إعلانات Instagram Story: القواعد وأفضل الممارسات للحصول على نتائج مبهرة

أصبح الناس مفتونين بشكل متزايد بقصص Instagram كبديل أكثر أصالة وأقل تصفية لمنشورات Instagram العادية. اعتبارًا من يناير 2019، كان 500 مليون شخص يستخدمونه يوميًا – بزيادة قدرها 250٪ منذ عام 2017.

ومنذ تقديم إعلانات Instagram Story وإعلانات Canvas بملء الشاشة في عام 2017، شهدت المنصة أيضًا عددًا أكبر بكثير من المعلنين الذين يروجون لمنتجاتهم من خلال Instagram Stories.

وهذا يعني أن هناك منافسة أكبر للشركات التي ترغب في الإعلان على المنصة.

باعتبارك معلنًا، قد ترغب في التأكد من أن إعلانات Instagram Stories الخاصة بك تحقق التأثير المطلوب.

بدلاً من مجرد استخدام أي صورة كتالوج لمنتجاتك في حملتك الإعلانية، فكر في أفضل ممارسات Instagram Stories التي ستساعدك على إنشاء إعلانات مؤثرة تؤدي إلى تحويلات.

هذا هو بالضبط ما ستتعلم القيام به في هذا المنشور. بالإضافة إلى تعلم أساسيات إنشاء إعلانات Instagram Story، ستكتشف أيضًا بعض الأساليب الأكثر فعالية للحصول على الضربات الشديدة والتحويلات.

البدء في استخدام إعلانات Instagram Story

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء إعلانات تؤدي إلى تحويلات أفضل، من المهم فهم القواعد الأساسية لإنشاء إعلانات Instagram Stories أولاً. دعونا نلقي نظرة على الخطوات الأساسية لإنشاء إعلانات لقصص Instagram:

1. حدد هدفك

ما الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك الإعلانية؟ يمكنك الاختيار من بين عدة أهداف لإعلانات القصص، بما في ذلك مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور والمشاركة وعمليات تثبيت التطبيق ومرات مشاهدة الفيديو وتوليد العملاء المحتملين والتحويلات.

2. قم بتطوير تصميم إعلانك الإبداعي

الخطوة التالية هي إنشاء محتوى إعلاني يحقق هدفك. يمكن أن يكون ذلك عبارة عن صور أو مقاطع فيديو بالإضافة إلى عناصر إبداعية أخرى مثل عنوان الإعلان ونسخه.

ولمساعدتك في ذلك، تابع القراءة لتتعرف على بعض النصائح لإنشاء قصص تجذب الانتباه.

3. استخدم الأبعاد الموصى بها

لا يمكنك استخدام نفس أبعاد الإعلان عبر جميع الأنظمة الأساسية. أوصى Instagram بأحجام الإعلانات التي تضمن الرؤية المثلى لإعلانات الموجز وإعلانات القصص الخاصة بك.

بالنسبة للإعلانات المصورة:

الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 بكسل
الحفاظ على دقة لا تقل عن 600 × 1067 بكسل
الحفاظ على نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16
استخدم إما تنسيق JPG أو PNG
الحد الأقصى للحجم المسموح به هو 30 ميجابايت

بالنسبة لإعلانات الفيديو:

الدقة الموصى بها هي 1080 × 1920 بكسل
الحفاظ على نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16
استخدم تنسيق MP4 أو MOV
الحد الأقصى للحجم المسموح به هو 4 جيجابايت
يجب أن تكون دقتها 720 بكسل على الأقل

4. حدد جمهورك المستهدف

بعد ذلك، تحتاج إلى تضييق نطاق الجمهور الذي ترغب في استهدافه لإعلانات Instagram Story الخاصة بك. سيكون لديك خيار استهداف الأشخاص بناءً على الموقع والجنس واللغة والاهتمامات والسلوكيات والعمر.

يمكنك أيضًا تضييق نطاق استهدافك استنادًا إلى كيفية ارتباط الأشخاص بعلامتك التجارية، أي تضمين/استبعاد كل من سجل إعجابًا بصفحتك بالفعل، واستهداف أصدقاء متابعيك وخيارات أخرى.

نظرًا لأن إعلانات القصص يتم عرضها لفترة زمنية أقصر، تأكد من أنك دقيق جدًا في استهداف جمهورك. لذا حقق أقصى استفادة من Facebook Pixels والجماهير المشابهة وخيارات إعادة الاستهداف.

5. حدد موضع إعلانك

الخطوة التالية هي اختيار موضع إعلانك. على الرغم من أن فيسبوك يوفر خيار الموضع التلقائي، فمن الأفضل أن تختار المواضع المفضلة لديك يدويًا.

قد يختلف جمهورك على Facebook بشكل كبير عن جمهورك على Instagram. لذلك قد لا يكون من الحكمة عرض نفس الإعلانات والعروض لهم.

6. قم بتطوير عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تمامًا مثل إعلاناتك على الأنظمة الأساسية الأخرى، يجب أن تحتوي إعلانات Instagram Stories أيضًا على عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تحفز الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب.

استخدم كلمات الإجراء مثل تعلم، وانظر، وتسوق، واشتر، واكتشف، واحصل، وما إلى ذلك.

ويمكنك أيضًا اختبار عبارات الحث على اتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

أفضل الممارسات لإعلانات Instagram Story

بمجرد الانتهاء من الأساسيات، يمكنك الرجوع إلى أفضل ممارسات Instagram Stories التالية لإنشاء إعلانات جذابة تؤدي إلى تحويلات أفضل:

1. اجعل الثواني القليلة الأولى ذات أهمية

تُعد الثواني القليلة الأولى من إعلان Instagram Story أمرًا بالغ الأهمية لجذب انتباه جمهورك والحفاظ عليه. وجدت دراسة أجرتها RivalHQ أن العلامات التجارية تخسر حوالي 20% من جمهورها بحلول الإطار الثاني لقصصها.

وهذا يعني أنه من المهم أن تبرز إعلانات قصتك أكثر من منشورات القصص العضوية وأن تأسر جمهورك على الفور.

من غير المرجح أن يتخطى المستخدمون إعلانات القصة الجذابة بصريًا منذ البداية. قم بتجربة الألوان والخطوط والصور التي قد تجذب جمهورك المستهدف.

أنشأت NUXE France مقطع فيديو قصيرًا بتقنية إيقاف الحركة يسلط الضوء على منتجاتها. لقد استخدمت لون خلفية ناعمًا لتتناسب مع عبوة منتجاتها، مما خلق تأثيرًا ملفتًا للنظر. وأدى ذلك إلى عائد قدره 6.2X على إنفاقهم الإعلاني.

2. أنشئ رسائل واضحة وموجزة

مع إعلانات Instagram Stories، ليس لديك مساحة كبيرة للعناصر النصية لأن المحتوى المرئي الخاص بك يشغل معظم مساحة الشاشة، كما أن جمهورك لديه وقت قراءة محدود..

لذلك إذا كنت ستستخدم النص في إعلاناتك، فاجعل تأكد من أنك توصلت إلى رسالة مختصرة مؤثرة وتصل مباشرة إلى صلب الموضوع.

يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات الدائرية وإعلانات الفيديو إذا كنت تريد سرد قصة أطول.

أطلقت شركة Overstock إعلان فيديو طرح على الجمهور سؤالاً قصيرًا حول التصور الشائع للعلامة التجارية، وأجبرهم على “التفكير مرة أخرى”.

ما تلا ذلك كان عبارة عن سلسلة من صور المنتج مع رسائل مكونة من كلمتين تنقل عرض القيمة الخاص بها.

3. الحفاظ على رؤية العلامة التجارية

الهدف الأساسي من إنشاء إعلانات Instagram Story هو تعريف المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية ومنتجاتها. لذا، لن يكون من المنطقي أن يرى الأشخاص إعلانك ولكنهم لا يعرفون العلامة التجارية التي ينتمي إليها.

تأكد من أن شعار علامتك التجارية مرئي بشكل بارز.

وهذا يعني التأكد من عدم وجود أي عناصر تصميم أخرى تعيق أو تشتت انتباه شعار العلامة التجارية الموجود في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك، هناك بعض الخيارات لتسليط الضوء على اسم علامتك التجارية وضمان رؤية أفضل للعلامة التجارية في إعلانات Instagram Stories الخاصة بك:

قم بتركيب اسم علامتك التجارية أو شعارك دون إعاقة العناصر الأخرى
ركز على منتجك، خاصة إذا كان يحمل اسم علامتك التجارية و/أو شعارك
اختر الحد الأدنى من الألوان والخطوط وعناصر التصميم حتى يبرز اسم علامتك التجارية.

ألقِ نظرة على كيفية تركيز الإعلان التالي من Waterdrop على المنتج. يعرض اسم العلامة التجارية على المنتج بوضوح ويتضمن أيضًا اسم المنتج أسفل الصورة.

4. ضع النص بشكل استراتيجي

كما ذكرنا سابقًا، لديك مساحة محدودة جدًا لإضافة عناصر نصية في إعلانات Instagram Stories الخاصة بك. في حين أن إبقاء رسائلك قصيرة يحل نصف هذه المشكلة، فإن تحديد موضع النص له نفس القدر من الأهمية.

لا يمكنك مجرد إلقاء النص الخاص بك في أي مكان على الشاشة والأمل في الأفضل.

يجب عليك التأكد من أنه مرئي بشكل بارز دون إعاقة العناصر الأخرى.

من الأفضل إضافة النص الخاص بك على مساحة بيضاء حتى لا يفوته الأشخاص. على الرغم من أن هذا ليس ممكنًا دائمًا، تأكد من اختيار خطوط واضحة للغاية حتى إذا كنت تضع النص فوق عناصر مرئية أخرى.

يمكنك إضافته في منتصف الشاشة أو باتجاه رابط “التمرير السريع لأعلى” إذا كنت تريد جذب الأشخاص بعيدًا عن العلامة “برعاية” في الأعلى.

إذا كانت لديك مساحة بيضاء فقط في الجزء العلوي من الشاشة، فتأكد من أن النص الخاص بك ليس قريبًا جدًا من العلامة “برعاية”.

أطلقت شركة Batch Organics إعلان فيديو يسلط الضوء أولاً على منتجات العلامة التجارية في البداية.

ثم أضافت تراكبات نصية فوق هذه الصور لتسليط الضوء على رسائل العلامة التجارية باستخدام خط واضح للغاية.

وانتهى الإعلان بعد ذلك بعرض في أسفل الشاشة أعلى رابط “تسوق الآن” مباشرةً.

5. قم بإبراز المؤثرين في إعلاناتك

يمكن أن يكون الجمع بين استراتيجية التسويق المؤثرة وحملتك الإعلانية طريقة رائعة لتعزيز جهودك.

إذا كنت قد أطلقت بالفعل حملة مع أشخاص مؤثرين، فربما يمكنك استخدام المحتوى المدعوم الذي أنشأوه لك في تصميم إعلانك.

وبهذه الطريقة، ستوفر الكثير من الوقت والموارد في تطوير محتوى الإعلان.

يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة جديدة تمامًا من تصميمات الإعلانات التي تتميز بالأشخاص المؤثرين. ربما يمكنك حتى إشراكهم في جلسة العصف الذهني الخاصة بك.

يعرف المؤثرون جمهورهم بعمق، لذلك قد يكون لديهم أفكار رائعة حول كيفية سرد قصة مقنعة من خلال إعلانات Instagram Story الخاصة بك.

كان طوني محفوظ، الفنان والمؤثر الألماني المولد، في مركز JOOP! حملة إعلانية على Instagram Stories. عرضت العلامة التجارية مقطع فيديو يظهر المؤثر.

وأتاح للجمهور فرصة الفوز بقميص من تصميمه وتوقيعه. أدت هذه الحملة إلى زيادة تذكر الإعلان بنسبة 60% وخفض تكلفة الوصول بنسبة 27%.

أنجز المزيد باستخدام قصص Instagram

يمكن أن تساعدك هذه القواعد الأساسية وأفضل الممارسات على البدء باستخدام إعلانات Instagram Story الناجحة التي يتم تحويلها. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عند هذا الحد.

استمر في الاختبار وتجربة أشكال الإعلانات المختلفة والرسائل والمرئيات وخيارات الاستهداف والمزيد لمعرفة ما يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل.

المصدر: sproutsocial

قد يهمك:

بيع متابعين instagram