Instagram Takeover: كيفية استضافة واحد في 7 خطوات سهلة
15
يوليو
يوليو
يُعد التسويق المؤثر موضوعًا عصريًا هذه الأيام، لكنه لا يتطلب الكثير من العمل أو الكثير من المال لتسخير قوة المؤثرين على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية – واستضافة شيء يسمى الاستحواذ على Instagram يعد من أقلها- جهد، معظم الطرق العضوية للقيام بذلك بالضبط.
لست متأكدا مما نتحدث عنه؟
تتضمن عمليات الاستحواذ على Instagram نشر شخص أو علامة تجارية على قناة Instagram الخاصة بك لمنح المتابعين نظرة خاطفة على محتوى جديد وفريد من منظور آخر.
إليك مثالاً على استيلاء أصدقائنا في WeWork على حساب Instagram الخاص بنا:
في هذا المنشور، سنتعمق في كيفية استضافة استحواذ Instagram الخاص بك لزيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية والنتائج الإيجابية لعلامتك التجارية.
ما هو Instagram Takeover؟
الاستيلاء على Instagram هو عندما يتولى شخص ما مؤقتًا حساب Instagram آخر لمشاركة المحتوى الأصلي والتفاعل مع جمهور هذا الحساب.
عمليات الاستحواذ الأكثر شيوعًا على Instagram هي تلك التي يتولى فيها المؤثر أو المشاهير حساب العلامة التجارية.
ولكن هناك عدة طرق مختلفة لعمليات الاستحواذ على Instagram يمكن أن تكون مفيدة لعلامتك التجارية.
يمكن أن تشمل الأنواع الأخرى من عمليات الاستحواذ على Instagram ما يلي:
- استحواذا الموظفين
- استحواذ العملاء أو أعضاء المجتمع
- عمليات الاستحواذ على الحدث
- عروض ترويجية للمنتج أو العرض
عمليات الاستحواذ على Instagram تعود بالنفع المتبادل على الضيف Instagrammer والحساب المضيف.
يمكن للمضيف تقديم محتوى جديد قيم لمتابعيه دون الحاجة إلى إنشائه بأنفسهم، ويمكن للضيف الوصول إلى جمهور جديد تمامًا عن طريق النشر على حساب آخر.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد عمليات الاستحواذ على Instagram على تنمية علاقات حسنة النية بين المؤثرين الذين يمكنهم إنشاء طرق للتعاون والترويج المتبادل في المستقبل.
الآن، دعنا نتعمق في كيفية بدء عملية الاستحواذ على Instagram.
كيفية استضافة Instagram Takeover
1. اختر ما تريد تحقيقه.
قبل اختيار ضيف لاستضافة Instagram الخاص بعلامتك التجارية، عليك تحديد ما تريد تحقيقه من خلال الاستحواذ. من الناحية المثالية، ستحقق عملية الاستحواذ على Instagram عدة نتائج إيجابية – ولكن اختيار الهدف الأساسي للحملة سيساعد في تحديد نوع الضيف الذي تريد دعوته.
يمكن أن تشمل أهداف الاستحواذ على Instagram:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن قياس ذلك من خلال عدد المتابعين الجدد الذين يكسبهم حساب Instagram نتيجة الاستحواذ.
- الترويج لمنتج أو حدث أو عرض. يمكن قياس ذلك من خلال عدد تسجيلات الأحداث، أو عمليات استرداد العروض، أو عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين كنتيجة لعملية الاستحواذ.
- زيادة المشاركة داخل مجتمع Instagram. يمكن قياس ذلك من خلال عدد مرات الإعجاب والتعليقات ومقاطع الفيديو والقصة ونقرات الارتباط نتيجة لعملية الاستحواذ.
2. اختر ضيفك Instagrammer.
الآن بعد أن عرفت هدفك، سيكون لديك وقت أسهل في العثور على ضيف يمكنه تحقيق ذلك.
على سبيل المثال، أراد الفريق الذي يقف وراء المسرحية الموسيقية هاميلتون الحائزة على جوائز تعريف المعجبين بالمسرحيات التي تدور حول أعضاء فريق التمثيل.
للقيام بذلك، بدأ هاميلتون #SwingSaturday على Instagram حيث يتولى أحد أعضاء فريق التمثيل المستعد للعب أدوار متعددة (يُعرف باسم البديل) هاميلتون Instagram الرسمي.
هناك أنواع قليلة من ضيوف Instagrammers الذين يمكنك دعوتهم لإنشاء محتوى للاستيلاء عليه:
- المؤثرون في مجال عملك
- موظفين في شركتك
- أعضاء المجتمع أو العملاء
في حين أنه من الممكن بالتأكيد أن يستحوذ Instagram على الضيوف لتحقيق أهداف متعددة، فإننا نوصي باختيار ضيفك مع وضع الإستراتيجية الأكثر فاعلية في الاعتبار.
- سيجذب المؤثرون أتباعهم إلى Instagram الخاص بك بتأييدهم لعلامتك التجارية، لذا فهم الأنسب إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة المتابعين.
- سوف يجذب الموظفون اهتمام أصدقائهم وزملائهم الذين يريدون إلقاء نظرة خلف الكواليس على ما يفعلونه في العمل كل يوم. إنها الأفضل إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة المشاركة على Instagram.
- سينشر أعضاء المجتمع والعملاء بحماس حول علامتك التجارية ويظهرون قيمة منتجك. إنها الأنسب إذا كان هدفك الأساسي هو الترويج لمنتج أو حدث أو عرض أو اشتراك أو تنزيل.
مرة أخرى، هذه الأهداف ليست متعارضة. من الناحية المثالية، سيكون المحتوى الذي ينشئه ضيفك جذابًا للغاية وقابلاً للمشاركة وجذابًا للمشاهد.
3. تحديد تنسيق المحتوى والاستيلاء على الخدمات اللوجستية.
بمجرد معرفة ما تريد تحقيقه ومن سيستضيف عملية الاستحواذ الخاصة بك، فقد حان الوقت لتوضيح تفاصيل كيفية تنفيذ عملية الاستحواذ.
فيما يلي اقتراحاتنا للأسئلة التي يجب الإجابة عليها عندما تلتقي بمضيف Takeover الخاص بك:
- متى تستضيف Instagram Takeover ، وكم ستستمر؟
- من سيدير الحساب؟ هل سيحصل الضيف على بيانات اعتماد Instagram الخاصة بك، أم أنه سيرسل لك محتوى وتعليقات توضيحية للنشر نيابة عنه؟
- كم مرة في اليوم سيستولي المضيف على المحتوى؟ إذا كان لديك جدول نشر مثالي في الاعتبار، فما الأوقات التي سيحتاجها المضيف للنشر في اليوم؟
- ما هي الوسوم التي سيتم استخدامها؟ هل ستنشئ علامة تصنيف مخصصة للترويج لعملية الاستحواذ؟ هل هناك حد أقصى لعلامات التصنيف التي تريد أن يستخدمها الضيف في أي تسمية توضيحية معينة؟
- ما أنواع المحتوى التي ستتم مشاركتها أثناء الاستحواذ؟ هل سينشر الضيف صورًا أو مقاطع فيديو أو قصص Instagram أو مقاطع فيديو مباشرة؟ هل سينشرون مجموعة من هذه التنسيقات؟
- كيف سيقوم كل من الضيف والمضيف بالترويج لعملية الاستحواذ على Instagram؟ هل ستوافق على الترويج على Instagram أو القنوات الأخرى التي تسبق الحدث؟
- هل يوجد حواجز حماية؟ هل هناك أي شيء لا يجب على الضيف تسجيله أو ذكره خلال عملية الاستحواذ؟
بمجرد الانتهاء من تفاصيل الاستحواذ، قرر كيف ستقيس النجاح على مدار الحدث.
4. تحديد المقاييس التي يجب تتبعها أثناء الاستحواذ.
اعتمادًا على أهداف الاستحواذ على Instagram ، ستكون بعض هذه المقاييس أكثر أهمية من غيرها.
فيما يلي المقاييس التي نوصي بتتبعها على مدار فترة الاستحواذ:
- # من المتابعين الجدد
- # من بداءات الإعجاب
- # من التعليقات
- # من الإشارات
- # من الرسائل المباشرة
- # مشاهدات Instagram Story
- # من مشاهدي الفيديو المباشر
- # من Instagram Story نقرات
- عدد عمليات استرداد العروض / تنزيلات التطبيق (إذا كنت تروّج لصفحة مقصودة)
- # من الحاضرين أو الاشتراكات (إذا كنت تروج لحدث ما)
- إجمالي حركة الإحالة الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بك
يمكن أن تتضمن المقاييس النوعية التي يجب تتبعها أيضًا تعليقات إيجابية على Instagram.
5. تعزيز الاستحواذ عبر منصات متعددة.
بمجرد معرفة تفاصيل الاستحواذ على Instagram ، حان الوقت لبدء إثارة حماسة الناس حيال ذلك.
قبل يوم أو يومين من الحدث، ابدأ في الترويج لعملية الاستحواذ القادمة على Instagram. إذا كانت هناك أي مسابقات أو هدايا أو حوافز أخرى للأشخاص لمتابعة ذلك، فقم بتوضيح ذلك في عروضك الترويجية.
بالطبع، تحتاج إلى الترويج لعملية الاستحواذ القادمة على Instagram – خاصةً إذا كان الاستحواذ يحدث في Instagram Stories أو Instagram Live وتريد جذب الزوار لمشاهدة تلك المواقع داخل التطبيق.
ومع ذلك، تحتاج أيضًا إلى الترويج للاستحواذ على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى لجذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص إلى حملتك.
يعد هذا ضروريًا بشكل خاص إذا لم يتم تطوير حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية أو مشاركته مثل القنوات الأخرى.
يجب على المضيف والضيف الترويج لعملية الاستحواذ على عدد قليل من قنواتهما التي تسبق الحدث لجذب انتباه الجمهور وإثارة حماسته قدر الإمكان.
6. إطلاق عملية الاستحواذ.
في يوم الاستحواذ، كل الأنظمة تذهب.
تأكد من أن لديك عضوًا واحدًا في الفريق يراقب التعليقات وأحد أعضاء الفريق يقوم بتحميل المحتوى على Instagram (إن أمكن).
تذكر أنه يمكن للمستخدمين الآن تحميل المحتوى من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب بالإضافة إلى تطبيق الأجهزة المحمولة، مما يسهل العملية من المكتب.
على مدار اليوم، قم بالترويج المتبادل للمحتوى الذي ينشره الضيف على قنواته للمساعدة في جذب أشخاص جدد إلى حدث الاستحواذ على Instagram الخاص بك.
تأكد من التواصل عندما يبدأ الاستحواذ وينتهي. لاحظ في التسميات التوضيحية عند حدوث المنشورات الأولى والأخيرة حتى لا يشعر المشاهدون بالارتباك أو يتركون فجأة في الترنح، ويتساءلون عما إذا كان هناك المزيد من المحتوى القادم.
7. تحليل النتائج.
بمجرد انتهاء عملية الاستحواذ، حان الوقت لتحليل أدائها. استخدم بيانات الأداء من عملية الاستحواذ لتحديد كيفية (أو ما إذا كنت) ستنفذ عملية الاستحواذ التالية بشكل مختلف. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها في تحليل ما بعد الاستحواذ:
- هل حققنا هدفنا؟ هل كسبت المزيد من متابعي Instagram ، وحققت مستويات عالية من المشاركة، أو جعلت الزوار يشتركون في عرضك؟
- هل حققنا أهداف ثانوية؟ هل أدى الاستحواذ إلى فوائد صافية أخرى لعلامتك التجارية وعملك؟
- هل كانت عملية الاستحواذ جديرة بالاهتمام؟ هل وفرت لك الوقت والطاقة في إنشاء المحتوى الخاص بك، أم أنها أدت إلى عمل إضافي؟ هل أدى إلى زيادة عدد الزيارات والمشاركة، أم أن الأرقام ظلت كما هي في الغالب؟
حتى لو لم تؤد عملية الاستحواذ إلى تحقيق أرقام ثابتة لأرباح عملك، فإن عمليات الاستحواذ حقيقية وحقيقية. كما أنها توفر نظرة من الداخل على جانب من جوانب علامتك التجارية أو المجتمع الذي لا يراه المتابعون عادة.
ومجرد أن عملية الاستحواذ لم تحقق النتائج المرجوة عند الإطلاق الأول، فهذا لا يعني أنه لا يجب عليك تجربتها مرة أخرى لاحقًا. لهذا السبب تحتاج إلى تتبع التقدم والنتائج حتى تتمكن من القيام بعمل أفضل في المرة القادمة.
وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول كونها اجتماعية، لذا انتبه إلى التعليقات النوعية أيضًا.
إذا استجاب المعلقون بشكل إيجابي لعملية الاستحواذ، خذ تعليقاتهم واستخدمها في التفكير في حملات Instagram المستقبلية.
أمثلة على الاستحواذ على Instagram
فيما يلي أمثلة لبعض عمليات الاستحواذ الممتازة على Instagram:
1. برودواي بلس
للترويج لعلامتها التجارية لمشجعي بروداي، استحوذت بروداي بلس على الممثلة كيمبرلي ما رابل التي استحوذت على قصص الشركة على Instagram.
تم الترويج لعملية الاستحواذ في اليوم السابق من خلال مشاركة مقطع من Kimberly وبقية الممثلين وهم يغنون خلال حفل NPR Tiny Desk.
خلال عملية الاستحواذ، شاركت Marable لقطات حصرية من وراء الكواليس لجولة Hadestown وأعطت متابعي الحساب لمحة عن اليوم في حياة فنان بروداي.
عمل هذا لصالح Marable أيضًا لأن القيام بذلك روج لجولة Hadestown لمزيد من مشجعي Broadway.
ما أحبه في Instagram Takeover
قدم هذا الاستحواذ محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب لمحبي بروداي من خلال جعل نجم بارز يقدم نظرة حصرية على الجولة الحالية.
تمكنت Marable من مشاركة المحتوى الذي يمكنها فقط الوصول إليه، مما جعل عملية الاستحواذ أكثر قيمة.
2. فنتي بيوتي
استحوذت فنانة المكياج الشهيرة نينا أوبي على قصص حساب Instagram الخاصة بعلامة مستحضرات التجميل Fenty Beauty في عام 2020.
وكان الهدف هو إظهار كيف يمكن لعشاق المكياج استخدام منتجات العلامة التجارية لتحقيق مظهر الربيع المثالي.
خلال عملية الاستحواذ، قدمت Ubhi دروسًا تعليمية حول الماكياج باستخدام منتجات Fenty Beauty بينما عرضت أيضًا مهاراتها كفنانة مكياج.
ما أحبه في Instagram Takeover
يجلب هذا الاستحواذ قيمة لكل من عملاء Fenty Beauty الحاليين والمحتملين. لم يروج Ubhi لمنتجات العلامة التجارية فحسب، بل تعلم متابعو الحساب كيفية وضع الماكياج وإنشاء مظاهر جديدة.
3. لوحة
كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن يكون الاستحواذ على Instagram مفيدًا للضيف كما هو مفيد للمضيف. على سبيل المثال، روجت فرقة الصبي Why Don’t We لموسيقاهم وجولتهم من خلال الاستحواذ على حساب Instagram لمجلة Billboard.
خلال عملية الاستحواذ، شاركت الفرقة لقطات جولة من وراء الكواليس وأجزاء من حفلاتهم الموسيقية التي تم بثها مباشرة.
ما أحبه في Instagram Takeover
كان الاستحواذ متعة لعشاق الموسيقى بشكل عام وكذلك لمحبي الفرقة بفضل المحتوى الحصري وعروض الحفلات الموسيقية.
خلقت الحفلات الموسيقية التي تم بثها مباشرة من عروض الفرقة بشكل خاص تجربة غامرة لمتابعي Billboard.
4. MS Association of America
لزيادة الوعي بمرض التصلب المتعدد، قامت جمعية مرض التصلب العصبي المتعدد الأمريكية بتولي الممثلة سلمى بلير مسؤولية إنستغرام التابعة للجمعية لمشاركة تجربتها مع المرض.
خلال عملية الاستحواذ ، قرأت بلير مقتطفًا من سيرتها الذاتية بعنوان “طفل متوسط: مذكرات عن النضج” يشرح بالتفصيل كيف أثر مرض التصلب العصبي المتعدد على حياتها.
ما أحبه في Instagram Takeover
كان وجود أحد المشاهير الذين يعيشون مع مرض التصلب العصبي المتعدد ضيفًا على الاستحواذ طريقة رائعة لزيادة الوعي بالمرض.
أعطت مقاطع فيديو بلير وهي تقرأ مقتطفات من كتابها لمسة شخصية قدمت البصيرة وأثارت مشاعر المتابعين.
5. ASOS
تعاون متجر الملابس عبر الإنترنت ASOS مع Neom Organics من خلال استحواذ شركة خط التجميل العضوي على حساب ASOS Instagram .
أظهر هذا لعملاء ASOS أن Neom متاح في بائع التجزئة عبر الإنترنت وقدم Neom Organics لجمهور جديد.
ما أحبه في هذا الاستحواذ
هذا مثال رائع آخر على الاستحواذ متبادل المنفعة لكل من الضيف والمضيف. أظهرت ASOS مجموعتها كبائع تجزئة عبر الإنترنت لكنها أظهرت أنها تبيع أكثر من مجرد ملابس وإكسسوارات – يمكن للعملاء أيضًا اللجوء إلى الشركة لتلبية احتياجات العناية بالبشرة أيضًا.
في الوقت نفسه، استغلت Neom Organics الفرصة للترويج لمنتجاتها، والوصول إلى عملاء محتملين جدد، وتوفير معلومات حول أماكن العثور على منتجاتها – في ASOS.
ويوجد لديك – قائمة تحقق مفيدة لبدء عملية استحواذ ناجحة على Instagram وخمسة أمثلة لإلهامك. لمزيد من الأفكار حول كيفية تحقيق نتائج لعلامتك التجارية، تابعنا على Instagram ، وقم بتنزيل دليلنا إلى Instagram للأعمال هنا.
المصدر: hubspot
شاهد أيضا:
