كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق ناجحة على Instagram
16
يوليو
يوليو
هل تحتاج إلى استراتيجية من شأنها أن تبدأ تسويقك على Instagram؟ اتبع هذه الخطوات التسع …
مع وجود أكثر من 8 ملايين ملف تعريف تجاري على Instagram، يعد التطبيق مركزًا للعلامات التجارية وبالتالي فإن التسويق عبر Instagram ضروري في أي استراتيجية وسائط اجتماعية.
لكن مع كل هذه الضوضاء، كيف يمكنك التأكد من سماع صوت شركتك؟ الجواب هو استراتيجية تسويق قاتلة على Instagram!
ستساعدك هذه المقالة في إرشادك خلال عملية صنع إستراتيجية تسويق ناجحة على Instagram ، وتضمن لك الوصول إلى أهداف عملك من خلال التطبيق …
- حدّد جمهورك
أول شيء أولاً، من الذي تحاول الوصول إليه من خلال التسويق عبر Instagram؟ هل أنت متأكد من أن جمهورك يستخدم التطبيق؟ على سبيل المثال، من الجيد أن تعرف أن 68٪ من مستخدمي Instagram من الإناث وأن غالبية المستخدمين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. إجراء أبحاث السوق في التركيبة السكانية المستهدفة أمر حيوي قبل البدء في طرح المحتوى. حدد العمر والجنس والموقع والاهتمامات (حتى الأنظمة الغذائية) لجمهورك المثالي حتى تتمكن من ضمان تقديم المحتوى الخاص بك بشكل مناسب!
بمجرد أن تضع هذه الديموغرافية في الاعتبار، انتقل إلى أبعد من ذلك لتحديد السلوك الآخر:
ما نوع الوسوم التي يستخدمونها؟
ما هي المواقع التي يتسكعون فيها؟
ما هي العلامات التجارية الأخرى التي يهتمون بها؟
من يتابعون على Instagram؟
لا يستغرق هذا البحث عن الجمهور وقتًا طويلاً، وهو خطوة أولى مهمة في تركيز إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram!
- تحديد أهدافك
ما الذي تريد أن يحققه تسويقك على Instagram ؟
عند إنشاء استراتيجية تسويق على Instagram، من المهم الحفاظ على أهداف العمل الملموسة في المقدمة لتجنب إضاعة الوقت والموارد.
اكتب قائمة بالأهداف التي تهدف إلى تحقيقها من خلال التسويق عبر Instagram.
ستختلف هذه بشكل طبيعي اعتمادًا على الأعمال والصناعة، ولكن يمكن أن تكون أي شيء من تنمية مجتمع متفاعل، إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، إلى زيادة التحويلات!
سيكون لكل من هذه الأهداف مؤشرات أداء رئيسية ومقاييس مختلفة لتتبعها، وستتطلب أشكالًا مختلفة من المحتوى.
إذا تمكنت من تضييق هذه الأمور في وقت مبكر من إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram، فسوف يساعدك ذلك أنت وفريقك على البقاء على المسار الصحيح – خاصة لأنه من السهل الانجراف في صنع المحتوى! هناك الكثير من الأدوات التي ستدعم كل مرحلة من إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram – ألق نظرة على صانع ملصقات Instagram هذا.
- تحليل محتوى المنافسين
على الرغم من أهمية أبحاث السوق في تحديد جمهورك، فهي أيضًا مفيدة جدًا لتحليل منافسيك! عند إنشاء استراتيجية تسويق على Instagram ، حدد اللاعبين الكبار في مجال عملك على Instagram واعرف ما يفعلونه جيدًا وما تعتقد أنه يمكنك القيام به بشكل أفضل. تذكر أن جمهورهم المستهدف هو أيضًا جمهورك المستهدف، لذلك إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
ما هو معدل مشاركتهم؟ (إبداءات الإعجاب + التعليقات ÷ عدد المتابعين × 100)
هل يردون على التعليقات؟
ما نوع الأسئلة التي يطرحها أتباعهم؟
ما هي الوسوم التي يستخدمونها؟
ما شكل المحتوى الذي يستخدمونه في الغالب؟
ما هي دعوتهم للعمل؟
يعد إجراء فحص تدقيق مثل هذا على منافسيك الرئيسيين مفيدًا للتعرف على المساحة، والعثور على الأفضل، والتعرف على جمهورك على Instagram بشكل أفضل!
عند إنشاء إستراتيجية تسويق على Instagram ، حدد اللاعبين الكبار في مجال عملك واعرف ما يفعلونه جيدًا على التطبيق، وما تعتقد أنه يمكنك القيام به بشكل أفضل!انقر للتغريد
لنقل تسويق Instagram الخاص بك إلى المستوى التالي، تحقق من:
الكل في واحد دليل ل Instagram Hashtags
- إنشاء استراتيجية المحتوى
من المحتمل أن يكون الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram هو تحديد ما تنشره من أجل عرض علامتك التجارية على أفضل وجه وتحقيق أهداف عملك. يستخدم إنشاء المحتوى قدرًا هائلاً من الموارد في الشركة، لذا فأنت تريد أن تحصل عليه بالشكل الصحيح. تتضمن هذه المرحلة من استراتيجية التسويق على Instagram موازنة الأشكال التالية من المحتوى لجمهورك:
مع ضمان أن خلاصة Instagram الخاصة بك متماسكة وممتعة من الناحية الجمالية!
بناءً على أبحاث جمهورك ومنافسك، ربما تكون لديك بالفعل فكرة جيدة عن شكل المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل لتسويق Instagram الخاص بك.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجًا قابلاً للتصوير، فمن الطبيعي أن يكون منتجك هو الأساس للمحتوى الخاص بك.
بينما إذا كنت تبيع خدمة عبر الإنترنت أو شخصيًا، فقد يكون ذلك بسبب مشاركتك لمعلومات أو تحديثات مفيدة في شكل منشورات نصية، أو توثيق نمط حياة شركتك باستخدام رؤى من وراء الكواليس.
ألقِ نظرة على هذه الأمثلة المختلفة جدًا لتسويق Instagram جنبًا إلى جنب. كعلامة تجارية قائمة على المنتج، تستخدم GATO حساب Instagram الخاص بهم لعرض حلوياتهم بطريقة إبداعية وجذابة.
بينما تستخدم Slack العلامة التجارية SaaS علامتها التجارية لمشاركة إعلانات الأعمال وثقافة الشركة. كلاهما إستراتيجيات تسويقية صالحة على Instagram لعلامات تجارية وجماهير مختلفة جدًا!
التسويق عبر الانستغرام
التسويق عبر Instagram: المنتج مقابل البرامج
انقر هنا للحصول على نصائح متعمقة حول إنتاج محتوى Instagram رائع لعملك!
- إنشاء محتوى التقويم 🗓
جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية المحتوى، يأتي تقويم المحتوى. الآن أنت تعرف ما تنشره، فإن الخطوة التالية في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram هي تحديد متى وكم مرة يجب نشرها. لا تريد أن ينتهي بك الأمر إلى إلغاء البرميل لمحتوى اللحظة الأخيرة، لذا فإن وجود تقويم تحريري سيمكنك من التنظيم والتخطيط لخلاصة حول الأحداث القادمة أو الإعلانات أو عطلات وسائل التواصل الاجتماعي!
التسويق عبر الانستغرام
مخطط تقويم المحتوى على Hopper HQ – قم بإدارة المنشورات التي يتم نشرها بشكل مرئي ومتى، وسحبها وإفلاتها بسهولة لتغيير التاريخ المحدد لها!
سيساعد استخدام التقويم لإدارة تسويق Instagram أيضًا في رؤية الفجوات في خطة المحتوى الخاصة بك للتأكد من أنك تنشر باستمرار.
الاتساق أهم من التردد على Instagram للمساعدة في بناء علاقة موثوقة مع جمهورك! ستفضل خوارزمية Instagram أيضًا الحساب الذي ينشر مرتين يوميًا كل يوم، على حساب ينشر 6 مرات يوم الإثنين ثم ليس مرة أخرى حتى نهاية الأسبوع.
أفضل تكتيك لاختيار مدى انتظام النشر هو النظر إلى الوقت الذي يكون فيه متابعوك أكثر نشاطًا خلال الأسبوع! يمكنك توصيل حساب Instagram الخاص بشركتك بأداة أفضل وقت للنشر على Instagram للوصول إلى هذه البيانات – ثم التخطيط لتقويم المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك!
التسويق عبر الانستغرام
- جدولة المحتوى مقدمًا
اجعل تسويق Instagram أسهل من خلال تحويل تقويم المحتوى الخاص بك إلى جدول المحتوى الخاص بك! باستخدام أداة جدولة آلية مثل Hopper HQ، يمكنك تحميل الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل مجمّع للشهر (أو حتى قبل ذلك) ونشرها مباشرة على Instagram عندما تريدها. يساعد تضمين الجدولة في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram بشكل كبير التنظيم، ويوفر الكثير من الوقت للمهام الكبيرة (وأكثر متعة) مثل إنشاء المحتوى!
يساعدك جدول المحتوى على Hopper HQ في التخطيط بصريًا لخلاصات الوسائط الاجتماعية الجميلة – ما عليك سوى ضبط الوقت وسنقوم بالباقي!
توفر جدولة Instagram أسسًا رائعة لتسويق Instagram المذهل، ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك أيضًا النشر يدويًا إذا ظهر شيء لم تخطط له. إنه موجود للمساعدة في تخطيط المحتوى الخاص بك – وليس تقييده!
خذ دقيقة لقراءة دليلنا: كيفية جدولة منشورات Instagram (ولماذا يجب عليك) لمزيد من المعلومات
- تخطيط وجدولة التسميات التوضيحية
هناك شيء آخر مهم يجب مراعاته في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram وهو التسميات التوضيحية! هذا هو المكان الذي تتحدث فيه بالفعل إلى جمهورك وتحصل على فرصة لنقل قصة عن علامتك التجارية. سيتعرف عليك جمهورك من خلال التسميات التوضيحية، ولذا عليك أن تكون واثقًا من صوت العلامة التجارية الذي تنشره. اعتمادًا على عدد الأشخاص الذين يديرون حسابك، ستحتاج إلى تحديد نبرة صوت التسميات التوضيحية الخاصة بك والموافقة عليها، بالإضافة إلى تفاصيل أصغر مثل ما إذا كنت تستخدم الرموز التعبيرية أم لا (المزيد حول هذا في القسم التالي).
تعد Hashtags أيضًا جزءًا حيويًا من إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram، والتعليقات التوضيحية أو التعليقات الأولى هي المكان الذي ستذهب إليه! خلال عملية تحليل جمهورك المستهدف ومنافسيك، يجب أن تكون قد اكتسبت فكرة عن أهم علامات التصنيف في مجال عملك، ولكن الأمر يستحق دائمًا إجراء المزيد من الأبحاث.
باستخدام أداة مثل Hashtagify ، يمكنك الحصول على تحليلات لأي علامة تصنيف للتأكد من أنها ستحقق لك أقصى وصول.
يمكنك أيضًا الاطلاع على أفضل قوائم الهاشتاج الخاصة بنا عبر هذه المجموعة من الصناعات:
علامات التصنيف الأعلى للتصوير الفوتوغرافي
أعلى علامات التصنيف للأطعمة
أعلى علامات التصنيف للصحة واللياقة
علامات التصنيف الأعلى للأزياء
نظرًا لأن التسميات التوضيحية مهمة جدًا، فهي ليست شيئًا يتم التعجيل به على الفور! يمكنك أيضًا جدولة التسميات التوضيحية والتعليقات الأولى على Hopper HQ، من أجل صياغة السرد المثالي.
التسويق عبر الانستغرام
عزز تسويقك على Instagram من خلال تخطيط التسميات التوضيحية والتعليقات الأولى في Hopper HQ.
- إنشاء إرشادات العلامة التجارية
تعد إرشادات العلامة التجارية أمرًا حيويًا عند إنشاء استراتيجية تسويق على Instagram ، خاصة إذا كنت تعمل في فريق كبير. تشير هذه المرحلة إلى سلوك / نشاط شركتك على Instagram! تحتاج إلى الحصول على هذه التفاصيل الصغيرة في مستند مشترك بحيث يكون جميع أعضاء الفريق على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بالتسويق على Instagram.
اجعل هذا في متناول أي شخص يعمل في التسويق الخاص بك على Instagram للرجوع إليه عند التحميل وكتابة التعليقات والتحدث إلى العملاء.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب تضمينها، مع إعادة وضع حد أقصى لجميع المعلومات الواردة في هذا الدليل:
ما نوع المحتوى الذي تنشره علامتك التجارية
كم مرة تنشر علامتك التجارية
ما هي الوسوم المستخدمة دائما
ما هي علامات التصنيف التي لا تستخدم أبدا
اللغة المستخدمة في التعليقات والتعليقات والرسائل المباشرة. هل صوت علامتك التجارية غير رسمي أم رسمي؟ هل تقوم بتسجيل الخروج شخصيًا أم ترد دائمًا باسم “العلامة التجارية”؟
استخدام الرموز التعبيرية
بروتوكول بشأن الرد على الصور المعلمة والإشارات في القصص
الكلمات / المواضيع المحظورة
مرة أخرى، لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة لسلوك / صوت العلامة التجارية على Instagram ، طالما أنها متسقة! يعد التفاعل مع جمهورك أمرًا مهمًا للغاية، لذا تأكد من تخصيص الأشخاص لبعض الوقت للتعليق على المحتوى الخاص بك أو إرسال رسائل إليك تفيد بأنهم يتلقون استجابة سريعة وجذابة.
هذه خطوة في إنشاء استراتيجية تسويق على Instagram يغفل عنها الناس غالبًا، لذا إذا كنت تأخذ الوقت الكافي للقيام بذلك، فستكون خطوة للأمام!
- تتبع التقدم
الشيء المهم في التسويق عبر Instagram هو أنك دائمًا تختبر المحتوى الخاص بك وتتعلمه وتحسنه. لا جدوى من إنفاق الوقت والموارد على محتوى لا يحقق أهدافه. عند صياغة إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram ، تأكد من تخصيص الوقت لتتبع المقاييس المهمة التي ستساعدك في معرفة المحتوى الأفضل!
استراتيجية التسويق الانستغرام
تتبع معدل المشاركة والمقاييس الأخرى باستخدام Hopper HQ Analytics
باستخدام Instagram Insights، يمكنك الحصول على فكرة أساسية عما يعمل وما لا يعمل لجمهورك – ألق نظرة على دليلنا إلى Instagram Insights لمعرفة ما تعنيه جميع المقاييس.
مع ذلك، بالنسبة للشركات، من المفيد استخدام أداة سطح مكتب معينة مثل Hopper HQ Analytics !
بأخذ مثال من حساب Instagram الخاص بنا – يمكننا أن نرى أن نصائح الثلاثاء الخاصة بنا هي بعض أفضل أنواع المحتوى أداءً.
هذا يخبرنا بعد ذلك بما يبحث عنه جمهورنا. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن لقطات ما وراء الكواليس لزملائك تجلب المزيد من المشاركة وتبدأ محادثات أكثر من اقتباساتك اليومية، فامنح الأولوية للأول! باستخدام Analytics، يمكنك بسهولة متابعة المحتوى الأفضل أداءً واكتشاف الوصفة المثالية لنجاح Instagram في النهاية.
خذ الكثير من الوقت في هذه الخطوة في إنشاء إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram ، لأنها بالتأكيد واحدة من أهمها.
المصدر: hopperhq
شاهد أيضا:
