كيفية إعداد Meta Pixel الخاص بك (المعروف أيضًا باسم Facebook Pixel)

تشغيل إعلانات الفيسبوك؟ ماذا عن إعلانات إنستغرام؟

إذا قمت بذلك، فلا شك في ذلك — إن إعداد Meta Pixel الخاص بك يعد في الأساس حاجة لحملات قوية، وليس مجرد توصية بسيطة.

يمكن لـ Meta Pixel (المعروف سابقًا باسم “بيكسل تتبع فيسبوك” أو “بيكسل تحويل فيسبوك”) توسيع حملاتك وتحليلاتك بشكل كبير، مما يفتح فرصًا مثل تتبع التحويل بشكل أفضل، وإمكانات إعادة الاستهداف، والمزيد.

إذن هل تم تثبيت البيكسل التعريفي الخاص بك وتحسينه لتتبع البيانات؟ في هذا المنشور، سنوضح لك كيفية إعداد Facebook/Meta Pixel الخاص بك، بالإضافة إلى مناقشة بعض قيود البكسل وكيفية التغلب عليها.

ما هو فيسبوك بيكسل؟

يعد Facebook Pixel – المعروف أيضًا باسم Meta Pixel (سنستخدم المصطلحين بالتبادل) – مقتطفًا صغيرًا من التعليمات البرمجية التي ستقوم بتثبيتها على موقع الويب الخاص بك.

يسمح مقتطف التعليمات البرمجية هذا لفيسبوك بتتبع بيانات المستخدم بطريقة صديقة للخصوصية نسبيًا (تم أخذ كل الأمور في الاعتبار). يستطيعون:

تعرف على الوقت الذي ينقر فيه المستخدمون على إعلان Facebook أو Instagram ثم يقومون بالتحويل، مما يوفر لك بيانات التحويل التي يمكنك استخدامها لتحسين حملاتك
استخدم بيانات أداء الإعلان استنادًا إلى إجراءات المستخدم على موقعك بعد النقر لتحسين حملاتك وأتمتتها لتحسين الأداء، بما في ذلك عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين من المرجح أن يجروا تحويلاً للمضي قدمًا
قم بإعداد حملات إعادة الاستهداف، بما في ذلك تلك التي تسمح لك بعرض إعلانات للمستخدمين بناءً على صفحات محددة تمت مشاهدتها أو الإجراءات المتخذة على موقعك

تتبع أفضل، وتحسين أفضل، والمزيد من الفرص لدفع الجماهير الدافئة عبر مسار التحويل (أو إشراكهم في البيع المتبادل أو البيع الإضافي).

بمعنى آخر، أنت بحاجة إلى Meta Pixel. على الرغم من أن بعضها به قيود (والتي سنتحدث عنها في بضعة أقسام)، إلا أنه لا يزال بإمكانه مشاركة كمية هائلة من البيانات مع المعلنين التي تحتاجها لتقييم حملاتك وتحسينها بدقة.

كيفية إنشاء وإعداد Meta Pixel الخاص بك

إذا لم يكن لديك بالفعل الإصدار الأحدث من بيكسل فيسبوك (الذي تم طرحه قبل بضع سنوات)، فأنت بحاجة إلى البدء بإنشاء واحد.

للقيام بذلك، توجه إلى مدير الأحداث الخاص بك. ستظهر لك علامة تبويب خاصة بـ Facebook Pixel الخاص بك، بالإضافة إلى خيار “إعداد Pixel” إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. انقر فوق CTA الخضراء للبدء.

أولاً، ستحتاج إلى اختيار كيفية تثبيت رمز البكسل الخاص بك. يعمل أي من الخيارين بشكل جيد على قدم المساواة، وسننظر في كيفية اختلاف الخيارات في القسم التالي.

إذا كان لديك برنامج تكامل أو مدير علامات من نظام إدارة المحتوى (CMS) أو نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك، فهذا بالتأكيد هو الخيار الأسهل، ولكننا سننظر في كيفية نسخ الكود ولصقه لأنه سيعمل مع أي شخص.

إذا اخترت نسخ مقتطفات البكسل ولصقها في رمز موقع الويب الخاص بك، فسيتم إعطاؤك إرشادات خطوة بخطوة بالإضافة إلى رمز البكسل.

سيشرح كيفية العثور على علامات <head></head> على موقعك حتى تتمكن من إدراج الكود هناك.

انسخ رمز البكسل وألصقه تمامًا كما هو وبكامله. لا تقم بتعديله.

ضعه في المكان المناسب على موقع الويب الخاص بك، سواء كان ذلك في منطقة التتبع المصممة (التي تقدمها بعض المنصات مثل Shopify) أو عن طريق نسخه في موقعك.

بمجرد تثبيت البيكسل الخاص بك، يمكنك اختباره للتأكد من أنه يعمل. سننظر في كيفية القيام بذلك في بضعة أقسام فقط.

تخصيص الأحداث لـ Meta Pixel

للحصول على بيانات محسنة، يتعين عليك إعداد الأحداث باستخدام بيكسل فيسبوك. سيساعدك هذا على تقييم الأداء الدقيق للإعلان وتحسينه في المستقبل.

قد تتضمن الأحداث التي يمكنك تتبعها ما يلي:

مشاهدات الصفحة
عمليات الشراء المكتملة
عربات مهجورة
تم إكمال نماذج العملاء المحتملين
التحويلات المخصصة

من المهم إعداد أنواع مختلفة من التحويلات حتى يتمكن فيسبوك من تتبعها بدقة أكبر.

لا يعد نقر شخص ما على موقعك بمثابة تحويل أو حملة ناجحة تلقائيًا، على سبيل المثال، إذا كان ما تريده حقًا هو جذب عمليات الشراء.

وتذكر أن فيسبوك سيستخدم بيانات التحويل لتحديد الأشخاص الذين ستظهر لهم حملاتك في المستقبل. أنت لا تريد فقط المستخدمين الذين ينقرون؛ تريد الأشخاص الذين يكملون الإجراء المستهدف.

من أجل تتبع الأحداث، تحتاج إلى إعدادها.

لقد قام بكسل Meta بتبسيط هذا الأمر بشكل كبير. يمكنك استخدام أداة إعداد الأحداث الخاصة بهم دون الحاجة إلى تعليمات برمجية أثناء تثبيت أحداث البكسل.

أدخل في موقع الويب الخاص بك للاتصال به. سيتمكن هذا الموقع بعد ذلك من الوصول إلى تكوينات حسابك الإعلاني، ويمكنك إضافة أحداث مختلفة إلى كل صفحة حسب الحاجة.

كيفية تثبيت Facebook Pixel على موقعك

هناك بضع خيارات مختلفة عندما يتعلق الأمر بتثبيت البيكسل على موقعك، وستختلف بناءً على نظام إدارة المحتوى (CMS) أو منصة التجارة الإلكترونية التي تختارها.

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا يشتمل على خيار تكامل بسيط أو مدير علامات، فهذه هي أفضل طريقة يمكنك اتباعها، ولكن دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها.

استخدام الكود

سيعمل الخيار الأول هنا عالميًا… ولكن عليك أن تفهم قليلاً عن كيفية عمل البرمجة.

أولاً، عندما تقوم بإنشاء البيكسل الخاص بك، ستقوم بنسخ هذا الجزء من التعليمات البرمجية الممنوح لك. كتجديد، يبدو مثل هذا:

ثم ستتوجه إلى موقع الويب الخاص بك، وتصل إلى الكود الخاص به. في هذا المثال، نحن نستخدم موقع WordPress ونقوم بتحرير رأس السمة.

سيساعدك البحث السريع عن <head> في العثور على المكان المناسب. قد يبدو مثل هذا:

انسخ الرمز الموجود بين علامتي <head> وستكون جاهزًا تمامًا.

ووردبريس

يعد WordPress أحد أكثر أنظمة CMS شيوعًا. يمكنك استخدام طرق الترميز المذكورة أعلاه، أو يمكنك استخدام المكونات الإضافية التابعة لجهات خارجية لتسهيل عملية التكامل.

يعد Facebook Pixel Cat تطبيقًا جيدًا، وحتى الإصدار “الخفيف” المجاني الخاص به يسمح لك بإعداد Pixel وتثبيت الأحداث الأساسية للغاية.

قم بتثبيت البرنامج الإضافي، وبعد ذلك كل ما عليك فعله هو نسخ معرف البكسل الخاص بك إليه. يمكنك العثور على هذا في Facebook Events Manager ضمن الإعدادات:

سيقومون بإعداد البيكسل نيابةً عنك، ولا تستغرق إضافة الأحداث سوى بضع نقرات.

شوبيفي

Shopify هو نظام إدارة المحتوى (CMS) ذو الشعبية الكبيرة والذي أردنا إلقاء نظرة عليه، نظرًا للعدد الهائل من المستخدمين الذين يستخدمون المنصة.

يحتوي Shopify أيضًا على إعداد بكسل سهل.

انتقل إلى حسابك على Shopify، ثم انقر على “المتجر الإلكتروني” ثم “التفضيلات”. ستشاهد مكانًا يمكنك من خلاله إضافة شفرة تتبع Google Analytics الخاصة بك، وواحدًا لبيكسل Facebook الخاص بك.

ما عليك سوى نسخ معرف البكسل ولصقه في الحقل، تمامًا كما فعلت في المثال مع مكون WordPress الإضافي أعلاه.

كيفية التأكد من أن Meta Pixel يعمل

يعد بيكسل فيسبوك استثنائيًا… ولكن فقط عندما يعمل بشكل صحيح.

آخر شيء تحتاجه هو عدم إعداده بشكل صحيح وينتهي الأمر ببيانات قليلة أو معدومة نتيجة لذلك.

لحسن الحظ، هناك طرق للاختبار للتأكد من أن بيانات تحليلات فيسبوك الخاصة بك الواردة من البيكسل كاملة قدر الإمكان.

في قسم البكسل في مدير أحداث Facebook، سترى قسم “التشخيصات”. سيؤدي هذا إلى وضع علامة على كافة المشكلات الحالية والسابقة التي تم تحديدها.

ستعرض لك علامة التبويب “السجل” أي تغييرات تم إجراؤها مؤخرًا على البيكسل الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب “أحداث الاختبار” للتأكد من تتبع الأحداث الفردية. تدخل إلى موقعك، وتتخذ إجراءً بشأن الحدث على موقعك، وتتأكد من تسجيله على فيسبوك. سيظهر الإجراء على صفحة الاختبار إذا تم تتبعه.

ماذا عن قيود Meta Pixel بعد iOS 14؟

من المحتمل أنك سمعت الآن عن كيفية وجود بعض القيود على بيكسل فيسبوك. لقد ناقشنا ذلك فيما يتعلق بالتغييرات التي طرأت على تتبع بيانات Facebook بعد iOS 14.5.

للتأكيد: نعم، يحتوي Meta Pixel على بعض القيود وقد تم تقليل فعاليته بسبب تحديث iOS.

كملخص سريع، قام هذا التحديث بإعداد ميزات جديدة تركز على الخصوصية للمستخدمين. كان عليهم الاشتراك في تتبع بيانات الطرف الثالث بدلاً من جعله هو الخيار الافتراضي.

وفي مفاجأة لأحد، لم يقم غالبية المستخدمين بتمكين خيار التتبع هذا، على الرغم من أن بعض المستخدمين أضافوه منذ ذلك الحين.

بالنسبة للمستخدمين الذين قاموا بإلغاء الاشتراك، لن يحصل فيسبوك على بيانات دقيقة لأن بكسل التحويل الخاص بهم لا يعمل.

يوجد حل بديل لذلك، وهو واجهة برمجة تطبيقات التحويل الخاصة بفيسبوك. يتيح ذلك لنظامك إرسال البيانات من خادم موقع الويب الخاص بك مباشرةً إلى Facebook لإعادة الاستهداف وتحسين البيانات والمزيد.

نظرًا لأنك لا تعتمد على وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية وبيانات الطرف الأول الخاصة بها، يعد هذا حلاً بديلاً قويًا.

ونتيجة لذلك، نوصي بشدة بأن يستخدم جميع المعلنين كلاً من بكسل Meta (لسهولة الاستخدام) وواجهة برمجة تطبيقات تحويلات Facebook لشمولها.

ويعمل الاثنان معًا على سد جميع الفجوات ويمكنهما تحسين أداء الإعلان وإعداد التقارير.

كيفية تثبيت واجهة برمجة تطبيقات التحويلات على فيسبوك

هل تريد تثبيت واجهة API للتحويلات على Facebook؟ من السهل جدًا القيام بذلك.

عد إلى مدير الأحداث إذا كنت قد غادرت، ثم ابحث عن “الإعدادات” مرة أخرى.

عند التمرير، سترى قسمًا حول Conversions API.

هناك العديد من الخيارات المختلفة عندما يتعلق الأمر بإعداد ذلك، كما ترون هنا:

يمكنك استخدام بوابة Conversions API، التي لا تتطلب أي تعليمات برمجية ولكنها تتطلب الوصول إلى حساباتك السحابية وموفر DNS. يوفر الفيسبوك تعليمات لذلك.

الخيار الثاني هو إعداد Conversions API يدويًا. يمكنك الاطلاع على التعليمات هنا لمعرفة ما إذا كان هذا هو الشيء الذي تريد القيام به.

وأخيرًا، يمكنك استخدام عمليات تكامل الشركاء، والتي يمكن أن تتضمن WordPress وSegment والمزيد. مثل خيارات التكامل الخاصة بـ Meta Pixel التي استعرضناها، يعد هذا أمرًا سهلاً ومبسطًا بشكل استثنائي.

إذا كان بإمكانك الوصول إلى إحدى هذه الأدوات، فنوصيك بالسير في هذا الطريق. إنه أسرع قليلاً وأقل عرضة للخطأ البشري المحتمل.

الأسئلة الشائعة لفيسبوك بيكسل

هل لا تزال لديك أي أسئلة حول بكسل التتبع الخاص بـ Meta؟ إليك بعض المعلومات الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها.

كيف يعمل بيكسل فيسبوك؟

يعمل بيكسل فيسبوك مثل ملف تعريف الارتباط للتتبع. تقوم بتثبيت مقتطف من التعليمات البرمجية على موقعك، ويتم تنشيط هذا الرمز عند اتخاذ إجراء معين.

عندما يبدأ المستخدمون في الخروج، على سبيل المثال، يتم تحميل صفحة الخروج ويتتبعها البيكسل.

يتم إرسال هذه البيانات مرة أخرى إلى الفيسبوك.

ما هي الفوائد الأساسية للميتا بكسل؟

يوفر بيكسل فيسبوك الاستخدامات والفوائد الأساسية التالية:

يسمح بإعادة الاستهداف على أساس الموقع
يتتبع بيانات التحويل بعد نقر المستخدمين على الإعلان
قم بتحسين حملاتك بناءً على بيانات تحويل المستخدم

هل ينتهك بيكسل فيسبوك خصوصية المستخدمين؟

الجواب البسيط على هذا هو لا. سيخبرك فيسبوك فقط بعدد المستخدمين الذين تم تحويلهم بعد النقر، على سبيل المثال، وليس أي منهم.

لن تتمكن أيضًا من معرفة المستخدمين الذين شاهدوا صفحات معينة أو قاموا بنشاط مختلف على الموقع – يستخدم Facebook معرف المستخدم خلف الكواليس لمطابقة إعلاناتك المعاد استهدافها مع المستخدمين المناسبين.

ماذا عن قيود بكسل فيسبوك بعد iOS 14.5؟

لقد ناقشنا هذا بإيجاز أعلاه. القيود حقيقية، لكن البيانات الإجمالية التي لا تزال تحصل عليها من Meta Pixel لا تزال تستحق العناء.

ومع ذلك، لمواجهة ذلك، نوصي باستخدام Facebook Conversions API. تحقق من القسم السابق لمزيد من المعلومات.

افكار اخيرة

إن بيكسل فيسبوك ليس مثاليًا، ولكنه أداة أساسية يجب على جميع المعلنين إعدادها وتثبيتها بشكل صحيح.

يمكن أن يؤثر ذلك بشكل مطلق على حملاتك، خاصة وأن فيسبوك يقوم بالكثير من العمل الثقيل خلف الكواليس لعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين سيتخذون الإجراءات التي تريدها.

ولهذا السبب، بالطبع، من المهم أيضًا إعداد تتبع الأحداث واختيار الهدف المناسب لكل حملة إعلانية.

بمرور الوقت، قد نرى إصدارات جديدة من البيكسل نظرًا لما رأيناه بالفعل في الماضي، ولكن في الوقت الحالي، يعد الاستخدام المشترك للبيكسل وواجهة برمجة التطبيقات للتحويلات هو أفضل طريقة.

هل تريد معرفة المزيد حول تحسين إعلاناتك على فيسبوك وتتبعها؟ تحقق من دورة التسويق عبر الفيسبوك لدينا هنا.

المصدر: socialmediacollege

قد يهمك:

بيع متابعين instagram