نصائح حول نجاح إنشاء محتوى LinkedIn

هل تريد المزيد من الأشخاص للرد على مشاركاتك على LinkedIn؟ هل تتساءل عن كيفية التفكير وإنشاء محتوى على LinkedIn يتفاعل معه الأشخاص؟

في هذه المقالة ، ستكتشف إستراتيجية تسويق مشاركة LinkedIn ستعمل على تحسين عملية إنشاء المحتوى وتساعدك على التفاعل مع المزيد من العملاء المحتملين.

هل تريد المزيد من الأشخاص للرد على مشاركاتك على LinkedIn؟ هل تتساءل عن كيفية التفكير وإنشاء محتوى على LinkedIn يتفاعل معه الأشخاص؟

في هذه المقالة، ستكتشف إستراتيجية تسويق مشاركة LinkedIn ستعمل على تحسين عملية إنشاء المحتوى وتساعدك على التفاعل مع المزيد من العملاء المحتملين.

لماذا يعد LinkedIn مفيدًا لمسوقي النمو

يُعد LinkedIn ، بكلماته الخاصة، “مجتمعًا محترفًا”. إنها وسائل التواصل الاجتماعي في وضع العمل ويعتقد بعض الناس أنها تجعلها مملة.

هؤلاء الناس في عداد المفقودين. تتمتع LinkedIn بمستويات عالية بشكل لا يصدق من الاحتفاظ بالمستخدمين والمشاركة، على وجه التحديد لأنها شبكة اجتماعية احترافية. كل شخص على LinkedIn له هدف محدد في التواجد هناك. لا يقوم مستخدمو LinkedIn بتسجيل الدخول فقط لبضع دقائق من الإلهاء أو الاسترخاء؛ إنهم يولون اهتماما وثيقا.

بالإضافة إلى مستويات المشاركة العالية، لدى LinkedIn أيضًا الكثير لتقدمه للمسوقين بسبب خوارزميتها. على عكس الشبكات الاجتماعية مثل TikTok و YouTube التي تركز على الترويج للمحتوى، يريد LinkedIn تعزيز الاتصالات بين مستخدمي LinkedIn.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لاستراتيجية البيع الاجتماعي الخاصة بك؟ عندما تنشئ منشورات أو تعليقات رائعة على LinkedIn ، يحاول LinkedIn تعزيز اتصالك بأي شخص يرى هذا المحتوى.

 ستظهر الخوارزمية المزيد من مشاركاتك وتعليقاتك في موجز الأخبار للحفاظ على الاتصال.

هذا يجعل من السهل جدًا عليك جذب انتباه جمهورك المستهدف، حتى لو كانت اتصالات بعيدة أو يصعب الوصول إليها عبر القنوات الأخرى. أنت تنشئ المحتوى وستساعدك الخوارزمية على بناء الثقة والاتصال بمرور الوقت.

ومع ذلك … ما زلت بحاجة إلى إنشاء المحتوى الصحيح في المقام الأول.

# 1: كيفية إنشاء مشاركات LinkedIn جذابة

بالمقارنة مع الشبكات الاجتماعية الأخرى، فإن LinkedIn تركز بشكل كبير على النص. هذه أخبار جيدة للمسوقين الأكثر ارتياحًا للكلمة المكتوبة.

لا يزال هناك مساحة للفيديو والصورة والصوت أيضًا. لكن يجب أن يذكرك تركيز نص LinkedIn بأهم نقطة حول المحتوى على الشبكة الاجتماعية المهنية: القصص مهمة. يجب أن تحكي كل مشاركة تنشرها على LinkedIn قصة.

قم بإعداد جدول نشر منتظم على LinkedIn

جزء من سرد قصة جيدة للعلامة التجارية هو الاتساق. حافظ على تفاعل الأشخاص مع مرور الوقت من خلال جدول نشر منتظم ومتكرر.

من الناحية المثالية، ستنشر مرتين على الأقل يوميًا ولكن المحتوى الخاص بك يمكن أن يختلف باختلاف الوقت من اليوم. على سبيل المثال:

• 10 صباحًا – 12 مساءً هذا هو الوقت الذي يتعمق فيه الناس في العمل. شارك منشورًا تفصيليًا سياقيًا على LinkedIn ، واعرض خبرتك، وابدأ مناقشة. هذه المنشورات هي جوهر قصتك واستراتيجيتك.
• 3 م – 6 م. العمل آخذ في التراجع لكن الناس ما زالوا في مكاتبهم. هذا هو الوقت المناسب لمزيد من المحتوى التجريبي: إعادة المشاركة من الشبكات الاجتماعية الأخرى، أو استطلاعات الرأي، أو مجموعات الصور الدوارة، أو مجموعات الشرائح، أو مقاطع الفيديو. هذه المنشورات هي طريقة ممتعة لاختبار الأفكار الجديدة وتكوين صداقات مع جمهورك.

إذا كان لديك جمهور دولي، فإن نشر منشورات كهذه سيساعد أيضًا في تعويض الاختلافات في المناطق الزمنية.

قم بإعداد نظام لتسجيل أفكار محتوى LinkedIn الجديدة

في بعض الأحيان، تأتي أفضل أفكار المحتوى من كلمة واحدة أو صورة أو ملاحظة مكتوبة.

 هل سبق لك أن لاحظت كيف تميل رؤيتك التجارية الأكثر أهمية إلى الظهور أثناء تركيزك على شيء آخر، مما يسمح لعقلك بالاسترخاء ومعالجة الأمور بهدوء؟

لا تريد أن تفقد فكرة مشاركة واحدة على LinkedIn. اعتد على تدوين الملاحظات على هاتفك أو في مفكرة حتى تتمكن من تطوير أفكار المحتوى لاحقًا.

استخدم صوتك الطبيعي

غالبًا ما يعتقد الناس أنه نظرًا لأن LinkedIn عبارة عن شبكة احترافية، فهم بحاجة إلى التحدث أو الكتابة بشكل احترافي. وبعبارة “احترافيًا”، فإنهم يقصدون المتكلمين، والمربكين، ويصعب عليهم القراءة.

بدلاً من ذلك، يجب عليك إنشاء محتوى بصوتك الطبيعي. لا تشارك النشرات الصحفية الرسمية أو منشورات الوظائف فقط. سرد القصص وتقديم الأفكار وتبادل الخبرات.

سترغب غالبًا في صياغة المنشورات مسبقًا للتأكد من أنك قمت بتضمين جميع النقاط الرئيسية ووجدت النمط الصحيح. لكن لا تنحصر في الإفراط في التحرير.

 بدلاً من ذلك، حاول استخدام أسلوب محادثة مريح.

تذكر أن كل شخص يرى المحتوى الخاص بك سيرى أنه فرد. أنت لا تقدم عرضًا في قاعة مؤتمرات مزدحمة؛ أنت تراسل شخصًا فرديًا. ولأنك تبيع على LinkedIn ، فأنت تريد أن تجعل هذا الشخص يشعر بأهميته.

لا بأس أن تتحدث عن نفسك في مشاركاتك. لكن من الأفضل عادةً أن تفتح منشوراتك عن القارئ. اكتب بضمير المخاطب، مع الكثير من عبارات “أنت”، بدلاً من ضمير المخاطب الرسمي. ثم احفظ ملاحظاتك الشخصية لاستخدامها لاحقًا في المنشور.

اسمح لملاحظات الجمهور بإبلاغ محتوى LinkedIn المستقبلي

يقدم LinkedIn تحليلات مثل أي شبكة اجتماعية أخرى: الانطباعات وردود الفعل والتعليقات وما إلى ذلك. لكن يمكنك الغوص بشكل أعمق قليلاً.

فكر في المحتوى الفعلي لردود جمهورك على مشاركاتك. هل هم مهتمون؟ هل هم مصدر إلهام لاتخاذ إجراءات؟ هل يتم تشجيعهم على بدء محادثة؟

إذا انتبهت، فستكتشف قريبًا الموضوعات وأنماط الكتابة التي تحصل على أفضل استجابة من القراء.

# 2: كيفية الحصول على المزيد من تعليقات LinkedIn

التعليقات هي جزء مما يجعل LinkedIn فريدًا بين الشبكات الاجتماعية الأخرى. التعليقات مهمة للغاية على LinkedIn. إنها تؤثر على مدى وصولك وملفك الشخصي واتصالاتك.

لنلقِ نظرة على كيفية الاستفادة من قسم التعليقات.

اختراق خوارزمية LinkedIn: استخدم التعليقات بدلاً من المشاركات

تحتوي كل مشاركة على LinkedIn على زر مشاركة. ولكن إليك سرًا: خوارزمية LinkedIn تكره إعادة نشر المشاركات. إذا كنت ترغب في زيادة وصولك وبناء اتصالات، فتجاهل زر المشاركة هذا.

بدلا من ذلك، قم بالتعليق على المنشورات. عندما تعلق على منشور، تتم إعادة مشاركته تلقائيًا في موجز الأخبار الخاص بك.

بنفس الطريقة، يجب عليك تشجيع الأشخاص على التعليق على مشاركاتك، وليس مشاركتها. يعد التعليق طريقة أكثر فاعلية لعرض منشور لجمهور أكبر.

بمجرد تعليق شخص ما، يستمر LinkedIn في تعزيز المشاركة. في كل مرة يعلق فيها شخص جديد على منشور، يتلقى جميع المعلقين الآخرين إشعارات. هذا تذكير دائم بالمحتوى الخاص بك، وتشجيع دائم لمواصلة المحادثة.

علاوة على ذلك، تستخدم خوارزمية LinkedIn التعليقات كإشارات لمدى تواصلك مع شخص ما.

 هذا يعني أنه إذا قام شخص ما بالتعليق على المحتوى الخاص بك، فمن المحتمل أن يرى المزيد من مشاركاتك في موجز LinkedIn الخاص به. إذا تفاعلت مع هذه التعليقات، أو عرضت الملف الشخصي للمعلق، أو راسلته مباشرة، فستصبح الإشارة أقوى.

هذا ما نعنيه عندما نتحدث عن استخدام LinkedIn للمحتوى لبناء اتصالات. ستساعدك الخوارزمية إذا واصلت نشر تلك التعليقات والتعليق عليها ومتابعتها.

استخدم التعليقات للتوسيع بشكل أكبر في منشوراتك على LinkedIn

التعليقات ليست فقط لرعاية العملاء المحتملين الذين تم إنشاؤها بواسطة مشاركاتك. يمكنهم أيضًا تحسين محتوى منشوراتك عن طريق إضافة التفاصيل أو إضافة مصادر أو طرح المزيد من الأسئلة أو توسيع موضوع المناقشة.

تحتوي تعليقات LinkedIn على عدد أحرف كبير جدًا ويجب عليك تحقيق أقصى استفادة منه.

 على سبيل المثال، يمكنك إنشاء منشور حول موضوع عام ثم وصف تجربتك الخاصة في التعليقات. أو يمكنك مراقبة المناقشة في منشورك الأصلي ثم طرح أسئلة متابعة لتعميق المحادثة.

لا تتجاهل أبدًا تعليق LinkedIn من القارئ

الآن، يجب أن يكون واضحًا أن التعامل مع التعليقات هو مفتاح استراتيجية البيع الاجتماعي الخاصة بك على LinkedIn.

يجب ألا تترك تعليقًا أبدًا بدون رد فعل – أو الأفضل من ذلك، رد تفصيلي. عندما تتجاهل تعليقًا، فأنت تتجاهل أي اتصال أو عميل أو موجه أو زميل محتمل.

يبدو أن التعليقات المكونة من خمس كلمات على الأقل تحصل على نتائج أفضل من ردود الفعل البسيطة أو التعليقات المكونة من كلمة واحدة حتى تتمكن من التفصيل! اطلب من الناس توضيح ردودهم أو شرح رأيهم. قم بإنشاء جو ترحيبي ومقهى في مشاركاتك، حيث يمكن لأي شخص القفز إلى المحادثة.

يمكنك أيضًا الاستفادة من التعليقات على منشورات منشئي محتوى آخرين. إذا رأيت منشورًا رائعًا به قسم تعليقات مهملة، فانتقل إليه وابدأ في الرد على الأشخاص. ستجني نفس الفوائد مثل التفاعل مع التعليقات على مشاركاتك.

استخدم قسم التعليق للدعوة إلى العمل

التعليقات هي طريقة رائعة لبناء العلاقات ورعاية العملاء المحتملين. لكنك لا تريد أن تغفل عن أهدافك النهائية.

لذا يمكنك أيضًا استخدام قسم التعليقات للدعوات إلى اتخاذ إجراء.

 إذا كان المنشور ناجحًا وكانت التعليقات صاخبة، فأضف تعليقًا أخيرًا يذكر الأشخاص بما تبيعه. يمكنك تضمين رابط تقويم أو رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو دعوة بسيطة للدردشة معك مباشرة. لقد أثبتت قيمتك من خلال المحتوى … الآن قم بعملية البيع.

استخدم تعليقات LinkedIn كمصدر لأفكار LinkedIn Post

أخيرًا، يمكنك استخدام التعليقات لإدخال استراتيجية المحتوى الخاصة بك على LinkedIn.

تعد التعليقات الواردة من اتصالاتك مصدرًا قيمًا للأسئلة الشائعة والمشكلات والموضوعات الساخنة. يمكنك استخدام التعليقات كمصدر إلهام لمنشورات أطول أو حتى لقطة شاشة للتعليقات لمشاركتها ومناقشتها بشكل أكبر.

# 3: كيفية الاستفادة من وضع LinkedIn Creator

في عام 2021، أطلق LinkedIn وضع Creator Mode الجديد. إنه مصمم لتقديم المزيد من ميزات الملف الشخصي وأدوات التحليل للأشخاص الذين ينشرون بانتظام على النظام الأساسي ويريدون تكوين جمهور – وبعبارة أخرى، المسوقون ورجال الأعمال مثلك تمامًا.

البدء سهل. ما عليك سوى الانتقال إلى ملف التعريف الخاص بك، والتمرير إلى قسم الموارد، والنقر لتشغيل وضع المنشئ. سيرشدك LinkedIn خلال الخطوات القليلة التالية.

فلماذا يستحق ذلك؟

• المزيد من المساحة الحيوية. عندما تقوم بإعداد Creator Mode ، يمكنك اختيار ما يصل إلى خمس علامات تصنيف لعرضها في ملف التعريف الخاص بك. هذه منفصلة عن سيرتك الذاتية بحيث يكون لديك المزيد من الأحرف لاستخدامها.
• ركز على المتابعين. في وضع المنشئ، يعرض ملف التعريف الخاص بك عدد المتابعين بشكل افتراضي. هذا يجعل من السهل على المستخدمين الآخرين أن يروا أن لديك سلطة وجمهورًا على الشبكة الاجتماعية. سيُطلب من أي شخص يزور ملفك الشخصي متابعتك بدلاً من الاتصال.
• المحتوى له الأولوية. سيتغير ترتيب المربعات على صفحة ملفك الشخصي. سيظهر نشاطك والمنشورات المميزة أعلى قسم “حول” بحيث يتم توجيه الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك على الفور. سيركز قسم النشاط الخاص بك أيضًا على منشوراتك، باستثناء إبداءات الإعجاب وردود الفعل والتعليقات.
• إذا كنت تريد إحداث تأثير أكبر، فأضف مقطع فيديو إلى ملفك الشخصي. لست بحاجة إلى وضع Creator Mode للقيام بذلك، على الرغم من أنك تحتاج إلى استخدام تطبيق الهاتف المحمول بدلاً من موقع سطح المكتب.

بمجرد تسجيل مقطع فيديو للملف الشخصي، سترى دائرة زرقاء حول صورة ملفك الشخصي. سيرى المستخدمون الآخرون تلقائيًا معاينة مدتها 3 ثوانٍ للفيديو ويمكنهم النقر لعرض المزيد.

استخدم فيديو ملفك الشخصي كقناة محتوى أخرى على الشبكة الاجتماعية. يمكنك تحديثه بانتظام بمواضيع أو معلومات جديدة. عندما تنقر لإضافة فيديو للملف الشخصي، يقدم لك LinkedIn مجموعة من المطالبات لمساعدتك على البدء. استخدمها كنقطة انطلاق لأفكار المحتوى!

# 4: موضوعات لبناء إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك

دعونا نتعمق قليلاً في مواضيع المحتوى.

أنت تعلم أنه يجب عليك النشر بانتظام وبشكل متكرر على LinkedIn ، والمتابعة بقسم تعليق نشط. ولكن ما الذي يجب أن تدور حوله هذه المنشورات بالفعل؟

تريد سرد القصص التي تنشئ روابط حقيقية. تريد جذب انتباه الناس بمرور الوقت. تريد أن تصبح منشئ محتوى يجب قراءته في خلاصته.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات في تنويع موضوعات المحتوى الخاصة بك وفقًا لأيام الأسبوع. إليك نموذج لجدول محتوى المنشور مع مجموعة من القصص المختلفة التي تبيع:

• الاثنين: الجميع يريد الهاء يوم الاثنين! شارك ذكرياتك، أو قصة التغلب على تحدٍ شخصي، أو حتى بعض الإلهام الذي وجدته خلال عطلة نهاية الأسبوع.
• الثلاثاء: بدأ العمل بشكل جدي الآن. ساعد متابعيك من خلال النصائح والحيل القابلة للتنفيذ.
• الأربعاء: حان الوقت للحصول على مزيد من التفاصيل. شارك المزيد من الأفكار والنصائح لمنشئي المحتوى الآخرين. هذه المرة، أخبر قصة كيف اكتشفت الأشياء. من أين لك هذه الفكرة؟ كيف جعلته يعمل؟
• الخمي: ركز على القصة الأساسية لعلامتك التجارية. ذكر الناس بمهمتك والخدمات أو المعرفة التي تقدمها.
• الجمعة: إنها عطلة نهاية الأسبوع تقريبًا والناس مستعدون للاسترخاء. أخبر قصة عن مجتمعك: أوصِ الأشخاص بمتابعتهم، أو مشاركة منشور مفضل، أو تقديم صرخة لأفضل المعلقين لديك من الأسبوع.

إذا كنت ترغب في النشر في عطلات نهاية الأسبوع، فيمكنك اتباع نهج أكثر استرخاءً. يومي السبت والأحد أيام جيدة لتجربة تنسيقات وموضوعات جديدة خارج نطاق تخصصك المعتاد.

الهدف هو مشاركة المحتوى الذي دائمًا ما يكون جذابًا ولكن مع تنوع كافٍ لإبقاء الأمور مثيرة. قبل أن تعرف ذلك، سيبحث الناس عن سلاسل التعليقات المعتادة ليوم الجمعة ويتحمسوا لتجربة النصائح والحيل الخاصة بك يوم الثلاثاء.

3 تنسيقات محتوى LinkedIn الأفضل أداءً

كما رأينا، LinkedIn عبارة عن شبكة اجتماعية تركز بشدة على النص. لكن المنشورات النصية ليست النوع الوحيد من المحتوى الذي يمكنك مشاركته. تحظى مقاطع الفيديو والمنشورات الدائرية بشعبية متزايدة بين المبدعين والجماهير.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا – سواء كان مكتوبًا أو مصورًا أو منظمًا.

المحتوى الطويل: المنشورات النصية

تميل مشاركات LinkedIn إلى أن تكون طويلة. هذه واحدة من أعظم نقاط قوتهم.

كقاعدة عامة، أنت تستهدف حوالي 700 إلى 1300 حرف. هذا ما يقرب من 10 مرات أطول من التغريدة الكلاسيكية!

قسم رسالتك إلى خمس أو ست فقرات. يجب ألا تزيد كل فقرة عن سطرين حتى يسهل قراءتها.

عندما تقوم بمسودة منشور، اقرأه مرة أخرى واسأل نفسك ما هي الجملة الأكثر أهمية.

 في أغلب الأحيان، يضع الناس النقطة الأساسية في النهاية. لكن هذا هو الخطاف، لذا انقله إلى الفقرة الأولى.

ابدأ بالخطاف ثم املأ الخلفية في الفقرات المتبقية. إذا كنت تثير فضول الأشخاص، فمن المرجح أن ينقروا على عرض المزيد.

يمكن أن يكون الخطاف نصيحة أساسية، أو سؤالًا لبدء المحادثة، أو حتى بيانًا مثيرًا للجدل. تذكر أنك تريد أن تجعل الناس يتحدثون في التعليقات!

فيديو

الفيديو هو تنسيق متزايد على LinkedIn. إنه يجلب نمط محتوى مختلف قليلاً إلى النظام الأساسي.

تمامًا مثل المنشور النصي، يجب أن تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك بخطاف. يجب أن يكون الجزء المتبقي من الفيديو أكثر كثافة وسرعة من مشاركة نصية. اجعلها بسيطة وقصيرة ولطيفة.

كما هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، فإن تنسيق الفيديو الأكثر شيوعًا يكون رأسيًا ومباشرًا للكاميرا. يمكنك أن تكون عرضيًا ومحادثًا؛ لا تقلق بشأن قيم الإنتاج العالية.

أكثر مقاطع الفيديو فعالية هي أقل من 30 ثانية. على الرغم من أنه يمكنك نشر مقاطع فيديو أطول، إلا أنه من الصعب الاحتفاظ بالمشاهدين ويتعارض مع اتجاه المحتوى. هدفك هو زيادة ردود الفعل والتعليقات والانطباعات، بدلاً من جذب الانتباه لدقائق في كل مرة.

إذا كان إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو يبدو وكأنه امتداد، فيمكنك إعادة تعيين الغرض من محتوى الفيديو من منصات أخرى. لا يزال الفيديو جديدًا جدًا بالنسبة لمنشئي LinkedIn ، لذلك ببساطة من خلال مشاركة محتوى الفيديو على الإطلاق، ستتميز.

دوارات الصور

الدوارات الصورية عبارة عن تنسيق محتوى شديد التنوع على LinkedIn. يمكنك استخدامها للمشاركة:

• سلسلة من الصور التي تحكي قصة
• عرض الشرائح الذي يروج لعملك
• لقطات من التعليقات من مشاركاتك
• لقطات من المشاركات من الشبكات الاجتماعية الأخرى

لا تخف من إعادة استخدام المحتوى مثل التعليقات وسلاسل التغريدات. إنها تظهر أن لديك جمهورًا مزدهرًا على LinkedIn عبر منصات وسائط اجتماعية مختلفة وغالبًا ما تكون بداية رائعة للمحادثات.

دانيال كادنج هو خبير استراتيجي في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، ومستشار، ومدرب.

 إنه يساعد الشركات الصغيرة والمبدعين في صياغة محتوى مقنع يجذب العملاء. وهو أيضًا مؤلف كتاب The LinkedIn Engagement Playbook. تواصل معه على LinkedIn و Twitter و TikTok و Instagram.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تواصل مع Michael Stelzner على Stelzner على Instagram وعلى Mike_Stelzner على Twitter .
• شاهد هذه المقابلة والمحتوى الحصري الآخر من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.

المصدر: socialmediaexaminer

شاهد المزبد:

شراء متابعين TikTok

شراء متابعين Instagram

شراء متابعين Twitter

شراء متابعين YouTube

شراء متابعين snapchat

شراء مشاهدات YouTube