هل التسويق المؤثر هو استراتيجية قابلة للتطبيق للعلامات التجارية؟

يضم 800 مليون مستخدم نشط، يمكن القول إن Instagram قد غير موقع وسائل التواصل الاجتماعي وقوتها كأداة تسويقية فعالة حقًا.

بينما يُعرف Facebook و Twitter منذ فترة طويلة كمنصات رائعة لإدارة المجتمع ويوتيوب مرتعًا لمنشئي المحتوى، فقد جمع Instagram بين قوة جميع الشبكات الحالية ورفع ملف تعريف المؤثرين وتأثيرهم الجيد! 

يعتبر البعض ممارسة التسويق المؤثر أمرًا مثيرًا للجدل (مع قيام FCA بإجراء عدد من المراجعات على إرشاداتها وحملات الشرطة بقوة)، ولكن هناك حجة قوية لهذا النهج على تقنيات التسويق التقليدية. 

يستخدم المزيد والمزيد من المستهلكين أدوات حظر الإعلانات، وأصبح الوصول إلى هواتفنا المحمولة أثناء فترات الراحة التجارية التلفزيونية أمرًا معتادًا بالنسبة لأعداد كبيرة منا. 

في النهاية، أصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية والمعلنين الوصول إلى جماهيرهم من خلال قنوات التسويق التقليدية.

يوفر Influencer Marketing للشركات (الصغيرة والكبيرة) فرصة فريدة للوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أصلي، وتظهر بعض الدراسات بالفعل عوائد ضخمة على الاستثمار. 

ومع ذلك، هذا لا يعني أن Influencer Marketing هي استراتيجية حل سحري، في الواقع هناك عدد من المخاطر الكبيرة التي ينطوي عليها الأمر ومن المهم لأصحاب الأعمال البحث عن المؤثرين بشكل صحيح قبل بدء أي حملة.

لمعرفة المزيد، تواصلنا مع مجتمع Hopper HQ لنرى مدى أهمية اعتقادهم أن التسويق المؤثر هو لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي والمحتوى، واستكشاف ما إذا كان هذا الأسلوب التسويقي قابلاً للتطبيق للعلامات التجارية أو الجنون الذي من المقرر أن يختفي في المستقبل القريب. وهذه بعض أفكارهم …

هل التسويق المؤثر هو استراتيجية تسويق مربحة للعلامات التجارية؟

“نعم. التسويق عبر المؤثرين هو أحد أهم طرق التسويق التي تستخدمها العلامات التجارية اليوم. 

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي كان لها تأثير كبير على حياتنا، فقد لاحظت العلامات التجارية وبدأت في الوصول إلى أولئك الذين أنشأوا متابعين وجعلتهم يقومون بمعظم عمليات التسويق الخاصة بهم بدلاً من إنشاء حملات تقليدية وهم يجنون الفوائد مرتين. 

تتمتع هذه الإستراتيجية بعائد استثمار مرتفع للغاية لأنها تعتمد على العمولة، مما يعني أنهم لا ينفقون أي أموال تسويقية ما لم يولد المؤثر عملية بيع؛ على عكس التسويق التقليدي، يتم إنفاق الدولارات مقدمًا دون معرفة ما إذا كانت ستنجح أم لا!! ” 

– ميكي تايلور، تايلور وشركاه للسفر

يستثمر المستهلكون في المؤثرين الذين يتابعونهم والقصص التي يروونها. لا يأخذ المؤثرون هذا الأمر على محمل الجد، فهم يقومون برعاية محتواهم بعناية، ويؤيدون الشركات التي تتوافق مع صوتهم وعلامتهم التجارية الشخصية. 

لن يرعوا أبدًا منتجًا لا يؤمنون به ويظهر أن المستهلكين بدأوا يثقون بالمؤثرين أكثر من المشاهير. 

وجد تقرير صادر عن ZD Net أن 30 ٪ من المستهلكين هم أكثر عرضة لشراء منتج من غير المشاهير، وأن 70 ٪ من جيل الألفية يفضلون موافقات الأقران. لا يمكنك تجاهل ذلك بعد الآن. 

مع التغيير المستمر لخوارزميات الوسائط الاجتماعية، قد يكون من الصعب وضع المحتوى الخاص بك أمام عملائك وتنمية علامتك التجارية بشكل طبيعي. 

إحدى الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الوصول إلى عملائها هي من خلال حملات المؤثرين. 

أظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة Nielsen أنه مقابل كل دولار واحد يتم استثماره في حملة تسويقية مؤثرة سيعود 6.50 دولارًا أمريكيًا، حتى 14 دولارًا أمريكيًا. 

بمجرد أن تبدأ الشركات في رؤية قوة التسويق المؤثر، سنرى أنها أصبحت استراتيجية ذات مصداقية. سترى حتى أنهم يدرسون هذا في فصول جامعية Marketing 101 – إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل.

إذا كان هناك أي شيء تعلمته على مر السنين، فلا يجب تجاهل الاستراتيجيات الجديدة، بما في ذلك التسويق المؤثر. موجود ليبقى، ثق بي “.

– ميشيل بيوريجارد ، MUNA

“يجب أن يكون التسويق عبر المؤثرين جزءًا لا يتجزأ من مجموعة أدواتك في عام 2018. سيلعب المؤثرون الصغار دورًا أكبر من ذي قبل كمؤثرين موثوقين في المجتمع قادر على استهداف جماهير محددة. 

من ناحية أخرى، يجب أن تدرك العلامات التجارية أن Facebook يضغط على الشفافية مع أي شراكات قد يكون لدى المؤثرين في محتواهم وسوف يخلق خيارات أفضل للكشف عن هذا في أي مادة تسويقية. 

الشفافية التي يجلبها هذا ستغير بالتأكيد طريقة استخدام المؤثرين “.

–  جويريد ديفيز ، S4C

“في KitNipBox ، عملنا مع صفحات اجتماعية ومدوني أسلوب حياة قاموا بتوليد تحويلات مباشرة وفورية لنا، مما يثبت أن استراتيجية المؤثر جديرة بالاهتمام تمامًا. 

ومع ذلك، في الوقت نفسه، عملنا مع الحسابات الفاشلة التي تحقق القليل من المشاركة أو لا تحصد أي تحويلات. 

الخلاصة هنا هي أنه طالما أن الشركة تكرس وقتًا للبحث عن المؤثرين الذين لا يتحدثون فقط إلى سوقهم، بل يتفاخرون أيضًا باتباع شرعي (إعادة: جمهورهم لا يتألف من روبوتات)، فإن التسويق المؤثر يمكن أن يكون إستراتيجية شرعية للغاية للعلامات التجارية، الناشئة والمبدعة “.

– ديانا ريجال ، KitNipBox

“بالتأكيد، لكن الأمر يعتمد كليًا على مصداقية المؤثر. جعلت وسائل التواصل الاجتماعي من السهل جدًا على العلامات التجارية إقامة علاقات مع أي شخص – بسرعة حقًا. 

من المهم حقًا أن يظلوا يتوخون الحذر، ويتواصلون مع الأشخاص المناسبين، ويرون أنها علاقة طويلة الأمد، وليست مجرد “إصلاح” سريع للمعاملات “.  – من المهم التنظيم

– توم بيرسون، Greener Media

“التسويق المؤثر، عند استخدامه بعناية، يمكن أن يكون إستراتيجية فعالة للغاية للعلامات التجارية. ما تحتاج العلامات التجارية للبقاء على دراية به هو أن تكون محددة للغاية وانتقائية بشأن الأشخاص الذين يعملون معهم. 

هل يشارك المؤثر قيمهم؟ هل جمهورهم هو نفس السوق المستهدف للعلامة التجارية؟ إن العمل مع شخص ما لمجرد أن لديه جمهورًا كبيرًا ليس جيدًا بما يكفي، ولكن إذا قمت بذلك بشكل صحيح، يمكن أن يكون إستراتيجية فعالة للغاية “. –  من المهم التنظيم

 – هنري ماكنتوش ، Twenty Twelve Marketing 

“في عالم اليوم من أدوات حظر الإعلانات، والتغييرات الخوارزمية في الخلاصة، والحسابات المزيفة … يُعد التسويق المؤثر إستراتيجية رائعة (عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح) للحصول على – وتحويل – جماهير عالية الجودة. 

عندما تفشل معظم العلامات التجارية في التسويق عبر المؤثرين، يتم التعامل مع المؤثرين كمعاملة لمرة واحدة (بدلاً من علاقة)، و / أو اختيار المؤثرين بناءً على مقاييس الغرور (بدلاً من الاعتماد كليًا على مدى وصولهم وأهميتهم وصدىهم). ” – تنظيم

المصدر: hopperhq

شاهد المزيد:

شراء متابعين تيك توك رخيص

شراء متابعين انستقرام عرب

شراء متابعين سناب

شراء متابعين يوتيوب حقيقيين

شراء متابعين تويتر عرب

شراء مشاهدات يوتيوب عرب