تحليلات Pinterest: دليل للمسوقين

يعد Pinterest منصة رائعة لمشاركة واكتشاف الصور والأفكار والمحتوى. كما أنه مناسب أيضًا لمسوقي B2C الذين يرغبون في زيادة التفاعل مع علامتهم التجارية وتحليل جمهورهم. 

باستخدام أدوات التحليلات في Pinterest، يمكنك معرفة الأشخاص الأكثر اهتمامًا بالمحتوى الخاص بك وكيفية تفاعلهم معه.

سنشرح في هذا الدليل كيفية تفسير تحليلات Pinterest وأفضل الممارسات لزيادة مدى وصولك بين مستخدمي Pinterest والمصطلحات الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها.

متطلبات تحليلات Pinterest

للبدء، تحتاج إلى التأكد من أن حسابك على Pinterest هو حساب تجاري. إنها عملية سريعة وسهلة. باستخدام حساب الأعمال، يمكنك الوصول إلى تحليلات Pinterest وإعداد الحملات الإعلانية.

بعد ذلك، قم بالمطالبة بموقعك على الويب. بمجرد القيام بذلك، سيعرض ملفك الشخصي على Pinterest أيقونة كرة أرضية صغيرة بجوار عنوان URL الخاص بك، للتحقق من هويتك. 

ستتمكن أيضًا من رؤية تحليلات المنشورات التي ينشئها المستخدمون من موقع الويب الخاص بك، وستتضمن هذه المنشورات صورة ملفك الشخصي وزر “متابعة”.

يمكنك المطالبة بموقعك على الويب بإحدى الطرق الثلاث التالية:

• أضف علامة HTML إلى موقع الويب الخاص بك.
• قم بتنزيل ملف HTML الخاص بـ Pinterest وقم بتحميله على موقعك.
• أضف سجل TXT إلى نظام اسم المجال (DNS) الخاص بك.

عندما يقوم مستخدمو Pinterest بحفظ دبوس من موقع الويب الخاص بك الذي تمت المطالبة به، تظهر صورة ملفك الشخصي كعلامة تجارية خفية.

يعد إنشاء حساب تجاري والمطالبة بموقعك على الويب خطوتين أساسيتين للوصول إلى تحليلاتك ومقاييسك الرئيسية. بامكانك ايضا:

• قم بتثبيت زر حفظ حتى يتمكن المستخدمون من التثبيت بسهولة من موقع الويب الخاص بك. سيتم أيضًا إنشاء تحليلات ترسل لك الدبابيس حركة إحالة من Pinterest.
• أضف علامة Pinterest لقياس الإجراءات التي يتخذها شخص ما بعد رؤية المنشورات التي تم الترويج لها (الإعلانات المدفوعة).
• أضف دبابيس غنية لمنتجاتك ومقالاتك وتطبيقاتك. توفر هذه المزيد من المعلومات في الدبوس عندما يقوم المستخدم بتثبيته من موقعك.

مصطلحات تحليلات Pinterest

تشبه مصطلحات تحليلات Pinterest مصطلحات الشبكات الأخرى. إذا كنت تعمل بالفعل مع تقارير Facebook وTwitter، فمن المفترض أن تكون مصطلحات Pinterest هذه مألوفة لك.

نظرة عامة الشخصي

في تحليلات Pinterest الأصلية، سترى إحصائيات مثل مرات الظهور والمشاهدين. مرات الظهور على Pinterest هي عدد المرات التي يظهر فيها أحد منشوراتك في الخلاصة أو نتائج البحث أو نتائج الفئة. 

المشاهدون هم عدد الأشخاص الذين شاهدوا واحدًا على الأقل من منشوراتك.

يساعدك النظر إلى المشاهدين ومرات الظهور على فهم مدى تفاعل جمهورك. 

إذا كانت منشوراتك تحظى بعدد كبير من المشاهدات ولكن مرات ظهور قليلة، فقد يعني ذلك أنك بحاجة إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك لضمان ظهور منشوراتك في نتائج البحث.

ميزة أخرى مفيدة لتحليلات Pinterest الأصلية هي اللوحات ذات مرات الظهور الأعلى. يوفر لك هذا الجدول معلومات عن اللوحات التي تحقق أداءً جيدًا، مما سيساعدك على فهم ما يجب التركيز عليه. 

إذا كنت تقوم بالنشر بشكل مستمر على لوحة واحدة ولكن تجد أن الدبابيس لا تجد صدى، فقد يكون الوقت قد حان لتقليل خسائرك على اللوحة أو تعديل استراتيجية Pinterest الخاصة بك.

نمو الجمهور

يستخدم Pinterest “المتابعين” كما يفعل Twitter. المتابع الجديد هو الشخص الذي يتابع حسابك، وليس مجرد إحدى لوحاتك. سوف يخطرك موقع Pinterest في أي وقت يتابعك فيه شخص ما أو يتابع لوحاتك.

في Sprout Social، سيخبرك صندوق الوارد الذكي الخاص بك عندما يكون لديك تعليقات ومنشورات جديدة، وسيُظهر تقرير ملفات تعريف Sprout Pinterest نمو جمهورك خلال فترة إعداد التقارير التي تحددها.

يتضمن تقرير ملفات تعريف Pinterest بيانات عن المتابعين والأداء العام للدبابيس. عندما تنظر إلى نمو جمهورك، يمكن أن تكشف هذه المقاييس عن مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك. 

هل دبابيسك جذابة بما يكفي لكسب المتابعة؟ هل تقوم علامتك التجارية بتتبع المحتوى الأفضل أداءً؟

نشر

يقدم تقرير ملفات تعريف Sprout Pinterest نظرة عامة على مدى ثبات تثبيتك على الشبكة، والمنشورات المرسلة، ومتوسط ​​عدد المنشورات في اليوم. 

إذا رأيت فجوات في النشر الخاص بك أو لاحظت أنك تقوم بتثبيته بشكل متكرر في بعض الأيام، فقد تحتاج إلى إعادة تقييم إستراتيجيتك.

تعتبر استراتيجية Pinterest لعبة طويلة بالنسبة للعلامات التجارية، وستحتاج إلى النشر باستمرار للحصول على أفضل النتائج.

للقيام بذلك، استخدم ميزة مثل تقويم النشر الخاص بـ Sprout لجدولة منشوراتك. اجمع أو أنشئ دبابيسك، ثم قم بجدولةها حتى لا تقلق بشأن التوقيت. 

ستظهر دبابيسك المجدولة بجوار جميع منشوراتك الأخرى على الشبكة، مما يمنحك نظرة عامة رائعة على تقويم المحتوى الخاص بك.

تتيح لك ميزة الجدولة في Sprout إما تحديد أوقات النشر أو أتمتة توقيت النشر باستخدام ViralPost. إذا اخترت ViralPost، فسيقوم البرنامج بجدولة المنشورات في الأوقات التي تحظى بأعلى تفاعل تاريخيًا. 

تتعلم هذه الميزة الخاصة أثناء النشر، لذا كلما نشرت أكثر، كلما فهمت أكثر عندما يكون جمهورك موجودًا.

تحليلات الدبوس الفردية

يوفر Pinterest العديد من المقاييس التي تساعدك على تحليل أداء منشوراتك الفردية.

يتم تصنيف الدبابيس الفردية (نوع الرسالة) على أنها إما دبابيس أو محفوظات.

في حسابك، يتم عرضها جميعًا كدبابيس، ولكن كيفية وصولها إلى هناك هو ما يميزها:

• الدبابيس أصلية — لقد قمت بجدولتها أو تحميلها محليًا أو إنشائها من موقع ويب.
• عمليات الحفظ هي رقم التعريف الشخصي الخاص بشخص آخر والذي قمت بحفظه على اللوحة الخاصة بك.

لكل تثبيت أو حفظ، يمكنك رؤية عدد تعليقات المستخدم وعمليات الحفظ والنقرات. النقرة هي عندما يفتح المستخدم رقم التعريف الشخصي الخاص بك و/أو ينقر للوصول إلى موقع الويب المرتبط من الرقم التعريفي. 

أهم دبابيسك هي تلك التي تحتوي على عدد كبير من عمليات الحفظ أو النقرات.

دبابيس الموقع

بمجرد المطالبة بموقعك على الويب، يمكنك معرفة المحتوى الذي يحفظه المستخدمون على Pinterest.

في قسم موقع الويب في تحليلاتك المحلية، ستجد بعض المخططات المفيدة التي تصنف أفضل المنشورات الناشئة من موقع الويب الخاص بك حسب مرات الظهور والحفظ والنقرات.

يمكن أن يساعدك تحديد منشوراتك الأكثر شيوعًا في تحديد كيفية ضبط إستراتيجية Pinterest الخاصة بك. 

في لوحة تحكم Pinterest، انقر فوق فئة “كل الأوقات” لرؤية دبابيس الطاقة الخاصة بك – أو الدبابيس التي تحتوي على عدد كبير من عمليات الحفظ والنقرات والتكرارات.

رؤى الجمهور

المفتاح لفهم ما يتردد مع جمهورك هو معرفة من تقوم بالتسويق له بالفعل. لا يكفي أن تعرف من هو المستخدم العادي على Pinterest، على الرغم من أنه من المفيد إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام المنصة.

تمنحك صفحة Audience Insights على Pinterest لمحة عن جمهورك وجمهور Pinterest بشكل عام. هناك أيضًا أداة مقارنة مفيدة لمساعدتك في قياس أداء جمهورك. 

يمكنك إلقاء نظرة على الفئات والاهتمامات لرؤية الكلمات الرئيسية ذات الصلة. 

على سبيل المثال، تعرض فئة “الطعام والشراب” أيضًا عدد الأشخاص المهتمين بوصفات مزيج الوجبات الخفيفة والحلويات.

تتضمن المعلومات الديموغرافية الإضافية للجمهور العمر والجنس والموقع (حسب المنطقة المركزية والبلد) والجهاز. 

استخدم هذه المعلومات لصالحك عن طريق إنشاء دبابيس للفئات التي تجذب جمهورك. تساعدك تقسيمات الاهتمامات الفرعية أيضًا في العثور على الكلمات الرئيسية لاستخدامها في دبابيسك وفي إستراتيجيتك الإعلانية.

تحتوي كل فئة جمهور على درجة تقارب، والتي تشير إلى مدى اهتمام جمهورك بالموضوع مقارنة ببقية Pinterest. تعني درجة التقارب العالية أن دبابيسك حول هذا الموضوع لها صدى لدى هذا الجمهور.

عزز تسويقك باستخدام تحليلات Pinterest

مع ما يقرب من 430 مليون مستخدم شهريًا في المتوسط، يمكن أن يصبح Pinterest جزءًا مهمًا من حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي – طالما أنك تفهم تحليلات Pinterest.

ستمنحك تحليلات Pinterest نظرة ثاقبة حول نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد، حتى تتمكن من إنشاء المزيد منه. 

توفر لك تحليلات موقع الويب أيضًا معلومات حول أجزاء محتوى موقعك التي يجدها المشاهدون أكثر فائدة. قد تساعدك الدروس التي تتعلمها من Pinterest أيضًا على تحسين استراتيجياتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

المصدر: sproutsocial

شاهد ايضا:

شراء متابعين تيك توك