تحليلات منافس LinkedIn: كيفية البحث والتغلب على صفحات الشركة الأخرى
26
يوليو
يوليو
هل يتفوق منافسوك عليك على LinkedIn؟ هل تتساءل عن كيفية اكتشاف ما يفعلونه لتنمية قاعدة جماهيرية؟
في هذه المقالة، ستكتشف كيفية استخدام لوحة معلومات تحليلات منافس LinkedIn التي تمت ترقيتها لتحسين محتوى صفحة عملك واستراتيجيتك.
كيف يمكن لتحليلات LinkedIn المنافس أن تساعد في تسويقك
بالنسبة لمعظم المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، يعد إعداد التقارير والتحليل جزءًا مهمًا من الوظيفة.
في كثير من الحالات، من المنطقي التركيز على مقاييس صفحة شركتك. بعد كل شيء، يمكن أن يساعدك اتخاذ خطوات مثل تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وقياس المقاييس الحالية مقابل النتائج السابقة في قياس التقدم وضمان تحقيق الأهداف.
ومع ذلك، لا يوجد عمل تجاري في مساحة مستقلة تمامًا.
باستخدام تحليلات المنافسين، يمكنك إضافة سياق ذي صلة إلى تقاريرك وتحليلك. مع السياق الإضافي، يمكنك فهم كيفية أداء حملات التسويق الخاصة بشركتك بشكل أفضل والحصول على أفكار لتحسين استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
على سبيل المثال، ربما قام فريقك بتعيين مؤشرات أداء رئيسية معينة للشهر أو ربع السنة أو السنة.
قد تكون هذه الأهداف منطقية بالنظر إلى فريقك وميزانيتك ومواردك الأخرى. ولكن إذا لم يسمحوا لك بالمنافسة بنجاح مع الشركات الأخرى في مساحتك الخاصة، فقد لا تكون مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هي الأمثل لعملك.
باستخدام تحليلات LinkedIn المنافسة، يمكنك التأكد من تحديد الأهداف ذات الصلة حتى يتمكن عملك من المنافسة بفعالية. يمكن أن تساعدك تحليلات LinkedIn هذه أيضًا في تحديد مجالات التحسين، والأفكار الخاصة بالمحتوى، وفرص النمو، وكل ذلك يمكن أن يمكّن عملك من الازدهار على LinkedIn وما بعده.
كيفية استخدام لوحة تحليلات LinkedIn المنافسة لصفحات الشركة
تتوفر لوحة معلومات التحليل التنافسي لـ LinkedIn على كل من سطح المكتب والجوال. توفر الواجهتان معلومات مختلفة، لذا من المفيد تضمينهما في تحليل منافسيك على LinkedIn.
على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب، يمكنك الوصول إلى لوحة المعلومات بالانتقال إلى صفحة شركتك، وفتح علامة التبويب التحليلات، وتحديد موقع لوحة المنافسون.
دعنا نتعرف على كيفية استخدام لوحة المعلومات هذه واستكشاف ما يمكنك تعلمه من هذه الأفكار.
# 1: اختر المنافسين لمتابعة
إذا كنت جديدًا في استخدام لوحة تحكم تحليلات المنافسين، فابدأ بإضافة الشركات ذات الصلة إلى لوحة المعلومات. استخدم قائمة المنافسين المباشرين أو اعمل مع فريقك لإنشاء قائمة مختصرة. ثم استخدم لوحة القيادة للبحث عن صفحات الشركة وإضافتها إلى قائمة المنافسين.
على الرغم من أن لوحة القيادة هذه مصممة للمنافسين المباشرين، إلا أنه يمكنك اختيار إضافة مجموعة مختلفة قليلاً من الشركات بدلاً من ذلك.
على سبيل المثال، إذا قمت بتعيين أهداف نمو طموحة لعملك، فيمكنك استخدام لوحة القيادة لمراقبة المؤسسات الموجودة بالفعل في المستوى التالي حتى تتمكن من قياس صفحتك مقابل الشركات الأكثر رسوخًا.
إذا كنت قد أضفت بالفعل صفحات الشركة إلى قائمة منافسيك، فيمكنك تحريرها وتحديثها في أي وقت.
يسمح لك LinkedIn حاليًا بمقارنة عملك بما يصل إلى تسع صفحات أخرى للشركة. يضيف LinkedIn تلقائيًا صفحة شركتك لتقريب قائمة من 10 شركات.
ضع في اعتبارك أن لوحة معلومات تحليلات المنافس خاصة بفريقك. لا يتم إخطار المسؤولين عند إضافة أعمالهم إلى لوحة التحكم الخاصة بك ولن يتمكنوا من معرفة أنك تقارن صفحة شركتك بصفحاتهم.
من المهم أيضًا ملاحظة أنه على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Meta Business Suite ، لا يسمح لك LinkedIn بإلغاء الاشتراك في تضمين صفحة شركتك في تحليلات المنافسين هذه. هذا يعني أنه يمكن لأي عمل إضافة صفحة شركتك إلى لوحة التحكم الخاصة بهم ومقارنة نتائجك بنتائجهم.
# 2: قارن حجم الجمهور ومعدل النمو
بمجرد إضافة صفحات شركة أخرى إلى قائمتك، يمكنك البدء في تتبع كيفية مقارنة حجم جمهور عملك ومعدل نموه. على سطح المكتب، تقوم لوحة Follower Metrics بلوحة القيادة بترتيب الصفحات تلقائيًا حسب المتابعين الجدد حتى تتمكن من تحديد المنافس الأسرع نموًا ومكان عملك في هذا المزيج.
تقوم لوحة Follower Metrics بإحصاء المتابعين الجدد المكتسبين لكل صفحة بحيث يمكنك بسهولة قياس النمو. فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك استخدامها لتأطير تحليلك:
- هل قام أحد أكبر منافسيك بجذب ضعف أو ثلاثة أضعاف عدد المتابعين المتراكمة على صفحتك؟
- هل هناك نشاط تجاري آخر في مساحتك يتفوق كثيرًا على الآخرين من حيث نمو الجمهور؟
- أين يقع عملك على الرسم البياني خلال الأسبوع أو الشهر أو الربع أو السنة الماضية؟
بشكل افتراضي، تعرض لوحة تحكم تحليلات المنافسين نتائج الثلاثين يومًا الماضية.
يمكنك استخدام القائمة المنسدلة للنطاق الزمني لاختيار أحد الأطر الزمنية المحددة مسبقًا أو تحديد تواريخ مخصصة. لمعرفة كيفية قياس صفحة شركتك خلال الأطر الزمنية المختلفة، اختر عددًا قليلاً من الأطر الزمنية المختلفة وقارن بينها.
يمكن أن تخبرك مقاييس المتابعين الجديدة بالكثير عن مدى جودة تسويق الأعمال لنفسها، بما في ذلك ما إذا كانت تنشر محتوى قيمًا. ولكن مثل أي مقياس، فهو أكثر فائدة مع إضافة سياق.
تقوم لوحة Follower Metrics أيضًا بتخطيط إجمالي المتابعين بحيث يمكنك بسهولة تتبع معدل النمو عبر أي إطار زمني محدد مسبقًا أو مخصص. بعد كل شيء، يؤدي الحصول على 100 متابع جديد إلى نمو أكثر أهمية لصفحة صغيرة مقارنةً بالصفحة الكبيرة. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب مراعاتها أثناء مراجعة البيانات:
- هل نما أحد المنافسين بمعدل أسرع بكثير من الصفحات الأخرى؟
- هل نما أحد المنافسين بشكل كبير خلال أسبوع أو شهر معين؟
عندما تتحقق من نمو المنافسين في تطبيق LinkedIn للأجهزة المحمولة، يمكنك رؤية بعض المقاييس المقارنة المفيدة. في لوحة New Follower Metrics ، يقارن التطبيق تلقائيًا المتابعين الجدد خلال الثلاثين يومًا الماضية بالفترة السابقة. يساعد هذا الحساب في قياس مدى سرعة نمو صفحتك ويضمن أنها تتحرك في الاتجاه الصحيح.
انقر فوق إظهار الكل لرؤية القائمة الكاملة بما في ذلك المقاييس المقارنة لكل صفحة. ربما اكتسبت بعض الصفحات متابعين أكثر مما اكتسبته في الثلاثين يومًا الماضية.
لكن كيف يبدو نموهم بمرور الوقت؟ انتبه جيدًا للصفحات ذات معدل النمو المرتفع، حيث إنها قد تشغل بنشاط حملات تهدف إلى النمو.
رقم 3: نمو صفحة الهندسة العكسية
في كثير من الحالات، يمكنك اكتشاف الدافع وراء نمو الصفحة من خلال زيارة الصفحة نفسها.
على جهاز سطح المكتب، حدد أي صفحة شركة عالية النمو من قائمتك وانتقل إلى علامة تبويب المنشورات الخاصة بها. يقوم LinkedIn تلقائيًا بفرز محتوى الصفحة حسب الأداء بحيث يظهر أفضل محتوى في بداية القائمة.
إذا كانت الصفحة تحتوي على أي منشورات ذات تصنيف عالٍ وذات تفاعل كبير، فهناك فرصة جيدة لأن تكون قد ساهمت في نمو الصفحة. انقر لعرض المنشورات أو حفظها لمزيد من البحث، واقرأ التعليقات لمعرفة المزيد حول السياق بما في ذلك ما يقدره المتابعون حول المحتوى والصفحة.
إذا كان يبدو أن الصفحة لا تحتوي على أي منشورات عضوية عالية الترتيب، فانقر فوق مربع الإعلانات لإلقاء نظرة على المحتوى المدفوع. على عكس خلاصات المحتوى العضوية، لا تعرض خلاصة المحتوى المدفوع المشاركة، لذا لا يمكنك دائمًا معرفة إعلانات LinkedIn التي تتفوق على الآخرين. ولكن يمكنك التجسس على إعلانات منافسيك والتعرف على ما يناسبهم.
لا تنمو صفحات الشركة دائمًا من خلال المحتوى العضوي والإعلانات وحدها.
في بعض الحالات، يكتسبون رؤية إضافية من خلال الموظفين البارزين مثل المؤسسين والمديرين التنفيذيين. للعثور على هذه الشخصيات العامة، تحقق من علامة تبويب الأشخاص في صفحة الشركة.
ثم قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الأشخاص الذين قد تعرفهم.
ستتمكن من رؤية الموظفين المرتبطين بك من الدرجة الأولى أو الثانية أو الثالثة. وإذا كنت تستخدم منصة Sales Navigator المميزة من LinkedIn ، فستتمكن من تحديد صانعي القرار بسهولة.
من هنا، يمكنك إلقاء نظرة فاحصة على ملفات تعريف الموظفين ومعرفة أنواع المحتوى الذي ينشرونه حول مؤسساتهم. على سبيل المثال، يمكنهم مشاركة محتوى صفحة الشركة أو كتابة مقتطفاتهم الفريدة. إذا اكتشفت تكتيكًا رائعًا لتعزيز الرؤية أو النمو، ففكر في كيفية إعادة تفسيره وجعله خاصًا بعلامتك التجارية.
ألا تريد أن تعرف المنافسة أنك تقوم بمراجعة ملفاتهم الشخصية؟ ضع في اعتبارك تحديث إعدادات خصوصية ملفك الشخصي أولاً. في حين أنه لا يمكن لمسؤولي صفحة الشركة معرفة من زار، يمكن لأعضاء LinkedIn رؤية بعض أو كل الأشخاص الذين زاروا ملفاتهم الشخصية.
لإجراء هذا التغيير، افتح إعدادات ملف التعريف الخاص بك وانتقل إلى الرؤية. من القائمة، حدد عرض الملف الشخصي. ثم قم بتشغيل الوضع الخاص حتى لا يتمكن أي شخص من رؤية أنك شاهدت ملفه الشخصي
. لاحظ أن هذا الخيار يعطل أيضًا قدرتك على رؤية من شاهد ملفك الشخصي.
# 4: تحقق من أبرز المنافسين للحصول على مقارنة سريعة للمحتوى
تعد مراقبة مقاييس المتابعين مفيدة للعلامات التجارية التي تهدف إلى زيادة جمهورها مع مواكبة المنافسة. لكن حجم الجمهور لا يرتبط دائمًا بمشاركة العملاء أو معدلات التحويل.
عندما تريد معرفة العلامات التجارية التي تقوم بعمل رائع في إشراك المتابعين وبناء علاقات مع العملاء، تحقق من مقاييس المحتوى على لوحة معلومات تحليلات المنافس.
يحتوي تطبيق LinkedIn للأجهزة المحمولة على لوحة Highlights سهلة الاستخدام يمكنك استخدامها للحصول على نظرة عامة سريعة.
تعرض لوحة “أبرز المنافسين” مقياسين: إجمالي المشاركات ومعدل المشاركة.
هل تنشر أكثر أم أقل من المنافسة؟ يوضح لك مقياس إجمالي المشاركات عدد المنشورات التي تم نشرها على صفحتك على مدار الثلاثين يومًا الماضية ويحسب النسبة المئوية لإظهار عدد مشاركات صفحتك أكثر أو أقل مقارنة بالمنافسة.
كيف يقارن معدل مشاركتك؟ يحسب مقياس معدل المشاركة ردود أفعالك وتعليقاتك ومشاركتك لكل ظهور. ثم يعرض نسبة مئوية لمقارنة معدل المشاركة الخاص بك بالمنافسة حتى تتمكن على الفور من معرفة ما إذا كنت تنشئ محتوى أكثر (أخضر) أو أقل (أحمر) من المنافسة.
# 5: قارن مقاييس المحتوى العضوي
للتعمق في مقارنة صفحة الشركة هذه، تحقق من لوحة مقاييس المحتوى العضوية على جهاز سطح المكتب. تقوم لوحة القيادة تلقائيًا بفرز المنافسين حسب إجمالي المشاركات حتى تتمكن من معرفة كيفية مقارنة صفحة شركتك بالآخرين من حيث ردود الفعل والتعليقات وإعادة النشر.
مرة أخرى، تساعد الأرقام الإجمالية في قياس النشاط بسرعة. ومع ذلك، يمكن أن تؤثر العديد من العوامل الأخرى على المشاركة.
على سبيل المثال، يمكن أن يؤثر العدد الإجمالي للمنشورات التي تنشرها صفحة الشركة بشكل كبير على المشاركة. نظرًا لأن لوحة مقاييس المحتوى العضوي تسرد أيضًا العدد الإجمالي للمنشورات خلال الفترة الزمنية المحددة، يمكن لهذا المقياس وضع التفاعل في السياق.
لا يعرض إصدار سطح المكتب ولا تطبيق الهاتف معدلات المشاركة للمنافسين. ولكن يمكنك إجراء بعض الحسابات اليدوية لإضافة المزيد من الفروق الدقيقة إلى هذه المقاييس.
إليك بعض الأفكار لتجربتها.
- قسّم إجمالي المشاركات على إجمالي المشاركات لحساب المشاركة لكل مشاركة لكل منافس. هل يميل أي من منافسيك إلى توليد تفاعل أكبر بشكل ملحوظ لمنشور متوسط؟
- قسّم إجمالي المشاركات على إجمالي المتابعين لحساب المشاركة لكل متابع لكل منافس. هل يحصل أي من منافسيك على مشاركة عالية بشكل غير عادي بالنظر إلى حجم جمهورهم؟
استخدم محدد الإطار الزمني لمقارنة مقاييس المحتوى العضوي عبر فترات زمنية مختلفة. على سبيل المثال، يمكنك مقارنة الأسبوع والشهر والربع الماضي للبحث عن الأنماط.
هل يبدو أن بعض منافسيك يزيدون معدلات مشاركتهم بمرور الوقت؟ قد ترغب في مراقبة هؤلاء المنافسين عن كثب.
باستخدام لوحة معلومات الجوال، يمكنك أن ترى كيف يقارن معدل نشر صفحتك بالمنافسة.
كم عدد المنشورات التي نشرتها في آخر 30 يومًا، وكيف يقارن ذلك بالفترة السابقة؟ انتقل إلى لوحة Total Post Metrics.
انقر فوق إظهار الكل لرؤية القائمة الكاملة وابحث عن المنافسين الذين ينشرون أكثر من المعتاد.
# 6: مراجعة محتوى المنافس
لا تتضمن لوحة معلومات تحليلات المنافس في LinkedIn روابط إلى منشورات أو محتوى آخر.
ولكن من إصدار سطح المكتب من لوحة معلومات تحليلات المنافس، يمكنك النقر فوق أي اسم تجاري لإلقاء نظرة فاحصة على المحتوى العضوي لصفحة الشركة.
في أي صفحة شركة، حدد علامة التبويب المنشورات لمراجعة المحتوى العضوي للمؤسسة.
بشكل افتراضي، تعرض خلاصات نشر صفحة الشركة كل المحتوى العضوي. يمكنك اختيار تصفح الصور أو مقاطع الفيديو أو المقالات أو المستندات فقط أو يمكنك البقاء في علامة التبويب “الكل” للحصول على نظرة عامة أفضل على المحتوى العضوي للشركة.
ثم راجع منشورات منافسيك الأفضل أداءً بما في ذلك مشاركتهم. من المفيد ملاحظة نوع المحتوى، وتنسيق المنشور، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء لأهم مشاركات المنافسين.
للحصول على فكرة أفضل عن ردود المتابعين على محتوى منافسيك. اقرأ التعليقات. لاحظ مشاعر العملاء واستجابات الشركة.
ثم قم بدمج تحليل المنافس في خطة محتوى مؤسستك. لن يفوز نسخ المحتوى بصفحة شركتك بأي نقاط أصالة، لكن استكشاف أساليب جديدة أو تحديد المواقع قد يحسن المحتوى الخاص بك ويجذب متابعين جدد ويبسط مسار التحويل الخاص بك.
رقم 7: رسم بياني لتحليلات المنافسين بمرور الوقت
على الرغم من أن لوحة معلومات تحليلات المنافس تتيح لك تعيين أطر زمنية محددة باستخدام جهاز سطح المكتب، إلا أنها لا تتيح لك تصور التغييرات بمرور الوقت. لتخطيط تحليلات المنافسين بمرور الوقت، قم بتصدير البيانات من لوحة المعلومات.
ثم استخدم البيانات لإنشاء المخططات والرسوم البيانية الخاصة بك أو قم بتحميلها إلى أداة إعداد تقارير تابعة لجهة خارجية يمكنها تصور المعلومات نيابة عنك.
تأكد من تصدير هذه البيانات كل شهر كجزء من سير عمل إعداد التقارير القياسي حتى تتمكن من استخدام البيانات بالطريقة التي تناسب فريقك بشكل أفضل.
خاتمة
تُعد لوحة معلومات تحليلات منافس LinkedIn إضافة مرحب بها إلى أدوات صفحة الشركة الخاصة بالمنصة.
من خلال إمكاناتها المعيارية وأدوات التحليلات المقارنة، يمكن أن تساعد لوحة المعلومات هذه المسوقين على تحسين نهجهم في التسويق على LinkedIn مع مراقبة المنافسة.
المصدر: socialmediaexaminer
شاهد المزبد:
