إعلانات شراكة Instagram: 6 طرق لاستخدام المزيد من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram
16
يوليو
يوليو
هل تريد استخدام المزيد من أنواع محتوى Instagram التابع لجهات خارجية في حملاتك المدفوعة؟ هل تتساءل عن كيفية تحويل Instagram Collabs و mentions والمزيد إلى إعلانات فعالة؟
في هذه المقالة، ستكتشف ست طرق لاستخدام إعلانات الشراكة في Instagram لتضخيم المشاركات التي تذكر علامتك التجارية.
ما هي إعلانات الشراكة على Instagram؟
المفهوم الكامن وراء إعلانات الشراكة على Instagram ليس جديدًا ولكن الاسم هو بالتأكيد. في مايو 2023، أعاد Instagram تسمية إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية إلى إعلانات الشراكة.
تعد هذه العلامة التجارية أكثر فاعلية في توصيل الغرض من هذا النوع من المحتوى: تضخيم التعاون مع المؤثرين والشركاء الآخرين.
في التكرار السابق، كانت إعلانات المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية محدودة النطاق إلى حد ما، لأنها كانت تدعم فقط محتوى الشراكة المدفوع.
اعتبارًا من مايو 2023، تتيح إعلانات الشراكة للعلامات التجارية الترويج لنطاق أوسع بكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون – بدءًا من قصص Instagram التي تحمل علامة الشراكة المدفوعة إلى المنشورات التي تحتوي على علامات تعاون. أدناه، سنغطي جميع الخيارات المتوفرة حديثًا.
هل تستحق إعلانات الشراكة الإضافة إلى مزيج الوسائط الخاص بك؟ وفقًا لـ Instagram ، يمكن أن تؤدي إضافة إعلانات الشراكة إلى مكتبة المحتوى المدعومة إلى نتائج رائعة جدًا.
أظهرت دراسة حديثة أن الحملات التي تتضمن كلاً من إعلانات العمل كالمعتاد وإعلانات الشراكة أدت إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 53٪ وانخفاض تكلفة الإجراء بنسبة 19٪.
كيف يمكن للمسوقين التصرف بناءً على هذه البيانات؟ في حملتك التالية، ضع في اعتبارك تضمين إعلان شراكة يكمل المحتوى الترويجي الذي طوره فريقك داخليًا.
فيما يلي، سنغطي كيفية الاستعداد لهذه الشراكات حتى تتمكن من التخطيط للحملات الإعلانية بشكل أكثر فاعلية.
6 أنواع من محتوى الشريك للترويج لها على Instagram
الآن بعد أن أصبح لديك الخدمات اللوجستية، كيف يمكنك استخدام محتوى الشريك لصالح علامتك التجارية؟ ألقِ نظرة على ستة أنواع من محتوى الشركاء التي يمكنك تضمينها الآن في إعلانات Instagram.
رقم 1: الشراكات المدفوعة
إذا كان لدى مؤسستك برنامج تسويق مؤثر يعوض الشركاء عن المحتوى الخاص بهم، فمن المحتمل أن تكون الشراكات المدفوعة جزءًا كبيرًا من استراتيجيتك الترويجية.
ما المؤهل كشراكة مدفوعة؟ تتطلب سياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في Instagram من المؤثرين استخدام علامة الشراكة المدفوعة عند نشر المحتوى الذي تلقوا مقابله مدفوعات أو منتجات أو خدمات مجانية.
أدناه، تتعاون lucyedendesign مع adobeexpress على بكرة تعرض تطبيق التصميم. يضع المنشئ المحتوى لزملائه المصممين، ويسلط الضوء على كيفية مساعدة Adobe Express لها في تطوير القوالب والتعاون مع العملاء.
تتضمن البكرة عرضًا تفصيليًا لتطبيق التصميم وتتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع المشاهدين على البدء مجانًا.
أدناه، تتميز بكرةnichedbynoto بشراكة مدفوعة معtryhopscotch. يرشد مقطع الفيديو القصير المتابعين إلى كيفية استخدام نظام الدفع ويبرز التسمية التوضيحية الامتيازات الرئيسية للموظفين المستقلين.
يدعو CTA الخاص بالبكرة المتابعين لتجربة النظام الأساسي مجانًا، باستخدام رابط المنشئ الفريد في السيرة الذاتية.
لماذا يجب عليك دفع المزيد من الشراكات؟ في معظم الحالات، يقود المؤثرون الجانب الإبداعي، ومع ذلك تقدم العلامات التجارية عادةً مدخلات حول المفهوم والرسائل.
قد يوفر فريقك أيضًا نقاط نقاش قيّمة وعلامات تصنيف ورموز ترويجية وعناوين URL فريدة للمؤثرين لاستخدامها في محتوى الحملة. بمعنى آخر، من المرجح أن ينتج هذا النوع من الشراكة محتوى يتوافق مع أهداف عملك، مما يجعله مثاليًا لحملة إعلانية.
لاحظ أن القدرة على استخدام الشراكات المدفوعة في إعلانات Instagram ليست جديدة.
الآن بعد أن سمح Instagram للعلامات التجارية بتعزيز عدة أنواع من المحتوى الجديد (انظر أدناه)، قد ترغب في إعادة النظر في مزيج المحتوى الذي أنشأه المستخدمون للإعلانات.
# 2: Instagram Collabs
على عكس الشراكات المدفوعة، لا تشمل عمليات التعاون في Instagram التعويضات أو المكافآت المجانية. بدلاً من ذلك، فإنها تتضمن العمل المشترك نحو هدف مشترك مع شركاء العلامة التجارية، بشكل عام بطريقة توفر قيمة مماثلة لكل من العلامات التجارية والمبدعين.
أدناه، منشور smartsweets هو تعاون مع @ noshballs.to. يحتوي المنشور على هبة ذات علامة تجارية مشتركة تسمح للعلامتين التجاريتين بالترويج المتبادل وزيادة جمهورهما وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
نظرًا لأن المنشور يستخدم علامة تعاون Instagram، فإنه يظهر في خلاصات كلتا العلامتين التجاريتين ولديه القدرة على الوصول إلى جماهيرهما.
أدناه، تستخدم بكرة mindandsoil أداة التعاون لوضع علامة على westcoastseeds في مقطع فيديو تعليمي يشارك نصائح لتقليم الريحان.
على الرغم من أن الشريط لا ينادي مباشرةً شريك العلامة التجارية أو يتضمن CTA لأي من الحسابين، فقد نجح في جذب مدى وصول كبير لكلتا العلامتين التجاريتين – أكثر من 6 ملايين مشاهدة إجمالية.
لماذا يجب عليك زيادة التعاون على Instagram؟ في كثير من الحالات، يكون المحتوى التعاوني موجهًا بشكل أفضل نحو الوعي والوصول، مما يجعله مثاليًا للحملات الإعلانية ذات الأهداف الأعلى من مسار التحويل.
نظرًا لأنه يمكن عرض مشاركات التعاون في خلاصات العلامتين التجاريتين، فإن لديهم أيضًا فرصة كبيرة لزيادة الوصول العضوي إلى جانب الوصول المدفوع.
لاحظ أن القدرة على استخدام منشورات التعاون في إعلانات الشراكة جديدة اعتبارًا من مايو 2023.
استخدام مشاركات التعاون في الحملات المدفوعة لا يتطلب ميزانية إعلانية ولكنه لا يتطلب مدفوعات المؤثر. قد يجعل ذلك منشورات التعاون خيارًا ميسور التكلفة لجعل عملك أمام جمهور مستهدف جديد.
# 3: علامات المنتج
إذا كان لديك متجر Instagram به مخزون نشط، فيمكن لأي مستخدم Instagram وضع علامة على منتجاتك في محتواها.
هذا يعني أنه يمكن لأي شخص عرض منتجاتك أمام جمهوره – من المؤثرين المحترفين الذين يسعون إلى العمل مع علامتك التجارية إلى العملاء الذين يرغبون فقط في مشاركة تجاربهم.
اعتبارًا من مايو 2023، يمكنك استخدام محتوى تابع لجهة خارجية يضع علامات على منتجات علامتك التجارية في حملاتك الإعلانية، طالما أنك تحصل على موافقة من المنشئ.
فلماذا يجب عليك الترويج لـ UGC بعلامات المنتج؟ فيما يلي بعض الأسباب لاستخدام نموذج المحتوى هذا في حملة إعلانية:
- نظرًا لأنه محتوى غير مدفوع، فإنه يتميز بالآراء الحقيقية للمبدع الأصلي، والتي يمكن أن تضيف إحساسًا أكثر واقعية إلى حملة إعلانية.
- يوفر UGC دليلًا اجتماعيًا ويظهر للعملاء المحتملين أن أشخاصًا مثلهم يشترون من علامتك التجارية، مما قد يشجع الآخرين على فعل الشيء نفسه.
- نظرًا لأن المحتوى يحتوي بالفعل على علامات المنتج، فإنه يبسط عملية التسوق، مما يجعل من السهل على العملاء التصفح والشراء.
# 4: علامات الأشخاص
على الرغم من أن علامات المنتج رائعة للتجارة الإلكترونية، إلا أنها ليست الطريقة الوحيدة التي يمكن للمستخدمين من خلالها استدعاء علامتك التجارية على Instagram.
يمكن للمؤثرين والعملاء أيضًا وضع علامة على علامتك التجارية في المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يسلط الضوء على تجربتهم مع منتجاتك أو خدماتك أو موقعك الفعلي.
اعتبارًا من مايو 2023، يمكنك الآن استخدام هذا النوع من المحتوى في حملاتك الإعلانية أيضًا.
أدناه، علامات raleigh_on_a_budgetumbrella_drybar في بكرة تثير افتتاح الشركة.
على الرغم من أنها أيضًا مشاركة تعاونية من الناحية الفنية، إلا أن البكرة تستخدم علامة الأشخاص لتسليط الضوء على الشريط الخالي من الكحول بحيث يمكن لمتابعي المنشئ النقر بسهولة لزيارة ومتابعة حساب النشاط التجاري الجديد.
لماذا يجب عليك الترويج للمحتوى بعلامات الأشخاص؟ مثل علامات المنتج، يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع علامات الأشخاص في جعل العلامات التجارية أمام جماهير المبدعين.
كما أنه يمنح العلامات التجارية طريقة سهلة لإضافة المزيد من محتوى نمط الحياة إلى الحملات الإعلانية.
يمكن أن يضيف هذا النوع من المحتوى لمسة حقيقية إلى حملاتك التي تحمل علامتك التجارية مع توفير دليل اجتماعي ومشاركة الرسائل الرئيسية.
نظرًا لأن علامات الأشخاص لا تتطلب إعدادًا للتجارة الإلكترونية، فيمكنهم العمل تقريبًا في أي عمل على Instagram.
إذن كيف يمكنك الحصول على هذا النوع من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لحملاتك الإعلانية؟ تحقق من علامة التبويب الموسومة في ملف تعريف Instagram الخاص بك.
ابحث عن المنشورات التي تناسب جمالية علامتك التجارية وحدد تلك التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة الحقيقية من جمهور المنشئ.
رقم 5: يذكر
عادةً ما تمنح علامات الأشخاص العلامات التجارية مزيدًا من الظهور حيث يمكن لأي شخص مشاهدتها على ملف تعريف Instagram الخاص بهم.
لكن إذا كان العملاء والمنشئون يميلون إلى ذكر علامتك التجارية في التعليقات التوضيحية على Instagram بدلاً من وضع علامات على حسابك في المنشور أو البكرة، يمكنك الآن الترويج لهذا النوع من المحتوى في حملة إعلانية.
لماذا يجب عليك الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يذكر علامتك التجارية؟ مثل علامات الأشخاص وعلامات المنتج، يمكن أن يوفر المحتوى الذي يشير إلى علامتك التجارية دليلًا اجتماعيًا قيمًا ومحتوى أسلوب حياة يمكن الارتباط به.
وفقًا لدراسة Instagram ، يمكن أن تؤدي إضافة هذا النوع من المحتوى إلى حملاتك المدفوعة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتقليل تكلفة الاكتساب، مما يؤدي إلى مزيد من الحملات الناجحة.
في كثير من الحالات، قد تكون الإشارات من منشئي محتوى لم تشارك معهم رسميًا. أفضل طريقة للحصول على إذن لاستخدام المحتوى الخاص بهم في حملة مدفوعة هو التواصل معهم عبر الرسائل المباشرة.
هناك، يمكنك تقديم طلب أولي لاستخدام محتواها في إعلان وطلب إنشاء شراكة إعلانية.
رقم 6: شراكة موسعة
تتمثل إحدى أكبر مزايا إعلانات الشراكة في أن المبدعين يطورون التصميمات بشكل مستقل.
هذا يعني أن فريقك ليس مضطرًا إلى تخصيص موارد للعملية ويمكن للمبدعين إنتاج محتوى من المرجح أن يكون له صدى في السوق المستهدفة.
ولكن عندما تكون لديك شراكة على مستوى الحساب مع منشئ محتوى، يمكن لفريقك تطوير إعلانات ذات صلة وتشغيلها بمعرفة الشريك. تعد هذه الشراكة الموسعة مثالية عندما يريد فريقك مزيدًا من التحكم في التصميم ولكنك لا تزال ترغب في الاستفادة من تأثير المنشئ.
كيفية إعداد شراكة علامة تجارية على Instagram
قبل أن تتمكن من الترويج لـ UGC من حساب شريك، فأنت بحاجة إما إلى إذن حساب أو إذن على مستوى لاحق. ثم يمكنك إنشاء إعلان باستخدام Meta Ads Manager.
الموافقة على المؤثرين كشركاء العلامة التجارية في Instagram للحصول على إذن ما بعد المستوى
في معظم الحالات، قد ترغب في إدارة شراكات المؤثرين في تطبيق Instagram. لم يتغير سير العمل هذا كثيرًا منذ إعادة تسمية إعلانات الشراكة ولا يزال أفضل رهان لك للعمل مع المؤثرين في شراكات لمرة واحدة أو تعاونات محدودة النطاق.
لتضمين المؤثر أو الشريك للعلامة التجارية، افتح حساب أعمال Instagram الخاص بك وانتقل إلى Business Tools and Controls. من القائمة، انقر فوق المحتوى ذي العلامة التجارية وانتقل إلى الموافقة على منشئي المحتوى.
ثم ابحث عن المؤثرين الذين تنوي العمل معهم وأضفهم كمنشئي محتوى موافق عليهم مسبقًا.
الآن يمكن للمؤثرين الذين وافقت عليهم وضع علامة على علامتك التجارية كشريك مدفوع عند نشر منشور أو بكرة أو قصة رعاها عملك.
بمجرد أن يتم دفنه ضمن الإعدادات المتقدمة، يتم الآن إدراج خيار Add Paid Partnership Label في قائمة النشر الرئيسية لتطبيق Instagram للبكرات والمنشورات.
عندما يضيف المؤثرون تسمية الشراكة المدفوعة إلى محتواهم، سيرون خيارًا للسماح بالتعزيز، والذي يتم تشغيله افتراضيًا.
عند تمكين هذا الخيار، يمكن لفريقك استخدام المنشور أو المقطع أو القصة في حملة إعلانية (انظر أدناه للحصول على أفكار).
لاحظ أن المؤثرين يمكنهم دائمًا طلب إضافة عملك كشريك مدفوع في أي منشور أو بكرة أو قصة، حتى لو لم تكن قد وافقت عليها بالفعل.
يؤدي الموافقة المسبقة للشركاء عبر سير العمل أعلاه إلى تسهيل العملية وتجنب عمليات النقل غير الضرورية أثناء النشر والترويج.
كيفية طلب شراكة إعلانية في Meta Business Suite للحصول على إذن على مستوى الحساب
يعد سير العمل أعلاه هو الأفضل للشراكات الفردية والتعاون على نطاق صغير. إذا كنت تخطط لتعاون طويل الأمد مع المؤثرين أو إذا كنت تعمل مع منشئي محتوى لا يحتاجون إلى استخدام علامة الشراكات المدفوعة، فإن استخدام أداة Meta Ad Partnerships أفضل لتضمين المحتوى الذي ينشئه المستخدم في حملاتك الإعلانية.
لإعداد هذه الأداة، افتح Business Suite وانتقل إلى الإعدادات. حدد علامة التبويب “شراكات الإعلانات” وانقر فوق الزر “إضافة شراكة” في الزاوية العلوية اليمنى. أولاً، ابحث عن منشئ تريد الشراكة معه.
ثم حدد حساب Instagram الخاص بك من القائمة المنسدلة لأصول الأعمال. تأكد من تمكين إعلانات الشراكة (التي يتم تشغيلها تلقائيًا) بحيث يمكنك بسهولة إضافة محتوى المنشئ إلى حملاتك الإعلانية.
انقر فوق إرسال طلب للموافقة على المنشئ.
لاحظ أن إضافة شركاء في أداة Meta Ad Partnerships تمنحك حق الوصول على مستوى حساب عملك إلى محتوى المؤثر. بمجرد الموافقة، يمكنك الترويج لأي منشور من حساب شريك يميز عملك.
تتيح لك هذه الأداة أيضًا إنشاء إعلانات من حسابات الشركاء دون استخدام منشورات Instagram الحالية.
لتعيين التوقعات المناسبة، ستحتاج إلى إنشاء اتفاقية مكتوبة منفصلة واستراتيجية ترويج مع المؤثرين قبل استخدام هذه الأداة.
من المهم أيضًا ملاحظة أن أداة Meta Ad Partnerships تحل محل مركز Meta Collaboration. إذا كنت قد أدرت شراكات في مركز التعاون في الماضي، فخطط لتحويل سير عملك إلى أداة “الشراكات الإعلانية” بدلاً من ذلك.
كيفية إنشاء حملة إعلانية للشراكة على Instagram
بعد إنشاء هذه الشراكات، يمكنك إعداد حملة إعلانية في مدير الإعلانات. على مستوى مجموعة الإعلانات، لديك خيار استهداف جمهور المنشئ المتفاعل، مما يساعدك في الحصول على قيمة أكبر من الشراكة.
على مستوى الإعلان، يمكنك إضافة UGC ذات الصلة إلى حملاتك المدفوعة. أسهل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام رمز إعلان شراكة.
يمكن للمنشئين الذين أضافوا علامة الشراكة المدفوعة إلى محتواهم إنشاء رمز إعلان شراكة ومشاركته معك.
ثم يمكنك إضافة الشفرة في مدير الإعلانات الخاص بك. على مستوى الإعلان، قم بتشغيل خيار إعلان الشراكة وانقر فوق الزر إدخال رمز إعلان الشراكة.
أدخل الرمز من شريك علامتك التجارية لإضافة مقبض المنشئ والمحتوى إلى إعلانك تلقائيًا.
إذا لم يكن لديك رمز ولكن لديك شراكة على مستوى الحساب، فيمكنك النقر فوق تحديد الهوية لاختيار الشريك. ثم يمكنك بناء الإعلان الإبداعي من محتوى شركائهم.
من خلال شراكة على مستوى الحساب، يمكنك أيضًا تصميم إعلان جديد من البداية.
خاتمة
يبدو أن أدوات إعلانات الشراكة في Instagram مفيدة بشكل لا يصدق لكل من العلامات التجارية والمؤثرين.
من خلال منح العلامات التجارية خيارات جديدة للترويج لأعمالهم والمبدعين بطرق جديدة للاستفادة من تأثيرهم، تسهل هذه الأدوات متابعة الشراكات وتحسين الحملات الإعلانية.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد أيضا:
