المدونة
التوفيق بين المؤثرين النانو والأصغر مع تسويق DEI الخاص بك
12
يوليو
يوليو
من المحتمل أنك سمعت ذلك بالفعل مليون مرة، لكن المصداقية وقابلية الترابط هي كل شيء.
تستمر حركات العدالة الاجتماعية في الارتفاع على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ويتحدث المزيد من الناس عن الأمور التي تتوافق مع قيمهم الخاصة.
يتطلب الأمر أكثر بكثير من مجرد تسويق تقليدي بسيط للتحدث إلى جمهورك.
وفقًا لتقرير ثقافة المستهلك الصادر عن 5W Public Relations ، يشعر 83٪ من الأشخاص أنه من الضروري أن تتوافق العلامات التجارية التي يختارون دعمها مع قيمهم.
في هذا العالم الاجتماعي الجديد، سيختبر المزيد من المستهلكين هذه الحدود مع الشركات من خلال تسويق DEI (التنوع، والمساواة، والشمول).
ستحتاج إلى إعطاء الأولوية لبناء الثقة داخل مجتمع علامتك التجارية. واحدة من أكثر الطرق فاعلية لمعالجة هذا الأمر هي من خلال المؤثرين النانويين والجزئي.
المؤثرون النانو والجزئي لتسويق DEI
اسمع، كونك الأكبر والأكثر شعبية لا يهم بقدر ما كانت عليه من قبل. وجدت الدراسات أن 92٪ من العملاء يثقون في المؤثر الجزئي أكثر من الإعلان التقليدي أو تأييد المشاهير.
نظرًا لأنه من المعروف أن هذه الأنواع من المؤثرين لديها منصات ذات نطاق أصغر (عادةً أقل من 100000 متابع)، فإن الطلب على العمل معهم أقل بكثير مقارنة بالمؤثرين الماكرو (أكثر من 100000 متابع).
يركز المؤثرون النانويون والجزئيون على مكانة محددة أو مجال اهتمام ويتم التعرف عليهم عمومًا كخبير في الصناعة أو متخصص في الموضوع.
الأهم من ذلك، أنهم يوافقون عادة على التعاون فقط إذا كان المنتج / العلامة التجارية يلبي قيمهم واحتياجات جمهورهم.
بعد وضع اثنين واثنين معًا، لنكن واقعيين: تحتاج المزيد من العلامات التجارية إلى اتخاذ المزيد من الإجراءات المقصودة نحو تنفيذ جهود DEI ضمن استراتيجيات التسويق المؤثر وما بعدها.
هل تريد علامتك التجارية أن تترك بصماتها على المجتمع؟ إليك كيف تحتاج إلى دمج قوة المؤثرين النانويين وأصغر المؤثرين في مبادرات DEI الخاصة بك.
كن صغيرًا ومركّزًا
كما ناقشنا من قبل، يتمتع المؤثرون النانويون والجزئيون بمكانة مناسبة. عادةً ما يثق مكانهم في التحدث عن مواضيع معينة ويمنح جمهورهم إحساسًا بالانتماء.
ابحث عن المؤثرين الذين قد يثيرون اهتمام عميلك المثالي. لقد عالجنا هذا الأمر من أجل B2B على وجه الخصوص، لذا ألقِ نظرة على كيفية تحديد تأثيرات B2B ومنحها هنا.
فكر في جمهورك وابحث عن المؤثرين النانويين / الجزئيين المتوافقين الذين يبدون وكأنهم بالفعل جزء من هدفك الحالي. سيثبت هذا أنه مفيد من حيث الثقة وبناء مصداقية علامتك التجارية.
” 97٪ من المؤثرين – قالوا إن جمهورهم يتفاعل بشكل إيجابي مع المحتوى المرتبط بـ DEI الذي يشاركونه، مما يؤدي إلى مشاركة ثابتة أو متزايدة في هذا المحتوى.”
لا تنسى الأصالة أبدًا
وفقًا لدراسة Morning Consult ، قال 88٪ من الأشخاص أنه من المهم للمؤثرين أن يكونوا حقيقيين وأن يهتموا حقًا باهتماماتهم.
أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي لديهم بالفعل قصة يروونها. اكتشف كيف يمكنهم ربط قصتهم بقصة علامتك التجارية لخلق فكرة متماسكة لحملتك الترويجية لـ DEI.
حاول التواصل مع المؤثرين القادرين على عكس “حقيقتهم” بنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. سيسمح هذا لعلامتك التجارية بالاستفادة من ذلك من أجل وضع أفضل في أذهان عملائك.
كن مقصودًا في القيام بخطوات كبيرة نحو DEI
قبل أن تذهب وتصل إلى مؤثر نانو / دقيق، كن متعمدًا!
لا تقم فقط بإلقاء حملة تدعو إلى التنوع أو الإنصاف أو الشمول لمجرد أن الجميع يفعل ذلك. DEI ليس اتجاهًا.
يرغب المستهلكون والمؤثرون في العلامات التجارية التي يحبونها لإظهار الدعم للأشياء التي يقدرونها بشدة. من الأهمية بمكان أن تفعل العلامات التجارية ذلك باستمرار بغض النظر عما يفعله الآخرون.
يقوم المؤثرون النانويون / الجزئيون ببناء منصة من خلال الدعوة إلى الأشياء التي تهمهم.
لذلك إذا كانت علامتك التجارية تبحث عن فرصة لمرة واحدة، فسوف يلاحظون ذلك بسهولة ومن المحتمل أن يناديكوا بها.
إذا كنت ترغب في اتخاذ اتجاه أكثر تعمدًا مع مبادرات DEI الخاصة بك، فاجعل التسويق الخاص بك أكثر شمولاً من خلال تنويع أنواع الشخصيات الخاصة بك.
اكتشف بالضبط من الذي تبحث عنه داخل هذا المشهد. إلى جانب النظر إلى قطاعات التنوع مثل الجنس أو العمر أو العرق أو حالة الإعاقة، انظر إلى كيفية تفاعل المؤثر الذي تريده مع جمهوره، وكيف يتحدثون، وكيف يطورون عادةً المحتوى لمتابعيه.
مثال من قبل MAVRCK حول كيفية تنظيم قائمتك من المؤثرين النانويين / الجزئيين حسب مجالات تركيزهم المحددة.
أهداف 2022: تنمية جهودك مع المؤثرين
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات التسويق القادمة في عام 2022، فسيكون من مصلحتك أن تبدأ في تركيز جهودك نحو فهم شامل لقيم علامتك التجارية وكيف يمكنك تجنيد الأشخاص بشكل صحيح لتمثيلهم.
من خلال القيام بذلك، يمكنك البدء في تنظيم المحتوى الذي يلبي مباشرة قيم جمهورك مع زيادة جهود DEI أيضًا.
المصدر: convinceandconvert
شاهد أيضا:
