كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook

هل يمكن أن تقدم إعلانات Facebook الخاصة بك نتائج أفضل إذا قمت بتوسيع نطاقها؟ أتساءل ما هي الإعلانات التي تستحق التوسع؟

في هذه المقالة، ستكتشف خمس طرق لتوسيع نطاق إعلانات Facebook عالية الأداء حتى تحقق حملاتك نتائج أكثر.

كيفية تحديد حملات إعلانية قابلة للتطوير على Facebook

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين مستوى حملاتك المدفوعة على Facebook في العثور على مجموعة إعلانية تستحق التوسع. ابدأ بتوضيح مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لحملتك الإعلانية على Facebook. 

على سبيل المثال، قد ترغب في الوصول إلى الأهداف المتعلقة بعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، أو التكلفة لكل نتيجة، أو نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، أو مقاييس رئيسية أخرى.

للعثور على أفضل النتائج، خطط لوقت كافٍ لتقسيم مجموعات إعلانات الاختبار. على الرغم من أن لديك دائمًا خيار مقارنة مجموعات الإعلانات في Ads Manager، إلا أنه غالبًا ما يكون من الأسهل استخدام أداة اختبار A / B المدمجة في Ads Manager عند إنشاء إعلانات Facebook. 

باستخدام هذه الأداة، يمكنك اختبار إصدارات مختلفة والحصول على نتائج نهائية بكفاءة.

افتح مدير الإعلانات وانقر على زر اختبار أ / ب. لديك خيار تكرار مجموعة إعلانية نشطة أو مقارنة مجموعتين إعلانيتين موجودتين. اختر المتغير الوحيد الذي تريد اختباره – التصميم أو الجمهور أو الموضع.

ثم اختر المقياس الأساسي لتحديد الفائز في اختبار الانقسام. يوصي مدير الإعلانات تلقائيًا بمقياس ملائم لهدفك ولكن يمكنك استخدام القائمة المنسدلة لاختيار المقياس الأكثر أهمية لمجموعة إعلانك.

يمكنك أيضًا إضافة مقاييس أخرى لجمع المزيد من البيانات المفيدة. تأكد من تشغيل خيار إظهار مقاييس مسار التحويل العلوي في التقرير أيضًا. 

كلما زادت البيانات التي تجمعها من اختبارات الانقسام، زادت القيمة التي يمكنك الحصول عليها منها.

بمجرد تعيين إطار زمني والبدء في إجراء الاختبار، يمكنك إنهاء إعداد الإصدار الآخر من مجموعة الإعلانات الخاصة بك (إن أمكن). 

احرص على تغيير المتغير الذي تختبره فقط، واترك جميع العناصر الأخرى لمجموعة الإعلان مطابقة للإصدار الأصلي.

عند انتهاء الاختبار، يمكنك التحقق من النتائج في لوحة معلومات التجارب. بعد ذلك، يمكنك إجراء اختبارات متابعة لمقارنة الإصدارات الأخرى من التصميمات والجماهير والمواضع. 

استخدم النتائج لتحديد أفضل ما يناسب نشاطك التجاري واعتبر هذه الأفكار أثناء تطوير حملات ومجموعات إعلانية وإعلانات جديدة.

كيف تتجنب مرحلة التعلم الخاصة بإعلانات الفيسبوك

مفتاح توسيع نطاق إعلانات Facebook هو زيادة النتائج دون المساس بالأداء. إذن ما هو السر؟ لتوسيع نطاق مجموعات الإعلانات عالية الأداء بنجاح، تجنب إعادة بدء مرحلة التعلم الخاصة بإعلانات Facebook.

ما هي مرحلة التعلم لإعلانات الفيسبوك؟

أثناء مرحلة التعلم، تقوم خوارزمية Facebook بتقييم الخيارات المتاحة لعرض إعلاناتك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. 

من المحتمل أن ترى أداءً غير مستقر حيث يبحث Facebook عن التصميمات والمواضع والجماهير الأكثر فعالية من حيث التكلفة لمجموعات الإعلانات الخاصة بك.

تستمر مرحلة التعلم الأولية حوالي أسبوع، أو ما دامت مجموعة الإعلان تستغرق 50 حدثًا للتحسين. 

بمجرد انتهاء مرحلة التعلم، يتساوى الأداء بشكل عام وتبدأ مجموعات الإعلانات في تقديم النتائج التي يمكنك استخدامها للتنبؤ بنتائج الحملة.

تُترجم مرحلة التعلم عادةً إلى إعلانات غير محسّنة ونتائج غير متوقعة. يجب أن تهدف إلى تجنبه لسببين:

• لن تحقق إعلاناتك أو تحافظ على عائد النفقات الإعلانية الأمثل خلال هذه المرحلة. من غير المحتمل أن تقدم مجموعات الإعلانات التي تعود بشكل متكرر إلى مرحلة التعلم عائد النفقات الإعلانية المستهدف، مما قد يضر بالقيمة التي تحصل عليها من الحملة.
• نظرًا لأن أداؤها غير مستقر للغاية، فإن مجموعات الإعلانات في مرحلة التعلم ليست مرشحة جيدة للتوسع. إذا كان عليك الانتظار بانتظام حتى تنتقل حالة تعيين إعلانك من التعلم إلى نشط، فلن تتمكن من التوسع بكفاءة.

كيف يمكنك تجنب مرحلة التعلم؟

عندما تطلق حملة إعلانية على Facebook لأول مرة، لا يمكنك تجنب مرحلة التعلم. تبدأ جميع مجموعات الإعلانات تلقائيًا بحالة التعلم. 

يمكنك تتبع تقدمهم والتأكيد عند انتقالهم من مرحلة التعلم عن طريق التحقق من عمود التسليم في Ads Manager. تعرض مجموعات الإعلانات التي غادرت مرحلة التعلم بنجاح حالة التسليم النشط.

ومع ذلك، يمكن لمجموعات الإعلانات إعادة الدخول إلى مرحلة التعلم عدة مرات – حتى أسابيع أو أشهر بعد التبديل إلى الحالة النشطة. 

يمكنك إعادة بدء مرحلة التحسين النشطة هذه في أي وقت تقوم فيه بإجراء تعديل مهم على حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلان.

ما الذي تعتبره Meta تعديلاً هامًا؟ بشكل أساسي، يمكن لأي تغييرات في استهداف الجمهور أو أحداث التحسين أو تصميمات الإعلانات أن تعيد تشغيل مرحلة التعلم. 

بالإضافة إلى ذلك، يؤدي إجراء تغييرات كبيرة على ميزانيات مجموعة الإعلانات واختيار استراتيجيات عروض أسعار مختلفة إلى إعادة مرحلة التعلم.

من الناحية المثالية، ستستمر مجموعاتك الإعلانية على Facebook في التحسين والحفاظ على الحالة النشطة طوال مدة الحملة. 

لكن إذا كنت تدير حملة أطول، فحتى أفضل مجموعات الإعلانات ستواجه حتمًا مشكلات مثل التعب الإعلاني أو تشبع الجمهور.

إذن كيف يمكنك الحفاظ على تحسين حملاتك والاستمرار في استخلاص المزيد من النتائج دون الوقوع في مشكلات في مرحلة التعلم؟ من خلال مزيج من اختبار مجموعة الإعلانات والتوسع الاستراتيجي، يمكنك توسيع حملاتك الإعلانية على Facebook بنجاح.

5 طرق لتوسيع نطاق إعلانات الفيسبوك

بمجرد تحديد مجموعة إعلانية تولد النتائج التي تريدها بتكلفة منطقية لعملك، يمكنك البدء في التوسع. اتبع الخطوات أدناه لتوسيع نطاق مجموعات الإعلانات رأسيًا وأفقيًا.

# 1: زيادة الإنفاق الإعلاني على Facebook

إن أبسط طريقة لتوسيع نطاق إعلانات Facebook هي زيادة ميزانيتك. يُعرف أيضًا باسم التحجيم الرأسي، تسمح زيادة الإنفاق الإعلاني لفيسبوك بتسليم إعلاناتك إلى المزيد من جمهورك المستهدف، مما يؤدي إلى مزيد من النتائج.

لكن هناك مشكلة. إذا قمت بزيادة ميزانية إعلانك بسرعة، فسوف تدخل مجموعة الإعلانات تلقائيًا في مرحلة التعلم. هذا يعني أن Facebook يجب أن يتعلم من جديد كيفية عرض إعلانك ضمن معايير الميزانية الجديدة. 

حتى بعد انتهاء مرحلة التعلم، ليس هناك ما يضمن عودة الأداء إلى المستويات المثلى السابقة.

للحفاظ على الإعلانات مُحسَّنة أثناء توسيع نطاقك عموديًا، قم بزيادة الميزانية ببطء. أهدف إلى رفع الميزانية بنسبة 20٪ مرة واحدة في الأسبوع. 

إذا كنت تنفق حاليًا 10 دولارات أمريكية في اليوم، فيمكنك زيادة الميزانية اليومية إلى 12 دولارًا أمريكيًا و14.40 دولارًا أمريكيًا و17.28 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) وأخيراً 20.73 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على مدار الشهر.

قد تبدو هذه التغييرات في الميزانية صغيرة، لكنها يمكن أن تبقي إعلانك على المسار الصحيح دون المساس بالأداء. مع هذه الزيادات البطيئة والثابتة في الميزانية، يمكنك بنجاح تجنب إعادة بدء مرحلة التعلم مع تحسين نتائجك الإجمالية.

تعيين الميزانيات على مستوى مجموعة الإعلان

ضع في اعتبارك أنه إذا قمت بتعيين ميزانية على مستوى الحملة، فإن أي تغييرات في الميزانية ستؤثر على جميع مجموعات الإعلانات في الحملة. 

لتجنب سوء تخصيص الزيادات في ميزانيتك، قم دائمًا بإيقاف تشغيل ميزة ميزانية الحملة عند إنشاء حملة. ثم قم بتعيين ميزانية يومية على مستوى المجموعة الإعلانية.

استخدم القواعد التلقائية لتوفير الوقت

لا تريد إجراء العمليات الحسابية أو تعديل الميزانية يدويًا؟ لتبسيط عملية القياس الرأسي، يمكنك إعداد قواعد آلية. افتح أداة القواعد التلقائية من مدير الإعلانات أو مدير الأعمال. ثم انقر فوق الزر Create Rule وحدد Custom Rule.

ثم قم بتعيين المبادئ التوجيهية. لاتخاذ إجراء، حدد زيادة الميزانية اليومية بمقدار ثم قم بتعيين المبلغ إلى 20٪. للتكرار، اختر مرة واحدة في الأسبوع، واختر تطبيق القاعدة على جميع المجموعات الإعلانية النشطة.

للتأكد من أن القاعدة تقيس مجموعات الإعلانات الصحيحة فقط، أضف شرطًا يناسب مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك أو تعريفك لمجموعة الإعلانات المحسّنة. 

على سبيل المثال، قد ترغب في توسيع نطاق الحملات بتكلفة معينة لكل نتيجة أو تكلفة نقرة معينة.

يمكن أن يساعدك إعداد القواعد التلقائية في توفير الوقت في الزيادات اليدوية في الميزانية. 

لكن استخدام القواعد التلقائية لا ينبغي أن يمنعك من التحقق من مجموعاتك الإعلانية بانتظام. استمر في مراجعة التحليلات أسبوعيًا حتى تتمكن من إجراء تعديلات أخرى حسب الضرورة.

# 2: قم بتوسيع الجمهور المستهدف

عند اختبار مجموعات الإعلانات، من المحتمل أن تقضي الكثير من الوقت في ضبط الجمهور المستهدف. في حين أن الجمهور المستهدف المحدد جيدًا قد يحقق نتائج رائعة لأسابيع أو أشهر، فإن أفضل الجماهير تصبح مشبعة في النهاية.

عندما يستنفد Facebook جميع الخيارات الفعالة من حيث التكلفة لتقديم إعلانك، تبدأ التكاليف في الارتفاع بشكل طبيعي. 

عندما تلاحظ زيادة في التكاليف والتكرار، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في كيفية توسيع الجمهور المستهدف – وهو نوع من القياس الأفقي.

ضع في اعتبارك أن إجراء أي تغييرات في استهداف الجمهور يعيد تشغيل مرحلة التعلم. للحصول على أفضل النتائج، اختبر شرائح الجمهور الجديدة في مجموعة إعلانية منفصلة. يمكنك استخدام أداة اختبار A / B لمقارنة خيارات متعددة. 

بعد ذلك، يمكنك إضافة الشريحة الفائزة إلى مجموعتك الإعلانية المحسّنة مع الثقة في أنها ستؤدي بشكل جيد وستكمل مرحلة التعلم بكفاءة.

إذا كنت تستخدم جماهير مخصصة، فلديك عدة خيارات لتوسيع الاستهداف. باستخدام جماهير موقع الويب، على سبيل المثال، يمكنك النقر فوق تضمين المزيد من الأشخاص لإضافة عنوان URL آخر ذي صلة إلى القائمة. 

لتوسيع الجماهير المستندة إلى الفيديو، يمكنك تحديد مقطع فيديو آخر قمت بعرضه على الأشخاص في مسار تحويل المبيعات.

لتوسيع جماهير الاستهداف التفصيلي، يمكنك توسيع الإعدادات السكانية أو إضافة المزيد من الاهتمامات والسلوكيات. 

كلما كان ذلك ممكنًا، اتخذ قرارًا مدروسًا بشأن الشرائح التي تضيفها بدلاً من الاعتماد على أداة توسيع الجمهور التلقائية الخاصة بـ Ads Manager.

اعتمادًا على الهدف الذي تستخدمه، قد يمنحك مدير الإعلانات خيار تشغيل ميزة الاستهداف التفصيلي. 

لاحظ أن استخدام هذا الإعداد يمكن أن يوسع جمهورك المستهدف ولكنه لا يمنحك التحكم في العملية أو يوفر بيانات عن شرائح الجمهور التي تصل إليها.

في معظم الحالات، من الأفضل إيقاف تشغيل هذا الخيار وتحديد شرائح معينة لاستهدافها بدلاً من ذلك. ومع ذلك، في بعض الحالات، قد تلاحظ أن Ads Manager يعرض تلقائيًا إعلانات خارج نطاق جمهورك المستهدف. 

مع بعض أهداف الحملة، لا يمكنك إيقاف تشغيل هذا الإعداد.

# 3: إنشاء جماهير متشابهة

هل قمت بالفعل بتوسيع جماهيرك المستهدفة المخصصة أو التفصيلية إلى حدودها الطبيعية؟ إذا كنت قد جربت بالفعل شرائح جمهور جديدة ديموغرافية أو قائمة على الاهتمامات.

لكنك حققت نتائج قليلة، فإن إنشاء جماهير متشابهة لمستخدمي Facebook يمكن أن يساعد أيضًا في القياس الأفقي.

لبناء جمهور مشابه فعال، حدد شرائح الجمهور الأفضل أداءً واستخدمها كمصادر. على سبيل المثال، يمكنك استخدام قائمة العملاء التي تتضمن أفضل العملاء أو أهم العملاء المحتملين. 

يمكنك أيضًا إنشاء جماهير متشابهة قائمة على القيمة بناءً على أحداث التحويل المتعلقة بالشراء.

مع الجماهير المتشابهة، من الأفضل عادةً أن تبدأ صغيرة. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء جمهور مشابه بنسبة 1٪ للوصول إلى الأشخاص الأكثر تشابهًا مع جمهورك المصدر. 

بعد ذلك، بينما تستمر في التوسع أفقيًا، يمكنك إنشاء جماهير متشابهة تكون بشكل تدريجي أقل تشابهًا مع جمهورك المصدر.

يسمح لك مدير الإعلانات بإنشاء ما يصل إلى ستة جماهير متشابهة من جمهور المصدر. يمكنك اختبار مختلف أحجام الجمهور المتشابهة ومستويات التشابه قبل إضافة الشريحة الفائزة إلى مجموعتك الإعلانية المحسّنة.

# 4: استفد من المزيد من المواضع

عند إنشاء مجموعة إعلانية، يقوم Ads Manager تلقائيًا بتمكين ميزة Advantage + Placements. يتيح هذا الخيار لفيسبوك عرض إعلانك عبر جميع المواضع المتاحة، مما يساعد في تحسين مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

ومع ذلك، بالنسبة لبعض العلامات التجارية أو الجماهير أو التصميمات أو العروض، قد تقدم بعض المواضع باستمرار نتائج أكثر فعالية من حيث التكلفة. 

للتركيز على هذه الفرص، لديك خيار استخدام المواضع اليدوية. ولكن عندما يحين وقت توسيع نطاق إعلاناتك أفقيًا، فكر في الاستفادة من أكبر عدد ممكن من المواضع.

على سبيل المثال، يمكنك اختبار مواضع إعلانات أحدث على Facebook مثل Facebook Reels أو Stories أو حتى تراكبات Reel. 

يمكنك أيضًا توسيع مجموعة إعلاناتك لتشمل الأنظمة الأساسية المجاورة مثل Instagram أو Audience Network.

لضمان استمرار أداء تصميماتك بشكل جيد عبر المواضع، يمكنك استخدام تخصيص أصول Ads Manager على مستوى الإعلان. 

تتيح لك هذه الأداة تحديد أشكال إبداعية معينة لمواضع مثل القصص والبكرات دون إجراء تغييرات إبداعية على الإعلان.

لمراقبة أداء المواضع، اختر الموضع من القائمة التفصيلية للتسليم. يمكنك مقارنة مدى الوصول والنتائج والتكلفة لكل موضع وتحديد أفضل الفرص للقياس الأفقي.

# 5: أضف المزيد من الأصول الإبداعية

في بعض الحالات، ربما تكون قد اخترت بالفعل المواضع المثلى وحددت الجمهور المستهدف المثالي لحملتك. 

بدلاً من توسيع أي من هذين العنصرين، قد تحصل على نتائج أفضل من إنشاء المزيد من نقاط الاتصال أو تقديم إعلانات ذات صلة إلى جمهورك المستهدف بشكل متكرر.

باستخدام طريقة القياس الأفقي هذه، من المهم تجنب إجهاد الإعلان الناتج عن عرض نفس الإعلان على نفس الجمهور المستهدف عدة مرات. 

لمنع إجهاد الإعلان، اختبر إصدارات جديدة من إعلاناتك. يمكنك التكرار على نسخة الإعلان والتصميمات التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل مع جمهورك.

يمكن أن تساعدك أداة Meta Creative Reporting على تحديد التصميمات المناسبة للاستخدام. 

باستخدام هذه الأداة، يمكنك بسهولة مقارنة مدى الوصول والنقرات والتحويلات والمقاييس الرئيسية الأخرى لتصميمات الإعلانات. للحصول على نتائج أكثر دقة، اختبرها دون تمكين أدوات إدارة الإعلانات الديناميكية الإبداعية.

ثم أضف الأداء الأفضل إلى مجموعتك الإعلانية المحسّنة. تذكر أن تراقب تكرار كل إعلان للتأكد من أنك لا تغمر الجمهور. 

يعتمد التردد المثالي على مستويات الوعي وعوامل أخرى. لكن بشكل عام، من الأفضل أن تستهدف انطباعًا واحدًا أو مرتين في الأسبوع. قد يكون التردد العالي مفيدًا للعلامات التجارية الأقل شهرة أو الرسائل الأكثر تعقيدًا.

خاتمة

يتطلب توسيع نطاق إعلانات Facebook بنجاح وقتًا كافيًا واستراتيجية تعتمد على البيانات. 

من خلال مزيج من اختبار الانقسام لأفضل مجموعاتك الإعلانية واستخدام التكتيكات الأفقية والعمودية، يمكنك توسيع نطاق إعلانات Facebook بشكل فعال وزيادة القيمة من الحملات ذات الأداء الأفضل.

المصدر: socialmediaexaminer

شاهد المزيد:

شراء متابعين تيك توك رخيص

شراء متابعين انستقرام عرب

شراء متابعين سناب

شراء متابعين يوتيوب حقيقيين

شراء متابعين تويتر عرب

شراء مشاهدات يوتيوب عرب