توقعات انستقرام لعام 2022 وما بعده
06
يوليو
يوليو
حتى العلامات التجارية التي لديها أقوى استراتيجية على انستقرام تحتاج إلى التطلع إلى الأمام.
لا يمكن لاستراتيجية اليوم أن تضمن النتائج غدًا.
لمساعدتك على البقاء في الطليعة، قمنا بتجميع بعض التوقعات المستنيرة من الخبراء لمستقبل انستقرام القريب.
نمت قاعدة مستخدمي انستقرام بمقدار الثلث في عام 2021. ولن يمر وقت طويل قبل أن يصل إلى مليار مستخدم.
ومع وجود عدد كبير من التغييرات المثيرة والميزات الجديدة، فإنه يتحسن مع تقدم العمر. ولكن حتى العلامات التجارية التي تمتلك أقوى استراتيجية على انستقرام تحتاج إلى التطلع إلى الأمام.
ستتطور توقعات المستخدم مع النظام الأساسي، مما يعني أن استراتيجية اليوم لا يمكن أن تضمن نتائج في المستقبل. لمساعدتك على البقاء في الطليعة، قمنا بتجميع بعض التوقعات المستنيرة من الخبراء لانستقرام في 2022 وما بعده.
التنبؤ الأول: سينضم المزيد من المستخدمين من جميع الأعمار إلى انستقرام
لدى انستقرام أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا ولا تظهر أي علامات على التباطؤ. ينتمي العديد من هؤلاء المستخدمين الجدد إلى الجيل Z، لذلك سيكون من الحكمة للمسوقين التعرف على هذه الديموغرافية المهمة.
تزداد شعبية انستقرام أيضًا بين كبار السن: يوجد حاليًا أكثر من 45 إلى 54 عامًا على انستقرام من 13 إلى 17 عامًا.
نظرًا لأن انستقرام نجح Facebook في أن يصبح المنزل الجديد للعلامات التجارية، فسيصبح جزءًا أساسيًا من الإستراتيجية الاجتماعية لكل شركة.
بغض النظر عمن هم عملاؤك، فمن المحتمل أن يكونوا على انستقرام في السنوات القادمة. يوجد بالفعل 25 مليون شركة تستخدم انستقرام ، ولكن من المرجح أن ينمو هذا الرقم بشكل كبير في السنوات القليلة المقبلة. هل تريد إحضار عملك إلى انستقرام ؟ إليك كل ما تحتاجه للبدء.
التنبؤ الثاني: سينفجر الواقع المعزز على انستقرام
كان الواقع المعزز (AR) موضوعًا ساخنًا في مؤتمر مطوري Facebook F8. أعلن مارك زوكربيرج أن استوديو تأثيرات Facebook AR سيظهر لأول مرة على انستقرام في عام 2022.
ستسمح هذه الميزة لأي شخص بإنشاء عوامل تصفية مخصصة وتأثيرات للوجه وعناصر مرئية أخرى. ستتفاعل هذه العناصر مع المستخدمين ومحيطهم في القصص.
يخطط انستقرام أيضًا لتخصيص التأثيرات المقدمة للمستخدمين، بناءً على الحسابات التي يتابعونها. مقارنة بمنصة مثل Snapchat ، سيوفر هذا تجربة أكثر تخصيصًا.
سيتمكن المستخدمون من تجربة التأثيرات والفلاتر التي يرونها في موجز قصصهم، مع إضافة عنصر قابل للمشاركة. يمثل المحتوى التفاعلي اتجاهًا متزايدًا، وستلعب AR / VR دورًا كبيرًا فيه. بحلول عام 2022، سوف عائدات المرجح يتجاوز 162 مليار $ و135،000،000 الناس سوف يكون المستخدمون.
بالنسبة لمستخدمي Gen Z في انستقرام ، والذين يستخدم 22 بالمائة منهم بالفعل عوامل تصفية جغرافية كل شهر، فإن إضافة هذه الميزة المألوفة ستكون موضع ترحيب خاص.
إمكانيات الواقع المعزز لا حصر لها: تسمح للعملاء بتجربة منتج أو خدمة فعليًا، أو الحصول على عرض 360 درجة لمتجر أو حدث. الشركات التي تستفيد من هذه التكنولوجيا الناشئة لإنشاء محتوى ممتع وغامر ستجني فوائد كبيرة.
التنبؤ الثالث: استراتيجية الهاشتاج الخاصة بك ستكون أكثر أهمية من أي وقت مضى
في أواخر عام 2021، أضاف انستقرام خيار متابعة علامات التصنيف وكذلك الحسابات. يسمح هذا التغيير للمستخدمين بمشاهدة المزيد من المحتوى الذي يهتمون به، وتنظيم خلاصاتهم حسب الموضوع.
وفي مؤتمر مطوري F8، أعلنوا عن تغييرات في قسم “Explore”، والذي سيتم تجميعه قريبًا حسب الموضوعات. ستتم تعبئة الموضوعات بعلامات تصنيف ذات صلة، مما يسهل على المستخدمين التعمق في الفئات والاهتمامات المتخصصة.
لطالما كانت Hashtags أداة قيمة لتعزيز ظهور منشوراتك، وهذه التحديثات تجعلها أكثر أهمية. النهج المستهدف هو المفتاح:
لا يمكنك فقط تجاوز الحد الأقصى ل 30 علامة تصنيف وتأمل في الأفضل. بدلاً من ذلك، ابحث عن علامات التصنيف التي يتابعها جمهورك المستهدف، واستخدمها بشكل استراتيجي.
قبل أن تصبح هذه التغييرات سارية المفعول، تعرف على كيفية إتقان علامات التصنيف لتنمية جمهورك.
التنبؤ الرابع: سيكون الفيديو المباشر هو الأفضل
ما لم تكن تحت الصخرة خلال السنوات القليلة الماضية، فأنت تعلم أن الفيديو الاجتماعي ينفجر. في عام 2021، أفاد انستقرام أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة مقاطع الفيديو زاد بنسبة 80 بالمائة عن العام السابق.
في نفس الفترة، تضاعف محتوى الفيديو أربع مرات. يشاهد أكثر من 300 مليون شخص قصص انستقرام كل يوم. في هذه المرحلة، ليس هناك شك في أن الفيديو يجب أن يكون جزءًا من إستراتيجية انستقرام الخاصة بك، وسيزداد أهمية في السنوات القادمة.
مقاطع الفيديو الحية بشكل خاص، والتي لا يبدو أن المستخدمين يحصلون على ما يكفي منها. وجدت دراسة من Livestream و New York Magazine أن 82 بالمائة من المستخدمين يفضلون مشاهدة الفيديو المباشر بدلاً من مشاهدة المنشور الاجتماعي.
تتوقع Cisco أن الفيديو المباشر سينمو بمقدار 15 ضعفًا بين عامي 2020 و2022. ويقضي المستخدمون ثلاث مرات أطول في مشاهدة المحتوى المباشر، مقارنةً بأنواع الفيديو الأخرى. لا عجب أن انستقرام قرر إطلاق دردشة فيديو للمستخدمين ليحققوا إصلاحًا لا نهاية له.
قد يكون الفيديو المباشر مخيفًا، ولكنه يمثل أيضًا فرصة رائعة. الجماهير لا ترغب فقط في الترفيه؛ يريدون إجراء محادثة.
إذا كنت الشخص الوحيد الذي يتحدث، فلن تلفت انتباهه. أتقن أفضل الممارسات للفيديو المباشر وابدأ في استخدام هذا التنسيق للتواصل مع جمهورك.
التوقع الخامس: سيغير انستقرام طريقة تسوق العملاء
من خلال تركيزه على المحتوى المرئي القوي، كان انستقرام دائمًا المكان المثالي لعرض منتجاتك. على عكس Facebook ، حيث يرغب الأشخاص في مشاهدة منشورات من الأصدقاء والعائلات، يتوق المستخدمون على انستقرام لاكتشاف العلامات التجارية ومتابعتها.
من منا لم يقطع الرحلة من منشور انستقرام إلى عربة التسوق في فترة ركوب مصعد واحد؟ مع ظهور التسوق داخل التطبيق لأول مرة في أواخر عام 2022، توشك التجارة على انستقرام على أن تصبح أكبر.
الآن يمكن للمستخدمين التسوق مباشرة من حسابات العلامات التجارية، والنقر على الشاشة لرؤية تفاصيل العنصر والانتقال مباشرة إلى موقع ويب للشراء. يمكن للعلامات التجارية وضع علامة على ما يصل إلى خمس منتجات لكل منشور، أو 20 لكل منصة.
كما أشار ريان هولمز، فإن التسوق داخل التطبيق هو قبعة قديمة للمنصات التي تهيمن خارج أمريكا الشمالية، مثل WeChat .
ولكن مع اقتراب قارتنا من اللحاق بالركب، يمكن للجماهير والعلامات التجارية توقع تركيز أكبر على تحقيق المبيعات على انستقرام في الأشهر المقبلة.
الأمر ليس بهذه البساطة مثل وضع علامات على منتجاتك وانتظار بدء المبيعات. إذا كان هناك أي شيء، فإن زيادة ظهور المنتجات المعروضة للبيع تعني أنك بحاجة إلى العمل من أجل إبراز منتجاتك.
كما هو الحال دائمًا، يجب أن يكون التركيز على محتوى إبداعي وجذاب. فيما يلي بعض النصائح لزيادة المبيعات باستخدام هذه الميزة الجديدة.
التوقع السادس: سيصبح التسويق المؤثر جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك
يعتبر التسويق عبر المؤثرين فعالاً للغاية مع المستخدمين الأصغر سنًا، الذين يشكلون أغلبية متزايدة من مستخدمي انستقرام .
وبين الجيل Z، يمكن أن يكون للمؤثرين عبر الإنترنت تأثير أكبر على قرارات الشراء أكثر من المشاهير. يتم دعم قيمتها المتصورة بالأرقام أيضًا:
تبلغ الشركات عن عائد استثمار قدره 6.50 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه على التسويق المؤثر. إدراكًا لهذا الاتجاه، يقوم انستقرام بإنشاء أدوات وإرشادات للتسويق المؤثر.
على سبيل المثال، قدّموا ميزة الشراكات المدفوعة في أواخر عام 2021، والتي توضح متى تتم رعاية المنشور. لا يمانع مستخدمو إنستقرام Millennial و Gen Z أن يتم الإعلان عنها، لكنهم يريدون الصدق والشفافية. تتيح هذه الميزة الجديدة للشركات والمؤثرين أن يكونوا واضحين بشأن علاقتهم.
يمكن أن يكون المؤثر الذي يتماشى مع قيم علامتك التجارية وصوتك ميزة كبيرة. يمثل الكلام الشفهي 20 إلى 50 بالمائة من قرارات الشراء، ويضيف المصداقية والوضوح إلى علامتك التجارية.
يعد جعل التسويق المؤثر جزءًا من استراتيجيتك خطوة ذكية في عام 2022 وما بعده. تحقق من هذا الدليل للعمل مع المؤثرين على انستقرام للبدء.
التوقع السابع: ستجعل مرشحات مكافحة التنمر من انستقرام مساحة أكثر إيجابية للجميع
وسائل التواصل الاجتماعي ليست كل علامات تصنيف الزفاف وصور الكلاب؛ هناك بطن مظلم أيضًا. في السنوات الأخيرة، ظهر التنمر والتحرش كمخاوف مهمة لجميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
لذا فإن الإعلان عن إطلاق انستقرام لفلتر التنمر كان موضع ترحيب للعديد من المستخدمين. سيقوم المرشح الجديد تلقائيًا بتصفية التعليقات السلبية المتعلقة بالمظهر والشخصية.
في حين أن هذا سيكون له تأثيرات فورية على المستخدمين الفرديين أكثر من العلامات التجارية، فإن النتيجة ستكون منصة أكثر أمانًا وترحيباً.
التوقع الثامن: يجب أن تكون مستعدًا للتغيير
في الوقت الحالي، تركب الشركات على انستقرام موجة من المشاركة العالية. لكن من غير المحتمل أن تستمر إلى الأبد.
ستصل حتماً المزيد من التغييرات في الخوارزميات، وستؤثر على معدلات المشاركة، كما رأينا على Facebook . قد يصل المستخدمون أيضًا إلى نقطة التشبع مع تزايد شعبية انستقرام ، والبدء في ضبط العرض اللانهائي للمحتوى في خلاصتهم.
يجب أن تتوقع الشركات انخفاضًا في الوصول العضوي بمرور الوقت. عندما يحدث ذلك، فإن أفضل استراتيجية ستكون التركيز على جودة المحتوى واستراتيجية إعلانية متنوعة.
لا تتوقع أن تعمل طريقة واحدة مجربة وصحيحة إلى الأبد. انتبه إلى الميزات الناشئة على انستقرام ، مثل Story Highlights ، وادمجها في إستراتيجيتك للبقاء محدثًا. أعد تقييم وتعديل إستراتيجيتك التسويقية بانتظام. الأهم من ذلك، استمع إلى جمهورك وتفاعل معهم كثيرًا.
قد يهمك:
