انهيار خوارزمية انستقرام 2022 كيفية عرض المحتوى الخاص بك
03
أكتوبر
أكتوبر
تؤثر تغييرات خوارزمية انستقرام على كل من يستخدم النظام الأساسي خاصة العلامات التجارية. تعرف على أحدث عوامل الترتيب هنا.
إذا كنت تتساءل عما إذا كانت خوارزمية انستقرام قد تغيرت مرة أخرى، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.
بالطبع، إذا كنت ناشرًا رئيسيًا، أو صحفيًا تقنيًا، أو فريق وسائل التواصل الاجتماعي لبريتني سبيرز، فمن المحتمل أن تتواصل جهات اتصالك الودودة في انستقرام HQ بشكل منتظم لتزويدك بمعلومات عن أي تغييرات خوارزمية جديدة.
إذا كان الأمر كذلك، فهذه المقالة ليست لك.
هذه المقالة مخصصة لكل من ليس لديه خط مباشر إلى مينلو بارك. (إنه أيضًا لكل من لا يريد أن يصطاد الشائعات التي لا يمكن التحقق منها والتي ينشرها المؤثرون الذين يتطلعون إلى زيادة مشاركتهم. نحن ننظر إليك، “الحفظ هو الإعجاب الجديد”.)
بدلاً من ذلك، تستند جميع النصائح التي ستجدها في هذه المقالة إلى بيانات ثابتة، أو ما قاله انستقرام نفسه عن الخوارزمية وكيفية عملها.
جدول المحتويات كيف تعمل خوارزمية انستقرام في عام 2022إشارات ترتيب خوارزمية انستقرام 9 نصائح للعمل باستخدام خوارزمية انستقرام في عام 2022
كيف تعمل خوارزمية انستقرام في عام 2022
تحدد خوارزمية انستقرام المحتوى الذي يتم مشاهدته.
في كل مرة يفتح فيها شخص التطبيق، تقوم الخوارزمية على الفور بتمشيط كل المحتوى المتاح، وتقرر:
- المشاركات التي تنتقل إلى أعلى ملف الأخبار، وبأي ترتيب؛
- المنشورات التي تظهر في علامة التبويب “استكشاف”؛
- في أي ترتيب تظهر القصص ومقاطع الفيديو مباشر والريلز ومقاطع فيديو IGTV، في الخلاصة، وعلامات التبويب الخاصة بها، وما إلى ذلك.
في الأساس، خوارزمية انستقرام هي مجموعة القواعد التي تتحكم في الوصول العضوي للمحتوى الخاص بك.
قد حصل على الكثير من الانتقادات لهذا (اصطف في طابور مع جوقة من الناس يصرخون “أعيدوا التسلسل الزمني العكسي”).
مع ذلك، يقول انستقرام إنه قبل تطبيق الخوارزمية في عام 2016، كان الأشخاص يفوتون 70٪ من المنشورات، و50٪ من مشاركات أصدقائهم.
المصدر: creators
ولكن كيف تقرر الخوارزمية ما إذا كان جزء من المحتوى يستحق العرض لشخص معين في أي وقت؟
بشكل أساسي، ينظر إلى السلوك السابق للمستخدم، ويمسح جميع المنشورات أو أجزاء المحتوى المتاحة، ثم يقيّم كل منها للتنبؤ بمدى اهتمام هذا المستخدم. المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام يذهب إلى القمة.
للقيام بذلك، فإنه يأخذ في الاعتبار الآلاف من نقاط البيانات الفردية، والتي تُعرف أيضًا باسم إشارات الترتيب.
في عام 2018، دعا انستقرام مجموعة من الصحفيين التقنيين إلى مكاتبه (تذكر المكاتب؟) للتوضيح.
إشارات ترتيب خوارزمية انستقرام
تندرج إشارات ترتيب خوارزمية انستقرام ضمن ثلاث فئات رئيسية:
علاقة
تفترض الخوارزمية أن الأشخاص الذين تفاعلوا مع حسابك في الماضي سيكونون مهتمين بالمحتوى الجديد الخاص بك.
لذلك عندما يقرر ما إذا كان سيتم عرض منشور لأحد متابعيك، فإنه يقيّم علاقتك:
- هل تتبعون بعضكم البعض؟
- هل بحثوا عنك بالاسم؟
- هل تراسلون بعضكم البعض أم تتركون تعليقات؟
- هل تضع علامة على بعضها البعض في مشاركاتك؟
- هل يحفظون منشوراتك؟
إذا كنت تدير حسابًا لعلامة تجارية، فمن المحتمل أنك لست في الواقع أفضل الأصدقاء مع الآلاف من المتابعين.
ولكن إذا كان لديك جمهور يتفاعل بإخلاص وثبات مع المحتوى الخاص بك، فستتعرف الخوارزمية على ذلك.
بعبارة أخرى، كن مطمئنًا أن التعامل مع متابعيك يساعد حقًا في زيادة وصولك العضوي (علاوة على جعل تقارير التحليلات الشهرية تبدو لطيفة).
توقيت
تفترض خوارزمية انستقرام أيضًا أن أحدث المشاركات هي الأكثر أهمية للناس.
بينما يصر انستقرام على أن جميع المنشورات تظهر، في مرحلة ما، في موجز المستخدم، غالبًا ما يتم تصنيف المنشورات الأحدث أعلى في ملف الأخبار عن المنشورات القديمة.
بالنسبة للعلامات التجارية، هذا يعني أن إحدى أسهل الطرق لتحسين وصولك إلى انستقرام هي النشر عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت. (لدينا المزيد من التفاصيل حول ذلك أدناه.)
فائدة
تتمثل وظيفة الخوارزمية في منح الأشخاص ما يريدون (أو، كما تعلم، مزيجًا صحيًا مما يريدونه وربما أيضًا بعض المحتوى المتنوع وتوسيع نطاق التفضيلات).
من خلال تتبع تقارب المستخدم وكونه جيدًا جدًا في فهم ما هو موجود في صورة أو مقطع فيديو معين.
يعرف انستقرام كيفية الحصول على مقاطع فيديو تسليط الضوء على كرة السلة لعشاق كرة السلة، ومذكرات التنجيم لجيل الألفية، ومقاطع فيديو أسماك القرش المخيفة حقًا ولكن الغريبة بالنسبة لي.
بالنسبة للعلامات التجارية، فإن النظام الذي يلبي تفضيلات الأشخاص يعني أن المحتوى العضوي الخاص بك يجب أن يكون جذابًا حقًا لجمهورك المستهدف حتى تعرضه الخوارزمية لهم.
ليس هناك طريق مختصر لتحديد مكانتك، وتطوير صوت متسق، ورواية قصة تهم الناس.
إشارات الترتيب الأخرى
ذكر انستقرام أيضًا ثلاثة عوامل أخرى ستؤثر على مدى وصولك العضوي، لكن لها علاقة بسلوك جمهورك أكثر من سلوكك:
- تكرار الاستخدام: إذا كان لديك متابعون يفتحون خلاصاتهم 12 مرة في اليوم، فمن المرجح أن يشاهدوا منشورك أكثر من الأشخاص الذين يتصفحون انستقرام مرتين في اليوم. غالبًا ما ينتهي الأمر بالأشخاص الذين لا يفتحون التطبيق إلى تراكم المحتوى المتراكم، وبالتالي يعتمدون بشكل أكبر على الخوارزمية لاختيار ما يرونه.
- التالي: هذا المنطق مشابه لما سبق: الأشخاص الذين يتابعون 1000 حساب يفقدون منشورات أكثر من أولئك الذين يتابعون 100 حساب.
- وقت الجلسة: إذا كان متابعيك يقضون الكثير من الوقت الجيد مع خلاصتهم، فمن المرجح أيضًا أن يشاهدوا كل منشور متاح.
ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟ ليس كثيرًا، باستثناء أن متابع انستقرام المثالي يقرأ بتفان خلاصته بالكامل عدة مرات في اليوم، ولا يتابع الكثير من الحسابات.
لكن بدلاً من إخبار جمهورك بإلغاء متابعة الجميع ما عداك، تابع القراءة للحصول على المزيد من النصائح المفيدة أدناه.
9 نصائح للعمل باستخدام خوارزمية انستقرام في عام 2022
الدوارات اللاحقة
على الرغم من أن خوارزمية انستقرام لا تحدد أولويات الدوارات بشكل صريح، فإن المنشورات التي تكسب المزيد من المشاركة تتم مكافأتها بمدى وصول أكبر.
تشكل منشورات Carousel 17٪ من مشاركات الخلاصة، ووفقًا لبحوث Follow Hat الخاصة، فإنها تسحب 3 أضعاف التفاعل و1.4 مرة من أنواع المنشورات الأخرى.
إنها رائعة للخوض في مزيد من التفاصيل حول أحد المنتجات، أو التقاط زوايا متعددة حول نفس الموضوع.
على سبيل المثال، جميع منشورات @ socialteesnyc تقريبًا عبارة عن دوّارات (لأنه عندما يتعلق الأمر بوضع كلاب الإنقاذ في المنازل، كلما زادت اللقطات الساحرة، كان ذلك أفضل).
انشر باستمرار
هذا هو المفتاح سواء كنت تبحث عن مساعدة في الوصول أو المشاركة أو نمو المتابعين. (لأن هذه الأشياء الثلاثة مرتبطة بالطبع).
في المتوسط، تنشر الشركات 1.56 مشاركة في خلاصتها يوميًا.
إذا كان هذا يبدو كثيرًا جدًا بالنسبة لعملية الأم والبوب، فكن مطمئنًا أن مجرد الظهور باستمرار (كل يوم من أيام الأسبوع، على سبيل المثال)، يكفي لإبقاء الكرة تتدحرج.
خلال أسبوع منشئي المحتوى على إنستقرام في يونيو 2022، كشف آدم موسيري، رئيس إنستقرام، أن إيقاع نشر منشورتين في الأسبوع وقصتين في اليوم يعد مثاليًا لبناء متابعين على التطبيق.
لا تحاول العبث بالنظام
أعتبر منا، القرون إنستقرام ، زيادة أتباع إنستقرام ، و إنستقرام الآلي لا تعمل. لقد جربناها جميعًا في الواقع، وهي فعالة مثل ing Adam Mosseri لمحاولة التحقق منها.
أيضًا، وفقًا لانستقرام ، يمكن للخوارزمية معرفة متى يكون حسابك مشبوهًا.
المصدر: creators
وذلك بدلا من إنفاق وقتك في محاولة لمعرفة أي يحب مجانا إنستقرام الخدمة ليست عملية احتيال (أم، وأنهم جميعا)، والتركيز على ما يمكن السيطرة: الأصالة، والعلاقات، ويروون قصصا عظيمة.
تجاهل أساطير نظريات المؤامرة
للتسجيل:
- حسابات Shadow banning أو “قمع” المنشورات ليس شيئًا حقيقيًا، وفقًا لـ انستقرام ، ولكن إذا انتهكت إرشادات مجتمع انستقرام أو شروط الاستخدام، نعم، قد يتم تعطيل حسابك بالفعل؛
- والحد الأقصى متناول كان أخبار وهمية أيضا.
- ملامح الخالق، الحسابات التجارية، وحسابات التحقق لا تحصل على دفعة من الخوارزمية، على الرغم من أن لديهم الفوائد الخاصة بها (مثل التحليل).
- صرح انستقرام أن استخدام الميزات الأخرى للتطبيق مثل Stories و Live لن يؤدي إلى تحسين تصنيف منشورات الخلاصة – بالطبع، قالوا هذا في 2018، قبل أن يبدأ Reels وIGTV في الظهور في الخلاصة (المزيد عن ذلك بعد ذلك).
جرب ميزات جديدة (خاصة Reels)
وفقًا لفنانة الضفدع في منطقة Bay Rachel Reichenbach ، فإن الخوارزمية تعمل حاليًا على “تعزيز” البكرات في الخلاصة بحيث يرى المزيد من الأشخاص هذه الميزة الجديدة ويستخدمونها.
في حين أن انستقرام لم يؤكد ذلك رسميًا، فمن المنطقي يريد انستقرام من Reels محاكاة نجاح TikTok ، مثل Stories فعل Snapchat IGTV فعل YouTube.
إن نشر بكرة واحدة على انستقرام (أو وفقًا لجهة اتصال Reichenbach’s انستقرام ، 5-7 Reels في الأسبوع) ليس بالتأكيد طريقة مضمونة لتحسين الوصول العضوي بشكل عام.
ومع ذلك، فإن نشر مقطع فيديو جيد حقًا من المرجح أن يعرض حسابك لعيون جديدة ويكسبك مشاركة أفضل.
على سبيل المثال، يجذب متوسط عدد أشرطة فريق NFL مشاركة 67٪ أكثر من مقاطع الفيديو العادية، في الوقت الحالي.
اختبر الفريق الاجتماعي في FollowHat هذه النظرية ووجد أن نشر البكرات ساعد في تعزيز معدلات مشاركتهم ومتابعيهم بشكل متواضع.
وفقًا لحساب creators الخاص بانستقرام، فإن Reels لديها حاليًا بشر يعيشون من خلال غربلتهم لعرض أفضلهم.
تتضمن النصائح الرسمية لنشر انستقرام Reels التي سيتم ملاحظتها ما يلي:
- لا تقم بإعادة تدوير TikTok’s التي تحمل علامة مائية
- التصوير عموديًا
- استخدم الأجراس والصفارات: المرشحات وتأثيرات الكاميرا والموسيقى وما إلى ذلك.
المصدر: maryzemusic
قصة قصيرة طويلة: إن اعتماد Reels في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على انستقرام ليس حلًا سحريًا، ولكن إذا كان مناسبًا بشكل طبيعي لعلامتك التجارية، فقد يكون هناك جانب إيجابي كبير.
استخدم الهاش تاج بشكل أفضل
في الواقع، ترجع علامات التصنيف إلى تاريخ سابق لمعظم خوارزميات الخلاصة: إنها من الأيام الخوالي (أم، 2007) عندما كان على البشر فرز المعلومات بأنفسهم.
الآن، يقوم التعلم الآلي بفرز المحتوى الاجتماعي بطرق أكثر تعقيدًا، ولكن استخدام علامات التصنيف الصحيحة في مشاركاتك يمكن أن يساعد الأشخاص في اكتشافك، حتى لو لم يتابعوك.
تشير علامات التجزئة الدقيقة والدقيقة والمدروسة إلى البشر والخوارزمية ما هو موجود في رسالتك ومن قد يكون مهتمًا بها.
بالإضافة إلى ذلك، على عكس إعلانات انستقرام (الطريقة الأخرى لتوسيع الوصول إلى ما بعد جمهورك الحالي)، فإن علامات التصنيف مجانية.
لاستخدام علامات التصنيف بشكل صحيح، لا تقم فقط بصفع #loveandlight و #instagood على كل شيء.
بدلاً من ذلك، ابحث في مكانتك، وقم بأبحاثك، واستخدم علامات التصنيف التي تصف في الواقع موضوع منشورك.
اقرأ نظرة عامة كاملة على علامات التجزئة في انستقرام هنا.
انشر عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت
هذه النصيحة هي الأسهل من حيث التنفيذ في هذه القائمة. يقضي الأشخاص ما معدله 30 دقيقة يوميًا على انستقرام، ويريد انستقرام تقديم محتوى حديث وملائم لهم.
إن معرفة أفضل وقت للنشر على انستقرام يعني النظر في سلوك جمهورك، والنظر حولك إلى معايير الصناعة، وكذلك وضع في الاعتبار عندما يكون الأشخاص بشكل عام على انستقرام .
بالطبع، أفضل وقت للنشر ليس دائمًا هو الأكثر ملاءمة، لذلك في حالة اتصال جمهورك بالإنترنت في الساعة 4 صباحًا، نوصي بجدولة انستقرام من Follow Hat.
لمزيد من النصائح، راجع هذا البرنامج التعليمي حول كيفية قيام Follow Hat بجعل إدارة تواجدك على انستقرام أسهل بشكل عام:
تواصل مع جمهورك
لقد حفظنا هذا للأخير لأن الفوز بالقلوب هو الطريقة التي تربح بها الخوارزمية.
مهما كانت مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لانستقرام الوعي والتحويلات ورسائل البريد الإلكتروني وعدد المتابعين – فإن النجاح لا يأتي إلا عندما تدخل في قلوب وعقول جمهورك.
خذ، على سبيل المثال، Knix (ماركة الملابس الداخلية المريحة): فريقهم مثل، جيد بشكل مذهل في هذا.
إنهم على اتصال دائم بجمهورهم بحيث يمكنهم الابتعاد عن طرح الأسئلة التي قد يفكر معالجك بشأنها مرتين. (واسحب 500 تعليق أثناء وجودهم).
المعيار العام للمشاركة “الجيدة” على انستقرام هو في مكان ما بين 1-5٪. لكن متوسط معدل المشاركة على انستقرام لحسابات الأعمال كان 0.85٪ حتى عام 2022.
إذا كنت تتطلع إلى تحسين معدل المشاركة الخاص بك، فإليك بعض عناصر العمل لقائمتك:
- حدد جمهورك حتى تعرف ما يريدون منك (ويعرف أيضًا باسم البحث في السوق المستهدف)
- الرد على التعليقات والرسائل المباشرة (إذا كان لديك الكثير، فلدينا أداة لذلك)
- أنشئ قصة مستمرة حيث يمكنك مشاركة المشاركات التي تم وضع علامة عليها (نعم، نحن نتحدث عن UGC)
هل تريد المزيد من النصائح لزيادة تفاعلك على انستقرام ؟ لدينا المزيد هنا.
أتمتة تقارير التحليلات الخاصة بك
ستتجاوز أداة تحليلات انستقرام الجيدة مقاييس الغرور وتساعدك على التركيز على جمهورك وتحديد نوع المحتوى الذي سيستمرون في العودة إليه.
بغض النظر عن مدى انشغالك، سيساعدك الحصول على تقارير التحليلات التلقائية في جميع النصائح المذكورة أعلاه تقريبًا.
إن تخصيص الوقت مرة واحدة شهريًا، على سبيل المثال، للنظر في الأرقام ومعرفة ما ينجح من حيث المحتوى ووقت النشر وعلامات التصنيف، سيوفر لك الكثير من الجهد الضائع.
استخدم أداة تحليلات انستقرام لمعرفة:
- عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت (حتى تتمكن من جدولة منشوراتك أثناء تلك النافذة)
- أي علامات التجزئة تعمل بشكل جيد
- ما المشاركات التي تكتسب مشاركة حقيقية
وفي الوقت نفسه، ستمنح الأداة الرائعة حقًا علامتك التجارية المعلومات المنخفضة في كل شيء بدءًا من تحليل آراء الجمهور إلى النقرات فوق الحملة إلى أوقات استجابة خدمة العملاء.
تغلب على خوارزمية انستقرام ووفر الوقت في إدارة الوسائط الاجتماعية باستخدام FollowHat.
من لوحة معلومات واحدة، يمكنك جدولة المحتوى ونشره، وإشراك جمهورك، وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.
قد يهمك ايضا:
