خوارزمية Instagram: كيف تعمل واستراتيجيات عام 2023
30
أغسطس
أغسطس
بالنسبة للمسوقين، فإن مواكبة خوارزمية Instagram تشبه إلى حد كبير مطاردة Moby Dick: فهي تبدو مؤثرة دائمًا وبعيدة المنال دائمًا.
ستكون خوارزمية Instagram دائمًا بمثابة قوة غير مرئية تعمل على تغيير اتجاه الخلاصة.
لقد هزت تحديثات الخوارزميات الاجتماعية السابقة مدى الوصول العضوي للعلامات التجارية وتركت المسوقين يتدافعون لفهم التغييرات وإعادة التفكير في استراتيجياتهم.
ولكن على الرغم من أن الخوارزمية تمثل قوة، إلا أن فهمها يمكن أن يساعدك على القيام بكل شيء بدءًا من إنشاء محتوى ناجح وحتى اكتساب متابعين على Instagram.
في هذا الدليل، سنقوم بتفصيل حالة خوارزمية Instagram كما نعرفها. سنتعمق أيضًا في استراتيجيات وتكتيكات محددة لضمان زيادة وصولك العضوي إلى الحد الأقصى مع استمرار تطور الخوارزمية.
لا تتردد في الانتقال إلى أي من هذه الأقسام:
- ما هي خوارزمية انستغرام؟
- كيف تعمل خوارزمية إنستغرام في 2023؟
- التغييرات في خوارزمية Instagram في عام 2022
- 5 نصائح لاستخدام خوارزمية Instagram لصالحك في عام 2023
ما هي خوارزمية انستغرام؟
خوارزمية Instagram هي مجموعة العمليات التي يستخدمها Instagram لفهم ما يحبه المستخدمون.
تستخدم المنصة هذه المعلومات لتظهر للأشخاص المزيد مما يستمتعون به من خلال التنبؤ بالمحتوى الذي سيجده شخص ما مثيرًا للاهتمام وجذابًا.
خلافًا للاعتقاد الشائع، لا توجد خوارزمية واحدة قوية. كل قسم في Instagram — Reels، Stories/Feed، وExplore — له قسمه الخاص.
كيف تعمل خوارزمية إنستغرام في 2023؟
يحتوي كل قسم في Instagram على خوارزمية مختلفة تستخدم “إشارات” فريدة – أو معلومات حول المنشور أو الشخص الذي نشر أو المستخدم – للتنبؤ بما سيعجب به المستخدمون أكثر، وما يجب تحديد أولوياته في الموجز أو صفحة الاستكشاف الخاصة بهم.
بدءًا من وقت نشر منشور وحتى عدد مرات “إعجاب” شخص ما بالمحتوى الخاص بك، يتم وزن هذه الإشارات بشكل مختلف في كل جزء من النظام الأساسي لتصنيف المنشورات.
على سبيل المثال، عند النقر على القصص، من المرجح أن يرغب الأشخاص في رؤية المحتوى من أصدقائهم.
ولكن إذا كانوا يتصفحون “استكشاف”، فإنهم يريدون رؤية شيء جديد.
في نهاية المطاف، هدف Instagram هو جعل وقت المستخدمين على المنصة مفيدًا من خلال إظهار ما سيعجبهم وما هو الأكثر صلة بهم.
دعونا نجيب على السؤال “كيف تعمل خوارزمية Instagram؟” بمساعدة مدونتهم من خلال النظر في كيفية ترتيب كل جزء من المنصة للمنشورات.
كيف تعمل خوارزمية Instagram Reels
ليس سرًا أن Instagram Reels يسحق لعبة الوصول. من المعروف أن Instagram بذل كل ما في وسعه في هذا التنسيق عند إطلاقه لأول مرة، وكذلك فعل العديد من مديري وسائل التواصل الاجتماعي.
تهدف Reels إلى الترفيه، لذا تهدف خوارزمية Instagram Reels إلى إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو المسلية والمضحكة والملهمة.
على سبيل المثال، حقق فيلم Reel by Figo هذا أكثر من 3 ملايين مشاهدة – على الرغم من أنه أمر مضحك، إلا أنه يوضح أيضًا جوهر أعمالهم.
فيما يلي أهم الإشارات التي تستخدمها خوارزمية Instagram Reels لتحديد البكرات التي سيتم عرضها للمستخدمين:
- تفاعل المستخدم: ما هي البكرات التي تفاعل معها شخص ما مؤخرًا؟ (أي: الإعجابات والتعليقات والمشاركات.)
- سجل التفاعل: هل سبق لك أن تفاعلت مع الشخص الذي نشر المقطع من قبل؟ تهدف البكرات إلى الوصول إلى أشخاص جدد، لكن التفاعلات السابقة تشير إلى الاهتمام.
- المحتوى: ما الصوت أو الموسيقى التي يستخدمها؟ كيف هي الجودة؟
- من نشرها: ما مدى شعبية الشخص الذي نشرها؟
ما يجب تجنبه في بكراتك
مثلما يمكنك ربح النقاط باستخدام الخوارزمية، يمكنك أن تخسر نقاطًا أيضًا. تجنب هذه الأخطاء الشائعة.
- بكرات منخفضة الدقة (ضبابية أو منخفضة الدقة)
- البكرات ذات العلامات المائية (بما في ذلك شعار TikTok)
- بكرات بدون صوت
- الكثير من النص
- بكرات سياسية
- انتهاك إرشادات مجتمع Instagram — راجع مورد توصيات Instagram لمعرفة المزيد.
كيف تعمل خوارزمية Instagram Feed وInstagram Story
وكما قال Instagram على مدونته، “الخلاصات والقصص هي الأماكن التي يرغب الأشخاص في رؤية المحتوى من أصدقائهم وعائلاتهم والأشخاص الأقرب إليهم”.
لا تزال خلاصة الصفحة الرئيسية الافتراضية خوارزمية. إن معرفة كيفية عملها يمكن أن تساعدك على التقدم في المنافسة.
فيما يلي أهم الإشارات التي تستخدمها خوارزمية Instagram Story وخوارزمية الخلاصة للتنبؤ بما يثير اهتمام المستخدم أكثر:
- المحتوى نفسه: ما مدى شعبيته؟ كم عدد الإعجابات والتعليقات لديها؟ متى تم نشره؟ إذا كان فيديو، كم مدته؟ هل تم وضع علامة عليه بموقع، وإذا كان الأمر كذلك، أي موقع؟
- من نشره: كم مرة تفاعل المستخدم مع محتوى الشخص الذي نشر المحتوى في الأسابيع السابقة؟ ما مدى اهتمامهم بالشخص الذي نشر؟
- نشاط المستخدم: كم عدد المشاركات التي حازت على إعجاب المستخدم، وماذا كانت تدور حولها؟
- سجل التفاعل: ما مدى اهتمام المستخدم بالمحتوى المنشور من حساب معين؟ كم مرة يعلقون على تلك المشاركات؟
نصيحة احترافية: المشاركة مهمة – كلما زاد احتمال أن يعتقد Instagram أن المستخدم سيتفاعل فعليًا مع منشور ما، كلما ارتفع تصنيف هذا المنشور.
التفاعلات الخمسة التي يستخدمها Instagram كثيرًا لتصنيف المنشورات في الموجز هي: مدى احتمالية قضاء شخص ما وقتًا في منشور ما، أو التعليق، أو الإعجاب، أو إعادة المشاركة، أو النقر على صورة الملف الشخصي.
ما يجب تجنبه في منشوراتك وقصصك
- النشر في كثير من الأحيان. يحاول Instagram تجنب عرض عدد كبير جدًا من المنشورات من شخص واحد للمستخدمين على التوالي.
- انتهاك إرشادات مجتمع Instagram: هذا شيء يجب عليك تجنبه في جميع المنشورات.
- نشر معلومات خاطئة. قم بذلك عدة مرات، وقد يجعل Instagram كل المحتوى الخاص بك، وليس منشورًا واحدًا فقط، أكثر صعوبة في العثور عليه.
كيف تعمل خوارزمية صفحة Instagram Explore
إذا سبق أن أعجبك عدد كبير جدًا من مقاطع الفيديو الراقصة ثم وجدت أن صفحة الاستكشاف بأكملها مليئة بمحتوى الرقص، فلديك بالفعل فكرة عن كيفية عمل الاستكشاف.
يقرر الاستكشاف ما سيتم عرضه لك من خلال النظر إلى شيئين: تفاعلاتك السابقة، والحسابات الأخرى التي تعجبها نفس المحتوى الذي تفضله.
يساعد ذلك Instagram في التعرف عليك بشكل أفضل، وعرض المنشورات والحسابات الجديدة التي قد تستمتع بها.
فيما يلي أهم الإشارات التي تستخدمها صفحة Instagram Explore:
- المحتوى نفسه: ما مدى شعبية المنشور؟ ما مدى سرعة تلقي الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ؟
- سجل التفاعل: إذا تفاعلت مع أي شخص يظهر في صفحة الاستكشاف الخاصة بك، فقد يظهر مرة أخرى.
- نشاط المستخدم (بشكل عام وفي الاستكشاف): ما أنواع المنشورات التي تعجبك أو تحفظها أو تعلق عليها؟ وكيف تفاعلت تاريخيًا مع صفحة الاستكشاف؟
- معلومات حول الحساب الذي نشر: ما مدى شعبية محتواه مؤخرًا؟
ما يجب تجنب ظهوره في الاستكشاف
أهم نصيحة هنا هي التأكد من أن منشوراتك لا تنتهك إرشادات مجتمع Instagram، أي تجنب عرض محتوى قد يكون حساسًا.
سيؤدي القيام بذلك إلى منع مشاركة المحتوى الخاص بك في الاستكشاف.
التغييرات في خوارزمية Instagram في عام 2022
لا توجد خوارزمية واحدة كبيرة وجديدة لـ Instagram هذا العام، لحسن الحظ. في حين أن الخوارزميات ظلت كما هي إلى حد كبير منذ عام 2021 تقريبًا، فإن هذا لا يعني أن خوارزمية Instagram لم تتطور.
فيما يلي بعض من أكبر التغييرات في خوارزمية Instagram في عام 2022:
1. الصور تعود من جديد
هذا صحيح، المسوقين. بعد التركيز بشدة على محتوى الفيديو بعد إطلاق Reels، أعلن Instagram أنهم يفرطون في فهرسة الفيديو، ويتراجعون خطوة إلى الوراء.
مما يعني أن الصور تحظى بحب أكبر مما كانت عليه في السنوات الأخيرة.
ومع ذلك، لا تحسب البكرات. بالنظر إلى أن Reels تتمتع بأعلى معدل وصول لأي محتوى على Instagram، فإن الفيديو لا يزال مهمًا للغاية.
2. زادت الاقتراحات ضمن الخلاصة
ربما لاحظت مؤخرًا المزيد من المنشورات “المقترحة” من الحسابات التي لا تتابعها في خلاصتك.
تحصل الخلاصة على اندفاعة من معالجة صفحة الاستكشاف. المنشورات المقترحة ليست إعلانات، ولكنها منشورات مشابهة لتلك الواردة من الحسابات التي تتابعها والتي يعتقد Instagram أنك قد تكون مهتمًا بها.
في حين أن المنشورات المقترحة كانت موجودة منذ فترة، أعلن آدم موسيري في الربيع الماضي على تويتر أن المنصة ستختبر المزيد من توصيات المنشورات المتكررة.
الطريقة التي يحدد بها Instagram المنشورات التي يقترحها ليست بعيدة عن خوارزمية صفحة الاستكشاف.
يستخدم النظام المنشورات التي تفاعلت معها، وتاريخ تفاعلك مع حساب أو حسابات مماثلة، وشعبية المنشور لتحديد ما إذا كان سيتم اقتراحه أم لا.
3. التغييرات في الخلاصة
اعتبارًا من عام 2022، يمكن لمستخدمي Instagram الآن الاختيار بين ثلاثة أنواع مختلفة من الخلاصات:
- ترتيب زمني (الموجز “التالي”)، حيث ترى المحتوى حسب حداثته. لن ترى أي منشورات مقترحة من حسابات لا تتابعها في هذا الموجز.
- الخوارزمية (موجز “الصفحة الرئيسية”)، والتي تعتمد بشكل أكبر على خوارزمية الخلاصة التي ناقشناها. ستشاهد مزيجًا من المنشورات والمنشورات المقترحة من الحسابات التي تتابعها، ولكن ليس بالضرورة حسب حداثتها.
- المفضلة، حيث سترى المحتوى من قائمة محددة من الحسابات التي اخترتها. سيظهر المحتوى من هذه الحسابات أيضًا في مكان أعلى في موجز “الصفحة الرئيسية” الخوارزمي.
لا يمكنك التحكم في نوع الخلاصة التي يستخدمها متابعوك. لكن خلاصة “الصفحة الرئيسية” الخوارزمية لا تزال افتراضية. وهناك طرق عديدة لظهور المحتوى الخاص بك في مكان أعلى في هذه الخلاصة.
دعونا ندخل في بعض النصائح.
5 نصائح لاستخدام خوارزمية Instagram لصالحك في 2023
إذا لم تتمكن من التغلب عليه، استخدمه. توصل إلى استراتيجية محتوى تمنح خوارزمية Instagram ما تريده بالضبط.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي إنشاء منشورات عالية الجودة باستمرار يمكنها مواجهة تغييرات الخوارزمية المستقبلية.
عندما تلاحظ أن تفاعلك على Instagram معطل، فقد لا يُعزى ذلك دائمًا إلى الخوارزمية وحدها.
ومع ذلك، ستساعدك هذه النصائح على الاستعداد للمستقبل والاستعداد لتحديثات خوارزمية Instagram بمحتوى متميز وفهم أعمق لكيفية عمل النظام الأساسي.
فيما يلي خمس نصائح يمكنك إضافتها إلى إستراتيجيتك الاجتماعية للتغلب على خوارزمية Instagram في عام 2023.
1. انشر المحتوى باستمرار، مع التركيز على الفيديو
تذكر أن خوارزمية الموجز لن تعرض عددًا كبيرًا جدًا من المشاركات من حساب واحد على التوالي.
ولكنه أيضًا يلقي الضوء بشكل كبير على عدد المرات التي تفاعل فيها الأشخاص مع أحد الحسابات في الأسابيع القليلة الماضية – فالنشر بشكل غير متكرر، يجعلك تنزلق تحت الرادار.
المفتاح هو الاتساق.
فيما يتعلق بعدد مرات النشر، ابدأ بمتوسط 1-2 مرات في اليوم. ثم تحقق مما إذا كان نشر المزيد أو الأقل يناسبك بشكل أفضل.
قم بالتجربة للعثور على المزيج الصحيح من أنواع المحتوى. على سبيل المثال، تُعد الرف الدائري قوة خارقة سرية للمشاركة، فهي تشجع الأشخاص على الاستمرار في المحتوى لفترة أطول والتفاعل معه.
تظل البكرات قوة عظمى للوصول.
تمت إعادة ترتيب أولويات الصور الثابتة في الخلاصة.
تساعدك القصص على البقاء في مقدمة الموجز طوال اليوم، دون الإفراط في النشر وإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى متابعيك.
وبينما تعود الصور إلى Instagram، لا تتخلى عن الفيديو. وفقًا لـ The Sprout Social Index™، يعتقد 66% من المستهلكين أن محتوى الفيديو القصير هو أكثر أنواع المحتوى جاذبية.
لذا استمر في استخدام Reels لجذب تفضيلات المستهلك.
نصيحة احترافية: أعد نشر المقاطع إلى قصتك لتتفوق على الموجز وتحصل على المزيد من المشاهدات. هذا صحيح، يتم احتساب مشاهدات القصة ضمن إجمالي مشاهدات Reels الخاصة بك.
كيف افعلها:
احتفظ بتقويم المحتوى للحفاظ على إيقاع النشر والتنسيق المتوازن. والأفضل من ذلك، جدولة مشاركاتك في وقت مبكر.
تمكّنك أدوات النشر في Sprout Social من جدولة البكرات والدوائر والصور وحتى القصص مسبقًا حتى لا يفوتك أي يوم أبدًا.
ابدأ تجربة Sprout المجانية
2. قم بصياغة تسميات توضيحية مقنعة باستخدام الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف
لا تنتظر حتى تقدم الخوارزمية المحتوى الخاص بك للمتابعين الجدد، استخدم الكلمات الرئيسية لجلب المحتوى الخاص بك إليهم.
أصبحت الكلمات الرئيسية الآن قابلة للبحث على Instagram، مما يعني أنه يمكنك تسهيل العثور على المحتوى الخاص بك لأفراد الجمهور المستقبليين.
كيف افعلها:
اصنع نسخة من Instagram مع تطور SEO. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في هذه المناطق لتسهيل اكتشافك:
- التسميات التوضيحية: يجب أن تكون التسميات التوضيحية الخاصة بك مقنعة كما هي. أضف كلمات رئيسية ومصطلحات طبيعية تساعد الباحثين في العثور على مشاركتك.
- النص البديل: النص البديل متاح لإمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي. أضف كلمات رئيسية ذات صلة لزيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك في “استكشاف”.
- علامات التصنيف: تذكر أن علامات التصنيف في Instagram قابلة للبحث أيضًا.
- سيرتك الذاتية: يساعد المقبض الخاص بك الأشخاص في العثور على علامتك التجارية. لكن السيرة الذاتية الخاصة بك على Instagram يمكن أن تساعد الأشخاص في العثور على حسابك عندما يبحثون حسب الصناعة، أو عندما لا يعرفون اسم حسابك. لاحظ أن Figo يستخدم “FigoPet” كمقبض له. لكن اسمهم، Figo Pet Insurance، يتضمن “التأمين على الحيوانات الأليفة” ككلمة رئيسية.
3. إثارة المحادثة والمشاركة
لا يمكن المبالغة في ذلك: تعد المشاركة أمرًا مهمًا على Instagram.
بدءًا من الإعجابات والتعليقات وحتى الشعبية العامة للمنشور، يمكن أن يؤدي التفاعل إلى تحسين ترتيب المحتوى الخاص بك على النظام الأساسي أو كسره.
وعلى الرغم من أن المشاركة قد تبدو بمثابة رمز يجب حله، إلا أن هناك طرقًا لتشجيعه على الاستجابة للخوارزميات.
كيف افعلها:
فيما يلي بعض الطرق الإبداعية لإثارة المحادثات وتشجيع المشاركة:
- اطرح أسئلة على جمهورك: أنشئ منشورًا أو تعليقًا يشجع أفراد الجمهور على التعليق باستخدام مقاطعهم. على سبيل المثال: ما هي أهدافك لهذا العام؟ ماذا تريد أن ترى منا أكثر؟ ما هي أهم أسئلتك حول…؟
- نشر التوافه: استخدم التسمية التوضيحية أو المنشور الخاص بك لاختبار جمهورك وتشجيعهم على التعليق بتخميناتهم.
- “الإشارة إلى صديق:” استخدم التسمية التوضيحية لتشجيع المعجبين على الإشارة إلى صديق يذكرهم به المنشور.
- استخدم ملصقات القصة: إن تشجيع المشاركة في قصتك يكسبك نقاطًا باستخدام الخوارزمية. استخدم الملصقات لتشجيع الأشخاص على النقر أو اختبار معرفتهم من خلال اختبار أو التعليق بأسئلة أو الرد.
- التفاعل باستخدام الرموز التعبيرية: أنشأ ريتز مؤخرًا اتجاهًا سريع الانتشار للقيام بذلك على تويتر.
4. انشر عندما يكون متابعوك نشطين
التوقيت مهم في كل تغذية.
أهمية التوقيت في الخلاصة الزمنية أمر مسلم به.
ولكن في موجز الصفحة الرئيسية، كلما زاد نشاط متابعيك عند النشر، زادت المشاركات المبكرة التي ستحققها. سيشير هذا إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك شائع.
قم بالنشر عندما يقوم جمهورك بالتمرير بالفعل ومن المرجح أن يرى المحتوى الجديد الخاص بك.
كيف افعلها:
توفر التحليلات الأصلية لـ Instagram بيانات حول الأوقات التي ينشط فيها متابعوك في أيام مختلفة من الأسبوع.
ما عليك سوى فتح التطبيق > انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك > انقر فوق “لوحة التحكم الاحترافية” > انقر فوق “عرض الكل” بجوار رؤى الحساب > انقر فوق “إجمالي المتابعين” > قم بالتمرير لأسفل إلى “الأوقات الأكثر نشاطًا”.
ارتقِ بمستوى جدولة منشوراتك في الوقت المناسب.
باستخدام Sprout، يمكنك جدولة منشوراتك في أفضل الأوقات لجمهورك في كل مرة.
استخدم أوقات الإرسال المثالية لـ Sprout عند جدولة محتوى Instagram الخاص بك لتحديد أفضل سبعة أوقات نشر مثالية لمنشوراتك كل يوم.
5. قم بالقيادة مع جمهورك
لكي تجعل الخوارزمية تعمل لصالحك حقًا، تحتاج إلى إنشاء محتوى يلهم جمهورك للمشاركة.
في نهاية المطاف، المحتوى الخاص بك هو لجمهورك. صممها مع وضعهم في الاعتبار.
كيف افعلها:
يخبرك جمهورك بالفعل بالموضوعات وأنواع المحتوى والمشاركات التي يحبونها ويريدون رؤية المزيد منها.
للكشف عن هذه الإجابات، تحتاج إلى البحث في بياناتك.
توفر التحليلات الأصلية في Instagram نظرة عامة أساسية حول جمهورك وأهم منشوراتك خلال التسعين يومًا الماضية. ولكن لكي تفهم حقًا ما يحبه جمهورك، عليك أن تذهب إلى أبعد من ذلك.
يخبرك تقرير أداء ما بعد النشر الخاص بـ Sprout بالمنشورات التي يفضلها جمهورك (دون قصر الرؤى على آخر 90 يومًا). ابحث في المحتوى الذي يعمل، وقم بالفرز حسب المقاييس الأكثر أهمية بالنسبة لك.
استخدم خوارزمية Instagram لصالحك
عندما يتعلق الأمر بخوارزمية Instagram، فإن الشيء الوحيد المؤكد هو عدم اليقين والتغيير الحتمي. من يدري متى سيتم إصدار خوارزمية Instagram الجديدة التالية.
لكن في الوقت الحالي، أنت تعرف كيفية التعامل معها. نأمل ألا يبدو الأمر وكأنه مخلوق بعيد المنال تطارده إلى ما لا نهاية. بل هي أداة يمكنك استخدامها لفهم النظام الأساسي وإبلاغ المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
أحد عناصر العمل الذي سيساعدك دائمًا على البقاء في صدارة الخوارزمية والتقدم في الموجز هو البقاء منظمًا.
راجع مقالتنا حول كيفية إنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على تنظيمك وتناسق المحتوى الخاص بك.
المصدر: sproutsocial
قد يهمك:
