إعلانات Instagram مقابل إعلانات Facebook: أيهما أفضل لعملك؟
30
أغسطس
أغسطس
لديك ميزانية محدودة للإعلانات الاجتماعية ولكنك لا تعرف أين تضعها: فيسبوك أم إنستغرام؟ إنه سؤال صعب وله إجابة صعبة بنفس القدر: الأمر يعتمد.
في حين أن المنصتين لديهما مستخدمين متداخلين، إلا أن تفاصيل التفاعلات والتركيبة السكانية لا تزال مختلفة.
هناك العديد من المزايا للتشغيل على أي من النظامين الأساسيين أو كليهما. وفي كلتا الحالتين، فإن نفس الإعلان الذي يتم عرضه على كلا النظامين الأساسيين لن يؤدي إلى نفس النتائج.
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى تحليل عوامل مثل أهدافك ومحتواك وجمهورك لمعرفة ما هو الأفضل لعملك.
سيساعدك تقسيم مكونات الإعلان على تحديد أي منها هو الأفضل بالنسبة لك. هل تريد طريقة سهلة للدخول في مجال الإعلان ولا تهتم كثيرًا بالهدف طالما أن الإعلان يكتسب قوة جذب؟ إنستغرام هو لك.
هل تحتاج إلى تحكم تفصيلي في كل جانب من جوانب الإعلان؟ استخدام الفيسبوك.
دعنا نتعمق قليلاً في هذه المواضيع حتى تتمكن من تحديد كيفية تخصيص ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
إدارة الإعلانات
يمكن إدارة إعلانات Instagram وFacebook من خلال مدير الإعلانات على Facebook. هذا الموقع الوحيد لمورد الإعلان يجعل من السهل على المسوقين تحديد جماهير ومواضع متعددة. تتم إدارة الحملات بسهولة ويمكن تنزيل النتائج.
على فيسبوك، يتوفر لدى مدير الحملة العديد من الخيارات للأهداف والمجموعات الإعلانية والإعلانات. لديك العديد من المجموعات لاختبارها والعديد من الطرق لمعاينة جميع الإعلانات المتاحة.
على Instagram، اختار مدير الإعلانات الطريق البسيط هو الأفضل. من خلال بضع نقرات فقط، يمكنك إعداد إعلانك باستخدام منشور أو قصة حالية.
إذا كنت لا تريد البيانات الجوهرية وتريد فقط الصورة الكبيرة بواجهة سهلة، فإن Instagram هو أفضل نظام أساسي لإدارة الإعلانات بالنسبة لك.
وعلى نفس المنوال، إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان لكلا النظامين الأساسيين ولديك جماهير حالية على كل منهما، فاختبر الأمر مع Instagram أولاً.
بمجرد أن يكون لديك فهم لكيفية عمله، ستكون أكثر استعدادًا لتحقيق أقصى استفادة من الخيارات المتاحة على فيسبوك.
التركيبة السكانية والجماهير
أحد الاعتبارات الرئيسية عند اختيار الشبكة الأفضل بالنسبة لك هو التركيبة السكانية والجماهير الحالية.
ما هو الفرق؟ في بعض الأحيان يتم استخدام الديموغرافية الخاصة بالشبكة بشكل متبادل، وعادةً ما تشير إلى قاعدة المستخدمين الإجمالية التي تزيد عن مليارات الحسابات.
أما الجمهور، فهو متابعو حسابك الخاص الذين يمكنك الوصول إليهم.
إذا كنت ترغب في إنشاء متابعين أو معجبين جدد، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على التركيبة السكانية لأنك تحتاج إلى التأكد من أن الأشخاص الموجودين في جمهورك المستهدف المطلوب نشطون بالفعل على تلك الشبكة.
تغطي التركيبة السكانية لفيسبوك المساحة الأوسع من أي شبكة أخرى، ولم يحدث تغيرات ملحوظة سنة بعد سنة. من المرجح أن تجد العديد من العلامات التجارية على الأقل بعض شرائح جمهورها على فيسبوك.
من ناحية أخرى، تميل التركيبة السكانية لـ Instagram إلى الشباب، والتي لم تتغير أيضًا بشكل جذري خلال السنوات القليلة الماضية.
بمجرد تحديد أن التركيبة السكانية المستهدفة لإعلاناتك موجودة، يمكنك تنفيذ إعلانك.
إذا كنت تتطلع إلى الحصول على تفاعل أو تفاعل مع الإعلانات، فسيتعين عليك فحص جمهورك. توجد معلومات جمهور Facebook في علامة التبويب Insights بينما يوجد جمهور Instagram في Insights الخاصة بالتطبيق.
هناك خيار آخر وهو استخدام تقارير التحليلات التي تم إنشاؤها بواسطة أداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout لإنتاج معلومات جمهورك.
يعد استهداف الجمهور في Facebook أكثر تفصيلاً من استهداف Instagram. كما ترون، يعد Instagram أكثر انسيابية وتبسيطًا – وهو رائع للمبتدئين في مجال الإعلان.
للحصول على إعلان ناجح مع التفاعل، يجب أن يكون لديك بعض المتابعين أو المعجبين الحاليين الذين سيتفاعلون مع إعلانك.
أسهل طريقة للقيام بذلك هي ترويج منشور، والذي يمكن الوصول إليه لكلا الشبكتين في ملفك الشخصي، دون الحاجة إلى مدير إعلانات. في هذه الحالة بالذات، ترتبط كلتا الشبكتين من حيث سهولة الاستخدام.
محتوى
ألق نظرة على المحتوى الحالي لديك أو ميزانية المحتوى الخاصة بك.
ما هو نوع المحتوى الذي لديك؟ هل لديك القدرة على الاستثمار أكثر؟ هل هناك مقاطع فيديو أو صور تم التقاطها خصيصًا لأغراض إعلانية أو هل لديك في الغالب منشورات تريد تعزيز ظهورها؟
يختلف Instagram وFacebook بشكل كبير في أنواع المحتوى والتفاعلات معهم. على فيسبوك، لديك خيار الإعلان باستخدام أنواع متعددة من الإعلانات:
- Carousel: صورتان أو مقاطع فيديو إضافية قابلة للتمرير
- الوسائط الفردية: صورة أو فيديو أو عرض شرائح للصور
- المشاركات الحالية: تتضمن الروابط التي ربما قمت بمشاركتها
بالنسبة لأنواع إعلانات Instagram، لديك من الناحية الفنية نفس الخيارات المذكورة أعلاه ولكن لن يكون لديك القدرة على جعل أي روابط توضيحية قابلة للنقر عليها.
وبدلاً من ذلك، ستحتاج إلى استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء لإضافة رابط.
عند فحص المحتوى الخاص بك، فكر أيضًا في أهدافك. إذا كان المحتوى لا يتطابق مع هدفك، فلن يتم عرض إعلانك في أي مكان بغض النظر عن مدى جودة النسخة.
يميل السلوك على فيسبوك نحو التفاعل مع الأصدقاء والعائلة، ومشاركة الروابط المثيرة للاهتمام والمشاركات المفيدة.
يمكن للمحتوى الأكثر قوة وقابلية للمشاركة مثل منشورات المدونة أو المقالات الإخبارية أو دراسات الحالة أن يجذب الانتباه على المنصة.
على Instagram، يكون السلوك أكثر توجهاً نحو الرؤية. عليك أن تفكر في إنشاء صور أو مقاطع فيديو جذابة أولاً قبل أي نوع آخر من المحتوى.
من الواضح أن المقالات الإخبارية لا تحقق أفضل أداء هنا إلا إذا كانت مصحوبة بصورة تجذب الانتباه وتساعد في سرد القصة.
إذا كان لديك محتوى مرئي قوي يمكنك تخصيصه للإعلانات، فسيكون Instagram هو خيارك الأفضل. ستكون هذه الشبكة جيدة أيضًا إذا كانت لديك الميزانية اللازمة لإنشاء هذا النوع من المحتوى.
إذا كان المحتوى الخاص بك أكثر تنوعًا أو يتضمن المزيد من المحتوى المكتوب، فقد يكون فيسبوك أفضل لعملك.
الأهداف
لقد تم تشغيل سلسلة محادثات عبر هذا الدليل حيث يرتبط الوعي بأهدافك تقريبًا بكل جانب من جوانب تحديد مكان عرض إعلاناتك.
إذا لم تكن لديك أهداف واضحة في ذهنك لإعلاناتك، فأنت بحاجة إلى التوقف والتفكير في هذا الأمر قبل المتابعة.
بدون وجود أهداف محددة، لن تتمكن من تحديد المقاييس أو نجاح الحملة أو حتى معرفة الاستهداف الذي تريده.
يعمل مدير الإعلانات على Facebook على تسهيل اختيار الأهداف من خلال تحديد هدفك منذ البداية. يدير هذا كلاً من إعلانات Instagram وFacebook، على الرغم من عدم توفر كل هذه الخيارات على Instagram.
إذا كنت ستقوم بالإعلان على Instagram عبر التطبيق، فلن يكون لديك خيار في الهدف. ضع ذلك في الاعتبار عند تحديد أهدافك.
إن الأهداف مثل الوعي بالعلامة التجارية المقترنة بالمحتوى الذي يلفت الانتباه من شأنها أن تحقق أداءً جيدًا على Instagram.
حيث أن هدفًا مثل النقرات على موقع الويب المقترن بأخبار أو مقالة مراجعة مفضلة سيكون أفضل على Facebook.
صناعة
هناك اعتبار آخر يجب فحصه للإعلان على Facebook مقابل Instagram وهو الصناعة التي تعمل فيها.
فالصناعات التي تفضل العناصر المرئية مثل الطعام والأزياء والمنتجات الاستهلاكية العصرية تكون أقوى على Instagram لسبب ما.
إذا كان لديك بالفعل حساب على كلا النظامين، فقم بإلقاء نظرة على التحليلات العامة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لمعرفة ما الذي حصل بالفعل على أكثر أنواع التفاعل العضوية التي تهدف إليها.
الحصول على المزيد من النقرات على الفيسبوك؟ ضع ذلك في الاعتبار وقم بإنشاء إعلان مشابه لهذا النوع من المحتوى.
تؤثر الصناعة التي تعمل بها أيضًا على المبلغ الذي ستدفعه مقابل الإعلانات.
ستحتاج المنتجات الأكثر تكلفة إلى تشغيل الإعلانات عدة مرات لتوعية المستهلك للمساعدة في تعزيز التفكير في الشراء ونقل العملاء إلى أسفل مسار التسويق.
إذا لم يكن للصناعة حضور قوي على الشبكة، فقد يكون لديك منافسة أقل في الإعلانات وبالتالي تكلفة أقل.
ومع ذلك، يجب أن يكون لديك حضور صغير في الصناعة ومجموعة سكانية مستهدفة عالية لتوجيه الإعلان نحوها. إذا لم يكن هذا موجودًا، فلن يعمل إعلانك لأن عدد الجمهور صغير جدًا بحيث لا يتمكن من جذب أي اهتمام.
الخلاصة: التجريب والتحليل
لا تخف من اختبار المياه بأنواع محتوى وأهداف مختلفة مع خدمة نفس الجمهور. يتوفر اختبار A/B في Facebook Ads Manager لهذا الغرض بالذات.
بمجرد أن يكون لديك بعض الإعلانات القوية الأداء، فإن التجريب هو المسار الطبيعي الذي يجب اتباعه.
تتمثل ميزة كلا النظامين الأساسيين في القدرة على تعديل الإعلانات أثناء تشغيلها. هل الحملة تتجاوز الميزانية؟ قم بتخفيف حدة الأمر أو إنهائه مبكرًا.
هل أداء أحد أنواع المحتوى أفضل من الآخر بالنسبة للجمهور؟ قم بإنهاء الإعلان ذو الأداء الضعيف.
نجاح الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو مزيج من التخطيط والتحليل والقليل من الحظ. الإستراتيجية التي استخدمتها قبل عام قد لا تنجح اليوم، وينطبق الشيء نفسه على المستقبل.
بالإضافة إلى ذلك، تقوم الشبكات باستمرار بتعديل خوارزمياتها وميزاتها الإعلانية.
لن يكون من المفاجئ رؤية توسع استهداف Instagram ليصبح أشبه باستهداف Facebook أو إضافة خيارات جديدة خاصة بـ Instagram.
إذا كنت لا ترغب في الدخول إلى مدير الإعلانات أو تطبيق Instagram لفحص نتائجك، فاستخدم تقرير الأداء المدفوع لـ Facebook وInstagram الخاص بـ Sprout.
إنه يوضح بسهولة مدى جودة أداء إعلاناتك ويمكنه إنشاء تقرير جاهز للعرض التقديمي لك في ثوانٍ.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك رؤية هذه التقارير جنبًا إلى جنب مع تحليل بقية تواجدك الاجتماعي دون التبديل بين مواقع الشبكات الفردية.
لإلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على الإعلان على كلا النظامين الأساسيين، نوصي بمعرفة ما هو مطلوب لحملة إعلانية ناجحة على Instagram والتأكد من وضع استراتيجية الإعلان على Facebook بشكل واضح.
وإذا جعلتك قراءة هذا الدليل تدرك أنك بحاجة إلى إعادة النظر في إستراتيجيتك الاجتماعية قبل الشروع في الإعلانات المدفوعة، فقم بتنزيل مجموعة أدوات الوسائط الاجتماعية المجانية الخاصة بنا لمساعدتك على البدء في اتجاه جديد.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
