كيفية الإعلان على انستقرام دليل من 5 خطوات لاستخدام إعلانات انستقرام
08
يوليو
يوليو
ليس من الصعب جدًا إنشاء إعلانات انستقرام ناجحة، حيث أن المستخدمين مستعدون بالفعل للتسوق على المنصة.
إذا كانت لديك ميزانية مخصصة للشبكات الاجتماعية المدفوعة، فيجب أن تفكر بشدة في تشغيل إعلانات انستقرام . لماذا ا؟
يقول 27٪ من المستخدمين إنهم يجدون منتجات وعلامات تجارية جديدة من خلال الإعلانات الاجتماعية المدفوعة، ويمكن أن تصل إعلانات انستقرام إلى أكثر من 1.2 مليار شخص، أو 20٪ من سكان العالم فوق سن 13 عامًا.
ما هي اعلانات انستقرام؟
إعلانات انستقرام هي منشورات يمكن للشركات أن تدفع مقابلها لخدمة مستخدمين انستقرام .
المصدر: انستقرام ( oakodenmark ، elementor )
على غرار Facebook ، تظهر إعلانات انستقرام في جميع أنحاء التطبيق، بما في ذلك خلاصات المستخدمين وقصصهم واستكشافهم والمزيد.
تبدو مشابهة للمشاركات العادية ولكنها تحتوي دائمًا على تصنيف “برعاية” للإشارة إلى أنها إعلان.
غالبًا ما تحتوي أيضًا على ميزات أكثر من المنشور العادي، مثل الروابط وأزرار الحث على الشراء وكتالوجات المنتجات.
كم تكلف إعلانات انستقرام ؟
- استهدافك
- القدرة التنافسية للصناعة الخاصة بك
- الوقت من العام (غالبًا ما ترتفع التكاليف خلال فترات التسوق في العطلات في الربع الرابع مثل الجمعة البيضاء)
- الموضع (يمكن أن تختلف التكاليف بين الإعلانات المعروضة على Facebook مقابل انستقرام )
أفضل طريقة لتقييم ميزانيتك لإقامة مشروع حملة في إدارة الإعلانات والبحث عن تعريف الجمهور ويقدر نتائج اليومية وحدات، والتي سوف اقول لكم إذا كان إعدادات الميزانية ستكون كافية للوصول إلى الجمهور المطلوب ضمن المدة المطلوب.
من أجل التحكم في تكاليف إعلانات انستقرام الخاصة بك، يمكنك تعيين ميزانيات يومية أو حدود إنفاق مدى الحياة.
سنشرح ذلك بمزيد من التفصيل في دليلنا المكون من 5 خطوات أدناه.
أنواع إعلانات انستقرام
هناك العديد من أنواع تنسيقات الإعلانات المختلفة على انستقرام ، بما في ذلك:
- الإعلانات المصورة
- إعلانات القصص
- إعلانات الفيديو
- إعلانات دائرية
- إعلانات المجموعة
- اكتشف الإعلانات
- إعلانات IGTV
- إعلانات التسوق
- إعلانات بكرات
الإعلانات المصورة
تسمح الإعلانات المصوّرة للشركات باستخدام صور فردية للإعلان عن علامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها.
المصدر: انستقرام (veloretti)
انستقرام Stories Ads عبارة عن إعلانات صور أو فيديو بملء الشاشة تظهر بين قصص المستخدمين.
انستقرام Stories هي جزء جيد الاستخدام من التطبيق، حيث يشاهد أكثر من 500 مليون مستخدم انستقرام Stories كل يوم.
غالبًا ما يكون التفاعل أعلى مع إعلانات القصص، حيث يغطي التنسيق شاشة الهاتف المحمول بالكامل ويشعر بأنه أكثر شمولاً من الإعلانات داخل الخلاصة.
أفضل إعلانات انستقرام Stories هي تلك التي تبدو وكأنها قصص عادية ولا تبرز كإعلانات.
عند تصميم إعلانات القصص، يمكن للشركات استخدام جميع ميزات قصص انستقرام العضوية مثل الفلاتر والنصوص وملفات GIF والملصقات التفاعلية.
المصدر: انستقرام (organicbasics)
إعلانات الفيديو
على غرار الإعلانات المصورة، تتيح إعلانات الفيديو على انستقرام للشركات منح المستخدمين نظرة فاحصة على علامتهم التجارية ومنتجاتهم وخدماتهم.
يمكن أن تصل مدة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة إلى 60 دقيقة، ولكن عادةً ما تكون مقاطع الفيديو الأقصر أكثر فعالية.
اقرأ المزيد من أفضل الممارسات لتصميم إعلانات الفيديو على انستقرام .
المصدر: انستقرام (popsocketsnl)
إعلانات دائرية
تتميز الإعلانات الدائرية بسلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يمكن للمستخدمين التمرير خلالها.
يمكن أن تظهر في الخلاصة وداخل قصص انستقرام ، باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء أو التمرير لأعلى الرابط الذي يوجه المستخدمين مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكنك استخدام الإعلانات الدائرية من أجل:
- اعرض مجموعة من المنتجات ذات الصلة
- أخبر قصة متعددة الأجزاء
- مشاركة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو
المصدر: انستقرام (sneakerdistrict)
إعلانات المجموعة
تعد إعلانات المجموعة هي الأنسب لماركات التجارة الإلكترونية، لأنها تتيح للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من الإعلان.
عندما ينقر المستخدم على الإعلان، يتم توجيهه إلى واجهة متجر التجربة الفورية في انستقرام حيث يمكنه معرفة المزيد عن المنتج والمتابعة للشراء.
المصدر: انستقرام (flattered)
اكتشف الإعلانات
تظهر الإعلانات في علامة التبويب استكشاف، وهي منطقة من النظام الأساسي حيث يكتشف المستخدمون محتوى جديدًا وحسابات مصممة وفقًا لعادات استخدام انستقرام الخاصة بهم.
أكثر من 50٪ من مستخدمي انستقرام يصلون إلى Explore كل شهر، لذلك فهو مكان رائع لاكتساب عدد من المشاهدين.
لا تظهر إعلانات انستقرام Explore في شبكة Explore أو قنوات الموضوعات، بل تظهر بعد أن ينقر شخص ما على صورة أو مقطع فيديو من Explore.
نظرًا لأن المحتوى في علامات التبويب “استكشاف” الخاصة بالمستخدمين يتغير باستمرار، فإن “استكشاف الإعلانات” يسمح للشركات بالعرض جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة بالثقافة والمحتوى الرائج.
يمكن أن تكون الإعلانات الاستكشافية عبارة عن صور ومقاطع فيديو.
نصيحة للمحترفين: لا داعي لتصميم أصول جديدة تمامًا لإعلانات الاستكشاف. يمكنك ببساطة إعادة استخدام الأصول الموجودة.
إعلانات IGTV
إعلانات IGTV هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها بعد نقر المستخدم لمشاهدة فيديو IGTV من خلاصته.
يمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية، ويجب تصميمها للعرض الرأسي بملء الشاشة (المزيد من مواصفات إعلانات IGTV).
يتم عرضها أثناء التشغيل (في منتصف الفيديو)، مع إمكانية التخطي على الأرجح.
إعلانات IGTV متاحة حاليًا للمستخدمين الذين لديهم حسابات انستقرام Creator في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا، مع طرح المزيد من البلدان قريبًا.
يمكن لمنشئي المحتوى الاشتراك في عرض الإعلانات في مقاطع فيديو IGTV الخاصة بهم، والحصول على 55٪ من عائدات الإعلانات الناتجة عن كل مشاهدة.
إعلانات التسوق
مع أحدث ميزات التسوق في انستقرام، يمكن للمستخدمين الآن عرض المنتجات وشرائها دون مغادرة التطبيق (يقتصر على الشركات التي تم تمكين انستقرام Checkout عليها).
تنقل إعلانات انستقرام Shopping المستخدمين مباشرةً إلى صفحة وصف المنتج داخل تطبيق انستقرام .
يمكنهم بعد ذلك الشراء من خلال موقع الويب للجوال الخاص بك.
من أجل تشغيل إعلانات Shopping ، تحتاج إلى إعداد كتالوج انستقرام Shopping الخاص بك.
المصدر: انستقرام
إعلانات بكرات
مع الإطلاق الناجح لـ Reels ، أعلن انستقرام مؤخرًا عن القدرة على الإعلان داخل Reels.
كيفية اختيار أفضل نوع إعلان على انستقرام
مع توفر العديد من أنواع الإعلانات المختلفة، قد يكون من الصعب تحديد نوع لاستخدامه في حملتك.
الخبر السار: مدير الإعلانات مُعد جيدًا للتجربة، مما يعني أنه يمكنك اختبار تنسيقات متعددة ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء قبل تشغيل حملة كاملة.
لتضييق نطاق التنسيقات، استخدم هذه الأسئلة لإرشادك.
1. ما هو هدفي؟
- زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب؟
- الحصول على مشاهدات الفيديو لمنتج جديد؟
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية لعمل جديد؟
- دفع مشتريات التجارة الإلكترونية أو تثبيت التطبيق أو الاشتراك في البريد الإلكتروني؟
بعد توضيح هدفك، يمكنك اختيار بعض الأشكال المحتملة بناءً على الأهداف المدعومة وخيارات الحث على اتخاذ إجراء لكل نوع إعلان.
على سبيل المثال، تعد إعلانات Stories وIGTV و Reels أفضل لجذب مشاهدات الفيديو، بينما ستكون إعلانات التسوق والتجميع هي الأفضل لزيادة مشتريات التجارة الإلكترونية.
2. من هو جمهوري المستهدف؟
اعتمادًا على من ترغب في استهدافه بإعلانات انستقرام الخاصة بك، قد تكون بعض أنواع الإعلانات أفضل من غيرها.
اختر أنواع الإعلانات ذات الأهداف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تتوافق مع التفضيلات الطبيعية لجمهورك.
3. ما هو أفضل أداء على المنتجات العضوية؟
من المحتمل أن يكون لدى متابعيك العضويين الكثير من أوجه التشابه مع الجمهور الذي ستستهدفه بإعلانات انستقرام الخاصة بك.
لذلك، انظر إلى الخلاصة العضوية لمعرفة أنواع المحتوى التي حققت أداءً جيدًا، ويمكن أن يمنحك ذلك مؤشرًا جيدًا على التنسيقات المدفوعة التي قد تلقى صدى لدى جمهورك.
كيفية الإعلان على انستقرام
هناك طريقتان لإنشاء حملات إعلانات انستقرام : الترويج لمنشور ومدير الإعلانات.
لا يستغرق الترويج لمنشور موجود سوى بضع نقرات ويمكن القيام به مباشرةً من تطبيق انستقرام ، ولكنه يفتقر إلى خيارات التخصيص المتاحة في Ads Manager.
أدناه، سنوجهك عبر كلتا الطريقتين.
المصدر: انستقرام
1. طريقة الإعلان على انستقرام : الترويج لمنشور داخل التطبيق
أسهل طريقة لبدء الإعلان على انستقرام هي الترويج لإحدى منشوراتك الحالية على انستقرام . هذا مشابه لخيار Facebook Boost Post.
ستحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك صفحة أعمال على Facebook متصلة بحسابك على انستقرام (إليك كيفية توصيل حسابي Facebook و انستقرام في Facebook Business Manager ).
إذا كان لديك منشور يؤدي أداءً جيدًا من حيث التفاعل، فإن الترويج له داخل التطبيق هو طريقة سريعة وسهلة لزيادة نجاح المنشور – وإظهاره لأشخاص جدد لا يتابعونك بعد.
بعد ذلك، يكون الأمر بسيطًا مثل النقر فوق ترويج في المنشور الذي ترغب في تحويله إلى إعلان.
سيُطلب منك اختيار الجمهور المفضل والوجهة والميزانية والمدة لعرض إعلانك.
أخيرًا، انقر فوق إنشاء ترويج.
هذا هو! ستتم مراجعة إعلانك والموافقة عليه بواسطة Facebook.
بمجرد نشره، تأكد من مراقبة نتائج إعلانك في علامة تبويب العروض الترويجية في ملفك الشخصي على انستقرام .
2. طريقة الإعلان على انستقرام : إنشاء إعلانات انستقرام باستخدام Facebook Ads Manager (دليل من 5 خطوات)
من أجل تحقيق أقصى استفادة من إمكانات انستقرام الشاملة لاستهداف الإعلانات والإبداع وإعداد التقارير
يمكنك استخدام Facebook Ads Manager لإنشاء حملات إعلانية (تذكر أن Facebook يمتلك انستقرام ).
على الرغم من أن الأمر يتطلب مزيدًا من العمل، إلا أن دليلنا المكون من 5 خطوات سيرشدك خلال هذه العملية.
1. الخطوة: اختر هدفك
للبدء، انتقل إلى مدير الإعلانات وانقر على + إنشاء.
أولاً، ستحتاج إلى اختيار هدف حملتك من القائمة أدناه.
فيما يلي تحليل سريع لما يهدف كل هدف من هذه الأهداف إلى تحقيقه.
- الوعي بالعلامة التجارية: زيادة الوعي بعملك أو منتجاتك بين المستخدمين الذين لم يسمعوا عنك بعد.
- الوصول: اعرض إعلانك على أكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك المستهدف.
- حركة المرور: جذب النقرات إلى موقعك على الويب أو تطبيقك أو أي عنوان URL آخر.
- عمليات تثبيت التطبيق: حث المستخدمين على تنزيل تطبيقك.
- المشاركة: زيادة التعليقات والإعجابات والمشاركات والردود على الأحداث وتقديم المطالبات على إعلانك.
- مشاهدات الفيديو: احصل على مشاهدات الفيديو من المستخدمين الذين يُرجح أن يشاهدوه.
- جيل العملاء المحتملين: اجمع المعلومات الشخصية من المستخدمين المهتمين (مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني).
- الرسائل: اجعل المستخدمين يرسلون رسالة إلى حساب علامتك التجارية.
- التحويلات: زيادة المبيعات أو تحويلات الاشتراك على موقع الويب أو التطبيق.
- مبيعات الكتالوج: قم بتعزيز المبيعات من كتالوج متجرك عبر الإنترنت.
- زيارات المتجر: قم بتوجيه المستخدمين إلى موقعك الفعلي.
بعد تحديد هدفك، سيُطلب منك تسمية حملتك. نصيحة: أعطها اسمًا محددًا بناءً على هدف الحملة لمساعدتك على تتبع حملاتك.
AdExpress لديه دليل كامل حول ما إذا كان يجب عليك استخدام تحسين ميزانية الحملة.
2. الخطوة: اختر ميزانيتك والجدول الزمني
في هذه الخطوة، ستختار المبلغ الذي تريد إنفاقه ومدة تشغيل حملتك.
بالنسبة لميزانيتك، سيكون لديك خياران:
- الميزانية اليومية: عيِّن حدًا أقصى للإنفاق اليومي، وهو مفيد للإعلانات التي تعمل دائمًا
- الميزانية الدائمة: عيِّن حدًا أقصى للإنفاق لحملتك بالكامل، وهو مفيد للإعلانات ذات تاريخ انتهاء واضح
ضمن جدولة الإعلان، يمكنك اختيار عرض الإعلانات باستمرار (الأكثر شيوعًا)، أو فقط في أوقات معينة من اليوم (على سبيل المثال
إذا كنت شركة توصيل طعام وترغب فقط في عرض الإعلانات في المساء عندما يكون جمهورك على الأرجح أوامر التسليم).
أثناء تعديل هذه الخيارات، سترى وحدتي تعريف الجمهور والنتائج اليومية المقدرة في العمود الأيمن والتي ستمنحك فكرة عن مدى الوصول المتوقع للميزانية التي اخترتها.
حاول اختيار الإعدادات بحيث تقع مجموعة الإعلانات الخاصة بك في منتصف النطاق الأخضر.
3. الخطوة: حدد جمهورك
تعد الجماهير المحفوظة مفيدة إذا كان لديك بيانات جمهور مخصصة (أي زوار الموقع الإلكتروني السابقين) أو الجماهير السابقة من الحملات السابقة التي كان أداؤها جيدًا.
إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك إنشاء جمهور جديد بناءً على الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والاستهداف السلوكي.
خلال هذه الخطوة، يمكنك أيضًا تحديد التصميم الديناميكي.
إذا اخترت هذا الخيار، فيمكنك تحميل أصول مرئية وعناوين رئيسية منفصلة، وسيقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء مجموعات مُحسَّنة لجمهورك المستهدف.
4. الخطوة: حدد مواضع إعلانك
في قسم المواضع، يمكنك تحديد مكان ظهور إعلاناتك.
هناك خياران:
- المواضع التلقائية: سيتم عرض الإعلانات لجمهورك في أي مكان يُرجح أن يقدموا فيه أفضل أداء.
- المواضع اليدوية: يمكنك اختيار مكان ظهور إعلانك (وعدم ظهوره) تحديدًا. إذا كنت تريد تقييد عرض إعلاناتك على انستقرام فقط (وليس Facebook)، فيمكنك اختيار ذلك باستخدام المواضع اليدوية.
يمكنك هنا تحديد مواضعك اليدوية:
5. الخطوة: إنشاء الإعلانات الخاصة بك
بعد ذلك يمكنك تحديد شكل الإعلان المفضل لديك.
بعد ذلك، تابع لملء بقية التفاصيل ضمن تصميم الإعلان:
- اختر الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك (إلا إذا كنت تستخدم منشورًا موجودًا)
- أدخل نسختك الإعلانية
- حدد خيار الدفع
- مراجعة إعلانك
- انقر فوق تأكيد
في هذه الخطوة، ستختار أيضًا زر الحث على اتخاذ إجراء وإدخال عنوان URL حيث تريد إرسال الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.
إذا كنت ترغب في تتبع التحويلات من إعلانك، فمن المهم تحديد Facebook Pixel في قسم التتبع.
بمجرد الاتصال بموقعك أو تطبيقك، سيسمح لك Facebook pixel برؤية رؤى حول كيفية تفاعل جمهورك مع عملك بعد النقر فوق إعلانك.
عندما تكون جاهزًا، انقر فوق ” تأكيد” لإطلاق إعلان انستقرام الخاص بك.
أفضل الممارسات لإعلانات انستقرام
لديك الآن كل ما تحتاج لمعرفته حول إعداد وإطلاق إعلانات انستقرام .
الخطوة التالية هي تصميم أصول مرئية فعالة لإعلاناتك.
فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تصميم إبداعات ملفتة للانتباه لإعلانات انستقرام .
تصميم إعلانات الجوال أولاً
يصل 98.8٪ من المستخدمين إلى الوسائط الاجتماعية عبر جهاز محمول، لذلك من الضروري تصميم إبداعاتك لعرضها على الأجهزة المحمولة، وليس سطح المكتب.
فيما يلي بعض النصائح لتصميم إعلانات الجوال أولاً:
- عند التقاط محتوى فيديو، تأكد من التصوير عموديًا (9 × 16) حيث يسهل اقتصاصه إلى 4 × 5 مقارنةً بالمنظر الطبيعي
- قلل مقدار النص في إعلاناتك
- إذا قمت بإضافة نص، فاختر أحجام خطوط كبيرة يسهل قراءتها على شاشات الهاتف المحمول
- أضف الرسوم المتحركة والرسومات المتحركة إلى مقاطع الفيديو لجذب المشاهدين بسرعة
- اجعل مقاطع الفيديو قصيرة (15 ثانية أو أقل)
حافظ على العلامات التجارية والرسائل في المقدمة
ستحدد الثواني القليلة الأولى من إعلانك ما إذا كان المشاهد سيتوقف عن التمرير ويشاهد كل شيء.
لهذا السبب من المهم أن تبدأ إعلانك بالرسالة الرئيسية وأن تعرض علامتك التجارية خلال الثواني الثلاث الأولى.
استخدم الصوت لإضفاء البهجة
40٪ من المستخدمين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي مع إيقاف تشغيل الصوت.
- استخدم العناصر المرئية لتخبر قصتك وتوصيل رسالتك الرئيسية بدون صوت
- أضف تسميات توضيحية لأي تعليق صوتي أو صوت مكتوب
- استخدم تراكب النص لإيصال رسالتك الرئيسية بدون صوت
الملعب واللعب والغطس
يوصي Facebook بتصميم مجموعة من الأنواع الإبداعية التي تعمل معًا لجذب الانتباه ومكافأة الاهتمام:
- العرض التقديمي: الأصول القصيرة التي تنقل فكرة الحملة على الفور وتجذب الانتباه
- Play: الأصول التي تسمح باستكشاف الضوء والتفاعل مع الجماهير المهتمة
- غطس: الأصول الغامرة التي تتيح للأشخاص التعمق في فكرة حملتك
هل تبحث عن المزيد من الإلهام؟ فيما يلي 53 مثالًا لإعلانات انستقرام المذهلة.
قد يهمك:
