؟
حسنًا، النصيحة التقليدية هي الاتفاقية لسبب ما – إلى حد ما، إنها أفضل طريق للنمو المطرد الذي يمكن لمعظم المبدعين التحكم فيه. فيما يلي بعض الميزات التي يمكنك الاعتماد عليها دائمًا للمساعدة في نموك:
تأكد من أن عنوان مقطع الفيديو الخاص بك يتضمن الكلمة الأساسية الصحيحة: كما ذكرت، يعد YouTube محرك بحث فيديو ضخمًا، ويستخدمه كثير من الأشخاص بهذه الطريقة. تنطبق نفس القواعد هنا كما هو الحال مع Google – أضف كلمات رئيسية إلى العنوان الخاص بك لتحسين محرك البحث (SEO). تحقق من هذا المورد لأدوات البحث الصحيحة عن الكلمات الرئيسية للبدء.
قم بتضمين كلمات رئيسية في أجزاء أخرى من الفيديو الخاص بك، مثل وصف الفيديو والبيانات الوصفية. يتم تعقبها بواسطة محرك البحث أيضًا. ومع ذلك، لا تستخدم كلمات رئيسية غير ذات صلة مثل clickbait لزيادة معدل النقر إلى الظهور. سيؤدي ذلك إلى تضخيم عدد المشاهدات فقط، ومن المرجح أن ترى الكثير من الأشخاص يرتدون من الفيديو الخاص بك، مما سيؤذيك على المدى الطويل.
أضف ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحسين إمكانية الوصول. لحسن الحظ، يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في إضافة هذه تلقائيًا.
قم بتجميع المحتوى الخاص بك في قوائم تشغيل حتى يتمكن المشاهدون الذين يجدون مقطع فيديو واحدًا مثيرًا للاهتمام من العثور على محتوى مشابه بسرعة وسهولة.
تحسين الصور المصغرة يوتيوب الخاص بك
أحد الأشياء التي ستمنعني دائمًا من التمرير هي المرئيات اللافتة للنظر. الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك هي أول انطباع سيحصل عليه المشاهد الجديد من الفيديو الخاص بك – إذا لم يكن جذابًا، فلن ينقر عليه.
ليس من الضروري أن تكون الصور المصغرة الخاصة بك معقدة – يحتوي Canva على الكثير من القوالب الرائعة والبسيطة التي يمكنك استخدامها إذا لم تكن لديك خبرة في التصميم. تتضمن بعض النصائح لاستخدامها في الصور المصغرة ما يلي:
أظهر شيئًا حيًا، أو يثير المشاعر – لا تلصق مجموعة من النصوص على شاشتك فقط.
عند التحدث عن النص، استخدمه في الصورة المصغرة الخاصة بك. يمكنك توصيل المزيد مما يمكن أن يتوقعه المشاهد من الفيديو الخاص بك عن طريق النص.
أنشئ صورًا مصغرة ذات علامة تجارية يمكن للمشاهدين التعرف عليها عندما يرون المحتوى الخاص بك. إذا كان هذا يبدو رسميًا جدًا بالنسبة لك، فالتزم بتصميم متسق مرتبط على الفور بقناتك على YouTube.
تظهر الصورة المصغرة الخاصة بك أولاً قبل العنوان، لذلك من الرائع أن تحصل على أكبر قدر من المعلومات عبر مستخدمي YouTube قبل التمرير إلى الماضي.
بغض النظر عن حجم جمهورك، يُعد YouTube منصة قابلة للتطبيق للنمو كمنشئ
إذا كنت تستخدم YouTube كثيرًا (مثلي تمامًا!)، فربما لاحظت أن علامة التبويب “الموصى بها” غالبًا ما تعرض مقاطع فيديو جديدة من منشئي محتوى صغار. هذا كليًا عن قصد – حتى أن هناك فريقًا كاملًا مخصصًا لذلك.
يوضح تود أن هذا الفريق لديه أشخاص مكرسون لتجربة أساليب مختلفة للترويج لصغار المبدعين لدى جمهورهم المستهدف وتتبع عدد منهم ينجحون، لأن هذا يمثل أولوية بالنسبة إلى YouTube.
لذا، إذا كنت قلقًا بشأن آفاقك مع بدء قناة جديدة على YouTube في عام 2023، فضع بعض هذه المخاوف للراحة. على الرغم من أنك تنمو ببطء أو بسرعة، فإن YouTube يعد منصة رائعة للبدء.