تحديثات Instagram التي تؤثر على المسوقين
17
يوليو
يوليو
تكافح من أجل مواكبة التغييرات من Instagram؟ هل تتساءل عن التحديثات المهمة للمسوقين؟
في هذه المقالة، نستكشف التغييرات التي تهم جهات التسويق على Instagram.
# 1: توسعات واجهة برمجة تطبيقات محتوى Instagram
تمكنت حسابات Instagram Business من نشر المحتوى عبر تطبيقات الجهات الخارجية باستخدام Instagram Content API لبعض الوقت، لكن لم يفعل ذلك منشئو المحتوى بعد.
في وقت سابق من هذا الشهر، قامت Meta بتصحيح ذلك من خلال فتح الوصول إلى أصحاب حساب Creator.
بالإضافة إلى ذلك، رفعت المنصة إجمالي عدد المنشورات التي يمكنك نشرها عبر واجهة برمجة التطبيقات من 25 إلى 50.
أخيرًا، إذا كنت تستخدم تطبيقًا تابعًا لجهة خارجية لنشر Reels على Instagram ، فستتمكن قريبًا من الوصول إلى ميزتين جديدتين. أولاً، يمكنك وضع علامة على شخص واحد أو أكثر في منشور أثناء نشر مشاركتك.
ثانيًا، يمكنك تغيير اسم أي ملف صوتي أصلي تملكه.
ما أخذناه: كانت القيود المفروضة على واجهة برمجة التطبيقات موضوعًا ساخنًا للمسوقين والمبدعين ومطوري أدوات الجهات الخارجية لفترة من الوقت الآن. من الجميل أن ترى الأمور تنفتح.
تعد القدرة على إعادة تسمية الصوت الأصلي الذي تقوم بإنشائه مفيدة لأنها تتيح لك استخدام الكلمات الرئيسية التي تعكس خدماتك أو منتجاتك بحيث يكون عنوانك شيئًا قد يبحث عنه الأشخاص.
# 2: ترتيب محتوى Instagram
احتفظت الشركة بأسرار خوارزمية Instagram قريبًا لسنوات. لقد أصبحوا أكثر شفافية بشأن ما يدفع ترتيب المحتوى على المنصة.
في الآونة الأخيرة، نشر Adam Mosseri مراجعة للتأكيد على أن كل جزء من Instagram له خوارزمية خاصة به وللتلخيص لكيفية تصنيف المحتوى بواسطة تلك الخوارزميات لمنشورات الخلاصة، والبكرات، والقصص، والاستكشاف، والمزيد.
العامل الأساسي الذي يقود منشور الخلاصة ومحتوى القصص الذي تراه هو المشاركة الاستباقية؛ من تستهلك محتواه ومن تتفاعل معه ومن تتواصل معه.
يؤدي السلوك السابق إلى ترتيب المحتوى في موجز الاستكشاف والبكرات. لنفترض أنك شاهدت عدة مقاطع فيديو حول موضوع معين.
في هذه الحالة، من المحتمل أن ترى المزيد من مقاطع الفيديو هذه تقترح عليك في أي من الخلاصتين.
ينطبق السلوك السابق أيضًا على مزيج المحتوى المعروض في خلاصاتك. سترى المزيد من المنشورات الدائرية إذا كنت تتفاعل غالبًا مع منشورات الرف الدائري.
ما رأيك: هل تتذكر عندما دخل Instagram بكل شيء على Reels؟ عندما انحنى النظام الأساسي لتعليقات المستخدمين لإعادة توازن الخوارزمية، افترض الكثيرون أن ذلك من شأنه أن يترجم إلى المزيد من الصور في الخلاصة.
يجب أن يكون هذا الافتراض أكثر دقة من الناحية الفنية.
ترى المزيد مما تختار التعامل معه. إذا كانت هذه منشورات صور، فإن خلاصتك تقدم المزيد من الصور.
إذا كانت هذه هي البكرات، فسترى المزيد من البكرات. يجب أن يتذكر المسوقون أن قصصك لن يشاهدها الأشخاص الذين لا يتابعونك أبدًا.
هذا أمر جيد لأن ذلك يمنحك مساحة لاستخدام القصص للتحدث بشكل مباشر واستراتيجي مع جمهورك. بعد كل شيء، هم يعرفون بالفعل من أنت.
# 3: إعلانات Instagram
المسوقون لديهم بعض تحديثات الإعلانات من Instagram.
إعلانات نتائج البحث على Instagram
أولاً، يقوم Instagram باختبار الإعلانات في نتائج البحث، مضيفًا علامة “دعائية” لتمييزها عن نتائج البحث العضوية.
الآن، تعمل المنصة على نشر قدرة المسوقين على وضع تلك الإعلانات باستخدام Marketing API عبر أدوات الجهات الخارجية.
من وجهة نظرنا: يظل Instagram يركز على تحسين البحث وقابلية الاكتشاف على المنصة.
تُظهر التكرارات الحديثة لصفحة نتائج البحث شرائح الموضوعات الشائعة أسفل شريط البحث. يؤكد هذا النوع الجديد من الإعلانات على رغبة النظام الأساسي في أن يصبح أكثر سهولة في البحث.
إعلانات ترويج التطبيق على بكرات
توسعت إعلانات ترويج التطبيق (المعروفة سابقًا باسم إعلانات تثبيت التطبيقات) لتشمل Reels على Instagram و Facebook .
# 4: قنوات Instagram
بعد الإطلاق العالمي لقنوات البث، يمكن للمستخدمين الآن البحث عن أو تصفح علامة تبويب DM الخاصة بهم للقنوات التي يتابعونها أو قد يرغبون في متابعتها.
هناك أيضًا علامة تبويب قنوات مخصصة جديدة في صندوق الوارد، ويقوم Instagram بالفعل باختبار ميزات جديدة لإنشاء أداة المراسلة من واحد إلى متعدد، بما في ذلك مطالبات الأسئلة.
تم تصميم ميزات الاختبار الأخرى لتسهيل إدارة القناة؛ تاريخ ووقت انتهاء صلاحية القناة، والقدرة على إضافة وسيط، وإمكانية مشاركة القصص.
نصيحتنا: تتمتع القنوات بإمكانيات كبيرة للمبدعين والمسوقين والشركات الذين يرغبون في التواصل وتبادل المعلومات مع جماهيرهم.
تُظهر المؤتمرات التي تربط القنوات بوظيفة تاريخ انتهاء صلاحية القناة والوقت حالة استخدام قوية. من جانب المنظم، يمكن مشاركة التفاصيل الأساسية دون إدارة ضجيج التعليقات والبريد العشوائي.
يسهل العثور على التفاصيل من جانب الحضور لأن الخلاصة غير مرتبة. عندما ينتهي المؤتمر سيختفي!
رقم 5: بكرات
يمكن للمستخدمين في الولايات المتحدة الآن تنزيل Reels المنشورة بواسطة الحسابات العامة لمشاركة المحتوى على منصات أخرى.
هذه الوظيفة في مراحلها الأولى ويمكن تعطيلها من جانب الحساب.
لا يوجد تأكيد على ما إذا كان الفيديو سيحتوي على علامة مائية، لكن المثال الذي أظهره رئيس فريق Mosseri أظهر شعار Instagram واسم مستخدم Instagram للحساب.
رأينا: كثير من أصحاب الحسابات متحمسون لهذه الميزة لأنهم يرون مسارًا ينمو فيه وصولهم من خلال مشاركة محتوى Instagram في مكان آخر.
يتمثل القلق الواضح في هذا التحديث في أن الجهات الفاعلة السيئة قد “تعيد استخدام” المحتوى الذي تم تنزيله وإعادة نشره لتحقيق مكاسب خاصة بهم.
بينما يمكن للحسابات إيقاف تشغيل الوظيفة، قد يكون الحل الأفضل هو إيقاف تشغيل الإعداد الافتراضي بحيث يمكن للحسابات تبديلها لبكرات معينة.
تنصح تشيلسي بيتز عملائها، “لا تضع قيودًا إضافية على حسابك أو ملفك الشخصي حتى تصبح مشكلة.”
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد المزيد:
